To jest post przetłumaczony przez AI.
NIQ Korea, rosnący rynek karmy dla zwierząt domowych w Korei Południowej… Przychody ze sprzedaży przekroczyły 900 miliardów wonów
- Język pisania: Koreański
- •
-
Kraj referencyjny: Wszystkie kraje
- •
- Jedzenie
0000-00-00 00:00:00
Wybierz język
Tekst podsumowany przez sztuczną inteligencję durumis
- W lutym 2024 roku koreański rynek karmy dla zwierząt domowych wzrósł o 11,1% w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając wartość 895,2 miliarda wonów, a udział sprzedaży w kanałach online był wysoki i wyniósł 78%.
- Sprzedaż w kanałach online wzrosła o 14,3% w porównaniu z rokiem poprzednim, napędzając wzrost całego rynku, ale udział 10 czołowych marek zmniejszył się o 8% w porównaniu z dwoma laty wcześniej, co świadczy o nasilaniu się konkurencji.
- NIQ Korea podkreśliła, że na rynku karmy dla zwierząt domowych obserwuje się nie tylko wzrost ilościowy, ale także jakościowy, i że konieczne jest przeprowadzenie dokładnej analizy czynników wpływających na możliwości w poszczególnych kanałach oraz kryteriów wyboru konsumentów dla poszczególnych kategorii produktów w celu identyfikacji elementów różnicujących.
Prezentacja sytuacji i prognoz na rynku karmy dla zwierząt na konferencji „Megaju K-Pet Fair 2024”
Udział sprzedaży online w całkowitym rynku osiągnął 78%... napędzając wzrost krajowego rynku karmy dla zwierząt
Krajowy rynek karmy dla zwierząt odnotował w lutym stabilny wzrost, osiągając roczną sprzedaż na poziomie 895,2 miliarda wonów, według danych NIQ (NielsenIQ) Korea z lutego. Szacuje się, że po uwzględnieniu sprzedaży w kanałach nieobjętych statystykami, takich jak sklepy zoologiczne i kliniki weterynaryjne, wartość ta przekroczyła 900 miliardów wonów. Udział sprzedaży online wynosił 78%.
NIQ Korea, globalna firma zajmująca się analizą danych konsumenckich, uczestniczyła w „Megaju K-Pet Fair 2024”, zorganizowanej przez Koreańskie Stowarzyszenie Pasz dla Zwierząt, która odbyła się w KINTEX w Goyang od 17 do 19 lutego. Podczas wydarzenia firma przedstawiła najnowsze trendy i prognozy na krajowym i globalnym rynku karmy dla zwierząt.
Według danych NIQ Korea, w lutym br. roczna sprzedaż na krajowym rynku karmy dla zwierząt wzrosła o 11,1% w porównaniu z rokiem ubiegłym. To nieco powyżej globalnego wskaźnika wzrostu rynku karmy dla zwierząt wynoszącego 8,2% (stan na grudzień 2023 r.). W przypadku kanałów offline, wartość sprzedaży wzrosła nieznacznie o 0,9% w porównaniu z rokiem ubiegłym, ale wolumen sprzedaży spadł o 1%. Natomiast kanały online odnotowały wzrost zarówno wartości sprzedaży, jak i wolumenu, odpowiednio o 14,3% i 9%, napędzając wzrost całego rynku.
W strukturze wartości sprzedaży według kanałów wyraźnie widać wpływ kanałów online. W ciągu ostatniego roku sprzedaż w kanałach online wyniosła 698,3 miliarda wonów, co stanowi prawie 4/5 całkowitej wartości sprzedaży na krajowym rynku karmy dla zwierząt. W 2023 roku udział ten wynosił już 75,8%, a obecnie stale rośnie. W tym samym okresie globalny udział sprzedaży online na rynku karmy dla zwierząt wyniósł 39%, co podkreśla większe uzależnienie krajowego rynku od kanałów online.
Krajowy rynek karmy dla zwierząt online, charakteryzujący się znacznym rozmiarem i szybkim wzrostem, odnotował spadek udziału w sprzedaży 10 najlepszych marek o 8% w stosunku do dwóch lat temu, do 26%. W tym samym okresie liczba nowych marek wzrosła o 17,4%, co wskazuje na nasilenie konkurencji na rynku. NIQ Korea zauważyła, że różnią się produkty cieszące się popularnością na poszczególnych platformach sprzedaży, np. karmy suche w dużych opakowaniach w niskich cenach lub karmy wilgotne o wysokiej wartości funkcjonalnej. Różnorodne są także formy współpracy między poszczególnymi dystrybutorami i producentami. W związku z tym, aby wejść na rynek karmy dla zwierząt online, niezbędne jest opracowanie spersonalizowanych strategii, uwzględniających charakterystykę docelowego kanału, typ produktu (karma sucha, wilgotna, przekąski), zakres cenowy i wybór artykułów oraz ilości, co pozwoli na skuteczne pozycjonowanie na rynku.
Nowe produkty wprowadzone na rynek online w większości wyróżniają się na tle istniejących produktów pod względem składników. Zwłaszcza w przypadku karmy suchej i przekąsek obserwuje się wzrost popularności produktów o zwiększonej smaczności i wartości funkcjonalnej, np. wykorzystujących warzywa, mięso i produkty mięsne. Wzrost ten napędzany jest wydaniem nowych produktów, np. pełnoporcjowych karm o zwiększonej smaczności i wartości funkcjonalnej, wykorzystujących warzywa, surowe mięso itp., a także przekąsek w postaci suplementów diety wspomagających zdrowie w przypadku różnych chorób. W rezultacie średnia cena jednostkowa nowej karmy i przekąsek dla psów wzrosła odpowiednio o 104,4% i 14,1% (stan na luty 2024 r.). Z kolei w kategorii przekąsek dla kotów popularne są duże opakowania nowych produktów skierowane do wielokotnych rodzin lub do karmienia kotów wolno żyjących. Ich cena jednostkowa jest o 8,8% niższa w porównaniu z istniejącymi produktami.
„Trend pet-humanizacji, traktowania zwierząt domowych jak członków rodziny, napędza nie tylko wzrost ilościowy, ale również jakościowy krajowego rynku karmy dla zwierząt” – powiedziała Kim Na-yeong, dyrektor zarządzająca NIQ Korea. „W związku z nasileniem konkurencji na rynku w wyniku wprowadzenia licznych nowych produktów, kluczowe jest wyłonienie unikalnych cech własnych na podstawie dokładnej analizy i zrozumienia czynników wpływających na poszczególne kanały, kryteriów wyboru konsumentów dla poszczególnych produktów itp., aby uchwycić kluczowe możliwości dołączenia do trendów rynkowych”.
Strona internetowa: https://nielseniq.com/global/en/
Kontakt
Dział PR NIQ
KPR
Kim Su-bin
02-3426-2281
