Sprzedaż detaliczna dóbr szybkozbywalnych w Polsce w I półroczu 2024 r. spadła o 2,2% rdr, obejmując zarówno produkty spożywcze, jak i niespożywcze.
Szczególnie znaczący spadek odnotowano w kategorii kawy i herbaty, a w przypadku dóbr niespożywczych – we wszystkich kategoriach z wyjątkiem pielęgnacji stóp.
W związku z utrzymującą się wysoką inflacją, obserwuje się wzrost popularności produktów marek własnych, co przekłada się na wzrost ich sprzedaży w sieciach handlowych, w tym w hipermarketach.
Sprzedaż detaliczna produktów spożywczych i niespożywczych w pierwszej połowie tego roku spadła odpowiednio o 1,7% i 7,2% w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku.
W związku z utrzymującą się wysoką inflacją, rośnie znaczenie i udział produktów marek własnych (PB) w kanałach offline.
Globalna firma zajmująca się analizą danych konsumenckich, NielsenIQ (NIQ), opublikowała raport „Korea Market Overview Report”, w którym przedstawiono prognozy dotyczące trendów w branży detalicznej w pierwszej połowie 2024 roku.
Raport ten, oparty na danych sprzedażowych z 201 kategorii produktów FMCG w kanałach offline w Korei Południowej, wskazuje, że w pierwszej połowie tego roku (styczeń-czerwiec) wartość sprzedaży detalicznej FMCG wyniosła około 20,7 bilionów wonów, co oznacza spadek o 2,2% w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku. Sprzedaż produktów spożywczych spadła o 1,7%, a niespożywczych o 7,2%, co oznacza spadek we wszystkich kategoriach w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku.
W kategorii produktów spożywczych sprzedaż kawy RTD, kawy rozpuszczalnej, herbaty RTD i produktów instant spadła w porównaniu do ubiegłego roku, co doprowadziło do największego spadku sprzedaży kawy i herbaty (-5,7%). Sprzedaż napojów również spadła o 4,7% w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku. Mimo to, w związku z utrzymującym się trendem „zdrowej przyjemności” (Healthy pleasure), kategoria napojów zero-kalorycznych odnotowała wzrost o 7,7% w porównaniu do ubiegłego roku, pomimo ogólnego spadku sprzedaży napojów. Jednakże, w związku z przeniesieniem części popytu na napoje zero-kaloryczne z napojów gazowanych na napoje bez gazu, napoje gazowane zero-kaloryczne odnotowały spadek o 2,4%, a napoje bez gazu zero-kaloryczne odnotowały wzrost o 46,7%.
W kategorii produktów niespożywczych odnotowano spadek sprzedaży we wszystkich podkategoriach w kanałach offline. Jednakże, w kategorii pielęgnacji stóp odnotowano wzrost sprzedaży o 13,1% w porównaniu do ubiegłego roku, mimo spadku sprzedaży w kategorii produktów do pielęgnacji osobistej (-9,4%), co stanowi jedyny dwucyfrowy wzrost w kategorii produktów niespożywczych. Według analiz, wzrost ten wynika z tworzenia i konsumowania treści przez konsumentów, co doprowadziło do powstania nowego popytu w kategorii „preparatów do mycia stóp”, w wyniku czego konsumenci, którzy wcześniej używali mydła lub żelu pod prysznic do mycia stóp, zaczęli używać specjalnych preparatów do mycia stóp.
W związku z przedłużającym się okresem spowolnienia gospodarczego i rosnącą potrzebą racjonalnych zakupów ze strony konsumentów, rynek produktów marek własnych (PB) odnotował niewielki wzrost sprzedaży o 1,1% w okresie od lipca 2023 r. do czerwca 2024 r. w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku. Sprzedaż produktów spożywczych marek własnych wzrosła o 1,5%, podczas gdy sprzedaż produktów niespożywczych marek własnych spadła o 2,4%, co jest jednak stosunkowo wolniejszym spadkiem w porównaniu do ogólnego spadku sprzedaży produktów niespożywczych FMCG, który w tym okresie wyniósł 5,5%. Pod względem kanałów dystrybucji, największy udział w rynku sprzedaży produktów marek własnych w kanałach offline miały hipermarkety (58,3%), a sklepy typu convenience store (34,6%) i supermarkety (13,1%) odnotowały wzrost sprzedaży produktów marek własnych odpowiednio o 6,6% i 11%, co stanowi kontynuację trendu wzrostowego z dwóch poprzednich lat.
Park Chun-nam, dyrektor zarządzający NIQ Korea, powiedział: „Chociaż tempo wzrostu cen spowolniło, obserwujemy ciągłe zachowania konsumentów związane z wysoką inflacją, takie jak zwiększenie udziału zakupów produktów promocyjnych i utrzymujące się zainteresowanie produktami marek własnych. Mimo trudnej sytuacji rynkowej, marki i firmy handlowe powinny zwrócić uwagę na to, że konsumenci nadal poszukują racjonalnych zakupów, koncentrując się na zdrowiu i wygodzie, i na tej podstawie opracowywać strategie przetrwania i rozwoju w obliczu długotrwałego spowolnienia gospodarczego”.
Raport „Korea Market Overview Report”, publikowany dwa razy do roku, przedstawia analizę wyników sprzedaży ponad 200 kluczowych produktów FMCG na podstawie NIQ Retail Index, a także informacje na temat głównych trendów w handlu detalicznym w hipermarketach, supermarketach, sklepach typu convenience store i kanałach online oraz głównych wyzwań w każdym kwartale. Raport ten, oprócz danych NIQ, zawiera również dane z Głównego Urzędu Statystycznego, takie jak wskaźnik cen konsumpcyjnych, umożliwiając kompleksową analizę otoczenia handlowego.
