Mimibox, wiodący gracz w branży K-Beauty, wybrał Samsung Securities jako głównego podmiotu odpowiedzialnego za pierwszą ofertę publiczną (IPO) i rozpoczął proces wejścia na giełdę. Mimibox przygotowuje się do IPO, aby stac się globalną, kompleksową firmą kosmetyczną.

https://seenthis.kr/newspage/2522

Ewolucja modelu biznesowego opartego na danych klientów

Założona w 2012 roku Mimibox to firma specjalizująca się w K-Beauty, która rozwijała się wraz z „kosmetycznymi zapaleńcami”. Firma rozpoczęła działalność od „subskrypcji” i „handlu mobilnego”, dostarczając klientom co miesiąc zestawione produkty kosmetyczne, a następnie zaczęła gromadzić dane o zróżnicowanych potrzebach i preferencjach swoich klientów. Na tej podstawie przekształciła się w firmę produkującą towary konsumpcyjne, zarządzającą pięcioma markami kosmetycznymi: marką makijażową „I’m Meme”, „Pony Effect”, „Kaja” oraz markami pielęgnacyjnymi „Nooni”, „I Dew Care”. Te marki zyskały ogromną popularność na TikToku i w mediach społecznościowych dzięki swoim wegańskim składnikom, produktom o wysokiej skuteczności, unikalnym formułom i wzorom, a także łatwości i wygodzie użytkowania. Szczególnie dużą rozpoznawalność zdobyły wśród klientów w wieku od 10 do 30 lat.

Znakomite wyniki na rynku północnoamerykańskim i globalnym

90% przychodów Mimibox pochodzi z zagranicy, z czego prawie 50% to przychody z Ameryki Północnej. To najwyższy wskaźnik wśród koreańskich firm. Ameryka Północna jest pożądanym regionem dla wielu firm kosmetycznych, a Mimibox założył tam filię w styczniu 2014 roku i od tego czasu prowadzi niezależny zespół. Dzięki 10-letnim nieprzerwanym inwestycjom firma zdołała skutecznie wprowadzić swoje produkty nie tylko online, ale także do różnych dużych sieci dystrybucji offline. W amerykańskim Amazonie olejki do ust „Nooni” i suchy szampon „Tap Secret” od „I Dew Care” stale zajmują pierwsze miejsce w swojej kategorii. W 2018 roku, w ramach współpracy z amerykańskim Sephora, firma uruchomiła „Kaja”, a następnie „I Dew Care”, uruchamiając marki specjalnie dla rynku amerykańskiego i budując solidne relacje z kluczowymi partnerami handlowymi w Stanach Zjednoczonych, takimi jak Amazon (Amazon), ULTA, Macy’s, Nordstrom, JCPenney.

Inwestycje z Doliny Krzemowej i globalne portfolio przychodów

Mimibox pozyskał ponad 200 milionów dolarów inwestycji od wiodących inwestorów typu venture capital z Doliny Krzemowej, takich jak Formation 8, Goodwater Capital, Pear VC, Y Combinator, co pozwoliło firmie na stabilny wzrost. Ponadto firma zbudowała strukturę generującą przychody na różnych rynkach globalnych poprzez cztery spółki zależne w Korei, Stanach Zjednoczonych, Chinach i Tajwanie, co pozwala jej na stabilne reagowanie na globalne kryzysy. W 2023 roku firma odnotowała wzrost przychodów o 30% rok do roku i rozpoczęła przygotowania do IPO, planując osiągnąć rentowność w drugiej połowie roku. Firma zakłada, że w 2024 roku przychody wzrosną o ponad 30% rok do roku, a wyniki pierwszego kwartału pokazują wzrost o 23% rok do roku, co czyni to osiągnięcie bardziej prawdopodobnym. Ponadto w 2023 roku „I’m Multi Stick” od „I’m Meme” stało się najlepiej sprzedającym się produktem w japońskim sklepie z artykułami drogeryjnymi „Don Quijote”, co wskazuje na znaczący wzrost sprzedaży i pozwala spodziewać się dalszego wzrostu w tym roku. Firma realizuje również plany rozszerzenia globalnej bazy klientów poprzez strategiczne partnerstwo z Silicon Two.

Przywództwo Ha Hyeongseoka

Ha Hyeongseok, prezes Mimibox, to innowator, który prowadzi branżę K-Beauty, wykorzystując swoje bogate doświadczenie i wgląd w inżynierię, modę, piękno i e-commerce. W czasie studiów wykazał się niezwykłym patriotyzmem, zgłaszając się do służby w jednostce wojskowej wysłanej do Afganistanu. Po rozpoczęciu działalności gospodarczej skoncentrował się na promowaniu koreańskich technologii i zmysłu estetycznego na świecie. Dążąc do sukcesu na największym rynku globalnym, jakim są Stany Zjednoczone, został pierwszym koreańskim przedsiębiorstwem wybranym do Y Combinator, jednego z największych amerykańskich akceleratorów startupów. W 2019 roku został uznany za „najbardziej innowacyjną firmę kosmetyczną” przez amerykański magazyn ekonomiczny Fast Company. Ponadto, jako pierwsza firma wybrana przez amerykańskie Sephora, uruchomił nowe marki K-Beauty, osiągając szereg innych sukcesów.

Prezes Ha powiedział: „Dzięki współpracy z Samsung Securities planujemy przeprowadzić udane IPO, a następnie zainwestować zyski uzyskane za granicą w Korei, przyczyniając się do rozwoju koreańskiego przemysłu kosmetycznego, a także zdobywając fundament dla rozwoju Mimibox jako globalnej, kompleksowej firmy kosmetycznej”. „W tym roku, poprzez nowe inwestycje, planujemy stworzyć infrastrukturę, która umożliwi potencjalnym markom K-Beauty ekspansję na rynki amerykański i globalny, a także zwiększyć zatrudnienie specjalistów w różnych dziedzinach, aby odegrać wiodącą rolę w ekosystemie K-Beauty”. Prezes Ha dodał: „Globalne możliwości wzrostu K-Beauty są wciąż ogromne”. „Zamierzamy eksportować produkty wytwarzane w 100% w Korei na rynki globalne, przyczyniając się do rozwoju krajowej gospodarki i zwiększenia eksportu”.

Spodziewa się, że IPO Mimibox przyciągnie dużą uwagę na koreańskim rynku papierów wartościowych i otworzy nowe możliwości dla firmy jako globalnej, kompleksowej firmy kosmetycznej.

Mimibox – krótkie informacje

Mimibox to firma K-Beauty założona przez Ha Hyeongseoka, która kieruje się przekonaniem o promowaniu Korei na całym świecie. Siedziba firmy znajduje się w San Francisco w Stanach Zjednoczonych. Firma pozyskała ponad 200 milionów dolarów inwestycji od wiodących inwestorów typu venture capital z Doliny Krzemowej, takich jak Formation 8 & Group, Goodwater Capital, Johnson & Johnson, Pear VC, Y Combinator. W 2018 roku firma została pierwszą na świecie, która we współpracy z amerykańskim Sephora uruchomiła markę kosmetyków kolorowych „KAJA (Kaja)”. Od tego czasu koncentruje się na ciągłej ekspansji na rynku północnoamerykańskim, wspólnie z kluczowymi partnerami handlowymi online i offline, takimi jak Amazon (Amazon), ULTA Beauty, Macy’s i Nordstrom, wzmacniając swoją pozycję na rynku.

Kaja Beauty: https://kajabeauty.com/
nooni: https://nooni.me/
I Dew Care: https://idewcare.com/
Mimibox Korea – sklep internetowy: https://kr.memebox.com/

Strona internetowa: https://www.mbx.co/

Dane kontaktowe
Mimibox (MBX)
Global Human Resource Team
류영민(Nina Ryu) HR Manager
02-6205-3003