Sensor Tower publikuje raport na temat stanu rynku gier mobilnych w 2024 roku
Sensor Tower (Sensor Tower), globalna firma analityczna zajmująca się danymi rynku mobilnego, opublikowała raport „Stan rynku gier mobilnych w 2024 roku”. Raport ten zawiera analizę trendów na rynku mobilnym w 2023 roku, omówienie kluczowych gier i wyników czołowych wydawców, a także spojrzenie na to, w jaki sposób modele gier, gatunki, reklama cyfrowa i elementy kreatywne wpłynęły na strukturę rynku gier mobilnych. Ponadto, raport analizuje metody zwiększania zaangażowania graczy poprzez wykorzystanie istniejących marek i własności intelektualnych (IP).
Rok 2023 był trudnym rokiem dla rynku gier mobilnych. Porównanie z poprzednim rokiem pokazuje spadek całkowitej liczby pobrań na całym świecie. Dokładniej, App Store odnotował spadek o 6%, podczas gdy Google Play odnotował większy spadek o 11%. Przychody z gier w Google Play spadły o 6%, natomiast przychody w App Store pozostały na podobnym poziomie.
Ten ogólny spadek jest jednak głównie związany z wynikami biznesowymi gier na Androida. Bardziej szczegółowa analiza trendów mikro wskazuje na bardziej złożony obraz, w którym w niektórych gatunkach, regionach, wśród wydawców, w operacjach utrzymania i praktykach marketingowych pojawiają się zarówno zwycięzcy, jak i przegrani.
Analiza zmian w liczbie pobrań w 10 najpopularniejszych gatunkach gier pod względem pobrań pokazuje, że gatunek gier logicznych odnotował spadek jedynie o 6% w porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego. Przyczyniły się do tego zarówno nowe gry, takie jak „Block Blast!” i „Royal Match”, jak i gry popularne, takie jak „Candy Crush Saga” i „Gardenscapes”. Gatunek gier logicznych koncentrował się na utrzymaniu istniejącej bazy użytkowników poprzez wydarzenia i operacje utrzymania, co pozwoliło mu utrzymać silną pozycję.
Analiza zmian w przychodach w 10 najpopularniejszych gatunkach gier pod względem przychodów pokazuje, że gatunek gier hazardowych odnotował znaczący wzrost przychodów o 18% w porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego. Szczególnie dobrze radziła sobie gra „Monopoly Go!” od Scopely.
Kategoria gier logicznych również odnotowała wzrost przychodów o 10% w porównaniu do roku poprzedniego. Wpłynęły na to wysokie przychody z popularnych gier casualowych, takich jak „Candy Crush Saga” i „Gardenscapes”, które z powodzeniem utrzymywały swoją bazę graczy i generowały przychody. Gry casualowe hybrydowe, takie jak „Survivor.io”, skutecznie utrzymywały graczy i zwiększały przychody.
W kontekście modelu gier obserwuje się coraz wyraźniejszy trend „casualizacji”. Gracze casualowi zazwyczaj szukają lekkich i prostych gier oferujących szybką rozrywkę i postępy. Z drugiej strony, gracze mid-core pragną głębszych doświadczeń. Historycznie gracze mid-core poświęcali więcej czasu i pieniędzy na gry niż gracze casualowi, ale ich preferencje sprawiają, że trudniej jest dotrzeć do nich jako do potencjalnych odbiorców.
W dzisiejszym rynku, gdzie reklamodawcy cyfrowi napotykają na trudności w skutecznym dotarciu do docelowej grupy odbiorców, trend przesuwa się w kierunku skupienia na graczach casualowych. Wpływ tego trendu widać w 9-procentowym spadku globalnych przychodów z gier mid-core. Trend ten określa się jako „casualizacja”, a jego efektem jest wzrost popularności hybrydowych gier casualowych. Hybrydowe gry casualowe odnotowały imponujący wzrost przychodów o 30% w porównaniu do roku poprzedniego.
Na całym świecie liczba pobrań spadła o 10%, a przychody o 2% w porównaniu do roku poprzedniego. Jednak analiza tych danych w podziale na regiony ujawnia kilka interesujących trendów. W Azji liczba pobrań spadła o 10%, a przychody o 6% w porównaniu do roku poprzedniego. Zaostrzająca się konkurencja wewnętrzna powoduje, że coraz więcej azjatyckich deweloperów i wydawców kieruje swoje działania na odbiorców z Zachodu. Oznacza to strategiczną zmianę w podejściu do ekspansji globalnej.
Model monetyzacji oparty na gacha (losowych skrzynkach z nagrodami) nadal dominuje i jest szeroko akceptowany kulturowo, napędzając sukces gier mid-core w Azji, które generują 79% przychodów z gier. Tencent, NetEase i miHoYo nadal zajmują czołowe miejsca w rankingu wydawców. Analiza w podziale na kraje pokazuje, że Chiny generują 39% całkowitych przychodów w Azji, Japonia 33%, a Korea Południowa 12%.
Widać wyraźny wzrost przychodów na rynkach wschodzących, takich jak Bliski Wschód i Ameryka Łacińska. Brazylia awansowała na trzecie miejsce pod względem liczby pobrań w 2023 roku, po Stanach Zjednoczonych i Indiach, a pod względem przychodów zajmuje 13. miejsce. Świadczy to o rosnącym znaczeniu rynku gier w Ameryce Łacińskiej. Strategia pozyskiwania użytkowników przesunęła się w kierunku regionów o niższych kosztach pozyskania instalacji (CPI), w wyniku czego liczba pobrań w Ameryce Łacińskiej przewyższyła liczbę pobrań w Europie. Na Bliskim Wschodzie, a zwłaszcza w Arabii Saudyjskiej, rośnie zainteresowanie rynkiem gier mobilnych, co przekłada się na wzrost liczby pobrań i przychodów.
Analiza rozkładu udziału w rynku przychodów z gier w zależności od modelu gry w poszczególnych regionach pokazuje, że Europa i Ameryka Północna wykazują większe zainteresowanie grami casualowymi, podczas gdy Azja, Bliski Wschód i Ameryka Łacińska charakteryzują się wyższymi ogólnymi wydatkami na gry mid-core. Gry mid-core, takie jak „Garena Free Fire”, odnotowały znaczący wzrost w tych regionach w ciągu ostatnich kilku lat, co wskazuje na to, że Ameryka Łacińska i Bliski Wschód oferują możliwości rozwoju w podgatunkach mid-core. Regionem o największym udziale przychodów z hybrydowych gier casualowych jest Ameryka Łacińska, a Brazylia odgrywa w tym znaczącą rolę.
Analiza czołowych gier mobilnych pod względem przychodów w Azji, Ameryce Północnej, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Ameryce Łacińskiej pokazuje ich różnorodność. W Azji na szczycie znajduje się „Honor of Kings”, w Ameryce Północnej „Monopoly Go!”, w Europie „Coin Master”, na Bliskim Wschodzie „PUBG Mobile”, a w Ameryce Łacińskiej „Garena Free Fire”.
Analiza czołowych wydawców pod względem wzrostu przychodów w 2023 roku oraz ich gier o najwyższym wzroście przychodów pokazuje, że wyróżnia się „Monopoly Go!” od Scopely, zajmując pierwsze miejsce. „Royal Match” od Dream Games, zajmując drugie miejsce, osiągnęło duży wzrost dzięki bardzo skutecznym kampaniom pozyskiwania użytkowników. Warto zauważyć, że 7 z 10 czołowych wydawców pod względem wzrostu przychodów w 2023 roku ma siedzibę w Azji, co pozwala nam domyślać się, skąd mogą pochodzić przyszli liderzy rynku.
Bardziej szczegółowe informacje na temat zmian w dynamice rynku gier mobilnych w 2023 roku, ewolucji praktyk operacyjnych utrzymania, pojawienia się nowych gatunków gier i innowacyjnych współpracy przy własności intelektualnej (IP) można znaleźć w raporcie „Stan rynku gier mobilnych w 2024 roku”. Pełną wersję raportu można pobrać ze strony internetowej Sensor Tower.
Informacje o Sensor Tower
Sensor Tower (Sensor Tower), założona w 2013 roku w San Francisco w USA, zyskała uznanie jako wiodąca firma analityczna, ciesząca się zaufaniem globalnych firm cyfrowych, takich jak Twitter, Unity, Tencent i HBO. Sensor Tower oferuje narzędzia analityczne, takie jak Store Intelligence (narzędzia do śledzenia trendów na rynku mobilnym) i Advertising Intelligence (narzędzia do optymalizacji strategii reklamowych), dostarczając cennych spostrzeżeń i wiodącego wsparcia dla firm z sektora mobilnego – od startupów po firmy o ugruntowanej pozycji i instytucje finansowe – na każdym etapie ich rozwoju. Sensor Tower otrzymała nagrodę „Najlepsze narzędzie do analizy danych/analizy” w ramach Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Strona internetowa: https://sensortower.com/ko
Kontakt
Sensor Tower
Zespół marketingu, oddział w Korei
Yu Ye-na
Komentarze0