Raport Sensor Tower na temat stanu gier mobilnych w 2024 roku

Sensor Tower, globalna firma analityczna danych rynkowych gier mobilnych, opublikowała raport „Stan gier mobilnych w 2024 roku”, który zawiera analizę trendów na rynku mobilnym w 2023 roku, kluczowe gry i wyniki najlepszych wydawców, informacje o tym, jak modele gier mobilnych, gatunki, reklama cyfrowa i kreatywność wpływają na strukturę rynku gier mobilnych, a także o sposobach zwiększania zaangażowania graczy poprzez wykorzystanie istniejących marek i licencji IP.

Rok 2023 był trudnym rokiem dla rynku gier mobilnych. Porównanie z rokiem poprzednim wskazuje na spadek całkowitej liczby pobrań na całym świecie. W szczególności App Store odnotował spadek o 6%, podczas gdy Google Play odnotował spadek o 11%. Przychody z gier na Google Play spadły o 6%, podczas gdy przychody z App Store pozostały na podobnym poziomie.

Jednak ten makrotrend spadkowy wynika głównie z wyników biznesowych gier na Androida. Bliższa analiza trendów mikro wskazuje na bardziej złożony obraz, w którym w niektórych gatunkach, regionach, wśród wydawców, w działach operacyjnych na żywo i praktykach marketingowych pojawiają się zwycięzcy i przegrani.

Analiza zmian w liczbie pobrań w 10 najlepszych gatunkach gier pod względem pobrań pokazuje, że gatunek gier logicznych odnotował jedynie 6% spadek w porównaniu do roku poprzedniego, co zawdzięcza nowym grom, takim jak „Block Blast!” i „Royal Match”, a także bestsellerom, takim jak „Candy Crush Saga” i „Gardenscapes”. Gatunek gier logicznych koncentruje się na utrzymaniu istniejącej bazy użytkowników poprzez wydarzenia i działania na żywo, dzięki czemu zachowuje swoją silną pozycję.

Analiza zmian w przychodach w 10 najlepszych gatunkach gier pod względem przychodów pokazuje, że gatunek gier kasynowych odnotował 18% wzrost przychodów w porównaniu do roku poprzedniego, a szczególnie wyróżnia się „Monopoly Go!” firmy Scopely.

Kategoria gier logicznych również odnotowała 10% wzrost przychodów w porównaniu do roku poprzedniego, co jest wynikiem silnego wkładu bestsellerów, takich jak „Candy Crush Saga” i „Gardenscapes”, które z powodzeniem utrzymują istniejącą bazę graczy i generują przychody. Hybrydowe gry typu casual, takie jak „Survivor.io”, skutecznie utrzymują graczy i zwiększają przychody.

Analiza środowiska modeli gier wskazuje na coraz bardziej wyraźny trend „casualizacji”. Gracze casualowi zwykle szukają lekkich i prostych gier, które zapewniają szybką rozrywkę i tempo rozgrywki. Z drugiej strony, gracze midcore pragną głębszych doświadczeń. Historycznie rzecz biorąc, gracze midcore poświęcają więcej czasu i pieniędzy na gry niż gracze casualowi, ale ich preferencje sprawiają, że docieranie do nich jako do potencjalnych klientów jest trudniejsze.

W dzisiejszym świecie, gdy reklamodawcy cyfrowi napotykają na wiele trudności w skutecznym dotarciu do docelowej grupy odbiorców, trend przesuwa się w kierunku targetowania graczy casualowych. Wpływ tej zmiany widoczny jest w 9% spadku przychodów z gier midcore na całym świecie. Zjawisko to określane jest jako „trend casualizacji”, który doprowadził do powstania hybrydowych modeli gier typu casual. Hybrydowe gry typu casual odnotowały imponujący wzrost sprzedaży o 30% w porównaniu do roku poprzedniego.

Pomimo ogólnoświatowego spadku liczby pobrań o 10% i przychodów o 2% w porównaniu do roku poprzedniego, analiza danych regionalnych ujawnia kilka interesujących trendów. Rynek azjatycki odnotował spadek liczby pobrań o 10% i przychodów o 6% w porównaniu do roku poprzedniego. Wzmożona konkurencja wewnętrzna sprawia, że coraz więcej azjatyckich deweloperów i wydawców kieruje swoje działania na odbiorców w Europie. Jest to strategiczna zmiana w podejściu do globalnej ekspansji.

Model monetyzacji oparty na gacha nadal dominuje i jest powszechnie akceptowany kulturowo, napędzając sukcesy gier midcore, które generują 79% przychodów z gier w Azji. Tencent, NetEase i miHoYo konsekwentnie zajmują najwyższe miejsca w rankingach wydawców. Analiza danych krajowych wskazuje, że Chiny generują 39% całkowitych przychodów w Azji, Japonia 33%, a Korea Południowa 12%.

Widać wyraźny wzrost przychodów na rynkach wschodzących, takich jak Bliski Wschód i Ameryka Łacińska. Brazylia w 2023 roku stała się trzecim krajem pod względem liczby pobrań, ustępując jedynie Stanom Zjednoczonym i India, a w rankingu przychodów zajmuje 13. miejsce. To dowód na rosnące znaczenie rynku gier mobilnych w Ameryce Łacińskiej. Wzrost liczby pobrań w Ameryce Łacińskiej przewyższył nawet Europę, co jest wynikiem zmiany strategii pozyskiwania użytkowników w kierunku regionów o niższych kosztach instalacji (CPI). Wzrost liczby pobrań i przychodów na Bliskim Wschodzie, a zwłaszcza w Arabii Saudyjskiej, świadczy o rosnącym zainteresowaniu rynkiem gier mobilnych w tym regionie.

Analiza rozkładu udziału w rynku przychodów z gier według modeli gier w podziale na regiony wskazuje, że Europa i Ameryka Północna charakteryzują się silnym preferencjami dla gier typu casual, podczas gdy Azja, Bliski Wschód i Ameryka Łacińska wykazują wyższe ogólne wydatki na gry midcore. Gry midcore, takie jak „Garena Free Fire”, odnotowały znaczący wzrost w tych regionach w ciągu ostatnich kilku lat, co sugeruje, że Ameryka Łacińska i Bliski Wschód oferują możliwości rozwoju dla podgatunków gier midcore. Regionem o najwyższym odsetku przychodów z hybrydowych gier typu casual jest Ameryka Łacińska, a w tym regionie znaczną rolę odgrywa Brazylia.

Analiza 10 najlepszych gier mobilnych pod względem przychodów w Azji, Ameryce Północnej, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Ameryce Łacińskiej wskazuje na różnorodność. W Azji na pierwszym miejscu znalazła się gra „Honor of Kings”, w Ameryce Północnej „Monopoly Go!”, w Europie „Coin Master”, na Bliskim Wschodzie „PUBG Mobile”, a w Ameryce Łacińskiej „Garena Free Fire”.

Analiza 10 najlepszych wydawców pod względem wzrostu przychodów w 2023 roku i gier, które przyniosły im największy wzrost przychodów, ukazuje się „Monopoly Go!” firmy Scopely, która zajęła pierwsze miejsce. „Royal Match” firmy Dream Games zajęło drugie miejsce, odnotowując znaczący wzrost dzięki bardzo skutecznym kampaniom pozyskiwania użytkowników. Warto zauważyć, że 7 z 10 najlepszych wydawców pod względem wzrostu przychodów w 2023 roku ma siedzibę w Azji, co pozwala wnioskować o tym, gdzie mogą pojawić się przyszli liderzy rynku.

Więcej informacji na temat zmian w dynamice rynku gier mobilnych w 2023 roku, ewolucji praktyk działania na żywo, pojawienia się nowych gatunków gier, innowacyjnych współprac IP i innych zagadnień można znaleźć w raporcie „Stan gier mobilnych w 2024 roku”. Pełna wersja raportu dostępna jest do pobrania na stronie internetowej Sensor Tower.

Informacje o Sensor Tower

Założona w 2013 roku w San Francisco w Kalifornii, Sensor Tower stała się wiodącą firmą analityczną danych, której ufają globalne firmy cyfrowe, takie jak Twitter, Unity, Tencent, HBO. Sensor Tower oferuje narzędzia analityczne, takie jak Store Intelligence, umożliwiające zrozumienie trendów na rynku mobilnym, i Ad Intelligence, umożliwiające optymalizację strategii reklamowych, zapewniając kompleksowe i wnikliwe analizy oraz wiodące w branży wsparcie dla klientów na każdym etapie ich podróży w świecie mobilnym, od start-upów do dużych firm i instytucji finansowych. Sensor Tower otrzymało nagrodę „Najlepsze narzędzie do analizy danych/narzędzia” podczas ceremonii wręczenia nagród Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Strona internetowa: https://sensortower.com/ko

Kontakt
Sensor Tower
Zespół marketingowy filii w Korei
Yu Ye-na