Rynek golfowych sprzętów offline w pierwszym kwartale 2024 r. spadł o 19% w porównaniu z tym samym okresem w ubiegłym roku, co stanowi kontynuację trendu spadkowego, po 10% spadku w 2023 r.

Pomimo spadku rynku, kanały online odnotowały znaczący wzrost, szacuje się, że ich udział w rynku wynosi 32%.

Przewidywany jest dalszy spadek w najbliższej przyszłości, spowodowany efektem bazy z czasów pandemii i osłabieniem konsumpcji związanym z inflacją.

Rynek klubów golfowych w Korei Południowej, po gwałtownym wzroście w okresie pandemii, zaczął zmierzać w dół. Zgodnie z danymi GfK (Global Market Intelligence), w 2023 r. rynek offline klubów golfowych osiągnął wartość 700 mld wonów, co oznacza spadek o 10% w porównaniu z 2022 r. W pierwszym kwartale 2024 r. spadek ten nasilił się, osiągając 19% w porównaniu z pierwszym kwartałem 2023 r. (w oparciu o przychody).

https://seenthis.kr/newspage/2489

W 2021 i 2022 r. rynek klubów golfowych w Korei Południowej odnotował niespotykany wzrost, odpowiednio o 39% i 21% w stosunku do poprzedniego roku, co było wynikiem boomu związanego z pandemią. Jednak po ustąpieniu tego boomu i rozpoczęciu się inflacji w drugiej połowie 2022 r., rynek zaczął wyraźnie spadać. Niemniej jednak rynek nie powrócił jeszcze do poziomu sprzed pandemii. W 2023 r. rynek jest nadal o 64% większy niż w 2019 r.

Uwzględniając cały rynek, w tym kanały online, szacuje się, że wartość rynku klubów golfowych w 2023 r. wyniosła około 1,1 bln wonów. Nawet po uwzględnieniu rynku online, oznacza to spadek o 10% w porównaniu z 2022 r.

Jednakże, pomimo dominacji kanałów offline na rynku klubów golfowych, wpływ kanałów online na długoterminowe trendy stale rośnie. Szacuje się, że w 2023 r. udział sprzedaży online na rynku klubów golfowych w Korei Południowej wyniósł 32%, podczas gdy w 2019 r. wynosił 23% (w oparciu o wartość sprzedaży). To zjawisko jest spowodowane wzrostem bezkontaktowych zakupów w związku z pandemią oraz napływem młodych golfistów. Ponadto, duże firmy handlowe rozszerzają swoją obecność na różne platformy online, zwiększając zaufanie do autentyczności zakupów, a tym samym obniżając bariery w zakupie online. Mniejsze sklepy również mogą z łatwością dołączyć do platform online, co sprzyja temu trendowi, jak twierdzi GfK.

W 2023 r. nadal obserwowano zjawisko skupienia większości udziału w rynku w rękach kilku czołowych marek. 10 najlepiej sprzedających się marek stanowiło 79% całego rynku (w oparciu o wartość sprzedaży).

Hyun Byung-hwan, odpowiedzialny za dział GfK Market Intelligence, powiedział: „Ze względu na efekt bazy, spodziewamy się kontynuacji spadku na rynku. Rynek, który dotychczas charakteryzował się dobrymi wynikami, gwałtownie zmienił kurs na spadkowy. Konsumenci stają się bardziej wymagający, a kanałów zakupu klubów golfowych przybywa, co oznacza, że rynek klubów golfowych wkracza w nową erę. Czołowe marki, które muszą walczyć o przetrwanie na rynku, muszą opracować strategie zwiększające zaufanie klientów i wygodę zakupów w rozszerzonych kanałach sprzedaży.”

• Dane pochodzą z GfK Market Intelligence: Sales Tracking.
• Jeśli nie zaznaczono inaczej, dane liczbowe dotyczą wartości sprzedaży.

Informacje o GfK

Od ponad 89 lat GfK buduje zaufanie klientów na całym świecie, rozwiązując kluczowe problemy w procesie podejmowania decyzji. GfK wspiera wzrost klientów, zapewniając pełne zrozumienie dynamiki wpływających na zachowania konsumenckie, rynki, marki i trendy medialne. W 2023 r. GfK połączyło siły z NIQ, tworząc jedność dwóch wiodących na świecie firm z branży. Dzięki nowoczesnym platformom GfK oferuje kompleksowe zrozumienie rynku detalicznego w połączeniu z zaawansowaną analizą i najbardziej kompleksowymi spostrzeżeniami konsumenckimi, stając się liderem w dziedzinie „wzrostu opartego na wiedzy”.

Strona internetowa: http://www.gfk.com

Kontakt
GfK Korea
Zespół ds. Marketingu
Eun-jeong Kim, kierownik zespołu