GfK, wyniki rynku kijów golfowych w Korei Południowej w 1. kwartale 2024 roku

Rynek golfa offline w pierwszym kwartale 2024 roku odnotował spadek o 19% w porównaniu do analogicznego okresu poprzedniego roku, kontynuując tendencję spadkową po spadku o 10% w 2023 roku.

Pomimo spadku rynku, kanały online odnotowują wzrost, szacuje się, że udział rynku online wynosi 32%.

Spodziewany jest dalszy spadek w najbliższej przyszłości z powodu efektu bazy związanego z pandemią COVID-19 oraz spowolnienia konsumpcji spowodowanego inflacją.

Na polskim rynku klubów golfowych rozpoczyna się okres spadku po okresie gwałtownego wzrostu w czasie pandemii. Według firmy GfK (GfK), zajmującej się globalną analizą rynków, w 2023 roku rynek klubów golfowych offline osiągnął wartość 700 mld KRW, co oznacza spadek o 10% w porównaniu do 2022 roku. W pierwszym kwartale 2024 roku spadek ten pogłębił się, osiągając 19% w porównaniu do pierwszego kwartału 2023 roku (na podstawie wartości sprzedaży).

https://seenthis.kr/newspage/2489

Polski rynek klubów golfowych w 2021 i 2022 roku odnotował bezprecedensowy wzrost, odpowiednio o 39% i 21% rok do roku, co było efektem pandemii COVID-19. Jednak po ustąpieniu efektu pandemii i nasileniu się inflacji oraz spowolnienia konsumpcji od drugiej połowy 2022 roku, rynek zaczął wykazywać wyraźny spadek. Niemniej jednak, rynek nie powrócił jeszcze do poziomu sprzed pandemii. W 2023 roku jego wielkość była nadal o 64% wyższa niż w 2019 roku.

Uwzględniając kanał online, szacuje się, że w 2023 roku wielkość rynku klubów golfowych wyniosła około 1,1 biliona KRW. Nawet po uwzględnieniu rynku online, oznacza to spadek o 10% w porównaniu do 2022 roku.

Jednakże, nawet na rynku klubów golfowych, który jest w dużej mierze oparty na kanałach offline, rośnie znaczenie kanałów online w perspektywie długoterminowej. Szacuje się, że udział sprzedaży online na polskim rynku klubów golfowych wzrósł z 23% w 2019 roku do 32% w 2023 roku (na podstawie wartości sprzedaży). Głównymi czynnikami tego wzrostu były zwiększona liczba zakupów online spowodowana pandemią oraz napływ młodych golfistów. Ponadto, GfK interpretuje ten trend jako wynik zwiększenia zaufania do zakupów autentycznych produktów poprzez ekspansję dużych firm handlowych na różne platformy online, a także ułatwienia dostępu do platform online dla małych i średnich sprzedawców.

W 2023 roku kontynuowała się tendencja koncentracji rynku w rękach kilku głównych marek. 10 najlepszych marek pod względem wartości sprzedaży stanowiło 79% całego rynku (na podstawie wartości sprzedaży).

Hyun Byung-hwan, odpowiedzialny za dział GfK Market Intelligence, powiedział: „Biorąc pod uwagę efekt bazy, spodziewamy się, że tendencja spadkowa na rynku będzie się utrzymywać. W obliczu gwałtownej zmiany kierunku rynku z okresu wzrostu do spadku, a także rosnącej segmentacji zachowań konsumentów i dywersyfikacji kanałów sprzedaży klubów golfowych, rynek klubów golfowych wkracza w nową fazę transformacji. Wiodące marki, które muszą konkurować w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku, muszą wdrożyć strategie, które wzmocnią zaufanie konsumentów i poprawią wygodę zakupów w rozszerzonych kanałach sprzedaży”.

• GfK Market Intelligence: na podstawie danych z monitorowania sprzedaży
• Jeśli nie zaznaczono inaczej, wszystkie dane odnoszą się do wartości sprzedaży.

Informacje o GfK

GfK od ponad 89 lat buduje zaufanie klientów na całym świecie, pomagając im rozwiązywać kluczowe pytania w procesie podejmowania decyzji. Oferujemy dogłębne zrozumienie dynamiki rynkowej, trendów konsumenckich, rynkowych i medialnych, które wpływają na zachowania zakupowe, co wspiera rozwój naszych klientów. W 2023 roku GfK połączyło siły z NIQ, tworząc jeden podmiot, który łączy w sobie siłę dwóch wiodących firm na rynku. Dzięki najnowocześniejszym platformom, kompleksowemu zrozumieniu rynku detalicznego oraz najszerszym możliwym wglądom w zachowania konsumentów, w połączeniu z zaawansowanymi analizami, GfK przewodzi w dziedzinie „rozwoju opartego na wiedzy”.

Strona internetowa: http://www.gfk.com

Kontakt
GfK Korea
Zespół Marketingu
Kim Eun-jeong, Kierownik Zespołu