- 아태 자동차 브랜드는 미국 시장 총 자동차 판매량의 46% 차지… 현대자동차 디지털 광고 지출은 42% 증가하며 1위 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 센서타워, ‘미국 시장 아시아-태평양 자동차 브랜드의 디지털 광고에 대한 인사이트’ 리포트 발표 글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Sensor Tower publikuje raport „Wglądy w reklamy cyfrowe marek samochodowych z Azji i Pacyfiku na rynku amerykańskim”
Sensor Tower, globalna firma analityczna zajmująca się danymi rynku mobilnego, opublikowała raport „Wglądy w reklamy cyfrowe marek samochodowych z Azji i Pacyfiku na rynku amerykańskim”. Raport zawiera informacje na temat wydatków na reklamy cyfrowe głównych marek samochodowych w Stanach Zjednoczonych w 2024 roku, tempa wzrostu, trendów w wydatkach na reklamy przez główne marki samochodowe z Azji i Pacyfiku na rynku amerykańskim w ciągu ostatnich kilku lat, głównych kanałów emisji reklam oraz popularnych materiałów reklamowych.
Według danych Cox Automotive, Stany Zjednoczone są kluczowym rynkiem dla marek samochodowych z Azji i Pacyfiku. W 2023 roku marki samochodowe z Azji i Pacyfiku stanowiły 46% całkowitej sprzedaży samochodów na rynku amerykańskim. Jest to znacznie wyższy wynik niż 34% osiągnięte przez amerykańskie marki samochodowe.
Toyota zajęła drugie miejsce w udziale w rynku w Stanach Zjednoczonych, po General Motors (GM), który osiągnął 17%. Hyundai (w tym Hyundai, Genesis i Kia) również odniósł ogromny sukces na rynku amerykańskim. W 2023 roku osiągnął 11% udziału w rynku, co czyni go drugą najpopularniejszą marką samochodową z Azji i Pacyfiku po Toyocie.
Marki samochodowe z Azji i Pacyfiku angażują się w reklamy cyfrowe bardziej aktywnie niż amerykańskie marki samochodowe, aby umocnić swoją pozycję na rynku samochodowym w Stanach Zjednoczonych. Według danych Sensor Tower, 7 z 10 największych reklamodawców samochodowych w Stanach Zjednoczonych to marki z Azji i Pacyfiku.
Od II kwartału 2023 roku do I kwartału 2024 roku Hyundai wydał ponad 200 milionów dolarów na reklamy cyfrowe w Stanach Zjednoczonych, co oznacza wzrost o 42% rok do roku, wyprzedzając Forda i zajmując pierwsze miejsce. Wydatki Toyoty na reklamy w Stanach Zjednoczonych były stabilne, wzrosły o 3% w porównaniu do roku poprzedniego, osiągając 150 milionów dolarów i zajmując trzecie miejsce w rankingu.
Wraz z rosnącym rynkiem samochodowym w Stanach Zjednoczonych i nasilającą się konkurencją, wiele marek samochodowych z regionu Azji i Pacyfiku zwiększyło wydatki na reklamy cyfrowe w 2024 roku, aby przyciągnąć potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż. W I kwartale 2024 roku Hyundai wydał 61 milionów dolarów na reklamy cyfrowe na rynku amerykańskim, co stanowi wzrost o 74% rok do roku, wyprzedzając inne marki samochodowe z Azji i Pacyfiku. Honda również zaczęła zwiększać wydatki na reklamy od III kwartału 2023 roku, a w I kwartale 2024 roku jej wydatki wzrosły o 130% rok do roku, osiągając 48 milionów dolarów, plasując się zaraz za Hyundaiem.
Wraz ze wzrostem popularności pojazdów elektrycznych, główne marki samochodowe z Azji i Pacyfiku aktywnie promują swoje modele elektryczne na rynku amerykańskim. W I kwartale 2024 roku, patrząc na udział w wydatkach na reklamy cyfrowe poszczególnych modeli głównych marek samochodowych z regionu Azji i Pacyfiku na rynku amerykańskim, wydatki na reklamy Kia EV9 (Kia EV9), w pełni elektrycznego modelu Kia, wzrosły o 200% rok do roku, co zaowocowało największym udziałem w reklamach spośród wszystkich modeli samochodowych.
Platformy OTT stały się ważnym kanałem reklam cyfrowych dla głównych marek samochodowych z Azji i Pacyfiku, takich jak Hyundai, Toyota, Nissan i Kia. W I kwartale 2024 roku 62% wszystkich wydatków Kia na reklamy cyfrowe na rynku amerykańskim zostało przeznaczonych na platformy OTT. Około 30% wydatków Hyundaia i Nissana na reklamy również trafiło na platformy OTT.
Szczególnie Hyundai wykazywał silną preferencję dla platformy YouTube w zakresie reklam cyfrowych, przy czym 45% wydatków na reklamy cyfrowe na rynku amerykańskim w I kwartale 2024 roku zostało przeznaczonych na YouTube. YouTube był również platformą, na której Honda wydała najwięcej na reklamy cyfrowe w Stanach Zjednoczonych, stanowiąc 30% wszystkich wydatków na reklamy cyfrowe w I kwartale 2024 roku.
Analizując dane dotyczące odbiorców reklam Sensor Tower dla Hyundaia i Toyoty, można zauważyć pewne podobieństwa w rozkładzie wiekowym odbiorców, przy czym odsetek młodych odbiorców w wieku 18-34 lat wynosi aż 64%. Jednak w przypadku rozkładu płci, Toyota wykazała wyższy odsetek odbiorców płci męskiej (60%), podczas gdy Hyundai miał wyższy odsetek odbiorców płci żeńskiej (46%), w porównaniu do 41% dla Toyoty.
Hyundai i Toyota różnią się również w zakresie materiałów reklamowych. Popularne materiały reklamowe Hyundaia podkreślają praktyczne funkcje, porównując je z konkurencyjnymi modelami, a także skupiają się na wygodzie i korzystnej cenie w scenariuszach rodzinnych, podczas gdy Toyota skupia się na współpracy z wydarzeniami sportowymi, a także podkreśla wydajność, bezpieczeństwo i doskonały serwis swoich pojazdów.
Więcej szczegółowych informacji na temat wyników reklam cyfrowych marek samochodowych z Azji i Pacyfiku na rynku amerykańskim w 2024 roku, ich pozycji liderskiej oraz sposobów, w jakie marki te zróżnicowały materiały reklamowe, aby uzyskać przewagę konkurencyjną, można znaleźć w raporcie „Wglądy w reklamy cyfrowe marek samochodowych z Azji i Pacyfiku na rynku amerykańskim”. Pełny raport można pobrać ze strony internetowej Sensor Tower.
Informacje o Sensor Tower
Sensor Tower, założona w 2013 roku w San Francisco w USA, stała się wiodącą firmą analityczną cieszącą się zaufaniem globalnych firm cyfrowych, takich jak Twitter, Unity, Tencent i HBO. Sensor Tower oferuje szeroki wachlarz narzędzi analitycznych, w tym Store Intelligence (narzędzia do analizy trendów na rynku mobilnym) oraz Advertising Intelligence (narzędzia do optymalizacji strategii reklamowych), zapewniając cenny wgląd i wsparcie dla firm mobilnych na każdym etapie ich rozwoju, od startupów po duże przedsiębiorstwa i instytucje finansowe. Sensor Tower otrzymał nagrodę „Najlepsze narzędzie do danych/analiz” na gali Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Strona internetowa: https://sensortower.com/ko
Kontakt
Sensor Tower
Zespół marketingu polskiego oddziału
Yu Ye Na
Komentarze0