Instytucja badawcza specjalizująca się w badaniach pokoleń, Uniwersytet Naeil20s Research Institute, przedstawia raport badawczy dotyczący nowej generacji – „Alfy”.
94,2% rodziców dzieci z pokolenia Alfa uczących się w szkole podstawowej udziela swoim dzieciom edukacji ekonomicznej.
Ulubione marki pokolenia Alfa to „Nike”, „Adidas”, „New Balance”... Jaki jest ich wspólny mianownik?
Nowe pokolenie konsumentów wybiera miejsca zakupów charakteryzujące się „różnorodnością opcji”.
Uniwersytet Naeil20s Research Institute, instytucja badawcza specjalizująca się w badaniach pokoleń, opublikował „Raport badawczy dotyczący pokolenia Alfa 2024”, w którym przedstawiono analizę życia rodzinnego, edukacji, aspektów ekonomicznych, cyfrowych oraz konsumpcyjnych pokolenia Alfa, określanego mianem „nowej ludzkości”.
Pokolenie Alfa, następujące po pokoleniu Z, stało się przedmiotem gorących dyskusji w różnych branżach. Jednakże, ze względu na fakt, że obecnie pokolenie Alfa znajduje się w dzieciństwie i okresie dorastania, przeprowadzenie samodzielnych badań nad tą grupą jest przedwczesne. Należy jednak pamiętać, że cechy charakterystyczne danego pokolenia nie ujawniają się w izolacji, lecz są kształtowane pod wpływem rodziców oraz poprzednich generacji. Uniwersytet Naeil20s Research Institute zauważył, że pokolenie Alfa wykazuje silne powiązania i interakcje z rodzicami z pokolenia Millenialsów i Generacji X, co ma znaczący wpływ na ich rozwój. W celu kompleksowego zbadania cech charakterystycznych pokolenia Alfa, w badaniu uwzględniono również ich rodziców. Dodatkowo, dla pogłębienia wiedzy, przeprowadzono wywiady z przedstawicielami pokolenia Alfa.
94,2% rodziców dzieci z pokolenia Alfa uczących się w szkole podstawowej udziela swoim dzieciom edukacji ekonomicznej.
Z raportu wynika, że rodzice dzieci z pokolenia Alfa wykazują dużą aktywność w zakresie edukacji ekonomicznej swoich dzieci. W odpowiedzi na pytanie dotyczące najważniejszych aspektów edukacji dla dzieci w przyszłości, „edukacja ekonomiczna” uzyskała 61,5% wskazań. Wśród respondentów posiadających dzieci w szkole podstawowej aż 94,2% przyznało, że udziela swoim pociechom edukacji ekonomicznej. Ponadto, 52,4% rodziców dzieci w klasach starszych szkół podstawowych przyznało, że regularnie wypłaca swoim dzieciom kieszonkowe. Wpływ zaangażowanych rodziców w edukację finansową sprawia, że pokolenie Alfa od najmłodszych lat ma naturalny kontakt z pojęciami ekonomicznymi. W raporcie przedstawiono również przykład wykorzystania przez pokolenie Alfa, określane jako „cyfrowe”, usług fintech takich jak Puffin, Icooka, Hana Bank Ibooja. Usługi te ułatwiają zarządzanie wydatkami, co przyczynia się do kształtowania właściwych nawyków konsumpcyjnych u dzieci, a ich popularność wynika z faktu, że wdrażają one elementy gamifikacji w edukacji finansowej.
Ulubione marki pokolenia Alfa to „Nike”, „Adidas”, „New Balance”... Jaki jest ich wspólny mianownik?
Pokolenie Alfa spędza dużo czasu na interakcjach z rodzicami w życiu codziennym, co prowadzi do budowania silniejszych więzi emocjonalnych między rodzicami a dziećmi niż w przypadku innych pokoleń. W badaniu przeprowadzonym wśród osób w wieku 15-63 lat na temat kluczowych czynników utrzymania więzi rodzinnych, pokolenia od Generacji X do Pokolenia Z wskazały na „emocjonalne wsparcie i oparcie” jako najważniejszy aspekt. W porównaniu do przeszłości, obserwuje się większe znaczenie emocjonalnych więzi niż pokrewieństwa biologicznego. Wśród respondentów posiadających dzieci w klasach starszych szkół podstawowych, analiza tematów rozmów z dziećmi wykazała, że „hobby” zajmuje 52,6%, a „ciekawe treści” – 40,4%. Ponadto, w raporcie przedstawiono harmonogramy dnia oraz wywiady z pokoleniem Alfa, które pozwalają zaobserwować, jak rodzice i dzieci dzielą się swoimi zainteresowaniami i preferencjami.
Wpływ rodziców na kształtowanie gustów konsumpcyjnych i preferencji pokolenia Alfa jest również znaczący. W badaniu przeprowadzonym wśród rodziców dzieci w szkole podstawowej na temat ulubionych marek ich dzieci, w pierwszej dwudziestce znalazły się takie marki jak Nike, Adidas, Apple, Samsung, skierowane głównie do dorosłych. Oznacza to, że preferencje i wybory marek rodziców w naturalny sposób przenoszą się na ich dzieci z pokolenia Alfa w zakresie konsumpcji.
Miejsca zakupów najczęściej odwiedzane przez nowe pokolenie konsumentów charakteryzują się „różnorodnością opcji”.
W raporcie przedstawiono również miejsca zakupów, które są najczęściej odwiedzane przez pokolenie Alfa, na podstawie wywiadów 1:1. Z raportu wynika, że pokolenie Alfa dokonuje zakupów w różnych miejscach – sklepach, centrach rozrywki, restauracjach – w zależności od swoich preferencji. Dzieci z pokolenia Alfa kupują przekąski i artykuły papiernicze w sklepach typu „bezobsługowy sklep z artykułami papierniczymi” (bezobsługowy sklep z lodami), Diverse, Artbox, a miejsca zakupów i produkty, które kupują, różnią się w zależności od miejsca.
Z kolei w przypadku spędzania wolnego czasu z przyjaciółmi, wymieniane były takie miejsca jak fotobudki typu „Życie w zdjęciach”, karaoke, automaty do gier. Wynika z tego, że każde dziecko wybiera miejsce spędzania wolnego czasu w zależności od swoich zainteresowań. Najpopularniejsze przekąski spożywane przez pokolenie Alfa to dania z makaronu w ostrym sosie, tanghulu, herbata z bąbelkami – czyli produkty, spośród których można wybierać w zależności od upodobań. Pokolenie Alfa jest przyzwyczajone do środowiska konsumpcyjnego oferującego szeroki wybór i podejmuje decyzje zakupowe w sposób autonomiczny, kierując się własnymi preferencjami. Więcej informacji na temat kultury konsumpcyjnej pokolenia Alfa można znaleźć w raporcie.
Oprócz tego, w „Raport badawczy dotyczący pokolenia Alfa 2024” przedstawiono szczegółowy obraz życia rodzinnego i warunków wychowawczych, edukacji i kariery zawodowej oraz życia cyfrowego pokolenia Alfa. W celu przygotowania raportu, Uniwersytet Naeil20s Research Institute przeprowadził dwa badania ilościowe skierowane do rodziców dzieci z pokolenia Alfa oraz badania jakościowe w formie wywiadów 1:1 z uczniami szkół podstawowych.
Uniwersytet Naeil20s Research Institute jest pierwszą i jedyną w Korei Południowej instytucją badawczą specjalizującą się w badaniach 20-latków, która rozszerza zakres badań na inne pokolenia, dążąc do pogłębienia swojej wiedzy eksperckiej.
Informacje o Uniwersytecie Naeil20s Research Institute
Uniwersytet Naeil20s Research Institute jest jednostką badawczą należącą do agencji marketingowej Naeil. Skupia się na badaniach pokolenia MZ, aby lepiej zrozumieć tę grupę, a także prowadzi badania nad pokoleniem Alfa, Generacją X i pokoleniem 86. Na podstawie analizy trendów, wyników badań konsumenckich i danych z mediów społecznościowych, przeprowadza badania nad trendami i pokoleniami, dostarczając cennych informacji rynkowych.
Raport badawczy dotyczący pokolenia Alfa 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Życie ekonomiczne i konsumpcyjne pokolenia Alfa: https://www.20slab.org/Archives/38690
Strona internetowa: http://20slab.org
Kontakt
Uniwersytet Naeil20s Research Institute
Kim Sung-uk, Menedżer
02-6985-1937
Komentarze0