Instytucja badawcza specjalizująca się w pokoleniach, Uniwersytet Tomorrows 20 lat Research Institute, prezentuje raport badawczy dotyczący „Generacji Alfa” - nowej ludzkości.

94,2% rodziców uczniów szkół podstawowych z pokolenia Alfa udziela swoim dzieciom wykształcenia ekonomicznego.

Najpopularniejsze marki wśród Generacji Alfa to „Nike”, „Adidas” i „New Balance”... Co łączy te marki?

Nowe pokolenie konsumentów ma tendencję do częstego odwiedzania miejsc zakupów, które charakteryzują się „różnorodnością wyboru”.

Uniwersytet Tomorrows 20 lat Research Institute, instytucja badawcza specjalizująca się w pokoleniach, opublikował raport „Badanie Generacji Alfa 2024”, w którym przedstawiono szczegółowy obraz życia rodzinnego, edukacyjnego, gospodarczego, cyfrowego i konsumpcyjnego „Generacji Alfa”.

⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
Generacja Alfa, następna generacja po Generacji Z, staje się gorącym tematem w różnych branżach, ale w rzeczywistości jest jeszcze za wcześnie, aby przeprowadzać samodzielne badania nad Generacją Alfa, która jest obecnie w wieku dziecięcym i młodzieńczym. Niemniej jednak cechy generacyjne nie pojawiają się samodzielnie, ale są często kształtowane przez rodziców lub poprzednie pokolenia. Uniwersytet Tomorrows 20 lat Research Institute ustalił, że Generacja Alfa wykazuje wyraźny wpływ rodziców z pokolenia Milenialsów i Generacji X, z którymi ściśle współpracuje. Aby kompleksowo określić cechy Generacji Alfa, przeprowadzono badania wśród ich rodziców, a także przeprowadzono wywiady z samą Generacją Alfa w celu pogłębienia badań.

94,2% rodziców uczniów szkół podstawowych z pokolenia Alfa udziela swoim dzieciom wykształcenia ekonomicznego.

Z raportu wynika, że rodzice Generacji Alfa są bardzo zaangażowani w kształcenie ekonomiczne swoich dzieci. Pytani o to, jakie kształcenie jest niezbędne dla ich dzieci w przyszłości, 61,5% wskazało „kształcenie ekonomiczne”. Aż 94,2% respondentów posiadających dzieci w szkole podstawowej przyznało, że udziela swoim dzieciom wykształcenia ekonomicznego, a 52,4% rodziców uczniów starszych klas szkoły podstawowej przyznało, że regularnie udziela swoim dzieciom kieszonkowego. Dzięki zaangażowaniu rodziców w kształcenie ekonomiczne, Generacja Alfa od najmłodszych lat ma naturalny kontakt z pojęciami ekonomicznymi i je opanowuje. W raporcie przedstawiono również przykład wykorzystania usług fintech przez Generację Alfa, która żyje w świecie „wyłącznie cyfrowym”, takich jak „Puffin”, „Icuka” i „Hana Bank I-Buja”. Usługi te ułatwiają zarządzanie wydatkami, pomagając dzieciom w rozwijaniu dobrych nawyków konsumpcyjnych, a dzięki zastosowaniu elementów gamifikacji w usługach edukacji ekonomicznej cieszą się dużym zainteresowaniem.

Najpopularniejsze marki wśród Generacji Alfa to „Nike”, „Adidas” i „New Balance”... Co łączy te marki?

Generacja Alfa ma częste okazje do interakcji ze swoimi rodzicami w życiu codziennym, co prowadzi do budowania bliższych relacji emocjonalnych między rodzicami a dziećmi niż w przypadku innych pokoleń. Wśród 15-63-letnich mężczyzn i kobiet w całym kraju, pytanych o to, co jest najbardziej potrzebne do zachowania znaczenia rodziny, Generacja X i Generacja Z wskazały na „wsparcie emocjonalne i zaufanie” jako najważniejszy czynnik. W porównaniu do przeszłości, większe znaczenie ma teraz więź emocjonalna niż pokrewieństwo. Wśród respondentów z dziećmi w starszych klasach szkoły podstawowej, zapytanych o tematy rozmów z dziećmi, „hobby” uzyskało 52,6%, a „wciągające treści” 40,4%. W raporcie, w oparciu o harmonogram dnia Generacji Alfa i wywiady, można zobaczyć, jak rodzice i dzieci dzielą się swoimi zainteresowaniami i gustami.

Wpływ rodziców na kształtowanie gustów konsumpcyjnych i preferencji Generacji Alfa jest również bardzo silny. Wśród rodziców z dziećmi w szkole podstawowej, pytanych o ulubione marki swoich dzieci, w 20 najlepszych markach wyraźnie dominowały marki skierowane do dorosłych, takie jak Nike, Adidas, Apple, Samsung. Można zauważyć, że preferencje rodziców w zakresie konsumpcji są w naturalny sposób przenoszone na dzieci z Generacji Alfa.

Nowe pokolenie konsumentów ma tendencję do częstego odwiedzania miejsc zakupów, które charakteryzują się „różnorodnością wyboru”.

W raporcie przedstawiono również miejsca zakupów często odwiedzane przez Generację Alfa na podstawie wywiadów 1:1. Z raportu wynika, że Generacja Alfa charakteryzuje się zróżnicowanymi miejscami konsumpcji, takimi jak zakupy, rozrywka i jedzenie, a decyzje o wydatkowaniu pieniędzy podejmowane są zgodnie z własnymi preferencjami. Generacja Alfa kupuje przekąski i artykuły papiernicze w sklepach z artykułami papierniczymi bezobsługowych (sklepy z lodami bezobsługowymi), Daiso i Artbox, a miejsca zakupów różnią się pod względem celów wizyt i kupowanych artykułów.

Z kolei jako miejsca spędzania czasu wolnego z przyjaciółmi wymieniono różne miejsca, takie jak fotobudki, takie jak „In-Life Photo”, karaoke z automatami do gier, automaty do gier, co pokazuje, że Generacja Alfa korzysta z miejsc rozrywki zgodnie z własnymi zainteresowaniami. Najpopularniejsze produkty spożywcze wśród Generacji Alfa to dania z mięsem, takie jak „maran”, „tangyuan” i „bubble tea”, które charakteryzują się różnorodnością wyboru w zależności od preferencji. Generacja Alfa jest przyzwyczajona do bogatego w możliwości środowiska konsumpcyjnego i podejmuje niezależne decyzje o konsumpcji zgodnie z własnymi preferencjami. Więcej informacji o kulturze konsumpcyjnej Generacji Alfa można znaleźć w raporcie.

W „Badaniu Generacji Alfa 2024” przedstawiono szczegółowy obraz życia rodzinnego i środowiska wychowawczego Generacji Alfa, ich edukacji i ścieżek kariery, życia cyfrowego i innych aspektów życia Generacji Alfa. W celu przeprowadzenia tego badania, Uniwersytet Tomorrows 20 lat Research Institute przeprowadził dwa etapy badań ilościowych wśród rodziców Generacji Alfa i wywiady 1:1 z uczniami szkół podstawowych.

Uniwersytet Tomorrows 20 lat Research Institute jest pierwszą i jedyną w kraju instytucją badawczą specjalizującą się w Generacji 20 lat, prowadzącą badania nad rozszerzoną Generacją 20 lat, skupiając się na Generacji 20 lat i dążąc do profesjonalizmu.

Informacje o Uniwersytecie Tomorrows 20 lat Research Institute

Uniwersytet Tomorrows 20 lat Research Institute jest jednostką badawczą należącą do agencji marketingowej o tej samej nazwie „Uniwersytet Tomorrows”. Instytucja ta skupia się na badaniach nad Generacją MZ i prowadzi badania nad Generacją Alfa, Generacją X i Generacją 86. W oparciu o analizę przypadków trendów, wyniki badań konsumentów i duże dane społeczne, przeprowadza badania nad trendami i pokoleniami, dostarczając spostrzeżenia niezbędne dla rynku.

Raport dotyczący Generacji Alfa 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Życie ekonomiczne i konsumpcyjne Generacji Alfa: https://www.20slab.org/Archives/38690

Strona internetowa: http://20slab.org

Dane kontaktowe
Uniwersytet Tomorrows 20 lat Research Institute
Kierownik ds. zarządzania: Kim Seong-uk
02-6985-1937