Zuid-Koreaanse consumenten ervaren de recessie sterk… basisbehoeften en gezondheidszorgproducten blijven in trek

13% van de Zuid-Koreaanse consumenten gaf aan dat de economie is verbeterd… aanzienlijk lager dan het Aziatisch-Pacifische gemiddelde van 38%

Zuid-Koreaanse consumenten ervaren de recessie sterker dan het gemiddelde in de regio Azië-Pacific.

https://seenthis.kr/newspage/2386⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

Uit het ‘NIQ 2024 Consumer Outlook’-onderzoek van NIQ (NielsenIQ) Korea, een wereldwijd bedrijf voor consumentenintelligentie, bleek dat 39% van de Zuid-Koreaanse consumenten antwoordde dat de economische situatie ‘slechter’ was geworden in vergelijking met vorig jaar. Slechts 13% antwoordde dat de situatie ‘beter’ was. Dit staat in contrast met het gemiddelde in de regio Azië-Pacific, waar 30% antwoordde ‘slechter’ en 38% ‘beter’.

Dit onderzoek, dat gericht was op het in kaart brengen van de waargenomen veranderingen in de economie per land en de verwachtingen voor consumentenuitgaven, werd uitgevoerd door NIQ Korea onder ruim 5.400 consumenten in 7 landen in de regio Azië-Pacific (Zuid-Korea, Australië, China, India, Indonesië, Singapore en Thailand) gedurende twee maanden van december 2023 tot januari 2024. Op de vraag naar de algemene verwachtingen voor 2024 antwoordde 52% van de consumenten in de regio Azië-Pacific dat ze verwachten dat de economische situatie ‘beter’ zal zijn dan vorig jaar, terwijl slechts 24% van de Zuid-Koreaanse consumenten optimistisch was over de economische groei. In Zuid-Korea antwoordde 44% van de respondenten dat de economische situatie ‘dezelfde’ zal blijven als vorig jaar. Dit was het hoogste aantal.

Ook bij de vraag welke aspecten in 2024 het meeste zorgen baren, werd een verschil waargenomen tussen de Zuid-Koreaanse consumenten en de consumenten in de regio Azië-Pacific. Zowel het gemiddelde in de regio Azië-Pacific (33%) als Zuid-Korea (37%) noemden ‘stijgende voedselprijzen’ (1e plaats) en ‘recessie’ (2e plaats) als de grootste zorg. De Zuid-Koreaanse consumenten gaven echter meer aandacht aan ‘wellness en persoonlijk geluk’ (5e plaats, 14%) en ‘werkgelegenheidszekerheid’ (6e plaats, 13%) dan aan risico's op wereldwijd niveau, zoals conflicten tussen landen. Dit duidt erop dat de Zuid-Koreaanse consumenten gevoeliger zijn voor hun eigen dagelijkse leven.

Wat betreft de uitgavenplannen per categorie ten opzichte van vorig jaar gaven zowel de consumenten in de regio Azië-Pacific als de Zuid-Koreaanse consumenten aan dat ze ‘minder geld zullen uitgeven aan eten buiten de deur en meer geld zullen besparen en uitgeven aan consumptie in huis’. Het aantal uitgavencategorieën waarvoor de respondenten aangaven dat ze van plan zijn om hun uitgaven te handhaven of te verhogen, was echter hoger in de Aziatisch-Pacifische markt (9 van de 22). In Zuid-Korea waren dit er slechts 3, namelijk basisbehoeften, sparen/investeren en gezondheidszorg. Dit suggereert dat de recessie een sterker effect heeft op de consumentenbestedingen in Zuid-Korea.

Kim Na-young, directeur van NIQ Korea, zei: “Zuid-Koreaanse consumenten, die zich meer zorgen maken over de economische recessie, geven in het algemeen minder uit dan het gemiddelde in de regio Azië-Pacific, maar ze gaven aan dat ze hun uitgaven voor basisbehoeften en gezondheidszorgproducten zullen handhaven. Bedrijven moeten de belangrijkste veranderingen in het consumentengedrag nauwlettend in de gaten houden, die worden beïnvloed door de perceptie van de economische recessie, en kansen identificeren in deze tijden van crisis.”

Website: https://nielseniq.com/global/en/

Contactgegevens
NIQ Public Relations
KPR
Kim Soo-bin
02-3426-2281