Mobiele app- en digitale advertentie-uitgaven laten beide een dubbelecijferige groei zien… Strategische genres overtreffen RPG's voor het eerst in consumentenuitgaven
De wereldwijde uitgaven aan mobiele apps en digitale advertenties groeiden in het tweede kwartaal van 2024 met dubbele cijfers en zetten daarmee de sterke groei voort, terwijl de mobiele gamemarkt voor het vierde opeenvolgende kwartaal groeide en probeerde het hoogtepunt van 2021 te evenaren.
Met name het genre strategiegames overtrof RPG's in consumentenuitgaven, terwijl TikTok zowel in de ranglijst van consumentenuitgaven als downloads op de eerste plaats stond en meer dan 1,3 miljard dollar aan inkomsten genereerde.
iOS genereerde hogere consumentenuitgaven dan Google Play, maar in de sector van niet-game-apps toonde Google Play een hogere groei, terwijl de Amerikaanse markt zowel voor iOS als Google Play een belangrijke markt voor consumentenuitgaven bleef.
Het wereldwijde marktintelligentiebedrijf Sensor Tower heeft een rapport gepubliceerd met de titel 'Digital Market Index Q2 2024', inclusief wereldwijde uitgaven, downloadaantallen, een vergelijking van iOS en Google Play en inzichten.
In het tweede kwartaal van 2024 gaven consumenten wereldwijd meer dan $36 miljard uit in iOS en Google Play. Dit is een stijging van 11,7% ten opzichte van het tweede kwartaal van 2023 en een lichte stijging ten opzichte van het eerste kwartaal van 2024, wat een solide groei laat zien gedurende het afgelopen jaar.
Apps hebben de groei van consumentenuitgaven op mobiel aangedreven, met een groei van 22% ten opzichte van het voorgaande jaar. 46% van de consumentenuitgaven in het tweede kwartaal van 2024 kwam van niet-game-apps, een stijging van 42% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Naar verwachting zullen de inkomsten uit niet-game-apps de inkomsten uit mobiele games binnenkort overtreffen. De mobiele gamemarkt zal naar verwachting een matige groei blijven laten zien, met een groei ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar voor het vierde opeenvolgende kwartaal in het tweede kwartaal van 2024 en een poging om het hoogtepunt van 2021 te bereiken.
iOS verstevigde zijn positie ten opzichte van Google Play met meer dan $25 miljard aan consumentenuitgaven in het tweede kwartaal van 2024, een stijging van 13% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Niet-game-apps groeiden echter sneller op Google Play. Zowel de uitgaven aan apps als aan mobiele games stegen op iOS. De uitgaven aan games op iOS stegen met 7% ten opzichte van het voorgaande jaar, terwijl de uitgaven op Google Play met 2% daalden.
Het aantal downloads van apps (exclusief games) steeg wereldwijd licht met 1% ten opzichte van het voorgaande jaar. Het aantal downloads van mobiele games daalde met 6%, het laagste niveau sinds de COVID-19-pandemie.
Het aantal iOS-downloads steeg in het tweede kwartaal van 2024 met 3,1% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, wat opnieuw een kleine groei laat zien. De drie grootste markten voor iOS (VS, China, Japan) groeiden met 1%, terwijl de rest van de wereld een groei van meer dan 5% liet zien.
Google Play daalde daarentegen in het tweede kwartaal van 2024 met 3,6% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Het is echter belangrijk op te merken dat Google Play tijdens de pandemie een veel grotere toename van het aantal downloads zag en nog steeds 3 van de 4 downloads van beide app stores voor zijn rekening neemt.
Op markniveau waren de Verenigde Staten nog steeds de belangrijkste markt voor consumentenuitgaven op iOS en Google Play. Het marktaandeel van de VS steeg de afgelopen jaren van 29% in het tweede kwartaal van 2019 naar 36% in het tweede kwartaal van 2024. In het tweede kwartaal van 2024 daalden enkele van de grootste markten in Azië, met name Japan, dat een aanzienlijke daling zag. Consumentenuitgaven in Zuid-Korea daalden ook met 1% ten opzichte van het voorgaande jaar. China (vasteland), de op één na grootste markt, ging tegen deze trend in met een groei van 8% op iOS ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Het aantal downloads in India daalde met 5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, maar steeg na een daling onder de 6 miljard voor het eerst sinds het eerste kwartaal van 2020 direct in het volgende kwartaal. Dit werd mede veroorzaakt door een toename van bijna 20% in het aantal game-downloads ten opzichte van het voorgaande kwartaal. Ook de Verenigde Staten en Brazilië, de nummer twee en drie op de ranglijst, zagen in het tweede kwartaal van 2024 een daling van het aantal downloads. Over het algemeen presteerden kleinere markten niet zo goed. Buiten de top 5-markten daalde het aantal downloads met 2% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, wat aangeeft hoe hevig de concurrentie is voor nieuwe apps in een verzadigde mobiele omgeving.
Enkele van de grootste Aziatische markten, waaronder Indonesië, China (vasteland) en Pakistan, lieten echter een solide groei van het aantal downloads zien. In Indonesië en Pakistan droegen mobiele games bij aan deze groei, terwijl in China (vasteland) de niet-game-categorie de groei aandreaf.
De afgelopen tien jaar is de manier waarop apps inkomsten genereren drastisch veranderd door de opkomst van abonnementsmodellen. Dit heeft kansen gecreëerd voor verschillende apps, van sociale netwerken tot gezondheid en fitness en onderwijs, die verder gaan dan entertainment. Uitgaven in de categorieën productiviteit, foto's en video's, entertainment en hulpprogramma's stegen elk met meer dan 20% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Als we kijken naar de prestaties van verschillende genres in mobiele games, zien we dat RPG's voor het eerst sinds 2017 niet meer het genre zijn met de hoogste consumentenuitgaven. Strategiegames hebben RPG's voorbijgestreefd, met een sterke groei in Zuid-Korea en de Verenigde Staten.
De klassieke RPG's, een belangrijk genre voor gameontwikkelaars in de topmarkten van Azië-Pacific, kunnen zich richten op nieuwe genres. RPG's hebben te kampen met moeilijkheden door de zwakke prestaties van de mobiele gamemarkten in Zuid-Korea en Japan, maar vertegenwoordigen nog steeds bijna de helft van de totale consumentenuitgaven voor games.
TikTok stond in het tweede kwartaal van 2024 op de eerste plaats in zowel de ranglijst van consumentenuitgaven als downloads. TikTok brak opnieuw een record in de wereldwijde consumentenuitgaven, met inkomsten van meer dan $1,3 miljard in het tweede kwartaal van 2024. Dat is een opmerkelijke prestatie, aangezien geen enkele niet-game-app eerder in een kwartaal de grens van $1 miljard had bereikt. De digitale advertentie-uitgaven in de VS, de belangrijkste markt, waren een belangrijke drijfveer voor deze groei, met een stijging van 28% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
De top 5 games op basis van consumentenuitgaven in het tweede kwartaal van 2024 waren hetzelfde als in het voorgaande kwartaal. Monopoly Go! (MONOPOLY GO!) stond bovenaan de lijst, met consumentenuitgaven die iets lager lagen dan het recordbedrag van het eerste kwartaal van 2024, maar toch het op twee na beste kwartaal ooit voor een mobiele game.
In het tweede kwartaal van 2024 werden twee grote games uitgebracht, te beginnen met Dungeon Fighter Mobile, dat in mei in China op iOS werd uitgebracht. Deze game stond op de zevende plaats op basis van consumentenuitgaven, waarbij China 99% van de totale game-uitgaven voor zijn rekening nam. Squad Busters van Supercell stond op de zesde plaats in de downloadranglijst na de wereldwijde release eind mei 2024.
Als we kijken naar digitale advertenties, stegen de digitale advertentie-uitgaven in de Verenigde Staten voor mobiele apparaten, desktops en OTT in het tweede kwartaal van 2024 tot meer dan $27 miljard, met 3,3 biljoen impressies. Andere markten lieten ook een solide groei zien met een gemiddelde groei van dubbele cijfers in digitale advertentie-uitgaven.
Meer inzichten in de digitale economie zijn te vinden in het rapport 'Digital Market Index Q2 2024'. De volledige versie van het rapport is te downloaden op de Sensor Tower-website.
Introductie van Sensor Tower
Sensor Tower, opgericht in 2013 in San Francisco, is uitgegroeid tot een toonaangevend data-analysebedrijf dat het vertrouwen geniet van wereldwijde digitale bedrijven zoals Twitter, Unity, Tencent en HBO. Sensor Tower biedt diepgaande inzichten en toonaangevende klantondersteuning in alle fasen van de mobiele bedrijfsreis, van mobiele startups tot gevestigde bedrijven en financiële instellingen, via intelligentietools zoals Store Intelligence, die de trends op de mobiele markt onthult, en Advertising Intelligence, die helpt bij het optimaliseren van advertentiestrategieën. Sensor Tower ontving de prijs voor 'Beste data/analysetool' tijdens de Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022. Onlangs heeft Sensor Tower data.ai (voorheen App Annie) overgenomen, waarmee het zijn positie als leider in de digitale economie verder versterkt.
Digital Market Index Q2 2024: https://sensortower.com/ko/q2-2024-digital-market-...