Mimibox, IPO in volle gang… Samsung Securities benoemd als hoofdaannemer

Mimibox, een koploper in K-beauty, heeft Samsung Securities geselecteerd als de belangrijkste ondernemer voor de beursgang en zet daarmee de eerste stappen naar een beursintroductie (IPO). Mimibox bereidt zich met deze IPO voor op een volgende stap naar een wereldwijd toonaangevend cosmeticabedrijf.

https://seenthis.kr/newspage/2522

Evolutie van het bedrijfsmodel op basis van klantgegevens

Mimibox, opgericht in 2012, is een K-beauty specialist die is opgegroeid met 'codeuks' (cosmetica-liefhebbers). Het bedrijf begon met 'abonnementen' en 'mobiele handel', waarbij elke maand samengestelde beautyproducten bij klanten thuis werden bezorgd. Zo werden de diverse wensen en voorkeuren van klanten gedigitaliseerd. Op basis hiervan ontwikkelde het bedrijf zich tot een consumentengoederenbedrijf met 5 beautymerken: het make-upmerk 'I'm Meme', 'Pony Effect', 'Kaja' en de huidverzorgingsmerken 'Nooni' en 'I Dew Care'. Deze merken zijn populair op TikTok en sociale media dankzij vegane ingrediënten, hoogwaardige producten, unieke texturen en ontwerpen, en een eenvoudig en gebruiksvriendelijk karakter. Ze genieten met name grote bekendheid onder 10- tot 30-jarigen.

Uitzonderlijke prestaties op de Noord-Amerikaanse en wereldwijde markt

Mimibox realiseert 90% van zijn omzet in het buitenland, waarvan bijna 50% in Noord-Amerika. Dit is het hoogste aandeel onder Koreaanse bedrijven. Noord-Amerika is een begeerd gebied voor veel cosmeticabedrijven, en Mimibox heeft er sinds januari 2014 een eigen vestiging met een onafhankelijk team. Dankzij 10 jaar aanhoudende investeringen is het gelukt om niet alleen online, maar ook in verschillende grote offline distributiekanalen vertegenwoordigd te zijn. Op Amazon US staan de 'lip oil' van Nooni en de droge shampoo 'Tap Secret' van I Dew Care al jarenlang bovenaan in hun categorie. Sinds de lancering van 'Kaja' in samenwerking met Sephora in 2018, heeft Mimibox ook Amerikaanse marktgerichte merken zoals 'I Dew Care' gelanceerd. Zo heeft het bedrijf solide relaties opgebouwd met belangrijke Amerikaanse retailpartners zoals Amazon, ULTA, Macy's, Nordstrom en JCPenney.

Investeringen uit Silicon Valley en een wereldwijde omzetportefeuille

Mimibox heeft meer dan 200 miljoen dollar aan investeringen ontvangen van toonaangevende venture capitalists uit Silicon Valley, zoals Formation 8, Goodwater Capital, Pear VC en Y Combinator, wat heeft geleid tot een stabiele groei. Dankzij de vier vestigingen in Korea, de VS, China en Taiwan is de omzet over verschillende wereldwijde markten verdeeld, waardoor het bedrijf bestand is tegen wereldwijde marktschommelingen. In 2023 steeg de omzet met 30% ten opzichte van het voorgaande jaar. In de tweede helft van het jaar werd het break-evenpunt bereikt en werd de voorbereiding op de beursgang gestart. Voor 2024 is een groei van meer dan 30% ten opzichte van het voorgaande jaar gepland. De resultaten van het eerste kwartaal laten een groei van 23% ten opzichte van het voorgaande jaar zien, wat de verwachtingen van deze groei bevestigt. Bovendien behaalde 'I'm Multi Stick' in 2023 de toppositie in de totale omzet bij de Japanse drogisterijketen Don Quijote, wat wijst op een sterke groei. Ook wordt verwacht dat de samenwerking met Silicon Two, die onlangs werd aangekondigd, de globale omzet verder zal uitbreiden.

Het leiderschap van Hyung-Seok Ha

Hyung-Seok Ha, de CEO van Mimibox, is een innovator die de K-beauty-industrie leidt met zijn uitgebreide ervaring en inzichten in engineering, mode, cosmetica en e-commerce. Hij toonde zijn sterke gevoel voor patriottisme door zich tijdens zijn studietijd vrijwillig aan te melden voor een detachering in Afghanistan. Sinds de oprichting van zijn bedrijf heeft hij zich ingezet voor het promoten van Koreaanse technologie en schoonheid in de wereld. Met als doel succes te boeken in de VS, de grootste markt ter wereld, werd Mimibox als eerste Koreaans bedrijf geselecteerd door Y Combinator, de grootste Amerikaanse startup-accelerator. In 2019 werd Mimibox door het Amerikaanse economische tijdschrift Fast Company uitgeroepen tot 'meest innovatieve beautybedrijf'. Daarnaast was Mimibox de eerste partner die werd geselecteerd door Sephora in de VS, wat leidde tot de lancering van nieuwe K-beauty-merken. Dit zijn slechts enkele van zijn vele prestaties.

Ha zei: 'Door te samen te werken met Samsung Securities en succesvol naar de beurs te gaan, zijn we van plan om de winsten die we in het buitenland hebben gemaakt terug te investeren in Korea. Dit zal niet alleen bijdragen aan de ontwikkeling van de Koreaanse cosmetica-industrie, maar ook een basis leggen voor de ontwikkeling van Mimibox tot een toonaangevend cosmeticabedrijf ter wereld.' Hij voegde eraan toe: 'Door dit jaar in nieuwe investeringen te voorzien, willen we een infrastructuur opzetten waarmee veelbelovende K-beauty-merken kunnen exporteren naar de Amerikaanse en wereldwijde markt. Ook zullen we meer mensen aannemen in de verschillende vakgebieden om een leidende rol te spelen in het K-beauty-ecosysteem.' Hij benadrukte ook: 'De mogelijkheden voor groei van K-beauty in de wereld zijn nog steeds enorm. We willen producten die 100% in Korea worden geproduceerd exporteren naar de wereldmarkt om zo bij te dragen aan de Koreaanse economie en de export te stimuleren.'

De beursgang van Mimibox zal naar verwachting veel aandacht trekken op de Koreaanse effectenmarkt, en de toekomst van het bedrijf als een wereldwijd toonaangevend cosmeticabedrijf is veelbelovend.

Introductie van Mimibox

Mimibox is een K-beauty bedrijf opgericht door Hyung-Seok Ha met de overtuiging dat Korea wereldwijd bekendheid moet krijgen. Het is een buitenlands bedrijf met zijn hoofdkantoor in San Francisco, VS. Mimibox heeft meer dan 200 miljoen dollar aan investeringen ontvangen van toonaangevende venture capitalists uit Silicon Valley, zoals Formation 8 & Group, Goodwater Capital, Johnson & Johnson, Pear VC en Y Combinator. In 2018 was Mimibox het eerste bedrijf ter wereld dat samenwerkte met Sephora in de VS om het kleurcosmeticamerk 'KAJA (Kaja)' te lanceren. Sindsdien heeft het bedrijf zich gefocust op de uitbreiding van de Noord-Amerikaanse markt en zijn relaties versterkt met belangrijke online en offline retailpartners zoals Amazon, ULTA Beauty, Macy's en Nordstrom.

Kaja Beauty: https://kajabeauty.com/
nooni: https://nooni.me/
I Dew Care: https://idewcare.com/
Mimibox Koreaanse eigen webshop: https://kr.memebox.com/

Website: https://www.mbx.co/

Contactgegevens
Mimibox (MBX)
Global Human Resource Team
Youngmin Ryu (Nina Ryu) HR Manager
02-6205-3003