Sensor Tower publiceert rapport over de stand van mobiele games in 2024

Sensor Tower, een bedrijf dat wereldwijde mobiele marktgegevens analyseert, heeft een rapport gepubliceerd over de stand van mobiele games in 2024. Dit rapport biedt inzicht in de trends van de mobiele markt in 2023, belangrijke games en de prestaties van de beste uitgevers. Daarnaast behandelt het rapport hoe modellen, genres, digitale advertenties en creatieve elementen van mobiele games de structuur van de mobiele gamemarkt beïnvloeden, en hoe bestaande merken en IP's worden gebruikt om de betrokkenheid van spelers te vergroten.

2023 was een moeilijk jaar voor de mobiele gamemarkt. Vergeleken met het voorgaande jaar is het totale aantal downloads wereldwijd gedaald. Concreet daalde het aantal downloads in de App Store met 6%, terwijl Google Play een veel grotere daling van 11% zag. De game-inkomsten van Google Play daalden met 6%, terwijl de inkomsten van de App Store stabiel bleven.

Deze daling op macroniveau is echter voornamelijk te wijten aan de zakelijke prestaties van Android-games. Een nauwere blik op microtrends onthult een complexer beeld met winnaars en verliezers in verschillende genres, regio's, uitgevers, live-operaties en marketingpraktijken.

Een analyse van de top 10 gamegenres op basis van downloads laat zien dat het puzzelgenre slechts 6% daalde ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit is te danken aan nieuwe spellen zoals 'Block Blast!' en 'Royal Match', en aan populaire klassiekers zoals 'Candy Crush Saga' en 'Gardenscapes'. Het puzzelgenre behield zijn positie door zich te concentreren op het behouden van zijn bestaande gebruikersbasis via evenementen en live-operaties.

Een analyse van de top 10 gamegenres op basis van inkomsten laat zien dat het casino-genre een sterke prestatie heeft geleverd met een toename van 18% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit is vooral te danken aan het succes van 'Monopoly Go!' van Scopely.

De puzzelcategorie zag ook een toename van 10% ten opzichte van het voorgaande jaar, dankzij de sterke bijdrage aan de inkomsten van populaire casual games zoals 'Candy Crush Saga' en 'Gardenscapes'. Deze games hebben er succesvol voor gezorgd om hun bestaande spelersbasis te behouden en inkomsten te genereren. Hybride casual games zoals 'Survivor.io' hebben er effectief voor gezorgd om spelers vast te houden en de inkomsten te verhogen.

In de gamemodelomgeving wordt de trend van 'casualisering' steeds duidelijker. Casual spelers zoeken over het algemeen naar lichte en eenvoudige games die snel entertainment en vooruitgang bieden. Mid-core spelers daarentegen verlangen naar een meer diepgaande ervaring. Historisch gezien hebben mid-core spelers meer tijd en geld geïnvesteerd in games dan casual spelers, maar deze voorkeur maakt het moeilijker om ze te bereiken als potentiële klanten.

In de huidige markt, waar digitale adverteerders moeite hebben om hun doelgroep effectief te bereiken, verschuift de trend naar het targeten van casual gamers. De wereldwijde inkomsten van mid-core games daalden met 9%, wat de impact van deze verschuiving illustreert. Deze trend wordt 'casualisering' genoemd en heeft geleid tot de opkomst van het hybride casual gamemodel. Hybride casual games hebben een verbazingwekkende omzetgroei van 30% laten zien ten opzichte van het voorgaande jaar.

Hoewel de wereldwijde downloads met 10% en de inkomsten met 2% zijn gedaald ten opzichte van het voorgaande jaar, onthullen de cijfers op regionaal niveau een aantal interessante trends. De downloads in Azië daalden met 10% en de inkomsten met 6% ten opzichte van het voorgaande jaar. De toenemende concurrentie in de regio drijft steeds meer Aziatische ontwikkelaars en uitgevers ertoe om westerse doelgroepen te targeten. Dit betekent een strategische verschuiving in hun benadering van wereldwijde expansie.

Gacha-gebaseerde monetisatiemodellen blijven dominant en worden cultureel breed geaccepteerd. Ze drijven het succes van mid-core games in Azië, die 79% van de game-inkomsten in de regio genereren. Tencent, NetEase en miHoYo blijven de top van de uitgeversranglijst bezetten. Op nationaal niveau is China goed voor 39% van de totale omzet in Azië, gevolgd door Japan met 33% en Zuid-Korea met 12%.

De inkomsten zien ook een duidelijke groei in opkomende markten zoals het Midden-Oosten en Latijns-Amerika. Brazilië is in 2023 uitgegroeid tot het land met de op twee na hoogste downloads na de Verenigde Staten en India, en staat op de 13e plaats op de inkomstenranglijst. Dit bewijst het toenemende belang van de Latijns-Amerikaanse gamemarkt. De downloads in Latijns-Amerika hebben zelfs Europa overtroffen, aangezien gebruikersverwervingstrategieën zijn verschoven naar regio's met lagere kosten per installatie (CPI). De downloads en inkomsten zijn in het Midden-Oosten, met name Saoedi-Arabië, toegenomen, wat duidt op een groeiende belangstelling voor de mobiele gameomgeving.

Een analyse van de regionale verdeling van de inkomstenmarkt per gamemodel laat zien dat Europa en Noord-Amerika een voorkeur hebben voor casual games, terwijl Azië, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika over het algemeen meer uitgeven aan mid-core games. Mid-core games zoals 'Garena Free Fire' hebben de afgelopen jaren een aanzienlijke groei laten zien in deze markten, wat aangeeft dat Latijns-Amerika en het Midden-Oosten groeikansen bieden voor mid-core subgenres. Latijns-Amerika heeft het hoogste aandeel in de omzet van hybride casual games, waarbij Brazilië een aanzienlijk deel van de omzet voor zijn rekening neemt.

Een blik op de beste mobiele games op basis van inkomsten in Azië, Noord-Amerika, Europa, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika onthult diversiteit. In Azië staat 'Honor of Kings' op de eerste plaats, gevolgd door 'Monopoly Go!' in Noord-Amerika, 'Coin Master' in Europa, 'PUBG Mobile' in het Midden-Oosten en 'Garena Free Fire' in Latijns-Amerika.

Een blik op de top uitgevers op basis van inkomsten groei in 2023, samen met hun games met de hoogste inkomsten groei, laat 'Monopoly Go!' van Scopely zien als de nummer 1. 'Royal Match' van Dream Games, dat op de tweede plaats staat, heeft een aanzienlijke groei gehad dankzij zeer effectieve gebruikersverwervingcampagnes. Opmerkelijk is dat 7 van de top 10 uitgevers op basis van inkomsten groei in 2023 gevestigd zijn in Azië, wat een indicatie is van waar de toekomstige leiders van de markt zullen vandaan komen.

Voor meer gedetailleerde informatie over de veranderingen in de dynamiek van de mobiele gamemarkt in 2023, de evolutie van live-operaties, de opkomst van nieuwe gamegenres, innovatieve IP-samenwerkingen en meer, kunt u het rapport 'Stand van mobiele games in 2024' raadplegen. Het volledige rapport is beschikbaar om te downloaden op de website van Sensor Tower.

Over Sensor Tower

Sensor Tower werd opgericht in 2013 in San Francisco, Californië, en is uitgegroeid tot een leidende onderneming voor gegevensanalyse die het vertrouwen heeft van wereldwijde digitale bedrijven zoals Twitter, Unity, Tencent en HBO. Sensor Tower biedt uitgebreide inzichten en vooruitstrevende klantondersteuning voor alle fasen van de mobiele bedrijfsreis, van mobiele startups tot toonaangevende bedrijven en financiële instellingen, door middel van intelligentietools zoals Store Intelligence voor het analyseren van mobiele markt- trends en Advertising Intelligence voor het optimaliseren van advertentiestrategieën. Sensor Tower heeft in 2022 de 'Best Data / Analytics Tool' Award gewonnen tijdens de Pocket Gamer Mobile Games Awards.

Website: https://sensortower.com/ko

Contact
Sensor Tower
Marketingteam Zuid-Korea
Yena Yoo