Sensor Tower publiceert rapport over de stand van mobiele games in 2024
Sensor Tower (Sensor Tower), een wereldwijd marktonderzoeksbureau voor mobiele gegevens, heeft een rapport gepubliceerd genaamd 'State of Mobile Games 2024'. Dit rapport biedt inzicht in de trends van de mobiele markt in 2023, waaronder de prestaties van belangrijke games en topuitgevers. Het rapport onderzoekt ook hoe modellen, genres, digitale advertenties en creatieve elementen de structuur van de mobiele gamemarkt hebben beïnvloed, en hoe bestaande merken en IP zijn gebruikt om de betrokkenheid van spelers te vergroten.
2023 was een uitdagend jaar voor de mobiele gamemarkt. Ten opzichte van het voorgaande jaar is een afname te zien in het totale aantal downloads wereldwijd. Meer specifiek is er een daling van 6% te zien in de App Store, terwijl Google Play een nog sterkere daling van 11% heeft laten zien. De game-inkomsten op Google Play daalden met 6%, terwijl de inkomsten op de App Store stabiel bleven.
Deze macro-economische daling is echter grotendeels te wijten aan de prestaties van Android-games. Een gedetailleerdere blik op de microtrends laat een complexer beeld zien, met winnaars en verliezers in verschillende genres, regio's, uitgevers, live-operaties en marketingpraktijken.
Een analyse van de veranderingen in downloads in de top 10 gamegenres op basis van downloads laat zien dat het puzzelgenre slechts een afname van 6% ten opzichte van het voorgaande jaar heeft laten zien. Dit is te danken aan nieuwe games zoals 'Block Blast!' en 'Royal Match', en aan populaire titels als 'Candy Crush Saga' en 'Gardenscapes'. Het puzzelgenre heeft zich gefocust op het behoud van de bestaande gebruikersbasis via evenementen en live-operaties, wat heeft bijgedragen aan de sterke positie.
Bij een analyse van de inkomsten in de top 10 gamegenres op basis van inkomsten, blijkt dat het casino-genre een sterke prestatie heeft laten zien met een stijging van 18% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit succes is grotendeels te danken aan de sterke prestaties van 'Monopoly Go!' van Scopely.
Ook de puzzelcategorie liet een stijging van 10% zien ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit is te danken aan de sterke bijdrage van populaire casual games zoals 'Candy Crush Saga' en 'Gardenscapes', die erin slaagden hun bestaande spelersbasis te behouden en inkomsten te genereren. Hybride casual titels zoals 'Survivor.io' slaagden erin om spelers effectief vast te houden en hun inkomsten te verhogen.
Wat betreft de gamemodellen is de trend naar 'casualisering' steeds duidelijker zichtbaar. Casual spelers zoeken over het algemeen naar lichte en eenvoudige games die snelle entertainment en progressie bieden. Midcore-spelers daarentegen streven naar een diepere ervaring. Historisch gezien investeerden midcore-spelers meer tijd en geld in games dan casual spelers, maar door deze voorkeuren is het lastiger om deze doelgroep te bereiken.
In de huidige markt, waarin digitale adverteerders moeite hebben om hun doelgroep effectief te bereiken, verschuift de trend naar het targeten van casual gamers. De impact hiervan is te zien in de wereldwijde inkomsten van midcore-games, die met 9% zijn gedaald. Deze verschuiving wordt de 'casualiseringstrend' genoemd en leidt tot de opkomst van het hybride casual gamemodel. Deze hybride casual games hebben een opmerkelijke omzetgroei van 30% laten zien ten opzichte van het voorgaande jaar.
Wereldwijd daalden de downloads met 10% en de inkomsten met 2% ten opzichte van het voorgaande jaar. Een regionale analyse laat echter enkele interessante trends zien. In Azië daalden de downloads met 10% en de inkomsten met 6% ten opzichte van het voorgaande jaar. Door de toenemende interne concurrentie richten steeds meer Aziatische ontwikkelaars en uitgevers zich op westerse doelgroepen. Dit wijst op een strategische verschuiving in de aanpak van wereldwijde expansie.
Het gacha-gebaseerde monetiseringsmodel blijft dominant en wordt cultureel breed geaccepteerd. Dit model stuurt het succes aan van midcore-games in Azië, die 79% van de game-inkomsten genereren. Tencent, NetEase en miHoYo blijven de top van de ranglijst van uitgevers bezetten. Op nationaal niveau genereert China 39% van de totale inkomsten in Azië, gevolgd door Japan met 33% en Zuid-Korea met 12%.
Ook in opkomende markten zoals het Midden-Oosten en Latijns-Amerika is een duidelijke groei van de inkomsten te zien. Brazilië is in 2023 de derde grootste markt qua downloads na de Verenigde Staten en India, en staat op de 13e plaats qua inkomsten. Dit benadrukt het toenemende belang van de Latijns-Amerikaanse gamemarkt. Latijns-Amerika zag een toename van het aantal downloads, zelfs meer dan Europa, doordat de focus van gebruikerswerving verschuift naar regio's met lagere kosten per installatie (CPI). In het Midden-Oosten, met name Saoedi-Arabië, is de belangstelling voor de mobiele game-omgeving toegenomen, wat heeft geleid tot een toename van zowel downloads als inkomsten.
Een analyse van de regionale verdeling van de marktaandelen van gamemodellen op basis van inkomsten laat zien dat Europa en Noord-Amerika een voorkeur hebben voor casual games, terwijl Azië, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika een hogere algemene uitgaven voor midcore-games vertonen. Midcore-games zoals 'Garena Free Fire' hebben de afgelopen jaren een significante groei laten zien in deze markten, wat aangeeft dat Latijns-Amerika en het Midden-Oosten groeikansen bieden voor midcore-subgenres. Latijns-Amerika heeft het hoogste aandeel van inkomsten van hybride casual games, waarbij Brazilië een aanzienlijk aandeel voor zijn rekening neemt.
Een analyse van de top mobiele games op basis van inkomsten in Azië, Noord-Amerika, Europa, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika laat een grote diversiteit zien. In Azië staat 'Honor of Kings' (王者荣耀) bovenaan, in Noord-Amerika 'Monopoly Go!', in Europa 'Coin Master', in het Midden-Oosten 'PUBG Mobile' en in Latijns-Amerika 'Garena Free Fire'.
Een blik op de top uitgevers op basis van omzetgroei in 2023 en de games die de grootste groei hebben laten zien, laat zien dat 'Monopoly Go!' van Scopely de eerste plaats inneemt. 'Royal Match' van Dream Games staat op de tweede plaats en heeft grote groei gerealiseerd door zeer effectieve gebruikerswerving campagnes. Opvallend is dat 7 van de top 10 uitgevers op basis van omzetgroei in 2023 gevestigd zijn in Azië. Dit geeft een indicatie van waar de toekomstige leiders van de markt vandaan zullen komen.
Meer details over de verschuivingen in de dynamiek van de mobiele gamemarkt in 2023, de evolutie van live-operaties, de opkomst van nieuwe gamegenres en innovatieve IP-samenwerkingen zijn te vinden in het rapport 'State of Mobile Games 2024'. Het volledige rapport is te downloaden op de Sensor Tower website.
Over Sensor Tower
Sensor Tower (Sensor Tower), opgericht in 2013 in San Francisco, Californië, is uitgegroeid tot een toonaangevend data-analysebedrijf dat het vertrouwen geniet van toonaangevende digitale bedrijven wereldwijd, zoals Twitter, Unity, Tencent en HBO. Door middel van Intelligence Tools zoals Store Intelligence, waarmee mobiele markttrends te identificeren zijn, en Ad Intelligence, waarmee advertentiestrategieën te optimaliseren zijn, biedt Sensor Tower diepgaande inzichten en toonaangevende klantondersteuning voor alle fasen van de mobiele reis, van start-ups tot gevestigde bedrijven en financiële instellingen. Sensor Tower ontving in 2022 de 'Best Data/Analytics Tool'-prijs tijdens de Pocket Gamer Mobile Games Awards.
Website: https://sensortower.com/ko
Contact
Sensor Tower
Marketingteam, Koreaanse vestiging
Yu Ye-na
Reacties0