- GfK, 2024년 1분기 국내 골프 클럽 시장 성장률 발표 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 2024년 1분기 오프라인 골프 시장, 전년 동기 대비 19% 하락, 2023년 10% 하락에 이어 하락 폭 확대되는 추세시장 하락 가운데에서도…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Dit is een door AI vertaalde tekst.
Samenvatting van de tekst door durumis AI
- De Zuid-Koreaanse golfclubmarkt daalde in het eerste kwartaal van 2024 met 19% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, en de neergang na de coronabooster zet zich voort.
- De groei van online kanalen zet zich voort, en naar schatting bedroeg het marktaandeel van de online markt in 2023 32%.
- In een klimaat van afnemende consumentenbestedingen en toenemende concurrentie moeten merken zich richten op strategieën om het vertrouwen van de consument te winnen en het aankoopproces te vereenvoudigen.
De offline golfmarkt in het eerste kwartaal van 2024 daalde met 19% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, een verslechtering van de daling van 10% in 2023.
Ondanks de daling van de markt, presteerde het online kanaal goed, met een geschat marktaandeel van 32%.
Naar verwachting zal de neerwaartse trend zich voortzetten, voorlopig vanwege het wegvallen van het corona-effect en de terugval van de consumentenbestedingen door inflatie.
De neergang van de Zuid-Koreaanse golfclubmarkt, die tijdens de coronapandemie een sterke groei doormaakte, is begonnen. Volgens het wereldwijde marktintelligentiebureau GfK (GfK) bedroeg de omvang van de offline golfclubmarkt in 2023 700 miljard won, een daling van 10% ten opzichte van 2022. In het eerste kwartaal van 2024 werd een nog grotere daling waargenomen, met een afname van 19% ten opzichte van het eerste kwartaal van 2023 (op basis van omzet).
De Zuid-Koreaanse golfclubmarkt kende in 2021 en 2022 een ongekende groei, met een toename van respectievelijk 39% en 21% ten opzichte van het voorgaande jaar, als gevolg van de coronapandemie. Maar na het verdwijnen van het coronaseizoen en de inflatie en consumptieverschuiving die in de tweede helft van 2022 begon, is de markt duidelijk in een neerwaartse spiraal terechtgekomen. De markt is echter nog niet teruggekeerd naar het niveau van vóór corona. De marktomvang in 2023 is nog steeds 64% hoger dan in 2019.
Als we kijken naar de totale markt, inclusief online kanalen, wordt de omvang van de golfclubmarkt in 2023 geschat op ongeveer 1.100 miljard won. Zelfs met de online markt meegerekend, is dit nog steeds een daling van 10% ten opzichte van 2022.
Maar zelfs in de golfclubmarkt, die voornamelijk draait op offline kanalen, neemt de invloed van online kanalen op lange termijn toe. Het aandeel van de online verkoop in de Zuid-Koreaanse golfclubmarkt, dat in 2019 nog 23% bedroeg, wordt in 2023 geschat op 32% (op basis van omzet). Dit is te danken aan de toename van contactloze aankopen door corona en de instroom van jongere golfers. Bovendien hebben grote retailers de betrouwbaarheid van authentieke aankopen verbeterd door verschillende online platforms te betreden, waardoor de drempel voor online winkelen is verlaagd. Ook kleine en middelgrote winkels kunnen makkelijker online platforms betreden, aldus GfK.
De concentratie van de markt bij een paar grote merken is in 2023 voortgezet. De 10 merken met de hoogste omzet vertegenwoordigden in 2023 nog steeds 79% van de totale markt (op basis van omzet).
Hyun Byung-hwan, verantwoordelijk bij GfK Market Intelligence, legt uit: “Gezien het effect van het basisjaar, verwachten we dat de daling van de markt zich zal voortzetten. De markt is abrupt van een periode van algemene groei overgegaan naar een neerwaartse trend. Tegelijkertijd wordt het consumentengedrag steeds gefragmenteerder en diverseren de kanalen waar golfclubs kunnen worden gekocht. Dit betekent dat de golfclubmarkt een nieuwe fase ingaat. Vooral de toonaangevende merken die in een intense concurrentiestrijd verwikkeld zijn, moeten hun strategieën aanpassen om het vertrouwen van consumenten te winnen en de gebruiksvriendelijkheid te vergroten in de uitgebreide verkooppunten.”
- GfK Market Intelligence: op basis van Sales Tracking
- Tenzij anders vermeld, zijn alle relevante cijfers gebaseerd op omzet.
GfK Introductie
GfK bouwt al meer dan 89 jaar aan het vertrouwen van klanten wereldwijd door belangrijke vragen te beantwoorden in besluitvormingsprocessen. We bieden een volledig begrip van de dynamiek die van invloed is op het koopgedrag van consumenten en de trends in de markt, merken en media, om de groei van onze klanten te stimuleren. In 2023 fuseerde GfK met NIQ, waardoor twee toonaangevende bedrijven in de branche zich verenigden en een ongeëvenaarde wereldwijde invloed kregen. Met behulp van geavanceerde platforms, gecombineerd met grondige analyses en een holistisch begrip van de detailhandelsmarkt, evenals de meest uitgebreide consumenteninzichten, stimuleert GfK 'groei vanuit kennis'.
Website: http://www.gfk.com
Contact
GfK Korea
Marketingteam
Kim Eun-jeong, teamleider