Sensor Tower publiceert rapport 'Inzichten in digitale advertenties van Aziatisch-Pacifische automerken op de Amerikaanse markt'

Sensor Tower, een wereldwijd bedrijf voor mobiele marktdata-analyse, heeft een rapport gepubliceerd met de titel 'Inzichten in digitale advertenties van Aziatisch-Pacifische automerken op de Amerikaanse markt'. Dit rapport bevat informatie over de uitgaven aan digitale advertenties van belangrijke automerken in 2024 op de Amerikaanse markt, de groeicijfers, trends in advertentie-uitgaven van belangrijke Aziatisch-Pacifische automerken in de Amerikaanse markt in de afgelopen jaren, belangrijke kanalen die worden gebruikt en populaire advertentieformaten.

https://seenthis.kr/newspage/2481

Volgens gegevens van Cox Automotive is de Verenigde Staten een belangrijke markt voor Aziatisch-Pacifische automerken. In 2023 hadden Aziatisch-Pacifische automerken een marktaandeel van 46% van de totale autoverkopen in de Verenigde Staten. Dit is aanzienlijk hoger dan de 34% die werd geregistreerd door Amerikaanse automerken.

'Toyota' is de op één na grootste speler op de Amerikaanse markt met een marktaandeel van 17%, na 'General Motors' (GM) met een aandeel van 17%. 'Hyundai' (inclusief Hyundai, Genesis en Kia) heeft ook uitstekende resultaten behaald op de Amerikaanse markt. In 2023 behaalde het een marktaandeel van 11%, waarmee het het op één na populairste Aziatisch-Pacifische automerk werd in de Verenigde Staten, na 'Toyota'.

Om voorop te blijven lopen in de Amerikaanse automarkt, besteden Aziatisch-Pacifische automerken meer aandacht aan digitale reclame dan Amerikaanse automerken. Volgens gegevens van Sensor Tower waren 7 van de 10 grootste adverteerders in de automobielsector in de Verenigde Staten Aziatisch-Pacifische merken.

Van het tweede kwartaal van 2023 tot het eerste kwartaal van 2024 besteedde 'Hyundai' meer dan $200 miljoen aan digitale reclame in de Verenigde Staten, een stijging van 42% ten opzichte van hetzelfde kwartaal van het voorgaande jaar. Daarmee verdrong het 'Ford' van de eerste plaats. De advertentie-uitgaven van 'Toyota' in de Verenigde Staten bleven stabiel, met een stijging van 3% tot $150 miljoen van het tweede kwartaal van 2023 tot het eerste kwartaal van 2024, waarmee het de derde plaats behaalde.

De groeiende Amerikaanse automarkt en de toenemende concurrentie hebben ertoe geleid dat veel Aziatisch-Pacifische automerken hun uitgaven aan digitale advertenties in 2024 hebben verhoogd om potentiële klanten aan te trekken en de verkoop te stimuleren. In het eerste kwartaal van 2024 besteedde 'Hyundai' $61 miljoen aan digitale advertenties in de Verenigde Staten, een stijging van 74% ten opzichte van het voorgaande jaar, waarmee het andere Aziatisch-Pacifische automerken overtrof. 'Honda' begon zijn advertentie-uitgaven te verhogen vanaf het derde kwartaal van 2023, en besteedde in het eerste kwartaal van 2024 $48 miljoen, een stijging van 130% ten opzichte van het voorgaande jaar, waarmee het 'Hyundai' op de voet volgde.

Met de opkomst van elektrische voertuigen besteden belangrijke Aziatisch-Pacifische automerken actief aandacht aan de promotie van hun elektrische modellen in de Amerikaanse markt. De gegevens over de uitgaven aan digitale advertenties per model voor belangrijke Aziatisch-Pacifische automerken in de Amerikaanse markt in het eerste kwartaal van 2024 laten zien dat de advertentie-uitgaven voor 'Kia EV9', het volledig elektrische model van 'Kia Motors', in het eerste kwartaal van 2024 in de Verenigde Staten met 200% zijn gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar, waardoor het model de eerste plaats innam in de advertentie-aandeel onder alle automodellen.

OTT-platforms zijn belangrijke kanalen voor digitale advertenties van belangrijke Aziatisch-Pacifische automerken, waaronder 'Hyundai', 'Toyota', 'Nissan' en 'Kia'. In het eerste kwartaal van 2024 vertegenwoordigden OTT-platforms 62% van alle uitgaven aan digitale advertenties van 'Kia' in de Amerikaanse markt. Ongeveer 30% van de advertentie-uitgaven van 'Hyundai' en 'Nissan' werd bestemd voor OTT-platforms.

'Hyundai' gaf in het bijzonder 45% van zijn uitgaven aan digitale advertenties in de Amerikaanse markt in het eerste kwartaal van 2024 uit op YouTube, wat aangeeft dat het een sterke voorkeur heeft voor het YouTube-platform voor digitale advertenties. YouTube was ook het platform waar 'Honda' de meeste uitgaven aan digitale advertenties in de Verenigde Staten aan besteedde, met 30% van zijn totale uitgaven aan digitale advertenties in het eerste kwartaal van 2024.

Een analyse van de advertentiedoelgroepen van 'Hyundai' en 'Toyota' door Sensor Tower toont een zekere gelijkenis in de leeftijdsverdeling van de doelgroepen van beide bedrijven, met een percentage jonge doelgroepen tussen de 18 en 34 jaar van maar liefst 64%. De geslachtsverdeling laat echter een hogere verhouding van mannelijke doelgroepen zien voor 'Toyota' (60%), terwijl 'Hyundai' een hoger percentage vrouwelijke doelgroepen heeft (46%) dan 'Toyota' (41%).

'Hyundai' en 'Toyota' onderscheiden zich in hun advertentieformaten. Populaire digitale advertentieformaten van 'Hyundai' benadrukken de praktische functies, gebruiksgemak in familieachtige scenario's, prijsvoordelen, etc., vergeleken met concurrerende modellen, terwijl 'Toyota' samenwerkingsverbanden met sportevenementen, prestaties en veiligheid van de auto's en uitstekende after-salesdiensten benadrukt.

Meer informatie over de prestaties van digitale advertenties van Aziatisch-Pacifische automerken in de Amerikaanse markt in 2024, hun leiderschap en de manieren waarop Aziatisch-Pacifische automerken zich onderscheiden in hun advertentieformaten om een concurrentievoordeel te behalen, is te vinden in het rapport 'Inzichten in digitale advertenties van Aziatisch-Pacifische automerken op de Amerikaanse markt'. Het volledige rapport is te downloaden op de website van Sensor Tower.

Over Sensor Tower

Sensor Tower, opgericht in 2013 in San Francisco, VS, is uitgegroeid tot een toonaangevend bedrijf voor data-analyse dat wordt vertrouwd door wereldwijde digitale bedrijven zoals Twitter, Unity, Tencent en HBO. Sensor Tower biedt diepgaande inzichten en toonaangevende klantondersteuning in alle fasen van de mobiele bedrijfsreis, van mobiele startups tot gerenommeerde bedrijven en financiële instellingen, via zijn intelligencetools, waaronder Store Intelligence voor het begrijpen van mobiele marktontwikkelingen en Advertising Intelligence voor het optimaliseren van advertentiestrategieën. Sensor Tower heeft de 'Beste Data-/Analysetool'-prijs gewonnen op de Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Website: https://sensortower.com/ko

Contactgegevens
Sensor Tower
Marketingteam Korea-tak
Yeona Yoo