- 아태 자동차 브랜드는 미국 시장 총 자동차 판매량의 46% 차지… 현대자동차 디지털 광고 지출은 42% 증가하며 1위 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 센서타워, ‘미국 시장 아시아-태평양 자동차 브랜드의 디지털 광고에 대한 인사이트’ 리포트 발표 글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Sensor Tower publiceert rapport met inzichten in digitale advertenties van Aziatisch-Pacifische automerken op de Amerikaanse markt
Sensor Tower, een wereldwijd marktonderzoeksbureau voor mobiele gegevens, heeft een rapport gepubliceerd met inzichten in digitale reclame-uitgaven en groeipercentages van grote automerken op de Amerikaanse markt in 2024. Het rapport omvat ook trends in de afgelopen jaren van reclame-uitgaven door belangrijke Aziatisch-Pacifische automerken op de Amerikaanse markt, belangrijke kanalen en populaire advertentie-inhoud.
Volgens gegevens van Cox Automotive is de VS een belangrijke markt voor Aziatisch-Pacifische automerken. In 2023 vertegenwoordigden Aziatisch-Pacifische automerken 46% van de totale autoverkopen op de Amerikaanse markt. Dit is aanzienlijk hoger dan de 34% die Amerikaanse automerken behaalden.
Toyota stond op de tweede plaats in marktaandeel in de VS, na General Motors (GM), dat 17% van de markt in handen had. Hyundai (inclusief Hyundai, Genesis en Kia) presteerde ook uitstekend op de Amerikaanse markt. Met een marktaandeel van 11% in 2023 werd het het op één na populairste Aziatisch-Pacifische automerk in de VS, na Toyota.
Aziatisch-Pacifische automerken zijn actiever betrokken bij digitale reclame dan Amerikaanse automerken om een voorsprong te behouden op de Amerikaanse automarkt. Volgens gegevens van Sensor Tower waren 7 van de 10 grootste autoadverteerders op de Amerikaanse markt Aziatisch-Pacifische merken.
Van het tweede kwartaal van 2023 tot het eerste kwartaal van 2024 gaf Hyundai meer dan $ 200 miljoen uit aan digitale advertenties in de VS, een stijging van 42% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Daarmee versloeg het Ford en werd het de grootste adverteerder. De reclame-uitgaven van Toyota in de VS bleven stabiel en stegen met 3% tot $ 150 miljoen van het tweede kwartaal van 2023 tot het eerste kwartaal van 2024, waarmee het de derde plaats behaalde.
Naarmate de Amerikaanse automarkt groeit en de concurrentie toeneemt, hebben veel Aziatisch-Pacifische automerken in het eerste kwartaal van 2024 hun digitale reclame-uitgaven verhoogd om potentiële klanten aan te trekken en de verkoop te stimuleren. Hyundai gaf in het eerste kwartaal van 2024 $ 61 miljoen uit aan digitale advertenties op de Amerikaanse markt, een stijging van 74% ten opzichte van het voorgaande jaar, waarmee het andere Aziatisch-Pacifische automerken voorbleef. Honda begon ook in het derde kwartaal van 2023 de reclame-uitgaven te verhogen, en in het eerste kwartaal van 2024 stegen de reclame-uitgaven met 130% ten opzichte van het voorgaande jaar tot $ 48 miljoen, waarmee het Hyundai op de voet volgde.
Naarmate elektrische auto's steeds populairder worden, promoten belangrijke Aziatisch-Pacifische automerken actief hun elektrische automodellen op de Amerikaanse markt. In het eerste kwartaal van 2024 nam de Kia EV9 (Kia EV9), een volledig elektrisch model van Kia Motors, 200% toe in reclame-uitgaven op de Amerikaanse markt ten opzichte van het voorgaande jaar. Daarmee werd dit model de nummer 1 in reclame-aandeel onder alle automodellen.
OTT-platforms waren een belangrijk digitaal advertentiekanaal voor belangrijke Aziatisch-Pacifische automerken, waaronder Hyundai, Toyota, Nissan en Kia. In het eerste kwartaal van 2024 ging 62% van de totale digitale reclame-uitgaven van Kia op de Amerikaanse markt naar OTT-platforms. Ongeveer 30% van de reclame-uitgaven van Hyundai en Nissan werd besteed aan OTT-platforms.
Vooral Hyundai toonde een sterke voorkeur voor YouTube als digitaal advertentieplatform, waarbij 45% van de digitale reclame-uitgaven op de Amerikaanse markt in het eerste kwartaal van 2024 naar YouTube ging. YouTube was ook het platform dat Honda het meest gebruikte voor digitale advertenties in de VS, goed voor 30% van de totale digitale reclame-uitgaven in het eerste kwartaal van 2024.
Uit de advertentie-audiencegegevens van Sensor Tower voor Hyundai en Toyota bleek dat de advertentie-audiences van beide bedrijven een zekere mate van overlap vertoonden in termen van leeftijdsverdeling, waarbij 64% van de audience bestond uit jongeren tussen 18 en 34 jaar. Echter, in termen van geslachtsverdeling was het percentage mannelijke kijkers bij Toyota met 60% hoger dan bij Hyundai. Hyundai had een hoger percentage vrouwelijke kijkers (46%) dan Toyota (41%).
Hyundai en Toyota lieten verschillen zien in hun advertentie-inhoud. Populaire digitale advertenties van Hyundai benadrukten praktische functies, gebruiksgemak in scenario's met gezinnen en prijsvoordelen door vergelijkingen met concurrerende modellen. Toyota benadrukte samenwerkingen met sportevenementen, de prestaties en veiligheid van auto's en uitstekende after-sales service.
Meer details over de prestaties van digitale advertenties en het leiderschap van Aziatisch-Pacifische automerken op de Amerikaanse markt in 2024, evenals de methoden die Aziatisch-Pacifische automerken gebruikten om hun digitale advertentie-inhoud te differentiëren en een voorsprong te behalen, zijn te vinden in het rapport 'Inzichten in digitale advertenties van Aziatisch-Pacifische automerken op de Amerikaanse markt'. Het volledige rapport is te downloaden op de Sensor Tower-website.
Introductie van Sensor Tower
Sensor Tower, opgericht in 2013 in San Francisco, VS, is uitgegroeid tot een toonaangevend data-analysebedrijf dat het vertrouwen geniet van wereldwijde digitale bedrijven zoals Twitter, Unity, Tencent en HBO. Door middel van intelligentietools zoals Store Intelligence, die trends op de mobiele markt onthult, en Advertising Intelligence, die helpt om advertentiestrategieën te optimaliseren, biedt Sensor Tower mobiele bedrijven, van startups tot grote bedrijven en financiële instellingen, diepgaande inzichten en toonaangevende klantenondersteuning in elke fase van hun mobiele reis. Sensor Tower ontving de 'Best Data/Analytics Tool' award op de Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Website: https://sensortower.com/ko
Contact
Sensor Tower
Marketingteam Koreaanse vestiging
Yu Ye-na
Reacties0