Het onderzoeksinstituut voor generaties, het 20s Research Institute van University Tomorrow, heeft een rapport uitgebracht over de 'Alpha Generation', de nieuwe mensheid.

94,2% van de ouders van Alpha Generation-leerlingen op de basisschool geeft hun kinderen financiële educatie.

De favoriete merken van de Alpha Generation zijn 'Nike', 'Adidas' en 'New Balance'.... Wat hebben ze gemeen?

De nieuwe consumptiegeneratie heeft een voorkeur voor winkels met "diverse keuzes".

Het 20s Research Institute van University Tomorrow, een gespecialiseerd onderzoeksinstituut voor generaties, heeft een rapport uitgebracht over de 'Alpha Generation', een rapport dat hun gezin, onderwijs, economie, digitale leven en consumptiepatronen beschrijft, getiteld "Alpha Generation Exploratory Report 2024".

⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
De Alpha Generation, de generatie na de Generatie Z, is in verschillende sectoren een hot topic. Maar de Alpha Generation bevindt zich momenteel in de kindertijd en adolescentie, waardoor onafhankelijk onderzoek nog voorbarig is. Echter, generatiekenmerken manifesteren zich niet in isolatie, ze worden beïnvloed door de ouders of eerdere generaties. Het 20s Research Institute van University Tomorrow heeft geconstateerd dat de Alpha Generation opvallend nauwe banden heeft met hun ouders uit de Millennial- en Generatie X-generaties, en door hen wordt beïnvloed. Om de kenmerken van de Alpha Generation grondig te begrijpen, is er onderzoek gedaan onder hun ouders. Om het onderzoek te verdiepen, zijn er ook interviews gehouden met de Alpha Generation zelf.

94,2% van de ouders van Alpha Generation-leerlingen op de basisschool geeft hun kinderen financiële educatie.

Het rapport laat zien dat ouders van de Alpha Generation actief betrokken zijn bij het financiële onderwijs van hun kinderen. Toen ouders gevraagd werd welke opleiding noodzakelijk is voor hun kinderen in de toekomst, gaven 61,5% "financiële educatie" als antwoord. Van de respondenten met kinderen op de basisschool gaf maar liefst 94,2% aan hun kinderen financiële educatie te geven. 52,4% van de ouders met kinderen in de hogere klassen van de basisschool gaf hun kinderen regelmatig zakgeld. De actieve betrokkenheid van ouders bij financiële educatie zorgt ervoor dat de Alpha Generation vanaf jonge leeftijd op een natuurlijke manier met economische concepten in aanraking komt en deze beheerst. Het rapport laat ook zien dat de 'digitale-enige' Alpha Generation gebruik maakt van fintech-services zoals Puffin, Icuca en Hana Bank I-Buja. Deze services bevorderen goede bestedingsgewoonten bij kinderen door eenvoudig uitgavenbeheer te bieden en door gamification in de vorm van financiële educatie-services, wat leidt tot aanzienlijke populariteit.

De favoriete merken van de Alpha Generation 'Nike', 'Adidas', 'New Balance'.... Wat hebben ze gemeen?

De Alpha Generation heeft veelvuldig contact met hun ouders in het dagelijks leven, waardoor er een sterkere emotionele band tussen ouders en kinderen is ontstaan dan bij andere generaties. Toen er een onderzoek werd gehouden onder mannen en vrouwen in de leeftijd van 15 tot 63 jaar over de voorwaarden die noodzakelijk zijn om de betekenis van familie te behouden, werd 'emotionele steun en vertrouwen' als belangrijkste factor genoemd, van de Generatie X tot de Generatie Z. Dit laat zien dat er meer belang wordt gehecht aan emotionele banden dan aan bloedverwantschap in vergelijking met het verleden. De respondenten met kinderen in de hogere klassen van de basisschool werden gevraagd naar de onderwerpen waarover ze met hun kinderen spraken. De meest genoemde onderwerpen waren 'hobby's' (52,6%) en 'indrukwekkende content' (40,4%). Het rapport laat ook zien hoe ouders en kinderen via de dagelijkse routines van de Alpha Generation en interviews hun interesses en voorkeuren met elkaar delen.

De invloed van ouders is ook duidelijk zichtbaar in de vorming van de consumptiepatronen en voorkeuren van de Alpha Generation. Toen ouders met kinderen op de basisschool gevraagd werd naar de favoriete merken van hun kinderen, waren er opvallend veel merken die gericht zijn op volwassenen in de top 20, zoals Nike, Adidas, Apple en Samsung. Dit laat zien dat de voorkeuren van ouders of merkselectie op een natuurlijke manier worden doorgegeven aan hun kinderen van de Alpha Generation.

De nieuwe consumptiegeneratie heeft een voorkeur voor winkels met "diverse keuzes".

Het rapport omvat ook interviews met de Alpha Generation, die inzicht geven in de winkels die ze vaak bezoeken. Uit het rapport blijkt dat de Alpha Generation winkels voor consumptie, vrije tijd en voedsel steeds meer gespecialiseerd zijn, en dat ze geld uitgeven op basis van hun eigen voorkeuren. Ze kopen snacks en kantoorartikelen in zelfbedieningswinkels (zelfbedieningswinkels voor ijs), Daiso en Artbox. De reden voor hun bezoek en de artikelen die ze kopen, verschillen per locatie.

In de tussentijd zijn er verschillende locaties genoemd als plekken waar ze hun vrije tijd met vrienden doorbrengen, zoals fotoautomaten zoals Life Photo Booths, karaokebars met muntjes, speelautomatenhallen, enz. Dit laat zien dat ze van hun vrije tijd genieten op basis van hun individuele interesses. Het blijkt dat populaire voedingsmiddelen onder de Alpha Generation zijn 'mala tang', 'tang hu lu', 'bubble tea', enz., wat laat zien dat ze graag uit een verscheidenheid aan opties kunnen kiezen. De Alpha Generation is gewend aan een consumptiemilieu met meer keuzes en ze consumeren op een proactieve manier, gebaseerd op hun eigen voorkeuren. Meer informatie over de consumptiecultuur van de Alpha Generation is te vinden in het rapport.

Het "Alpha Generation Exploratory Report 2024" bespreekt ook een grondige blik op het leven van de Alpha Generation, waaronder hun familiebeeld en opvoedingsomgeving, hun onderwijs en carrièremogelijkheden, hun digitale leven, enz. Voor het rapport heeft het 20s Research Institute van University Tomorrow twee kwantitatieve onderzoeken uitgevoerd onder ouders van de Alpha Generation en een reeks 1-op-1-interviews met leerlingen van de basisschool.

Het 20s Research Institute van University Tomorrow is de eerste en enige gespecialiseerde onderzoeksinstelling voor 20-jarigen in Korea. Het streeft ernaar professionaliteit te bereiken door onderzoek uit te voeren naar generaties, met de nadruk op 20-jarigen en uitbreiding naar onderzoek naar de Alpha Generation, de Generatie X en de 86-generatie. Het voert onderzoek uit naar trends en generaties op basis van analyse van trendvoorbeelden, resultaten van consumentenonderzoek en sociale big data, en levert inzichten die de markt nodig heeft.

Introductie van het 20s Research Institute van University Tomorrow

Het 20s Research Institute van University Tomorrow is een onderzoeksinstituut dat deel uitmaakt van University Tomorrow, een geïntegreerd marketingbureau. Met als doel de Generatie Z goed te begrijpen, voert het intensief onderzoek uit naar de MZ-generatie en voert het tegelijkertijd onderzoek uit naar de Alpha Generation, Generatie X en de 86-generatie. Het voert onderzoek uit naar trends en generaties op basis van analyse van trendvoorbeelden, resultaten van consumentenonderzoek en sociale big data, en levert inzichten die de markt nodig heeft.

Verkenningsrapport Alpha Generation 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Economisch en consumptiegedrag van de Alpha Generation: https://www.20slab.org/Archives/38690

Website: http://20slab.org

Contact
Het 20s Research Institute van University Tomorrow
Kim Sung-wook, manager
02-6985-1937