Generatie-expert onderzoeksbureau Daehaknaeil20dae Research Institute presenteert rapport over de 'Alpha-generatie', een nieuwe generatie
94,2% van de ouders van basisschoolleerlingen uit de Alpha-generatie geeft hun kinderen economisch onderwijs
De favoriete merken van de Alpha-generatie zijn 'Nike', 'Adidas' en 'New Balance'... Wat is hun gemeenschappelijke kenmerk?
De favoriete winkelplekken van deze nieuwe generatie consumenten kenmerken zich door 'een brede keuze'
Daehaknaeil20dae Research Institute, een gespecialiseerd onderzoeksbureau voor generaties, heeft het rapport 'Alpha-generatie Onderzoek 2024' gepubliceerd. Dit rapport gaat over het gezinsleven, onderwijs, economie, digitale leven en consumentengedrag van de 'Alpha-generatie', die ook wel de nieuwe generatie wordt genoemd.
De Alpha-generatie, de generatie die volgt op de Z-generatie, is in diverse sectoren een belangrijk onderwerp geworden. Maar omdat de Alpha-generatie momenteel nog in de kinderjaren en adolescentie verkeert, is het nog te vroeg om deze generatie afzonderlijk te onderzoeken. De kenmerken van een generatie worden echter niet alleen door de generatie zelf gevormd, maar worden ook beïnvloed door de oudergeneratie en voorgaande generaties. Daehaknaeil20dae Research Institute heeft geconstateerd dat de Alpha-generatie zich opvallend sterk laat beïnvloeden door nauwe interactie met hun ouders, de Millennials en Generatie X. Om de kenmerken van de Alpha-generatie zo compleet mogelijk in beeld te brengen, zijn ook de ouders van de Alpha-generatie betrokken bij het onderzoek. Bovendien zijn er diepte-interviews gehouden met de Alpha-generatie zelf, om zo een grondiger onderzoek te kunnen uitvoeren.
94,2% van de ouders van basisschoolleerlingen uit de Alpha-generatie geeft hun kinderen economisch onderwijs
Volgens het rapport zijn ouders van Alpha-kinderen erg actief betrokken bij de economische opvoeding van hun kinderen. Toen ouders werd gevraagd welk onderwijs ze belangrijk vonden voor de toekomst van hun kinderen, scoorde 'economisch onderwijs' met 61,5%. Van de respondenten met basisschoolleerlingen gaf maar liefst 94,2% aan hun kinderen economisch onderwijs te geven. En 52,4% van de ouders met kinderen in de hogere groepen van de basisschool gaf hun kinderen regelmatig zakgeld. Onder invloed van deze actieve ouders maken Alpha-kinderen al op jonge leeftijd kennis met economische begrippen. Het rapport toont ook aan dat Alpha-kinderen, die opgegroeid zijn in een digitale wereld, gebruikmaken van fintech-diensten zoals Puffin, Icooka en Hana Bank's Ibooja. Deze diensten helpen kinderen een gezond bestedingspatroon te ontwikkelen door het eenvoudig bijhouden van uitgaven mogelijk te maken. De populariteit van deze diensten is mede te danken aan de integratie van gamification in het economisch onderwijs.
De favoriete merken van de Alpha-generatie zijn 'Nike', 'Adidas' en 'New Balance'... Wat is hun gemeenschappelijke kenmerk?
De Alpha-generatie heeft veel interactie met hun ouders, wat leidt tot een sterke emotionele band tussen ouders en kinderen, sterker dan bij eerdere generaties. Toen Nederlanders van 15 tot 63 jaar werd gevraagd welke voorwaarden het belangrijkst zijn om de betekenis van het gezin te behouden, gaven zowel Generatie X als Z 'emotionele steun en afhankelijkheid' als belangrijkste voorwaarde. Dit laat zien dat de nadruk tegenwoordig meer ligt op emotionele banden dan op bloedverwantschap. Toen respondenten met kinderen in de hogere groepen van de basisschool werd gevraagd over de onderwerpen die ze met hun kinderen bespreken, waren 'hobby's' (52,6%) en 'indrukwekkende content' (40,4%) de meest genoemde onderwerpen. In het rapport worden ook de dagelijkse routine en interviews van Alpha-kinderen getoond, die laten zien hoe ouders en kinderen elkaars interesses en voorkeuren delen.
Ook bij het vormen van de consumptievoorkeuren en -gewoonten van de Alpha-generatie speelt de invloed van ouders een belangrijke rol. Toen ouders van basisschoolkinderen werd gevraagd naar de favoriete merken van hun kinderen, bleken merken zoals Nike, Adidas, Apple en Samsung, die zich richten op volwassenen, prominent aanwezig te zijn in de top 20. Dit laat zien dat de smaak en merkvoorkeuren van ouders op een natuurlijke manier worden overgedragen op hun Alpha-kinderen.
De favoriete winkelplekken van deze nieuwe generatie consumenten kenmerken zich door 'een brede keuze'
In dit rapport worden ook de favoriete winkelplekken van de Alpha-generatie besproken op basis van 1-op-1 interviews. Volgens het rapport zijn de plekken waar Alpha-kinderen winkelen, ontspannen en eten sterk gedifferentieerd en maken ze hun keuzes op basis van persoonlijke voorkeuren. Ze kopen snacks en schoolspullen bij onbemande winkels (zoals onbemande ijssalons), Action, en Xenos, en de reden en de aankopen verschillen per locatie.
Ook voor vrijetijdsbesteding met vrienden zijn er verschillende locaties, zoals fotohokjes zoals 'In life Photo Booth', karaokebars, en kraampjes met prijzen. Dit laat zien dat Alpha-kinderen hun vrije tijd doorbrengen op plekken die aansluiten bij hun eigen interesses. Populaire snacks onder Alpha-kinderen zijn onder andere Mapo Tofu, Tanghulu en Bubble Tea, wat aangeeft dat ze graag kiezen uit een breed aanbod. De Alpha-generatie is dus gewend aan een grote keuzevrijheid in het consumptieproces en kiest op een zelfstandige manier wat ze willen kopen. Meer informatie over de consumptiecultuur van de Alpha-generatie is te vinden in het rapport.
Naast het bovenstaande bevat het 'Alpha-generatie Onderzoek 2024' ook een gedetailleerde analyse van het gezinsleven en de opvoeding, onderwijs en carrièrepaden, en het digitale leven van de Alpha-generatie. Voor dit rapport heeft Daehaknaeil20dae Research Institute twee kwantitatieve onderzoeken uitgevoerd onder ouders van Alpha-kinderen, en 1-op-1 interviews gehouden met basisschoolleerlingen.
Daehaknaeil20dae Research Institute is het eerste en enige onderzoeksbureau in Zuid-Korea dat zich specifiek richt op de 20-ers. Het bureau voert onderzoek uit naar de 20-ers en de generaties die hieraan gerelateerd zijn, om zo haar expertise uit te breiden.
Informatie over Daehaknaeil20dae Research Institute
Daehaknaeil20dae Research Institute is een onderzoeksinstituut dat onderdeel is van het geïntegreerde marketingbureau Daehaknaeil. Om de 20-ers goed te begrijpen, richt het bureau zich op onderzoek naar de MZ-generatie en voert het daarnaast ook onderzoek uit naar de Alpha-generatie, Generatie X en de 86-generatie. Op basis van trendanalyse, consumentenonderzoek en social big data-analyse voert het bureau onderzoek uit naar trends en generaties en levert het waardevolle inzichten voor de markt.
Alpha-generatie Onderzoek 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Economisch en consumentengedrag van de Alpha-generatie: https://www.20slab.org/Archives/38690
Website: http://20slab.org
Contactgegevens
Daehaknaeil20dae Research Institute
Kim Sung-uk, manager
02-6985-1937
Reacties0