K-ビューティーのリーディングカンパニー、ミミボックスがサムスン証券を上場主幹事会社に選定し、新規株式公開（IPO）を本格化する。ミミボックスは今回のIPOを通じて、世界的な総合ビューティー企業への飛躍を準備している。

https://seenthis.kr/newspage/2522

顧客データに基づくビジネスモデルの進化

2012年に設立されたミミボックスは、「コ덕」と共に成長してきたK-ビューティー専門企業だ。毎月キュレーションされたビューティー製品を顧客の家に届ける「サブスクリプション」と「モバイルコマース」で会社をスタートし、顧客の多様なニーズと好みをデータ化した。 これを基盤に、メイクアップブランド「アイムミミ」、「ポニーエフェクト」、「カジャ」とスキンケアブランド「ヌニ」、「アイデューケア」など5つのビューティーブランドを運営する消費財企業へと成長を遂げた。 これらのブランドは、ビーガン成分、高機能製品、ユニークな製法とデザイン、シンプルで使いやすい使用方法などで、ティックトックやソーシャルメディアで大きな人気を集め、特に10代から30代の顧客から高い認知度を誇る。

北米およびグローバル市場における目覚ましい成果

ミミボックスの売上高の90％は海外で発生し、そのうち北米売上高が50％近くを占める。これは韓国企業の中で最高の割合だ。 北米は多くのビューティー企業の憧れの地であり、ミミボックスは2014年1月から現地法人を設立し、独立したチームを運営してきた。 10年間の継続的な投資により、オンラインはもちろん、様々な大型オフライン流通チャネルにも成功的に参入することができた。 アメリカのAmazonでは、ヌニの「リップオイル」とアイデューケアのドライシャンプー「タップシークレット」が、常にカテゴリー1位を維持している。 2018年にアメリカのセフォラとのコラボレーションでローンチした「カジャ」を皮切りに、「アイデューケア」などアメリカ市場向けブランドをローンチし、Amazon、ULTA、Macy's、Nordstrom、JCPenneyなどのアメリカ主要リテールパートナーとの強固な関係を構築してきた。

シリコンバレーからの投資とグローバル売上ポートフォリオ

ミミボックスは、Formation 8、Goodwater Capital、Pear VC、Y Combinatorなどのシリコンバレーを代表するベンチャー投資家から、2億ドル以上の投資を引き付け、安定的な成長を実現してきた。 また、韓国・アメリカ・中国・台湾の4つの法人拠点を基盤に、様々なグローバル市場で売上を発生させる構造を構築し、グローバル市場の危機にも安定的に対応できるポートフォリオを構築してきた。 2023年には前年比30％の売上成長を達成し、下半期には損益分岐点に達し、上場準備を開始した。 2024年も前年比30％以上の成長を目指しており、1四半期の業績が前年比23％成長し、目標達成が見えてきた。 さらに、2023年には日本のドラッグストア「ドンキホーテ」で「アイムマルチスティック」が売上ランキング1位に輝き、大きな成長を遂げ、今年も継続的な成長が見込まれる。 また、最近シリコンツーとの戦略的パートナーシップを通じて、グローバル売上基盤をさらに拡大していく計画を実行中だ。

ハ・ヒョンソク代表のリーダーシップ

ミミボックスのハ・ヒョンソク代表は、工学、ファッション、ビューティー、Eコマース分野で培ってきた豊富な経験と洞察力で、K-ビューティー業界を牽引する革新者だ。 大学時代にアフガニスタン派遣部隊に志願入隊するほど、並外れた愛国心を発揮し、事業を開始してからは、韓国の技術力とビューティーセンスを世界に発信する活動に力を入れてきた。 グローバルで最大の市場であるアメリカでの成功を目標に、アメリカの最大スタートアップアクセラレーターであるY Combinatorに韓国企業として初めて選出され、2019年にはアメリカの経済誌Fast Companyで「最も革新的なビューティー企業」に選ばれた。 また、アメリカのセフォラが選んだ最初のパートナー企業として、新しいK-ビューティーブランドをローンチするなど、数々の功績を収めてきた。

ハ代表は、「サムスン証券との協力による上場成功を基盤に、海外で稼いだ利益を国内に還元し、韓国化粧品事業の発展に貢献するだけでなく、韓国を代表する世界的な総合ビューティー企業への飛躍の土台を築く計画だ」と述べ、「今年は新規投資を通じて、潜在力を持つK-ビューティーブランドがアメリカおよびグローバル市場に輸出できるインフラストラクチャを構築し、分野別の専門人材採用を拡大することで、K-ビューティーエコシステムにおいて先導的な役割を果たせるだろう」と語った。 ハ代表は、「K-ビューティーのグローバル成長の可能性は依然として大きい」と述べ、「100％韓国で生産された製品を世界市場に輸出することで、自国の経済と輸出活性化に貢献したい」と付け加えた。

ミミボックスの上場は、韓国の証券市場で大きな注目を集めると予想され、世界的な総合ビューティー企業としての未来が期待される。

ミミボックスのご紹介

ミミボックスは、世界に韓国を知らせたいという信念を基盤に、ハ・ヒョンソク代表が創業したK-ビューティー企業で、アメリカのサンフランシスコに本社を置く外資系企業だ。 Formation 8 & Group、Goodwater Capital、Johnson & Johnson、Pear VC、Y Combinatorなどのシリコンバレーを代表するベンチャー投資会社から、2億ドル以上の投資を引き付けており、2018年には世界で初めてアメリカのセフォラとのコラボレーションを通じて「KAJA（カジャ）」というカラーメイクアップブランドをローンチした。 その後、北米市場の拡大に継続的に注力し、Amazon、ULTA Beauty、Macy's、Nordstromなどの主要オンライン・オフラインリテールパートナーとのコラボレーションを通じて、地位をさらに強化してきた。

Kaja Beauty: https://kajabeauty.com/
nooni: https://nooni.me/
I Dew Care: https://idewcare.com/
ミミボックス韓国自社モール: https://kr.memebox.com/

ウェブサイト: https://www.mbx.co/

連絡先
ミミボックス（MBX）
グローバル人事チーム
リュ・ヨンミン（Nina Ryu）人事マネージャー
02-6205-3003