国内最大規模のインフルエンサープラットフォーム「レビュー」、2023年の全マーケティングキャンペーンのうち「ビューティー」部門が製品事業30%・地域事業32%を占める

オンラインチャネルの発展、実際の経験に基づくレビュー、相互作用による信頼性向上など「ビューティーインフルエンサーの影響力牽引」

グローバルインフルエンサープラットフォーム企業レビューコーポレーション（代表 張大奎）が昨年オープンした国内約21万件のキャンペーンの広告産業分野を分析して発表した。

国内最大規模のインフルエンサープラットフォーム「レビュー」で2023年に実施されたキャンペーン分析の結果、ビューティー部門がインフルエンサーマーケティングを最も活発に活用している産業分野として現れた。製品販売促進のためのインフルエンサーマーケティング事業である「製品事業」キャンペーンの中でビューティー部門の割合が30％で最も高く集計され、生活（24％）、デジタル（11％）などが続いた。

小規模事業者を中心とした地域商圏の宣伝のためのインフルエンサーキャンペーンである「地域事業」キャンペーンでも、ビューティー部門は32％と高い割合を占めた。飲食店（41％）、ビューティー（32％）、文化（7％）の順だった。ビューティー部門のキャンペーン数の増加率も注目すべきだ。2023年のビューティー部門キャンペーンの前年同期比増加率は地域事業55％、製品事業13％と高い成長率を維持している。

このようなビューティー産業のインフルエンサーマーケティング活用度増加は、オンラインチャネルの発展、デジタル情報の高度化により、ビューティー専門インフルエンサーのインサイトを通じて製品情報を得る文化が定着した結果だと業界は評価している。

実際、デジタル広告マーケティング知識ポータルDMCメディアが発行した「2022インフルエンサーマーケティング市場分析」レポートによると、国内デジタルマーケターがインフルエンサーマーケティング運営時に最も優れた成果が期待される品目は「ビューティー/化粧品」だ。また、インフルエンサーアカウントを通じて商品購入経験のある消費者のうち、ビューティー関連商品購入者が最も多いという結果も出ている。

ビューティーインフルエンサーの影響力拡大現象は世界的に起きている。グローバル市場調査プラットフォームGitnuxは、ビューティー＆ファッション産業が世界中のInstagramスポンサー投稿の25.8％を占めるとしながら、インフルエンサーマーケティングを最も活発に活用する部門として挙げた。

レビューコーポレーションは、ビューティーインフルエンサーは直接的な経験を通じた実際のレビュー提供とフォロワーとの相互作用を通じて築き上げた信頼性を基に、グローバルビューティー業界内で影響力を着実に拡大してきたと述べている。従来はインフルエンサーが単なるレビューベースの情報提供を行っていたのに対し、最近は直接PB（プライベートブランド）製品をローンチしたり販売したりするなど、市場における活動範囲が拡大しているため、今後インフルエンサー市場においてビューティーインフルエンサーの影響力は拡大し続けると見込まれる。

ウェブサイト: https://corp.revu.net/

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