2024年第1四半期オフラインゴルフ市場は、前年同期比19％下落し、2023年の10％下落に続き、下落幅が拡大する傾向にある。

市場下落の中でもオンラインチャネルの躍進が目立ち、オンライン市場シェアは32％と推定されている。

コロナ特需の基底効果とインフレによる消費の冷え込みから、当面は下落傾向が続くと予想される。

韓国のゴルフクラブ市場は、2021年と2022年に、コロナ特需により前年比39％と21％と前例のない成長を遂げた。 しかし、コロナ特需が消え、2022年下半期から本格化したインフレと消費の冷え込みにより、市場は明確な下落傾向を見せている。 しかし、市場は依然としてコロナ以前の水準には戻っていない。2019年と比較して、2023年の市場規模は依然として64％高い状態だ。

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オンラインチャネルを含む全体市場を見ると、2023年のゴルフクラブ市場規模は約1兆1000億ウォンと推定される。 オンライン市場を含めても、これは2022年比で10％減少した規模だ。

しかし、オフラインチャネル中心のゴルフクラブ市場においても、長期的なトレンドでオンラインチャネルの影響力は拡大している。 2019年に23％だった韓国ゴルフクラブ市場のオンラインチャネル販売比率は、2023年には32％と推定されている (売上額ベース)。これは、コロナによる非対面購買増加と若いゴルファー層の流入が大きな要因となった。 また、大型流通企業は、様々なオンラインプラットフォームへの進出を通じて、正規品の購入に対する信頼性を高め、オンラインショッピングの 購入障壁を下げ、中小規模の販売店もオンラインプラットフォームへの容易な出店環境が整うことで、このような現象が 見られるようになったとGfKは分析した。

主要上位ブランドが市場の大部分を占める偏り現象は、2023年も続いていることがわかった。2023年も、上位10社の売上 ブランドが市場全体の79％(売上額ベース)を占めている。

GfK Market Intelligence部門のヒョン・ビョンファン担当者は、「基底効果があるため、市場の下落傾向は続くと予想される。 誰もが好調だった市場の方向性が急激に下落傾向に転換し、消費者の行動が細分化され、ゴルフクラブの購入チャネルが多様化 することで、ゴルフクラブ市場は新たな転換期を迎えている。激化する競争の中で、上位ブランドは、拡大した販売チャネルにおいて、 消費者の信頼と購入の利便性を高める戦略がこれまで以上に求められる時期だ」と説明した。

• GfK Market Intelligence: Sales Tracking基準
• 関連数値は、特に明記がない限り、売上額基準である。

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