- GfK, 2024년 1분기 국내 골프 클럽 시장 성장률 발표 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 2024년 1분기 오프라인 골프 시장, 전년 동기 대비 19% 하락, 2023년 10% 하락에 이어 하락 폭 확대되는 추세시장 하락 가운데에서도…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
2024年第1四半期、オフラインのゴルフ市場は前年同期比19％減少。2023年の10％減少に続き、減少幅が拡大する傾向
市場の減少の中で、オンラインチャネルの躍進が目立つ。オンライン市場のシェアは32％と推定
コロナ特需の基底効果とインフレによる消費の落ち込みにより、当面は下降トレンドが続く見込み
コロナ禍で急成長した韓国のゴルフクラブ市場が、本格的な下降局面を迎えている。グローバルマーケットインテリジェンス企業GfK（ジーエフケー）によると、2023年のオフラインのゴルフクラブ市場は7000億ウォン規模で、2022年比で10％減少。2024年第1四半期には減少傾向がさらに加速し、2023年第1四半期比で19％減少したことが明らかになった（売上高ベース）。
韓国のゴルフクラブ市場は、2021年と2022年にコロナ禍の特需により、それぞれ前年比39％、21％と前例のない成長を遂げた。しかし、コロナ禍の特需が消滅し、2022年後半から本格化したインフレと消費の落ち込みにより、市場は明確な下降トレンドを示している。とはいえ、市場はまだコロナ禍以前の水準には戻っていない。2019年と比較すると、2023年の市場規模は依然として64％高い状態だ。
オンラインチャネルを含む全体市場を見ると、2023年のゴルフクラブ市場規模は約1兆1000億ウォンと推定される。オンライン市場を含めても、これは2022年比で10％減少した規模だ。
しかし、オフラインチャネル中心のゴルフクラブ市場においても、長期的なトレンドではオンラインチャネルの影響力は拡大している。2019年に23％だった韓国のゴルフクラブ市場におけるオンラインチャネルの販売比率は、2023年には32％と推定されている（売上金額ベース）。これは、コロナ禍による非対面購買の増加と若いゴルファー層の流入が大きな要因となった。また、大手流通企業は様々なオンラインプラットフォームへの進出を通じて、正規品の購入に対する信頼性を高め、オンラインショッピングの購買障壁を低下させた。さらに、中小規模の販売店もオンラインプラットフォームへの容易な出店環境が整ったことで、このような現象が生じているとGfKは分析している。
主要な上位ブランドが市場の大部分を占める集中現象は、2023年も続いていることが明らかになった。2023年も、上位10社の売上ブランドが全体の市場の79％（売上金額ベース）を占めている。
GfK Market Intelligence部門のヒョン・ビョンファン担当者は、「基底効果があるため、市場の下降トレンドは今後も続くと考えられる。かつてはすべてが好調だった市場が、急激に下降トレンドへと転換した中、消費者の行動は細分化され、ゴルフクラブを購入できるチャネルも多様化しているため、ゴルフクラブ市場は新たな転換期を迎えている。激化する競争の中で、上位ブランドは、拡大した販売チャネルにおいて、消費者の信頼と購入の利便性を高める戦略がこれまで以上に求められる時期だ」と説明した。
- GfK Market Intelligence：Sales Tracking基準
- 関連数値は、特に明記がない限り、売上高ベースである。
GfKの紹介
GfKは89年以上にわたり、意思決定プロセスにおける重要な質問を解決することで、世界中の顧客からの信頼を築いてきた。消費者の購買行動や市場、ブランド、メディアトレンドに影響を与えるダイナミクスに対する完全な理解を提供することで、顧客の成長を促進している。2023年、GfKはNIQと統合し、比類のないグローバル影響力を持つ業界をリードする2つの企業が一つになった。最先端のプラットフォームを通じて、高度な分析と総合的な小売市場の理解、そして最も包括的な消費者インサイトを提供することで、GfKは『知識からの成長』を牽引している。
ウェブサイト：http://www.gfk.com
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キム・ウンジョン チーム長
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