アジア太平洋地域の自動車ブランドが米国市場の自動車総販売台数の46％を占める

センサータワー、米国市場におけるアジア太平洋地域の自動車ブランドのデジタル広告に関するインサイトレポートを発表

グローバルなモバイル市場データ分析企業であるセンサータワー（Sensor Tower）は、2024年の米国市場における主要自動車ブランドのデジタル広告支出と成長率、ここ数年間における主要なアジア太平洋地域の自動車ブランドが米国市場で実行した広告費の傾向、主要な実行チャネル、人気のある広告素材などを含む「米国市場におけるアジア太平洋地域の自動車ブランドのデジタル広告に関するインサイト」レポートを発表しました。

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Cox Automotiveのデータによると、米国はアジア太平洋地域の自動車ブランドにとって重要な市場であり、2023年の米国市場におけるアジア太平洋地域の自動車ブランドは、全体の自動車販売台数の46％を占めていました。これは、米国現地自動車ブランドが記録した34％をはるかに上回る数値でした。

「トヨタ自動車（Toyota）」は、17％を占めた「ゼネラルモーターズ（General Motors、GM）」に次いで、米国市場シェアで2位を記録しました。「現代自動車（Hyundai - ヒュンダイ、ジェネシス、キアを含む）」も米国市場で優れた成果を収めました。2023年には11％の市場シェアを獲得し、「トヨタ自動車」に次いで2番目に人気のあるアジア太平洋地域の自動車ブランドとなりました。

アジア太平洋地域の自動車ブランドは、米国自動車市場で先んじるために、現地自動車ブランドよりもデジタル広告に積極的に参加しています。センサータワーのデータによると、米国市場で最も多くの広告費を支出している上位10社の自動車ブランド広告主のうち、7社がアジア太平洋地域のブランドでした。

2023年第2四半期から2024年第1四半期にかけて、「現代自動車」は米国で前年同期比42％増の2億ドルを超えるデジタル広告を実行し、「フォード（Ford）」を抜き首位に躍り出ました。「トヨタ自動車」が米国で支出する広告費は安定しており、2023年第2四半期から2024年第1四半期にかけて3％増加した1億5000万ドルを支出、3位となりました。

米国自動車市場の成長と競争の激化に伴い、2024年には多くのアジア太平洋地域の自動車ブランドが、潜在顧客を引きつけ、販売を拡大するために、デジタル広告の実行を増やしました。2024年第1四半期には、「現代自動車」は米国市場で前年比74％増の6100万ドルのデジタル広告を実行し、他のアジア太平洋地域の自動車ブランドをリードしました。「ホンダ」も2023年第3四半期から広告実行を増やし始め、2024年第1四半期には前年比130％増の4800万ドルを支出、「現代自動車」に次いで2位となりました。

電気自動車の台頭に伴い、主要なアジア太平洋地域の自動車ブランドは、米国市場で自社の電気自動車モデルを積極的に宣伝しています。2024年第1四半期の米国市場における主要なアジア太平洋地域の自動車ブランドのモデル別デジタル広告費のシェアを見ると、「キア（Kia Motors）」の純粋な電気自動車モデルである「キアEV9（Kia EV9）」の2024年第1四半期の米国市場における広告支出は、前年比200％増加し、当該モデルの広告シェアが全自動車モデルの中で1位となりました。

OTTプラットフォームは、「現代自動車」、「トヨタ自動車」、「日産（Nissan）」「キア」などの主要なアジア太平洋地域の自動車ブランドにとって重要なデジタル広告チャネルでした。キアが2024年第1四半期に米国市場で実行したデジタル広告費全体の62％がOTTプラットフォームに集中していました。「現代自動車」と「日産」が実行した広告費の約30％がOTTプラットフォームで使用されました。

特に「現代自動車」は、2024年第1四半期の米国市場におけるデジタル広告費の45％がYouTubeに実行されるなど、デジタル広告においてYouTubeプラットフォームへの選好度が高くなっていました。また、YouTubeは「ホンダ」が米国でデジタル広告を最も多く実行するプラットフォームであり、2024年第1四半期のデジタル広告費全体の30％を占めていました。

センサータワーで「現代自動車」と「トヨタ自動車」の広告オーディエンスデータを調べると、両社の広告オーディエンスは年齢分布に一定の類似性を示し、18～34歳の若いオーディエンスの割合がなんと64％に達していました。しかし、性別分布では、「トヨタ自動車」は男性オーディエンスの割合が60％に達し、より高い数値を示した一方で、「現代自動車」は女性オーディエンスの割合が46％と、トヨタ自動車の41％よりも高い数値を示していました。

「現代自動車」と「トヨタ自動車」は、広告素材において違いを見せていました。「現代自動車」の人気のあるデジタル広告素材は、競合モデルとの比較を行い、実用的な機能、ファミリーカーのシナリオにおける利便性、価格優位性などを強調している一方、「トヨタ自動車」はスポーツイベントとの連携、自動車の性能と安全性、優れたアフターサービスなどを強調していました。

2024年にアジア太平洋地域の自動車ブランドが米国市場で獲得したデジタル広告の成果とリーダーシップ、そしてアジア太平洋地域の自動車ブランドがどのようにデジタル広告素材を差別化し、優位性を築けたのかといった方法など、より詳細な内容は、「米国市場におけるアジア太平洋地域の自動車ブランドのデジタル広告に関するインサイト」レポートで確認できます。センサータワーのウェブサイトからレポート全文をダウンロードできます。

センサータワーの紹介

2013年に米国サンフランシスコで設立されたセンサータワー（Sensor Tower）は、Twitter、Unity、Tencent、HBOなどのグローバルなデジタル企業から信頼を得て、業界トップクラスのデータ分析企業としての地位を確立しました。センサータワーは、モバイル市場のトレンドを把握できるストアインテリジェンス、広告戦略を最適化できる広告インテリジェンスなどのインテリジェンスツールを通じて、モバイルスタートアップから優良企業、金融機関に至るまで、モバイルビジネスのあらゆる段階で、深いインサイトと先進的な顧客サポートを提供しています。センサータワーは、ポケットゲーマーモバイルゲームズアワード2022で「最優秀データ/分析ツール」を受賞しました。

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