世代専門調査機関テハクネイル20代研究所、新人種『アルファ世代』探求レポート発表
小学生のアルファ世代の親の94.2％は、子供に経済教育を行っています
アルファ世代が好むブランドは『ナイキ』、『アディダス』、『ニューバランス』…これらの共通点は？
新消費世代が頻繁に訪れるショッピングスポットには『多様な選択肢』という特徴があります
世代専門調査機関であるテハクネイル20代研究所が、新人種と呼ばれる『アルファ世代』の家族、教育、経済、デジタル、消費生活を盛り込んだ『アルファ世代探求レポート2024』を発表しました。
Z世代の次の世代であるアルファ世代は、様々な業界で最もホットな話題となっていますが、現在アルファ世代は幼児期・思春期であるため、単独で研究するには時期尚早というのが実情です。ただし、世代の特徴は単独で発現するのではなく、親世代や以前の世代の影響を受けることが多く、テハクネイル20代研究所では、アルファ世代がミレニアル世代やX世代の親と密接に交流し、影響を受けている様子が顕著であることを把握しました。そこで、アルファ世代の特徴を総合的に把握するために、その親も一緒に調査し、より深い調査を行うために、アルファ世代と直接会い、インタビューを行いました。
小学生のアルファ世代の親の94.2％は、子供に経済教育を行っています
レポートによると、アルファ世代の親は子供の経済教育に積極的な姿勢を見せています。将来の時代に子供に必要な教育を尋ねたところ、『経済教育』が61.5％を記録しました。小学生の子供がいる回答者のうち、実に94.2％が子供に経済教育を行っていると回答し、小学校高学年の子供を持つ親の52.4％は子供に定期的に小遣いを渡していました。経済教育に積極的な親の影響で、アルファ世代は幼い頃から自然に経済的な概念に触れ、身につけています。レポートでは、『デジタルオンリー』のアルファ世代が、パフィン、アイクカ、ハナ銀行アイブジャなどのフィンテックサービスを活用している様子も示されています。これらのサービスは、簡単な支出管理を通して子供に正しい消費習慣を身につけることができ、ゲーミフィケーションを取り入れた経済教育サービスがあるため、注目されています。
アルファ世代が好むブランド『ナイキ』、『アディダス』、『ニューバランス』…これらの共通点は？
アルファ世代は日常的に親と交流する機会が多く、他の世代に比べて親子の緊密な感情的な関係を築いています。全国の15～63歳の男女に、家族の意味を維持するために最も必要な条件を尋ねたところ、X世代からZ世代にかけて『感情的な支え・依存』を1位に挙げています。過去に比べて、血縁関係よりも感情的な絆を重視する様子が見られます。これらのうち、小学校高学年の子供がいる回答者を対象に、子供とのコミュニケーションの話題を調べた結果、『趣味』が52.6％、『印象に残ったコンテンツ』が40.4％を記録しました。その他にも、レポートではアルファ世代の1日のスケジュールやインタビューを通して、親と子供が互いの関心事や好みを共有している様子を確認することができます。
また、アルファ世代の消費嗜好や好み形成にも、親の影響力が深く根付いていました。小学生の子供がいる親に、子供が好きなブランドを調査したところ、上位20社のブランドにナイキ、アディダス、アップル、サムスンなど、大人をターゲットにしたブランドが目立ちました。消費において、親の好みやブランド選択がアルファ世代の子供に自然と移行している様子が見られます。
新消費世代が頻繁に訪れるショッピングスポット、『多様な選択肢』という特徴があります
今回のレポートでは、アルファ世代との1対1のインタビューに基づいて、彼らが頻繁に訪れるショッピングスポットも取り上げています。レポートによると、アルファ世代は、ショッピング・レジャー・飲食など消費する場所が細分化され、自分の好みに合わせて財布を開く傾向が見られました。彼らは無人文具店（無人アイスクリーム店）、ダイソー、アートボックスで軽食や文房具を購入しており、場所によって訪れる目的や購入するアイテムも異なっていました。
一方、友人と余暇を過ごす場所としては、インスタント写真プリントサービスの「人生4カット」のようなフォトブース、コインカラオケ、UFOキャッチャーなど、様々な場所が出てきており、個々の関心に基づいて余暇空間を楽しんでいることが分かります。アルファ世代が消費する代表的な食べ物は、マーラータン、タンフル、タピオカミルクティーなど、好みに応じて様々な選択肢を選べる食べ物が人気であることが分かりました。このように、アルファ世代は選択肢が増えた消費環境に慣れ親しみ、自分の好みに従って主体的に消費しています。アルファ世代の消費文化に関するより詳しい情報は、レポートで確認できます。
その他にも、『アルファ世代探求レポート2024』には、アルファ世代を中心とした家族の姿や養育環境、彼らの教育や進路、デジタルライフなど、アルファ世代の生活全般を綿密に掘り下げた内容が盛り込まれています。今回のレポートのために、テハクネイル20代研究所は、アルファ世代の親を対象に2回の量的調査と小学生を対象とした1対1のインタビュー調査を併用しました。
一方、テハクネイル20代研究所は、国内初、国内唯一の20代専門調査機関として、20代を中心とした拡大された世代調査を実施し、専門性を追求しています。
テハクネイル20代研究所の紹介
テハクネイル20代研究所は、統合マーケティングエージェンシーテハクネイル所属の調査機関です。20代を最もよく知るために、MZ世代に焦点を当てて研究し、アルファ世代とX世代、86世代の研究を並行して行っています。トレンド事例分析と消費者調査結果、ソーシャルビッグデータを基に、トレンドと世代を研究し、市場が必要とするインサイトを提供しています。
アルファ世代探求レポート2024：https://www.20slab.org/Archives/38678
アルファ世代経済・消費生活：https://www.20slab.org/Archives/38690
ウェブサイト：http://20slab.org
連絡先
テハクネイル20代研究所
キム・ソンウクマネージャー
02-6985-1937
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