世代専門調査機関である大学内日20代研究所は、新人種「アルファ世代」を探求したレポートを発表

小学生のアルファ世代の親の94.2％は、子供に経済教育をしている

アルファ世代が好むブランドは「ナイキ」「アディダス」「ニューバランス」... これらの共通点は？

新しい消費世代が頻繁に行くショッピングスポットには、「多様な選択肢」という特徴がある

世代専門調査機関である大学内日20代研究所は、新人種と呼ばれる「アルファ世代」の家族、教育、経済、デジタル、消費生活をまとめた「アルファ世代 探求レポート 2024」を発表した。

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Z世代の次の世代であるアルファ世代は、さまざまな業界で最もホットな話題となっているが、現時点ではアルファ世代は幼年期・青年期であるため、単独で 調査するには時期尚早である。しかし、世代の特徴は単独で発現するのではなく、親世代や以前の世代の影響を受けることが多い。大学内日20代研究所では、 アルファ世代がミレニアル世代およびX世代の親と緊密に交流し、影響を受けている様子が目立つことを把握した。このため、アルファ世代の特徴を総合的に 確認するため、彼らの親も調査対象に含めた。さらに、より深い調査を行うために、アルファ世代と直接会い、インタビューを実施した。

小学生のアルファ世代の親の94.2％は、子供に経済教育をしている

レポートによると、アルファ世代の親は子供の経済教育に積極的な姿勢を見せている。将来、子供に必要な教育を尋ねたところ、「経済 教育」が61.5％を記録した。小学生の子供が居る回答者のうち、実に94.2％が子供に経済教育をしていると回答し、小学校高学年の子供が居る 親の52.4％は、子供に定期的に小遣いを渡している。経済教育に積極的な親の影響により、アルファ世代は幼い頃から自然に経済概念に触れ、 学んでいる。レポートでは、「デジタルオンリー」のアルファ世代がパフィン、アイクカ、ハナ銀行アイブザなどのフィンテックサービスを利用している様子も 見られた。これらのサービスは、子供に正しい消費習慣を身につけさせられるように、支出管理を簡単にすることができる。また、ゲーミフィケーションを 取り入れた経済教育サービスがあり、注目されている。

アルファ世代が好むブランド「ナイキ」「アディダス」「ニューバランス」... これらの共通点は？

アルファ世代は、日常的に親と交流する機会が多く、他の世代よりも親子の緊密な精神的な関係を築いている。全国15～63歳の男女に対し、 家族の絆を維持するために最も必要な条件を尋ねたところ、X世代からZ世代は「精神的な支え・意志」を1位に挙げた。過去に比べて血縁関係よりも 精神的な結びつきを重視する傾向が見られる。これらの回答者のうち、小学校高学年の子供が居る回答者を対象に、子供とのコミュニケーションの 話題について調べたところ、「趣味」が52.6％、「印象深いコンテンツ」が40.4％を記録した。 その他にも、レポートでは、アルファ世代の1日のスケジュールやインタビューを通じて、親と子供が互いの関心事や趣味を共有している様子が確認できる。

また、アルファ世代の消費嗜好や好みの形成にも、親の影響力が深く根付いている。小学生の子供が居る親に子供の好きなブランドを調査したところ、 上位20位のブランドには、ナイキ、アディダス、アップル、サムスンなど、大人向けのブランドが目立った。消費においては、親の好みやブランド選択が アルファ世代の子供に自然に移行している。

新しい消費世代が頻繁に行くショッピングスポットには、「多様な選択肢」という特徴がある

今回のレポートでは、アルファ世代との1対1インタビューに基づき、彼らが頻繁に訪れるショッピングスポットについても触れている。レポートによると、 アルファ世代は、ショッピング、レジャー、食事など消費する場所が細分化され、自分の好みによって財布を開く傾向が見られる。彼らは、無人文房具店（無人 アイスクリーム店）、ダイソー、アートボックスなどで、軽食や文房具を購入しており、場所によって訪問する目的や購入するアイテムも異なる。

一方、友達とレジャー時間を過ごす場所としては、人生写真のようなフォトブース、コインカラオケ、クレーンゲームなど、さまざまな場所が登場しており、 個々の関心事に応じてレジャー空間を楽しんでいることが分かる。アルファ世代が消費する代表的な食べ物は、麻婆豆腐、탕후루、タピオカミルクティーなど、 好みによってさまざまな選択肢を選ぶことができるものが人気となっている。このように、アルファ世代は、選択肢が増えた消費環境に慣れ親しみ、 自分の好みによって主体的に消費を行っている。アルファ世代の消費文化については、レポートで詳しく確認できる。

その他、「アルファ世代探求レポート 2024」には、アルファ世代を中心とした家族の姿や育成環境、彼らの教育や進路、デジタルライフなど、アルファ世代の 生活全体を詳しく分析した内容が盛り込まれている。今回のレポートのために、大学内日20代研究所は、アルファ世代の親を対象に、2回の定量調査と小学校 生徒を対象とした1対1インタビュー調査を併せて実施した。

一方、大学内日20代研究所は、国内初の20代専門調査機関として、20代を中心とした世代調査を拡大し、専門性を追求している。

大学内日20代研究所の紹介

大学内日20代研究所は、統合マーケティングエージェンシーである大学内日所属の研究機関である。20代を最もよく知るために、MZ世代を重点的に 調査し、アルファ世代、X世代、86世代の調査を併せて行う。トレンド事例分析、消費者調査結果、ソーシャルビッグデータなどを基に、トレンドと 世代を調査し、市場が求めるインサイトを提供している。

アルファ世代探求レポート 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
アルファ世代の経済・消費生活: https://www.20slab.org/Archives/38690

ウェブサイト: http://20slab.org

連絡先
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