Presentazione di '2024 Megaju K-Pet Fair': Diagnosi e Prospettive del Mercato dei Cibi per Animali da Compagnia

Le vendite attraverso canali online rappresentano il 78% del mercato totale... La crescita del mercato dei cibi per animali da compagnia in Corea del Sud è trainata dalle vendite online.

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Il mercato dei cibi per animali da compagnia in Corea del Sud ha registrato una solida crescita, raggiungendo un fatturato annuo di 895,2 miliardi di won (secondo i dati NIQ Korea di febbraio 2024). Se si includono le vendite attraverso canali non inclusi nelle statistiche, come negozi di animali e cliniche veterinarie, si stima che il fatturato abbia superato i 900 miliardi di won. Di questi, il 78% è stato generato dalle vendite attraverso canali online.

NIQ Korea, azienda globale di intelligence di consumo, ha partecipato a '2024 Megaju K-Pet Fair', organizzata dalla Korea Pet Food Association, presso il KINTEX di Goyang (Gyeonggi-do), dal 17 al 19 marzo, presentando le ultime tendenze e le prospettive del mercato dei cibi per animali da compagnia in Corea del Sud e nel mondo.

Secondo la presentazione di NIQ Korea, il fatturato annuo del mercato dei cibi per animali da compagnia in Corea del Sud è aumentato dell'11,1% rispetto all'anno precedente, a febbraio 2024. Questo dato supera leggermente l'8,2% del tasso di crescita del mercato globale dei cibi per animali da compagnia (dati di dicembre 2023). I canali offline hanno registrato un lieve aumento del fatturato dello 0,9% rispetto all'anno precedente, ma una diminuzione delle vendite dell'1%. I canali online, invece, hanno registrato un aumento del fatturato e delle vendite rispettivamente del 14,3% e del 9%, trainando la crescita complessiva del mercato.

L'influenza dei canali online è risultata significativa anche in termini di quota di mercato in base al canale di vendita. Negli ultimi dodici mesi, le vendite attraverso canali online hanno raggiunto 698,3 miliardi di won, rappresentando quasi i quattro quinti del fatturato totale del mercato dei cibi per animali da compagnia in Corea del Sud. Già nel 2023, la quota di mercato dei canali online era elevata (75,8%) e da allora continua a crescere. A confronto, la quota di mercato dei canali online nel mercato globale dei cibi per animali da compagnia si è attestata al 39% nello stesso periodo, evidenziando una maggiore dipendenza dai canali online in Corea del Sud.

Il mercato online dei cibi per animali da compagnia in Corea del Sud, pur presentando dimensioni e crescita considerevoli, ha registrato una diminuzione dell'8% nella quota di mercato dei primi 10 marchi rispetto a due anni fa (ora al 26%), mentre il numero di nuovi marchi è aumentato del 17,4% nello stesso periodo, evidenziando un'intensificazione della concorrenza nel mercato. NIQ Korea ha evidenziato che, a causa delle differenze nei prodotti di successo in base alle piattaforme di vendita (come i cibi secchi a basso prezzo all'ingrosso o i cibi umidi funzionali ad alto prezzo), e alla crescente diversificazione delle forme di collaborazione tra distributori e produttori, l'ingresso nel mercato online dei cibi per animali da compagnia richiede una pianificazione strategica più dettagliata, tenendo conto delle caratteristiche del canale di destinazione e selezionando prodotti e quantità in base al tipo di prodotto (cibo secco, umido, snack), alla fascia di prezzo, ecc.

I nuovi prodotti entrati nel mercato online si distinguono generalmente dai prodotti esistenti per la loro formulazione, offrendo un vantaggio competitivo sul mercato. In particolare, si assiste a un'intensa attività di lancio di prodotti come cibi per cani e gatti che utilizzano ingredienti come verdure e carne cruda per migliorare il gusto e le proprietà funzionali, e snack sotto forma di integratori alimentari che aiutano a prevenire diverse malattie. Di conseguenza, il prezzo medio per unità di peso dei nuovi prodotti per cibi e snack per cani e gatti è aumentato rispettivamente del 104,4% e del 14,1% rispetto ai prodotti esistenti (dati di febbraio 2024). Nel frattempo, nella categoria degli snack per gatti, i nuovi prodotti all'ingrosso destinati alle famiglie con più gatti o alle colonie feline hanno riscontrato un notevole successo, con un prezzo per unità di peso inferiore dell'8,8% rispetto ai prodotti esistenti.

"La tendenza della pet-humanization, che porta a considerare gli animali domestici come membri della famiglia, sta trainando la crescita quantitativa e qualitativa del mercato dei cibi per animali da compagnia in Corea del Sud", ha affermato Kim Na-young, amministratore delegato di NIQ Korea. "Data l'intensificazione della concorrenza dovuta al lancio di nuovi prodotti, è essenziale cogliere l'opportunità di individuare i punti di forza di ciascuna azienda e cavalcare l'onda del mercato, basandosi su un'accurata analisi e comprensione dei fattori di opportunità per canale di vendita e dei criteri di scelta del consumatore in base al prodotto."

Sito web: https://nielseniq.com/global/en/

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