I consumatori coreani percepiscono un forte rallentamento economico... ma continuano a spendere in beni essenziali e prodotti per la cura della salute

Il 13% dei consumatori nazionali ha risposto che l'economia è migliorata... molto al di sotto della media dell'Asia-Pacifico del 38%

La percezione di un rallentamento economico da parte dei consumatori nazionali è risultata superiore alla media dell'Asia-Pacifico.

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Uno studio di 'NIQ 2024 Consumer Outlook' di NIQ (NielsenIQ) Korea, in risposta alla domanda "Come è cambiata la situazione economica rispetto all'anno scorso?", il 39% dei consumatori nazionali ha risposto "è peggiorata". Solo il 13% ha affermato che è migliorata. Il dato contrasta con la media dell'Asia-Pacifico, dove il 30% ha risposto "è peggiorata" e il 38% "è migliorata".

Questa indagine, condotta per analizzare i cambiamenti percepiti dell'economia e le prospettive di spesa dei consumatori a livello nazionale, è stata condotta da NIQ Korea su oltre 5.400 consumatori in sette paesi dell'Asia-Pacifico (Corea, Australia, Cina, India, Indonesia, Singapore, Thailandia) da dicembre 2023 a gennaio 2024. In risposta alla domanda sulle prospettive per il 2024, il 52% dei consumatori dell'Asia-Pacifico ha affermato che la situazione economica "migliorerà rispetto all'anno precedente", mentre solo il 24% dei consumatori nazionali si è detto ottimista sulla crescita economica. In Corea, la risposta più frequente (44%) è stata "la situazione economica sarà simile a quella dell'anno precedente".

Anche in risposta alla domanda su quali fossero le voci di spesa più preoccupanti per il 2024, è emersa una differenza tra i consumatori nazionali e quelli dell'Asia-Pacifico. Sia la media dell'Asia-Pacifico (33%) che la Corea (37%) hanno indicato come fattore di preoccupazione principale l'aumento dei prezzi alimentari (1° posto) e il rallentamento economico (2° posto), ma successivamente i consumatori nazionali hanno espresso maggiore preoccupazione per il benessere e la felicità personale (5° posto, 14%) e la stabilità del lavoro (6° posto, 13%), a differenza dell'Asia-Pacifico, dove la preoccupazione maggiore era rivolta ai rischi a livello globale, come guerre e conflitti.

Per quanto riguarda i piani di spesa per categoria rispetto all'anno precedente, sia i consumatori dell'Asia-Pacifico che quelli nazionali hanno affermato di voler ridurre le spese per la ristorazione fuori casa e aumentare la spesa in casa e i risparmi. Tuttavia, il numero di voci di spesa in cui i rispondenti hanno affermato di voler mantenere o aumentare la spesa è risultato essere 9 su 22 per l'Asia-Pacifico, mentre in Corea solo 3, in particolare beni essenziali, risparmio e investimenti e assistenza sanitaria, evidenziando come il rallentamento economico stia portando a una contrazione dei consumi maggiore in Corea.

Kim Na-young, amministratore delegato di NIQ Korea, ha dichiarato: "I consumatori coreani, molto sensibili al rallentamento economico, stanno mostrando una tendenza alla spesa più prudente rispetto alla media dell'Asia-Pacifico, ma hanno risposto che manterranno i livelli di spesa per beni essenziali e prodotti per la cura della salute." "Le aziende devono osservare attentamente i cambiamenti nel comportamento di acquisto dei consumatori, influenzati da una complessa percezione del rallentamento economico, e cercare opportunità nascoste in tempi di crisi", ha aggiunto.

Sito web: https://nielseniq.com/global/en/

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