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I consumatori coreani percepiscono sempre di più la recessione economica... ma continuano a spendere per beni di prima necessità e prodotti per la salute
Solo il 13% dei consumatori nazionali ha risposto che l'economia è migliorata... un dato molto inferiore alla media della regione Asia-Pacifico, che si attesta al 38%
La percezione della recessione economica da parte dei consumatori nazionali risulta superiore alla media della regione Asia-Pacifico.
Secondo l'indagine 'NIQ 2024 Consumer Outlook' di NIQ (NielsenIQ) Korea, in risposta alla domanda 'Come è cambiata la situazione economica rispetto all'anno scorso?', il 39% dei consumatori nazionali ha risposto che è peggiorata. La percentuale di chi ha risposto che è migliorata si è fermata al 13%. Un dato in contrasto con la media della regione Asia-Pacifico, dove il 30% dei consumatori ha risposto che la situazione è peggiorata e il 38% che è migliorata.
Questa indagine, condotta per analizzare i cambiamenti percepiti nell'economia e le previsioni di spesa dei consumatori a livello nazionale, è stata realizzata da NIQ Korea su un campione di oltre 5.400 consumatori in 7 paesi della regione Asia-Pacifico (Corea, Australia, Cina, India, Indonesia, Singapore e Thailandia) tra dicembre 2023 e gennaio 2024. Anche in risposta alla domanda sulle prospettive generali per il 2024, il 52% dei consumatori della regione Asia-Pacifico si aspetta un miglioramento della situazione economica rispetto all'anno precedente, mentre in Corea solo il 24% si è mostrato ottimista sulla crescita economica. In Corea, la risposta più frequente (44%) è stata che la situazione economica del 2024 sarà simile a quella dell'anno precedente.
Anche in risposta alla domanda sugli aspetti che destano maggiore preoccupazione per il 2024, si sono riscontrate differenze tra i consumatori coreani e quelli della regione Asia-Pacifico. Sia nella media della regione Asia-Pacifico (33%) che in Corea (37%), il fattore di preoccupazione principale è risultato l'aumento del costo dei generi alimentari (1° posto), seguito dalla recessione economica (2° posto). Tuttavia, nelle posizioni successive, i consumatori coreani hanno espresso maggiore preoccupazione per aspetti legati alla vita quotidiana, come il benessere e la felicità personale (5° posto, 14%) e la stabilità del lavoro (6° posto, 13%), rispetto ai rischi globali come guerre e conflitti internazionali.
Per quanto riguarda i piani di spesa per categoria rispetto all'anno precedente, sia a livello di regione Asia-Pacifico che in Corea, la maggior parte dei consumatori ha risposto che ridurrà le spese per i ristoranti e aumenterà il risparmio e la spesa per la casa. Tuttavia, il numero di voci di spesa per le quali i consumatori hanno indicato di voler mantenere o aumentare le spese è stato di 9 su 22 per la regione Asia-Pacifico, mentre in Corea si è fermato a 3 (beni di prima necessità, risparmio/investimenti e salute), a indicare che in Corea la recessione economica sta portando a una più marcata riduzione delle spese.
Kim Na-young, Managing Director di NIQ Korea, ha dichiarato: «I consumatori coreani, che percepiscono in modo più acuto la recessione economica, stanno adottando un approccio più cauto alle spese rispetto alla media della regione Asia-Pacifico, ma hanno comunque indicato che manterranno i livelli di spesa attuali per beni di prima necessità e prodotti per la salute». «Le aziende devono osservare attentamente i cambiamenti complessi nel comportamento di acquisto dei consumatori, in risposta alla percezione della recessione economica, e cercare di cogliere le opportunità che nascono in situazioni di crisi».
Sito web: https://nielseniq.com/global/en/
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