La piattaforma di influencer più grande della Corea del Sud, 'Revu', ha registrato nel 2023 un fatturato del 30% nel settore 'Bellezza' per il business dei prodotti e del 32% per il business delle aree geografiche, tra tutte le campagne di marketing dell'anno.
Lo sviluppo dei canali online, le recensioni basate su esperienze reali e l'aumento della fiducia attraverso l'interazione hanno contribuito a 'spingere l'influenza degli influencer del settore bellezza'.
Revu Corporation (CEO Jang Dae-gyu), azienda globale di piattaforme di influencer, ha analizzato e pubblicato i settori industriali pubblicitari di circa 210.000 campagne aperte in Corea del Sud lo scorso anno.
Dall'analisi delle campagne condotte nel 2023 sulla piattaforma di influencer 'Revu', la più grande della Corea del Sud, è emerso che il settore 'Bellezza' è quello che utilizza maggiormente l'influencer marketing. Nel settore 'Business dei prodotti', che comprende le campagne di influencer marketing per promuovere le vendite di prodotti, il settore 'Bellezza' ha registrato la percentuale più alta con il 30%, seguito da 'Vita quotidiana' (24%) e 'Digitale' (11%).
Anche nel settore 'Business delle aree geografiche', che comprende le campagne di influencer per promuovere i distretti commerciali locali, prevalentemente composti da piccole e medie imprese, il settore 'Bellezza' ha registrato una quota elevata con il 32%, preceduto da 'Ristorazione' (41%) e seguito da 'Cultura' (7%). Anche il tasso di crescita del numero di campagne del settore 'Bellezza' è notevole. Nel 2023, il tasso di crescita anno su anno delle campagne del settore 'Bellezza' è stato del 55% per il 'Business delle aree geografiche' e del 13% per il 'Business dei prodotti', mostrando una forte crescita.
Il settore ritiene che l'aumento dell'utilizzo dell'influencer marketing nel settore della bellezza sia dovuto allo sviluppo dei canali online, all'evoluzione delle informazioni digitali e al consolidamento della cultura di acquisizione di informazioni sui prodotti attraverso le intuizioni degli influencer specializzati nel settore della bellezza.
Secondo il report 'Analisi del mercato dell'influencer marketing 2022' pubblicato da DMC Media, un portale di informazioni sul digital advertising e marketing, gli articoli che i professionisti del digital marketing in Corea del Sud ritengono più promettenti per le campagne di influencer marketing sono i 'prodotti di bellezza/cosmetici'. Inoltre, tra i consumatori che hanno acquistato prodotti tramite account di influencer, la percentuale di coloro che hanno acquistato prodotti relativi alla bellezza è risultata la più alta.
Il fenomeno dell'espansione dell'influenza degli influencer del settore bellezza è globale. Gitnux, una piattaforma di ricerche di mercato globale, ha evidenziato che il settore della bellezza e della moda rappresenta il 25,8% dei post sponsorizzati su Instagram a livello mondiale, classificandolo come il settore che fa maggiormente uso dell'influencer marketing.
Revu Corporation ha affermato che gli influencer del settore bellezza hanno costantemente ampliato la propria influenza nel settore globale della bellezza grazie alla fornitura di recensioni basate su esperienze reali e alla fiducia accumulata attraverso l'interazione con i propri follower. Ha aggiunto che mentre in passato gli influencer si limitavano a fornire informazioni basate su semplici recensioni, di recente hanno iniziato a lanciare e vendere direttamente prodotti a marchio privato (Private Brand), ampliando il proprio raggio d'azione nel mercato. Di conseguenza, si prevede che l'influenza degli influencer del settore bellezza sul mercato degli influencer continuerà ad aumentare in futuro.
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