Sensor Tower pubblica il report sullo stato dei giochi mobile per il 2024
Sensor Tower (Sensor Tower), azienda globale di analisi dati per il mercato mobile, ha pubblicato il report "Stato dei giochi mobile 2024", che offre informazioni sulle tendenze del mercato mobile del 2023, sulle prestazioni dei principali giochi e publisher, su come i modelli, i generi e la pubblicità digitale e gli elementi creativi hanno influenzato la struttura del mercato dei giochi mobile e su come i marchi e le IP esistenti sono stati utilizzati per aumentare il coinvolgimento dei giocatori.
Il 2023 è stato un anno difficile per il mercato dei giochi mobile. Un confronto con l'anno precedente mostra una diminuzione del numero totale di download a livello globale. Più precisamente, l'App Store ha registrato un calo del 6%, mentre Google Play ha subito una flessione più marcata, pari all'11%. I ricavi dei giochi su Google Play sono diminuiti del 6%, mentre quelli sull'App Store sono rimasti stabili.
Tuttavia, questo calo a livello macroscopico è principalmente attribuibile alle prestazioni aziendali dei giochi Android. Un'analisi più approfondita delle tendenze a livello micro mostra un quadro più complesso, con vincitori e perdenti in alcuni generi, regioni, publisher, operazioni live e pratiche di marketing.
Analizzando l'andamento dei download nei 10 generi di giochi più scaricati, si osserva che il genere puzzle ha limitato la diminuzione dei download allo scorso anno al 6%, grazie a nuovi giochi come "Block Blast!" e "Royal Match" e ai titoli di successo consolidati come "Candy Crush Saga" e "Gardenscapes". Il genere puzzle ha mantenuto la sua forza concentrandosi sul mantenimento della base di utenti esistente attraverso eventi e operazioni live.
Tra i 10 generi di giochi più redditizi, il genere casinò ha registrato la migliore performance con un aumento dei ricavi del 18% rispetto all'anno precedente, in particolare grazie al successo di "Monopoly Go!" di Scopely.
Anche la categoria puzzle ha registrato un aumento dei ricavi del 10% rispetto all'anno precedente, grazie all'elevato contributo di giochi casual di successo consolidati come "Candy Crush Saga" e "Gardenscapes", che hanno mantenuto con successo la loro base di giocatori esistente e hanno generato ricavi. Titoli casual ibridi come "Survivor.io" sono riusciti a mantenere efficacemente i giocatori e ad aumentare i ricavi.
In termini di ambiente dei modelli di gioco, la tendenza alla "casualizzazione" è sempre più evidente. I giocatori casual generalmente cercano giochi semplici e leggeri che offrano intrattenimento e progressione rapidi. D'altra parte, i giocatori mid-core desiderano esperienze più approfondite. Storicamente, i giocatori mid-core hanno investito più tempo e denaro nei giochi rispetto ai giocatori casual, ma a causa di queste preferenze, è più difficile stabilire un contatto con loro come potenziali clienti.
Nel mercato attuale, in cui gli inserzionisti digitali hanno difficoltà a raggiungere efficacemente il loro pubblico di destinazione, la tendenza si sta spostando verso il targeting dei giocatori casual. L'impatto di questa tendenza è evidente nella diminuzione del 9% dei ricavi globali dei giochi mid-core. Questo fenomeno è chiamato "tendenza alla casualizzazione" ed è collegato all'ascesa dei modelli di giochi casual ibridi, che hanno registrato una straordinaria crescita dei ricavi del 30% rispetto all'anno precedente.
Sebbene a livello globale il numero di download sia diminuito del 10% e i ricavi del 2% rispetto all'anno precedente, l'analisi di questi dati per regione evidenzia alcune tendenze interessanti. Il mercato asiatico ha registrato un calo dei download del 10% e dei ricavi del 6% rispetto all'anno precedente. A causa dell'intensificarsi della concorrenza interna, sempre più sviluppatori e publisher asiatici stanno prendendo di mira il pubblico occidentale. Ciò rappresenta un cambiamento strategico nell'approccio all'espansione globale.
Il modello di monetizzazione basato sul gacha rimane dominante e ampiamente accettato culturalmente, guidando il successo dei giochi mid-core in Asia, che generano il 79% dei ricavi dei giochi. Tencent, NetEase e miHoYo continuano a dominare la classifica dei publisher. Analizzando i singoli paesi, la Cina rappresenta il 39% dei ricavi totali dell'Asia, seguita dal Giappone con il 33% e dalla Corea del Sud con il 12%.
Anche nei mercati emergenti come Medio Oriente e America Latina si osserva una crescita evidente dei ricavi. Il Brasile è diventato il terzo paese per numero di download nel 2023, dopo gli Stati Uniti e l'India, e si classifica al 13° posto per ricavi. Ciò evidenzia la crescente importanza del mercato dei giochi in America Latina. Il numero di download in America Latina ha superato anche quello in Europa, poiché le strategie di acquisizione utenti si sono spostate verso regioni con un costo per installazione (CPI) inferiore. Nel Medio Oriente, in particolare in Arabia Saudita, l'interesse per l'ambiente dei giochi mobile è aumentato, con un incremento sia dei download che dei ricavi.
Analizzando la distribuzione della quota di mercato dei ricavi per modello di gioco suddivisa per regione, si osserva che Europa e Nord America mostrano una maggiore preferenza per i giochi casual, mentre Asia, Medio Oriente e America Latina registrano una spesa complessiva maggiore per i giochi mid-core. Giochi mid-core come "Garena Free Fire" hanno registrato una crescita significativa in questi mercati negli ultimi anni, suggerendo che l'America Latina e il Medio Oriente offrono opportunità di crescita per sottogeneri mid-core. La regione con la maggiore quota di ricavi dei giochi casual ibridi è l'America Latina, con il Brasile che detiene una quota considerevole.
Esaminando i giochi mobile di maggior successo in termini di ricavi in Asia, Nord America, Europa, Medio Oriente e America Latina, si nota una certa diversità. In Asia, "Honor of Kings" (王者荣耀) occupa il primo posto, seguito da "Monopoly Go!" in Nord America, "Coin Master" in Europa, "PUBG Mobile" in Medio Oriente e "Garena Free Fire" in America Latina.
Tra i publisher con la maggiore crescita dei ricavi nel 2023 e i rispettivi giochi che hanno contribuito maggiormente a questa crescita, spicca "Monopoly Go!" di Scopely, che si è aggiudicato il primo posto. "Royal Match" di Dream Games, al secondo posto, ha registrato una forte crescita grazie a campagne di acquisizione utenti molto efficaci. È interessante notare che 7 dei 10 publisher con la maggiore crescita dei ricavi nel 2023 hanno sede in Asia, il che fornisce un'indicazione su dove potrebbero nascere i futuri leader del mercato.
Ulteriori dettagli sui cambiamenti nella dinamica del mercato dei giochi mobile nel 2023, sull'evoluzione delle pratiche operative live, sull'emergere di nuovi generi di giochi e sulle innovative collaborazioni IP sono disponibili nel report "Stato dei giochi mobile 2024". È possibile scaricare la versione completa del report dal sito web di Sensor Tower.
Introduzione a Sensor Tower
Fondata a San Francisco, negli Stati Uniti, nel 2013, Sensor Tower (Sensor Tower) si è affermata come una delle principali aziende di analisi dati, guadagnandosi la fiducia di aziende digitali globali come Twitter, Unity, Tencent e HBO. Sensor Tower offre approfondimenti e un supporto clienti leader del settore in ogni fase del percorso aziendale mobile, da startup mobile a grandi aziende e istituzioni finanziarie, attraverso strumenti di intelligence come Store Intelligence, che consente di comprendere le tendenze del mercato mobile, e Ad Intelligence, che consente di ottimizzare le strategie pubblicitarie. Sensor Tower ha vinto il premio "Best Data/Analytics Tool" ai Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Sito web: https://sensortower.com/ko
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