Rapporto sullo stato dei giochi mobili del 2024 rilasciato da Sensor Tower

Sensor Tower, azienda globale di analisi dei dati del mercato mobile, ha pubblicato il suo rapporto sullo stato dei giochi mobili del 2024, che fornisce informazioni sui trend del mercato mobile del 2023, i principali giochi e le prestazioni dei publisher di primo livello, come i modelli, i generi e la pubblicità digitale e gli elementi creativi influenzano la struttura del mercato dei giochi mobili, i modi in cui i marchi e le IP esistenti sono stati utilizzati per aumentare il coinvolgimento dei giocatori e molto altro.

Il 2023 è stato un anno difficile per il mercato dei giochi mobili. Un confronto anno su anno mostra un calo dei download totali in tutto il mondo. Nello specifico, l'App Store è diminuito del 6%, mentre Google Play è diminuito dell'11%. I ricavi dei giochi su Google Play sono diminuiti del 6%, mentre i ricavi dell'App Store sono rimasti stabili.

Tuttavia, questo declino a livello macro è dovuto principalmente alle prestazioni aziendali dei giochi Android. Un esame più approfondito dei trend micro mostra un quadro più complesso, con vincitori e perdenti in alcuni generi, regioni, publisher, operazioni live e pratiche di marketing.

Un'analisi dei cambiamenti nei download tra i primi 10 generi di giochi per download rivela che il genere puzzle ha visto un calo del 6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, grazie a nuovi giochi come "Block Blast!" e "Royal Match", così come a classici come "Candy Crush Saga" e "Gardenscapes". I giochi di puzzle hanno continuato a crescere concentrandosi sul mantenimento della base di utenti esistente attraverso eventi e operazioni live.

Un'analisi dei cambiamenti nei ricavi tra i primi 10 generi di giochi per ricavi rivela che il genere casinò ha registrato una crescita del 18% anno su anno, con una forte performance di "Monopoly Go!" di Scopely.

Anche la categoria puzzle ha registrato un aumento del 10% anno su anno, grazie al forte contributo dei ricavi dei giochi casual classici come "Candy Crush Saga" e "Gardenscapes", che hanno avuto successo nel mantenere la base di giocatori esistente e nel generare entrate. I giochi casual ibridi come "Survivor.io" sono stati efficaci nel mantenere i giocatori e nel migliorare i ricavi.

Guardando al panorama dei modelli di gioco, la tendenza alla "casualizzazione" sta diventando sempre più evidente. I giocatori casual cercano in genere giochi leggeri e semplici che offrano un intrattenimento e un gameplay rapidi. D'altra parte, i giocatori mid-core desiderano esperienze più profonde. Storicamente, i giocatori mid-core hanno investito più tempo e denaro nei giochi rispetto ai giocatori casual, ma queste preferenze li rendono più difficili da raggiungere come potenziali clienti.

In un mercato in cui gli inserzionisti digitali hanno difficoltà a raggiungere in modo efficace il pubblico di destinazione, la tendenza si sta spostando verso il targeting dei giocatori casual. L'impatto di questo cambiamento è evidente nel calo del 9% dei ricavi globali dei giochi mid-core. Questo è stato definito "trend della casualizzazione", che ha portato all'ascesa del modello di gioco casual ibrido. I giochi casual ibridi hanno registrato un'impressionante crescita del 30% delle entrate anno su anno.

Sebbene i download globali siano diminuiti del 10% anno su anno e i ricavi del 2%, l'analisi di queste cifre per regione rivela alcune tendenze interessanti. Il mercato asiatico ha visto un calo dei download del 10% e dei ricavi del 6% anno su anno. L'intensificarsi della concorrenza interna sta spingendo un numero crescente di sviluppatori e publisher asiatici a puntare al pubblico occidentale. Questo segna un passaggio strategico nell'approccio all'espansione globale.

I modelli di monetizzazione basati sul gacha sono ancora dominanti e culturalmente accettati, guidando il successo dei giochi mid-core che generano il 79% dei ricavi dei giochi in Asia. Tencent, NetEase e miHoYo continuano a dominare le classifiche dei publisher. A livello nazionale, la Cina rappresenta il 39% delle entrate totali dell'Asia, seguita dal Giappone con il 33% e dalla Corea del Sud con il 12%.

Si sta assistendo a una forte crescita dei ricavi anche nei mercati emergenti come il Medio Oriente e il Sud America. Il Brasile è diventato il terzo paese con il maggior numero di download nel 2023, dopo gli Stati Uniti e l'India, e occupa il 13° posto per ricavi. Questo dimostra l'importanza crescente del mercato dei giochi del Sud America. I download del Sud America hanno superato anche l'Europa, con le strategie di acquisizione di utenti che si sono spostate verso regioni con un costo per installazione (CPI) più basso. Il Medio Oriente, in particolare l'Arabia Saudita, ha visto un aumento sia dei download che dei ricavi, a dimostrazione del crescente interesse per il panorama dei giochi mobili.

Un'analisi della ripartizione della quota di mercato dei ricavi dei modelli di gioco per regione rivela che l'Europa e il Nord America mostrano una forte preferenza per i giochi casual, mentre l'Asia, il Medio Oriente e il Sud America mostrano una spesa globale più elevata per i giochi mid-core. I giochi mid-core come "Garena Free Fire" hanno registrato una crescita significativa in questi mercati negli ultimi anni, il che indica che il Sud America e il Medio Oriente offrono opportunità di crescita per i sottogeneri mid-core. La regione con la più alta percentuale di ricavi dai giochi casual ibridi è il Sud America, con il Brasile che rappresenta una parte sostanziale.

Un'analisi dei giochi mobili di maggior successo per ricavi in Asia, Nord America, Europa, Medio Oriente e Sud America rivela una notevole diversità. "Honor of Kings" è in cima alle classifiche in Asia, "Monopoly Go!" in Nord America, "Coin Master" in Europa, "PUBG Mobile" in Medio Oriente e "Garena Free Fire" in Sud America.

Un'analisi dei principali publisher in termini di crescita dei ricavi nel 2023 e dei giochi con la più alta crescita dei ricavi per ogni publisher mette in evidenza "Monopoly Go!" di Scopely, che si è posizionato al primo posto. "Royal Match" di Dream Games, che si è piazzato al secondo posto, ha registrato una forte crescita grazie all'implementazione di campagne di acquisizione di utenti molto efficaci. È interessante notare che 7 dei 10 principali publisher per crescita dei ricavi nel 2023 sono con sede in Asia, il che suggerisce dove potrebbero sorgere i leader futuri del mercato.

Per informazioni più dettagliate sulle modifiche alla dinamica del mercato dei giochi mobili del 2023, sull'evoluzione delle pratiche operative live, sull'emergere di nuovi generi di gioco e sulle innovative collaborazioni IP, consultare il rapporto sullo stato dei giochi mobili del 2024. Il rapporto completo è disponibile per il download sul sito Web di Sensor Tower.

Informazioni su Sensor Tower

Fondata a San Francisco, negli Stati Uniti, nel 2013, Sensor Tower è diventata una delle aziende di analisi di dati di riferimento per le aziende digitali globali, tra cui Twitter, Unity, Tencent e HBO. Sensor Tower fornisce informazioni approfondite e un supporto clienti leader nel settore a tutte le fasi del percorso aziendale mobile, dalle startup mobili alle aziende consolidate e agli istituti finanziari, attraverso i suoi strumenti di intelligence, tra cui Store Intelligence, per comprendere i trend del mercato mobile, e Ad Intelligence, per ottimizzare le strategie pubblicitarie. Sensor Tower ha vinto il premio "Best Data/Analytics Tool" ai Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Sito web: https://sensortower.com/ko

Contatti
Sensor Tower
Team Marketing della filiale coreana
Yeyeona