- GfK, 2024년 1분기 국내 골프 클럽 시장 성장률 발표 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 2024년 1분기 오프라인 골프 시장, 전년 동기 대비 19% 하락, 2023년 10% 하락에 이어 하락 폭 확대되는 추세시장 하락 가운데에서도…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Testo tradotto dall'IA.
GfK, risultati di crescita del mercato dei club da golf in Corea del Sud nel primo trimestre 2024
Riepilogo del post generato dall'IA di durumis
- Il mercato dei club da golf in Corea del Sud nel primo trimestre del 2024 ha registrato un calo del 19% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, a seguito del calo post-boom legato al Covid-19.
- La crescita del canale online continua e si stima che la quota di mercato online nel 2023 sia stata del 32%.
- In un contesto di calo dei consumi e di intensificazione della concorrenza, i marchi devono adottare strategie per consolidare la fiducia dei consumatori e migliorare la facilità di acquisto.
Il mercato del golf offline nel primo trimestre del 2024 è diminuito del 19% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con un trend di calo che si estende dopo il calo del 10% registrato nel 2023.
Nonostante il calo del mercato, il canale online ha registrato un progresso, con una quota di mercato stimata del 32%.
Si prevede che la tendenza al ribasso continuerà per un po', a causa dell'effetto base del periodo di boom legato al Covid-19 e del rallentamento dei consumi causato dall'inflazione.
La fase di declino del mercato dei club da golf in Corea del Sud, che aveva registrato una forte crescita durante il periodo del Covid-19, è iniziata. Secondo GfK (GfK), azienda globale di intelligence di mercato, il mercato dei club da golf offline nel 2023 ha raggiunto i 700 miliardi di won, con un calo del 10% rispetto al 2022, e nel primo trimestre del 2024 la diminuzione è stata ancora più marcata, con un calo del 19% rispetto al primo trimestre del 2023 (in termini di fatturato).
Il mercato dei club da golf in Corea del Sud ha registrato una crescita senza precedenti nel 2021 e nel 2022, con un aumento rispettivamente del 39% e del 21% rispetto all'anno precedente, grazie all'effetto boom del Covid-19. Tuttavia, con la fine dell'effetto boom del Covid-19 e l'inizio dell'inflazione e del rallentamento dei consumi nella seconda metà del 2022, il mercato ha mostrato una chiara tendenza al ribasso. Tuttavia, il mercato non è ancora tornato ai livelli pre-Covid-19. Le dimensioni del mercato nel 2023 sono ancora superiori del 64% rispetto al 2019.
Considerando l'intero mercato, incluso il canale online, si stima che le dimensioni del mercato dei club da golf nel 2023 siano state di circa 1.100 miliardi di won. Anche considerando il mercato online, questo rappresenta un calo del 10% rispetto al 2022.
Tuttavia, anche nel mercato dei club da golf, prevalentemente offline, l'influenza del canale online sta aumentando nel lungo periodo. Si stima che la quota di mercato delle vendite online dei club da golf in Corea del Sud sia aumentata dal 23% nel 2019 al 32% nel 2023 (in termini di fatturato). Ciò è dovuto principalmente all'aumento degli acquisti senza contatto a causa del Covid-19 e all'ingresso di giovani golfisti. Inoltre, le grandi aziende di distribuzione hanno aumentato l'affidabilità degli acquisti di prodotti autentici attraverso l'ingresso in diverse piattaforme online, riducendo le barriere all'acquisto online, mentre i piccoli e medi rivenditori hanno potuto facilmente entrare nelle piattaforme online, un fenomeno che GfK ha interpretato in questo modo.
Nel 2023 si è verificato un fenomeno di concentrazione del mercato, con i principali marchi che hanno continuato a detenere la maggior parte del mercato. Anche nel 2023, i 10 marchi con il fatturato più elevato hanno rappresentato il 79% del mercato totale (in termini di fatturato).
Hyun Byung-hwan, responsabile del settore Market Intelligence di GfK, ha spiegato: "Considerando l'effetto base, si prevede che la tendenza al ribasso del mercato continuerà. In un contesto in cui la direzione del mercato, precedentemente positiva per tutti, si è improvvisamente invertita verso il basso, e in cui i comportamenti dei consumatori si stanno diversificando e i canali di acquisto dei club da golf stanno diventando sempre più vari, il mercato dei club da golf sta entrando in una nuova fase di transizione. Per i marchi principali, che devono competere in modo aggressivo, è giunto il momento di adottare strategie che aumentino la fiducia dei consumatori e la facilità di acquisto nei canali di vendita ampliati."
- In base ai dati di Sales Tracking di GfK Market Intelligence
- Se non diversamente specificato, i dati si riferiscono al fatturato.
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