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Sensor Tower pubblica un report sulle informazioni sulla pubblicità digitale dei marchi automobilistici Asia-Pacifico nel mercato statunitense
Sensor Tower (Sensor Tower), azienda globale di analisi dati del mercato mobile, ha pubblicato un report intitolato "Informazioni sulla pubblicità digitale dei marchi automobilistici Asia-Pacifico nel mercato statunitense", che include la spesa pubblicitaria digitale dei principali marchi automobilistici nel mercato statunitense nel 2024, i tassi di crescita, le tendenze degli ultimi anni nella spesa pubblicitaria dei principali marchi automobilistici Asia-Pacifico nel mercato statunitense, i principali canali di distribuzione e i materiali pubblicitari popolari.
Secondo i dati di Cox Automotive, gli Stati Uniti sono un mercato importante per i marchi automobilistici Asia-Pacifico, e nel 2023 i marchi automobilistici Asia-Pacifico hanno rappresentato il 46% delle vendite totali di auto nel mercato statunitense. Questo è significativamente superiore al 34% registrato dai marchi automobilistici statunitensi.
Toyota (Toyota) si è classificata al secondo posto nel mercato statunitense, dietro a General Motors (General Motors, GM), che ha detenuto il 17% della quota di mercato. Anche Hyundai Motor Company (Hyundai - compresi Hyundai, Genesis e Kia) ha ottenuto ottimi risultati nel mercato statunitense. Con una quota di mercato dell'11% nel 2023, è diventato il secondo marchio automobilistico Asia-Pacifico più popolare dopo Toyota.
I marchi automobilistici Asia-Pacifico stanno partecipando attivamente alla pubblicità digitale più dei marchi automobilistici locali per ottenere un vantaggio nel mercato automobilistico statunitense. Secondo i dati di Sensor Tower, 7 dei 10 maggiori inserzionisti automobilistici negli Stati Uniti erano marchi Asia-Pacifico.
Dal secondo trimestre del 2023 al primo trimestre del 2024, Hyundai Motor Company ha speso oltre 200 milioni di dollari in pubblicità digitale negli Stati Uniti, con un aumento del 42% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, superando Ford (Ford) e conquistando il primo posto. La spesa pubblicitaria di Toyota negli Stati Uniti è rimasta stabile, con una spesa di 150 milioni di dollari, con un aumento del 3% dal secondo trimestre del 2023 al primo trimestre del 2024, classificandosi al terzo posto.
Con la crescita e l'intensificazione della concorrenza nel mercato automobilistico statunitense, molti marchi automobilistici Asia-Pacifico hanno aumentato la loro spesa pubblicitaria digitale nel primo trimestre del 2024 per attrarre potenziali clienti ed espandere le vendite. Nel primo trimestre del 2024, Hyundai Motor Company ha speso 61 milioni di dollari in pubblicità digitale nel mercato statunitense, con un aumento del 74% rispetto all'anno precedente, superando gli altri marchi automobilistici Asia-Pacifico. Anche Honda ha iniziato ad aumentare la sua spesa pubblicitaria dal terzo trimestre del 2023, spendendo 48 milioni di dollari nel primo trimestre del 2024, con un aumento del 130% rispetto all'anno precedente, subito dopo Hyundai Motor Company.
Con l'ascesa delle auto elettriche, i principali marchi automobilistici Asia-Pacifico stanno promuovendo attivamente i loro modelli di auto elettriche nel mercato statunitense. In termini di quota di spesa pubblicitaria digitale per modello dei principali marchi automobilistici Asia-Pacifico nel mercato statunitense nel primo trimestre del 2024, la spesa pubblicitaria di Kia EV9 (Kia EV9), un modello di auto elettrica pura di Kia Motors, è aumentata del 200% rispetto all'anno precedente, rendendola la pubblicità più diffusa tra tutti i modelli di auto.
Le piattaforme OTT sono state un importante canale di pubblicità digitale per i principali marchi automobilistici Asia-Pacifico come Hyundai Motor Company, Toyota, Nissan (Nissan) e Kia. Il 62% della spesa pubblicitaria digitale totale di Kia nel mercato statunitense nel primo trimestre del 2024 è stato concentrato sulle piattaforme OTT. Circa il 30% della spesa pubblicitaria di Hyundai Motor Company e Nissan è stato destinato alle piattaforme OTT.
In particolare, Hyundai Motor Company ha mostrato una forte preferenza per la piattaforma YouTube (YouTube) nella pubblicità digitale, con il 45% della sua spesa pubblicitaria digitale nel mercato statunitense nel primo trimestre del 2024 destinato a YouTube. YouTube è stata anche la piattaforma più utilizzata da Honda negli Stati Uniti per la pubblicità digitale, rappresentando il 30% della sua spesa pubblicitaria digitale totale nel primo trimestre del 2024.
Analizzando i dati del pubblico delle campagne pubblicitarie di Hyundai Motor Company e Toyota su Sensor Tower, si è riscontrata una certa somiglianza nella distribuzione per fascia di età, con una percentuale di pubblico giovane di età compresa tra 18 e 34 anni pari al 64%. Tuttavia, in termini di distribuzione per genere, Toyota ha mostrato una percentuale maggiore di pubblico maschile, pari al 60%, mentre Hyundai Motor Company ha mostrato una percentuale maggiore di pubblico femminile, pari al 46%, rispetto al 41% di Toyota.
Hyundai Motor Company e Toyota hanno mostrato differenze nei materiali pubblicitari. I materiali pubblicitari digitali popolari di Hyundai Motor Company enfatizzano le funzionalità pratiche, la convenienza e il vantaggio dei prezzi nei confronti dei modelli concorrenti, nonché la praticità e la convenienza in scenari di guida familiari, mentre Toyota enfatizza le collaborazioni con gli eventi sportivi, le prestazioni e la sicurezza delle auto e l'eccellente servizio post-vendita.
Per ulteriori informazioni sui risultati della pubblicità digitale dei marchi automobilistici Asia-Pacifico nel mercato statunitense nel 2024, sulla leadership e su come i marchi automobilistici Asia-Pacifico hanno differenziato i propri materiali pubblicitari digitali per ottenere un vantaggio, consultare il report "Informazioni sulla pubblicità digitale dei marchi automobilistici Asia-Pacifico nel mercato statunitense". È possibile scaricare la versione completa del report dal sito Web di Sensor Tower.
Introduzione di Sensor Tower
Fondata a San Francisco, negli Stati Uniti, nel 2013, Sensor Tower (Sensor Tower) è diventata una delle principali società di analisi dati di fiducia di aziende digitali globali come Twitter, Unity, Tencent e HBO. Sensor Tower fornisce approfondimenti dettagliati e un supporto clienti leader del settore a startup mobili, aziende affermate e istituzioni finanziarie in ogni fase del loro percorso aziendale mobile, attraverso strumenti di intelligence come Store Intelligence per comprendere le tendenze del mercato mobile e Ad Intelligence per ottimizzare le strategie pubblicitarie. Sensor Tower ha vinto il premio "Best Data/Analytics Tool" ai Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Sito web: https://sensortower.com/ko
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