Sensor Tower pubblica un report sulle insight pubblicitarie digitali dei marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico nel mercato americano

Sensor Tower, azienda globale di analisi dati del mercato mobile, ha pubblicato un report sulle insight pubblicitarie digitali dei marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico nel mercato americano. Il report include le spese pubblicitarie digitali e i tassi di crescita dei principali marchi automobilistici nel 2024, le tendenze di spesa pubblicitaria negli ultimi anni, i principali canali di esecuzione e i materiali pubblicitari più popolari, nonché i principali marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico che hanno operato nel mercato americano.

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Secondo i dati di Cox Automotive, gli Stati Uniti sono un mercato importante per i marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico. Nel 2023, i marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico hanno rappresentato il 46% delle vendite totali di auto negli Stati Uniti. Questo è un numero significativamente più alto del 34% registrato dai marchi automobilistici locali americani.

"Toyota Motor" si è classificata al secondo posto nella quota di mercato degli Stati Uniti, dietro "General Motors (GM)", che ha registrato il 17%. Anche "Hyundai Motor (Hyundai, Genesis e Kia incluse)" ha ottenuto risultati eccezionali nel mercato americano. Con una quota di mercato dell'11% nel 2023, è diventata il secondo marchio automobilistico dell'Asia-Pacifico più popolare, dopo "Toyota Motor".

I marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico stanno partecipando in modo più aggressivo alla pubblicità digitale rispetto ai marchi automobilistici locali per farsi strada nel mercato automobilistico americano. Secondo i dati di Sensor Tower, 7 dei 10 migliori inserzionisti di automobili che hanno speso di più in pubblicità negli Stati Uniti erano marchi dell'Asia-Pacifico.

Dal secondo trimestre del 2023 al primo trimestre del 2024, "Hyundai Motor" ha speso oltre 200 milioni di dollari in pubblicità digitale negli Stati Uniti, con un aumento del 42% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, superando "Ford" e classificandosi al primo posto. Le spese pubblicitarie di "Toyota Motor" negli Stati Uniti sono state stabili, con un aumento del 3% dal secondo trimestre del 2023 al primo trimestre del 2024, raggiungendo i 150 milioni di dollari e classificandosi al terzo posto.

Con la crescita e l'intensificarsi della competizione nel mercato automobilistico americano, molti marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico hanno aumentato le loro spese pubblicitarie digitali nel primo trimestre del 2024 per attirare potenziali clienti e aumentare le vendite. Nel primo trimestre del 2024, "Hyundai Motor" ha speso 61 milioni di dollari in pubblicità digitale negli Stati Uniti, con un aumento del 74% rispetto all'anno precedente, superando altri marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico. Anche "Honda" ha iniziato ad aumentare le sue spese pubblicitarie dal terzo trimestre del 2023 e nel primo trimestre del 2024 ha speso 48 milioni di dollari, con un aumento del 130% rispetto all'anno precedente, seguendo "Hyundai Motor".

Con l'ascesa delle auto elettriche, i principali marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico stanno promuovendo attivamente i propri modelli di auto elettriche nel mercato americano. Guardando la quota di spesa pubblicitaria digitale per modello nel primo trimestre del 2024 nel mercato americano dei principali marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico, la spesa pubblicitaria di "Kia EV9 (Kia EV9)", il modello di auto elettrica pura di "Kia Motors", nel mercato americano nel primo trimestre del 2024 è aumentata del 200% rispetto all'anno precedente, rendendo la quota di spesa pubblicitaria di questo modello la più alta tra tutti i modelli di auto.

Le piattaforme OTT sono state un importante canale di pubblicità digitale per i principali marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico, come "Hyundai Motor", "Toyota Motor", "Nissan" e "Kia". Nel primo trimestre del 2024, il 62% delle spese pubblicitarie digitali totali di "Kia" negli Stati Uniti si è concentrato sulle piattaforme OTT. Circa il 30% delle spese pubblicitarie di "Hyundai Motor" e "Nissan" è stato utilizzato sulle piattaforme OTT.

In particolare, "Hyundai Motor" ha mostrato una forte preferenza per la piattaforma YouTube in termini di pubblicità digitale, con il 45% della sua spesa pubblicitaria digitale nel mercato americano nel primo trimestre del 2024 che è stato utilizzato su YouTube. Anche YouTube è stata la piattaforma su cui "Honda" ha speso di più in pubblicità digitale negli Stati Uniti, con il 30% della sua spesa pubblicitaria digitale totale nel primo trimestre del 2024.

Esaminando i dati di pubblico pubblicitario di "Hyundai Motor" e "Toyota Motor" su Sensor Tower, il pubblico pubblicitario delle due aziende ha mostrato una certa somiglianza nella distribuzione per età, con una percentuale di pubblico giovane di età compresa tra 18 e 34 anni che ha raggiunto il 64%. Tuttavia, in termini di distribuzione di genere, "Toyota Motor" ha mostrato una percentuale maggiore di pubblico maschile, che ha raggiunto il 60%, mentre "Hyundai Motor" ha mostrato una percentuale maggiore di pubblico femminile, che ha raggiunto il 46%, superando il 41% di "Toyota Motor".

"Hyundai Motor" e "Toyota Motor" hanno mostrato differenze nei materiali pubblicitari. I materiali pubblicitari digitali popolari di "Hyundai Motor" hanno enfatizzato la praticità, la comodità e il vantaggio dei prezzi in scenari di utilizzo familiare rispetto ai modelli della concorrenza, mentre "Toyota Motor" ha enfatizzato la collaborazione con eventi sportivi, le prestazioni e la sicurezza dell'auto e il servizio post-vendita eccellente.

Per informazioni più dettagliate sui risultati delle campagne pubblicitarie digitali e sulla leadership dei marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico nel mercato americano nel 2024, e su come i marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico sono riusciti a differenziare i propri materiali pubblicitari digitali per ottenere un vantaggio, consultare il report "Insight sulla pubblicità digitale dei marchi automobilistici dell'Asia-Pacifico nel mercato americano". È possibile scaricare la versione completa del report dal sito Web di Sensor Tower.

Informazioni su Sensor Tower

Fondata nel 2013 a San Francisco, in California, Sensor Tower è diventata una delle aziende di analisi dati leader del settore, riconosciuta da aziende digitali globali come Twitter, Unity, Tencent e HBO. Sensor Tower offre approfondimenti completi e un supporto clienti di livello leader del settore in ogni fase del percorso aziendale mobile, dalle startup mobile alle imprese di alta qualità e istituzioni finanziarie, attraverso i suoi strumenti di intelligence, come Store Intelligence, che consente di comprendere le tendenze del mercato mobile, e Advertising Intelligence, che consente di ottimizzare le strategie pubblicitarie. Sensor Tower ha vinto il premio "Best Data / Analytics Tool" ai Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

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