L'istituto di ricerca specializzato nelle generazioni, il 20s Research Institute di Daehaknaeil, presenta un rapporto di esplorazione della "Generazione Alfa", la nuova umanità

Il 94,2% dei genitori della Generazione Alfa, in età scolare, fornisce ai propri figli un'educazione economica

I marchi preferiti dalla Generazione Alfa sono "Nike", "Adidas" e "New Balance"... qual è il loro punto in comune?

I nuovi luoghi di shopping preferiti dalla nuova generazione di consumatori sono caratterizzati da "ampie opzioni"

L'istituto di ricerca specializzato nelle generazioni, il 20s Research Institute di Daehaknaeil, ha pubblicato il "Rapporto di Esplorazione della Generazione Alfa 2024", che descrive la vita familiare, educativa, economica, digitale e di consumo della "Generazione Alfa", definita come la nuova umanità.

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La Generazione Alfa, che segue la Generazione Z, sta diventando un argomento scottante in vari settori, ma poiché è ancora in età infantile e adolescenziale, è prematuro condurre ricerche indipendenti su di essa. Tuttavia, le caratteristiche di una generazione non si manifestano indipendentemente, ma sono influenzate dai genitori o dalle generazioni precedenti. Il 20s Research Institute di Daehaknaeil ha scoperto che la Generazione Alfa è fortemente influenzata dall'interazione con i genitori della Generazione Millennial e X. Pertanto, per comprendere in modo completo le caratteristiche della Generazione Alfa, è stata condotta un'indagine anche sui loro genitori e, per approfondire la ricerca, sono stati intervistati direttamente i membri della Generazione Alfa.

Il 94,2% dei genitori della Generazione Alfa, in età scolare, fornisce ai propri figli un'educazione economica

Secondo il rapporto, i genitori della Generazione Alfa sono molto attivi nell'educazione economica dei propri figli. Quando è stata chiesta l'educazione necessaria per i propri figli nel futuro, la "formazione economica" ha raggiunto il 61,5%. Tra i rispondenti con figli in età scolare, ben il 94,2% ha affermato di fornire ai propri figli un'educazione economica e, tra i genitori con figli in età scolare superiore, il 52,4% ha dichiarato di dare ai propri figli la paghetta regolarmente. Grazie all'attivo coinvolgimento dei genitori nell'educazione economica, la Generazione Alfa è a conoscenza dei concetti economici fin dalla tendenza infantile e li impara in modo naturale. Il rapporto mostra anche che la Generazione Alfa, che è "solo digitale", utilizza servizi Fintech come Puffin, Icooka e Hana Bank I-Buda. Questi servizi consentono ai bambini di acquisire sane abitudini di consumo attraverso una facile gestione delle spese e sono molto popolari grazie ai servizi di educazione economica basati su meccanismi di gioco.

I marchi preferiti dalla Generazione Alfa sono "Nike", "Adidas" e "New Balance"... qual è il loro punto in comune?

La Generazione Alfa ha molte opportunità di interagire con i genitori nella vita quotidiana e ha stabilito un legame emotivo più stretto con i genitori rispetto alle altre generazioni. Quando è stato chiesto a uomini e donne di età compresa tra 15 e 63 anni in tutto il paese quali sono le condizioni più importanti per mantenere il significato della famiglia, la "Generazione X" e la "Generazione Z" hanno posizionato il "sostegno e la fiducia emotivi" al primo posto. Questa è la prova che, rispetto al passato, viene data più importanza al legame emotivo rispetto al legame di sangue. Tra coloro che hanno figli in età scolare superiore, l'indagine sui temi di conversazione con i propri figli ha mostrato che il "tempo libero" ha raggiunto il 52,6%, mentre i "contenuti memorabili" hanno raggiunto il 40,4%. Inoltre, il rapporto, attraverso la tabella di marcia quotidiana e le interviste della Generazione Alfa, mostra come genitori e figli condividano i loro interessi e i loro gusti.

Inoltre, l'influenza dei genitori è profondamente radicata nella formazione dei gusti di consumo e delle preferenze della Generazione Alfa. Tra i genitori con figli in età scolare, l'indagine sui marchi preferiti dai figli ha mostrato che tra i primi 20 marchi spiccano brand come Nike, Adidas, Apple e Samsung, indirizzati agli adulti. Ciò dimostra che, in termini di consumo, i gusti e le scelte di marca dei genitori si sono naturalmente trasferiti ai figli della Generazione Alfa.

I nuovi luoghi di shopping preferiti dalla nuova generazione di consumatori sono caratterizzati da "ampie opzioni"

Questo rapporto descrive anche i luoghi di shopping visitati frequentemente dalla Generazione Alfa, sulla base di interviste uno a uno con essa. Secondo il rapporto, la Generazione Alfa ha spazi di consumo suddivisi in base al tipo di attività, come lo shopping, il tempo libero e il cibo, e tende a spendere denaro in base ai propri gusti. Acquistano snack e articoli di cancelleria in negozi di cancelleria automatici (negozi automatici di gelato), Daiso e Artbox e, a seconda del luogo, cambiano lo scopo della visita e gli articoli acquistati.

D'altra parte, come luoghi per trascorrere il tempo libero con gli amici, sono stati citati luoghi come "In-saengne-kut", fotomaton, karaoke a gettoni e giochi a premi, il che mostra che la Generazione Alfa gode del tempo libero in base ai propri interessi personali. I cibi rappresentativi consumati dalla Generazione Alfa sono la "maratang", la "tang-hul-ru" e la "bubble tea", e sembra che il cibo che può essere scelto tra diverse opzioni in base ai propri gusti sia popolare. Ciò dimostra che la Generazione Alfa è abituata a un ambiente di consumo in cui le opzioni sono aumentate e consuma in modo indipendente in base ai propri gusti. Per maggiori informazioni sulla cultura del consumo della Generazione Alfa, consulta il rapporto.

Inoltre, il "Rapporto di Esplorazione della Generazione Alfa 2024" presenta un'analisi approfondita della vita familiare, dell'ambiente educativo, della formazione e del percorso professionale, della vita digitale e della vita complessiva della Generazione Alfa. Per questo rapporto, il 20s Research Institute di Daehaknaeil ha condotto due sondaggi quantitativi sui genitori della Generazione Alfa e ha condotto interviste uno a uno con i bambini in età scolare.

Il 20s Research Institute di Daehaknaeil è il primo e unico istituto di ricerca specializzato nei ventenni in Corea, e sta cercando di migliorare la sua professionalità conducendo ricerche su generazioni estese, con particolare attenzione ai ventenni.

Introduzione al 20s Research Institute di Daehaknaeil

Il 20s Research Institute di Daehaknaeil è un istituto di ricerca che fa parte di Daehaknaeil, un'agenzia di marketing integrata. Con l'obiettivo di comprendere al meglio i ventenni, sta conducendo ricerche approfondite sulla Generazione MZ e sta conducendo ricerche parallele sulla Generazione Alfa, la Generazione X e la Generazione 86. Sta conducendo ricerche sulle tendenze e sulle generazioni sulla base di analisi di casi di tendenza, risultati di sondaggi sui consumatori e big data social, e sta fornendo le intuizioni necessarie al mercato.

Rapporto di esplorazione della Generazione Alfa 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Vita economica e di consumo della Generazione Alfa: https://www.20slab.org/Archives/38690

Sito Web: http://20slab.org

Contatto
20s Research Institute di Daehaknaeil
Responsabile Kim Seong-uk
02-6985-1937