- NIQ 코리아, 쑥쑥 커나가는 국내 펫푸드 시장… 연간 판매액 9000억원 돌파 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- ‘2024 메가주 케이펫페어’ 설명회에서 펫푸드 시장 현황 진단 및 전망 발표온라인 채널 판매액 비중 전체 시장 78% 차지… 국내 펫푸드 시장…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Presentasi Tinjauan dan Proyeksi Pasar Pakan Hewan Peliharaan di ‘2024 Megaju K-Pet Fair’
Kontribusi Penjualan Melalui Saluran Online Mencapai 78% dari Total Pasar… Menjadi Penggerak Pertumbuhan Pasar Pakan Hewan Peliharaan Domestik
Pasar pakan hewan peliharaan domestik mencatatkan pertumbuhan yang solid, mencapai 8952 miliar won per tahun berdasarkan data NIQ (NielsenIQ) Korea pada Februari lalu. Jika penjualan melalui kanal yang tidak termasuk dalam statistik seperti toko hewan peliharaan dan klinik hewan juga diperhitungkan, diperkirakan nilai pasar telah melampaui 9000 miliar won. Dari jumlah tersebut, kontribusi penjualan melalui saluran online mencapai 78%.
NIQ Korea, perusahaan intelijen konsumen global, berpartisipasi dalam ‘2024 Megaju K-Pet Fair’ yang diselenggarakan oleh Asosiasi Pakan Hewan Peliharaan Korea di KINTEX, Goyang, Gyeonggi pada tanggal 17 hingga 19 Maret lalu. Dalam kesempatan tersebut, NIQ Korea memaparkan tren dan proyeksi pasar pakan hewan peliharaan terkini baik di dalam maupun luar negeri.
Berdasarkan presentasi NIQ Korea, nilai pasar pakan hewan peliharaan domestik pada Februari lalu meningkat 11,1% dibandingkan tahun sebelumnya. Angka ini sedikit lebih tinggi daripada pertumbuhan pasar pakan hewan peliharaan global yang mencapai 8,2% (pada Desember 2023). Di sisi lain, meskipun nilai penjualan melalui saluran offline sedikit meningkat sekitar 0,9% dibandingkan tahun sebelumnya, volume penjualannya justru turun 1%. Sebaliknya, saluran online mencatatkan peningkatan nilai penjualan dan volume penjualan masing-masing sebesar 14,3% dan 9%, menjadi pendorong utama pertumbuhan pasar secara keseluruhan.
Dominasi saluran online juga terlihat jelas dalam kontribusi nilai penjualan. Selama satu tahun terakhir, nilai penjualan melalui saluran online mencapai 6983 miliar won, atau sekitar 4/5 dari total nilai pasar pakan hewan peliharaan domestik. Pada tahun 2023, kontribusinya sudah mencapai 75,8%, dan hingga saat ini terus menunjukkan ekspansi pasar. Dibandingkan dengan pasar pakan hewan peliharaan global yang hanya mencapai 39% untuk kontribusi penjualan melalui saluran online pada periode yang sama, ketergantungan pada saluran online di pasar domestik tergolong lebih tinggi.
Meskipun pasar pakan hewan peliharaan online di dalam negeri memiliki skala dan laju pertumbuhan yang besar, pangsa pasar 10 merek teratas justru menurun 8% menjadi 26% dalam dua tahun terakhir. Di sisi lain, jumlah merek baru meningkat 17,4% selama periode yang sama, mengindikasikan intensifikasi persaingan di pasar. NIQ Korea menyatakan bahwa mengingat adanya perbedaan produk yang laris di setiap platform penjualan, seperti pakan kering curah dengan harga murah atau pakan basah dengan fungsi khusus yang dibanderol dengan harga mahal, serta keragaman bentuk kolaborasi antara distributor dan produsen, maka strategi yang lebih spesifik dibutuhkan saat memasuki pasar pakan hewan peliharaan online. Hal ini termasuk mempertimbangkan karakteristik kanal sasaran, memilih jenis produk (kering, basah, camilan), rentang harga, dan kuantitas produk.
Secara umum, produk baru yang memasuki pasar online berupaya membedakan diri dari produk yang sudah ada melalui perbedaan bahan baku demi mengamankan daya saing di pasar. Khususnya, peluncuran produk makanan pokok dengan peningkatan daya tarik dan fungsi melalui penggunaan sayuran, daging mentah, dll., dan camilan dalam bentuk suplemen yang membantu mengatasi berbagai penyakit semakin meningkat. Akibatnya, harga rata-rata per berat produk makanan pokok dan camilan anjing yang baru diluncurkan masing-masing meningkat 104,4% dan 14,1% dibandingkan dengan produk yang sudah ada (pada Februari 2024). Di sisi lain, di kategori camilan kucing, produk baru dalam bentuk curah yang ditargetkan untuk rumah tangga dengan banyak kucing atau untuk pemberian makan kucing liar semakin populer, sehingga harga per beratnya lebih rendah 8,8% dibandingkan dengan produk yang sudah ada.
Kim Na-yeong, Managing Director NIQ Korea, mengatakan, “Tren pet humanization (pemanusiaan hewan peliharaan) di mana hewan peliharaan dianggap sebagai bagian dari keluarga telah mendorong tidak hanya pertumbuhan kuantitatif tetapi juga pertumbuhan kualitatif pasar pakan hewan peliharaan domestik.” Ia menambahkan, “Karena persaingan semakin intensif dengan diluncurkannya berbagai produk baru, penting untuk menemukan poin pembeda dan memanfaatkan peluang untuk memasuki pasar dengan memahami faktor-faktor yang mendorong peluang di setiap kanal dan kriteria pemilihan produk konsumen. Hal ini dapat dilakukan dengan melakukan analisis dan pemahaman yang tepat.”
Situs web: https://nielseniq.com/global/en/
Kontak
Humas NIQ
KPR
Kim Su-bin
02-3426-2281
Komentar0