Presentasi tentang '2024 Megaju K-Pet Fair' memberikan diagnosis dan prospek pasar makanan hewan peliharaan

Penjualan melalui saluran online mencapai 78% dari seluruh pasar... Mendorong pertumbuhan pasar makanan hewan peliharaan domestik

https://seenthis.kr/newspage/2470

Pasar makanan hewan peliharaan domestik mencatatkan penjualan tahunan sebesar 895,2 miliar won pada Februari lalu, berdasarkan data NIQ (NielsenIQ) Korea, menunjukkan tren pertumbuhan yang kuat. Diperkirakan total penjualan akan melampaui 900 miliar won jika dimasukkan penjualan melalui saluran yang tidak termasuk dalam statistik seperti toko hewan peliharaan dan klinik hewan. Dari angka tersebut, penjualan melalui saluran online mencapai 78%.

NIQ Korea, perusahaan intelijen konsumen global, berpartisipasi dalam '2024 Megaju K-Pet Fair' yang diselenggarakan oleh Asosiasi Makanan Hewan Peliharaan Korea di KINTEX, Goyang, Gyeonggi, dari tanggal 17 hingga 19 Februari lalu. Perusahaan tersebut menyajikan tren dan prospek terkini pasar makanan hewan peliharaan di dalam dan luar negeri.

Menurut presentasi NIQ Korea pada hari itu, penjualan tahunan pasar makanan hewan peliharaan domestik pada Februari lalu meningkat 11,1% dibandingkan tahun sebelumnya. Angka ini sedikit melampaui tingkat pertumbuhan pasar makanan hewan peliharaan global sebesar 8,2% (per Desember 2023). Penjualan melalui saluran offline meningkat sedikit, sekitar 0,9% dibandingkan tahun sebelumnya, tetapi jumlah penjualan turun 1%. Sebaliknya, penjualan melalui saluran online baik dalam hal nilai maupun jumlah meningkat masing-masing sebesar 14,3% dan 9%, mendorong pertumbuhan seluruh pasar.

Pengaruh saluran online juga terlihat jelas dalam proporsi penjualan menurut saluran. Dalam satu tahun terakhir, penjualan melalui saluran online mencapai 698,3 miliar won, yang merupakan sekitar empat per lima dari total penjualan pasar makanan hewan peliharaan domestik. Meskipun sudah mencapai proporsi yang tinggi sebesar 75,8% pada tahun 2023, penjualan melalui saluran online terus berkembang hingga saat ini. Angka ini jauh lebih tinggi dibandingkan dengan proporsi penjualan melalui saluran online di pasar makanan hewan peliharaan global yang hanya mencapai 39% pada periode yang sama.

Meskipun pasar makanan hewan peliharaan online domestik memiliki skala dan pertumbuhan yang besar, pangsa pasar 10 merek teratas hanya mencapai 26%, turun 8% dibandingkan dengan dua tahun lalu. Sementara itu, jumlah merek baru meningkat 17,4% selama periode yang sama, menunjukkan intensifikasi persaingan di pasar. NIQ Korea menyatakan bahwa, mengingat adanya perbedaan dalam produk yang populer di setiap platform penjualan, seperti makanan kering curah dengan harga sangat rendah atau makanan basah fungsional dengan harga tinggi, dan berbagai bentuk kolaborasi antara distributor dan produsen, memasuki pasar makanan hewan peliharaan online membutuhkan strategi yang lebih terperinci, seperti memilih jenis produk (kering, basah, camilan), rentang harga, dan jumlah produk berdasarkan karakteristik saluran target.

Secara umum, produk baru yang memasuki pasar online membedakan diri dari produk yang ada melalui bahan-bahannya, sehingga meningkatkan daya saing di pasar. Khususnya, peluncuran makanan utama yang menggunakan sayuran dan daging mentah untuk meningkatkan palatabilitas dan fungsionalitas, serta camilan dalam bentuk suplemen yang bermanfaat untuk berbagai penyakit, meningkatkan harga rata-rata per berat untuk produk makanan utama dan camilan baru masing-masing sebesar 104,4% dan 14,1% (per Februari 2024) dibandingkan dengan produk yang ada. Di sisi lain, dalam kategori camilan kucing, produk baru curah yang menargetkan rumah tangga dengan banyak kucing atau pemberian makanan untuk kucing liar menjadi populer, sehingga harga per berat lebih rendah 8,8% dibandingkan dengan produk yang ada.

Kim Na-yeong, Managing Director NIQ Korea, mengatakan, "Tren 'Pet Humanization', di mana hewan peliharaan dianggap sebagai keluarga, tidak hanya mendorong pertumbuhan kuantitatif tetapi juga kualitatif di pasar makanan hewan peliharaan domestik." Dia menambahkan, "Karena persaingan semakin ketat dengan peluncuran berbagai produk baru, penting untuk menemukan poin diferensiasi sendiri dengan menganalisis dan memahami faktor-faktor peluang berdasarkan saluran, kriteria pemilihan konsumen berdasarkan produk, dan memanfaatkan kesempatan penting untuk naik ke arus pasar."

Situs web: https://nielseniq.com/global/en/

Kontak
Publikasi NIQ
KPR
Kim Soo-bin
02-3426-2281