Penjualan ritel barang konsumsi harian offline di Indonesia pada semester pertama 2024 turun 2,2% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dengan penurunan terlihat pada kategori makanan dan non-makanan.
Penjualan kopi dan teh mengalami penurunan yang signifikan, sementara pada kategori non-makanan, hanya produk perawatan kaki yang menunjukkan peningkatan penjualan.
Tingginya harga barang mendorong peningkatan pangsa pasar produk private brand (PB), dengan peningkatan penjualan produk PB di berbagai saluran distribusi, termasuk supermarket besar.
Penjualan offline untuk produk makanan dan non-makanan pada paruh pertama tahun ini masing-masing turun 1,7% dan 7,2% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Seiring dengan berlanjutnya tren harga barang yang tinggi, proporsi dan pentingnya penjualan produk merek dagang sendiri (PB) di saluran offline meningkat.
NielsenIQ (NIQ), perusahaan intelijen konsumen global, telah menerbitkan ‘Laporan Tinjauan Pasar Korea (Korea Market Overview Report)’ yang menyoroti tren pasar ritel pada paruh pertama tahun 2024.
Berdasarkan data penjualan offline dari 201 kategori di pasar barang konsumsi sehari-hari di dalam negeri, laporan ini menunjukkan bahwa skala penjualan barang konsumsi sehari-hari di dalam negeri pada paruh pertama tahun ini (Januari-Juni) mencapai sekitar 20,7 triliun won, turun 2,2% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Ditinjau dari nilai penjualan, produk makanan turun 1,7% dan non-makanan turun 7,2%, keduanya mengalami pertumbuhan negatif dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Di sektor produk makanan, kinerja kategori kopi RTD, kopi instan, teh RTD, dan instan semuanya menurun dibandingkan tahun lalu, sehingga penjualan produk kopi dan teh mengalami penurunan terbesar (-5,7%). Produk minuman juga mengalami penurunan sebesar 4,7% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, namun seiring dengan berlanjutnya tren 'kenikmatan sehat (Healthy pleasure)', kategori minuman nol kalori tumbuh 7,7% dibandingkan tahun lalu meskipun pasar minuman secara keseluruhan mengalami penurunan. Namun, karena sebagian permintaan minuman bersoda nol kalori beralih ke produk non-bersoda nol kalori, minuman bersoda nol kalori mengalami penurunan (-2,4%) dan berbalik arah ke zona negatif, sedangkan minuman non-bersoda nol kalori mencatat pertumbuhan sebesar 46,7%.
Untuk produk non-makanan, semua kategori mengalami penurunan skala penjualan offline. Namun, kategori perawatan kaki mencatat pertumbuhan penjualan sebesar 13,1% dibandingkan tahun lalu, menjadi satu-satunya kategori di produk non-makanan yang mencatat pertumbuhan dua digit meskipun pasar perawatan pribadi (-9,4%) secara keseluruhan mengalami penurunan terbesar. Analisis menunjukkan bahwa peningkatan permintaan baru telah diciptakan karena konsumen secara aktif menghasilkan dan mengonsumsi konten, sehingga konsumen yang sebelumnya menggunakan sabun atau sabun mandi untuk membersihkan kaki beralih ke kategori terpisah 'pencuci kaki'.
Pasar PB tumbuh sedikit sebesar 1,1% dibandingkan tahun lalu untuk periode Juli 2023 hingga Juni 2024, karena konsumen semakin melakukan pembelian yang hemat sebagai dampak dari perlambatan ekonomi akibat harga barang yang tinggi. Pasar PB makanan mencatat pertumbuhan positif sebesar 1,5% dibandingkan tahun lalu, sedangkan PB non-makanan mengalami penurunan (-2,4%), namun penurunan tersebut relatif lebih rendah dibandingkan dengan penurunan 5,5% pada skala penjualan produk non-makanan secara keseluruhan selama periode tersebut. Berdasarkan saluran, hipermarket mendominasi 58,3% dari total penjualan offline pasar PB, dan minimarket (34,6%) dan supermarket (13,1%) melanjutkan tren pertumbuhan mereka selama dua tahun berturut-turut dengan mencatat peningkatan penjualan PB masing-masing sebesar 6,6% dan 11%.
Direktur NIQ Korea, Park Chun-nam, mengatakan, “Meskipun tingkat pertumbuhan harga telah melambat, perilaku konsumen yang mencerminkan harga barang yang tinggi terus diamati, seperti peningkatan proporsi pembelian barang promosi dan berlanjutnya minat konsumen terhadap produk PB.” Ia menambahkan, “Meskipun kondisi pasar tidak mudah, merek dan perusahaan ritel harus memperhatikan bahwa konsumen masih memprioritaskan pembelian yang hemat dengan memperhatikan kesehatan dan kenyamanan, dan diharapkan dapat menyusun strategi untuk bertahan hidup dan tumbuh di tengah perlambatan ekonomi yang berkepanjangan.”
Laporan Tinjauan Pasar Korea yang diterbitkan dua kali setahun menganalisis kinerja ritel setiap kuartal melalui NIQ Retail Index, yang melacak kinerja penjualan lebih dari 200 produk utama, dan memberikan informasi tentang isu-isu utama di hipermarket, supermarket, minimarket, dan online serta tren pasar ritel/konsumen yang menjadi sorotan setiap kuartal. Laporan ini merupakan analisis komprehensif dari lingkungan ritel secara keseluruhan, yang tidak hanya menggunakan data NIQ sendiri, tetapi juga data dari Badan Statistik Korea, seperti Indeks Harga Konsumen.
Situs web: https://nielseniq.com/global/en/
Kontak Humas NielsenIQ (NIQ) KPR Jo Hye-in 02-3406-2262
