Sensor Tower, Menerbitkan Laporan Gambaran Umum Game Mobile 2024
Sensor Tower (Sensor Tower), perusahaan analisis data pasar mobile global, telah menerbitkan laporan 'Gambaran Umum Game Mobile 2024' yang menyoroti tren pasar mobile tahun 2023, termasuk kinerja game dan penerbit teratas, bagaimana model, genre, iklan digital, dan elemen kreatif memengaruhi struktur pasar game mobile, dan bagaimana merek dan IP yang ada digunakan untuk meningkatkan keterlibatan pemain.
Tahun 2023 merupakan tahun yang sulit bagi pasar game mobile. Perbandingan tahun ke tahun menunjukkan penurunan jumlah unduhan global. Secara khusus, App Store mengalami penurunan 6%, sementara Google Play mengalami penurunan yang lebih besar, yaitu 11%. Pendapatan game Google Play turun 6%, sedangkan pendapatan App Store tetap stabil.
Namun, penurunan pada tingkat makro ini terutama didorong oleh kinerja bisnis game Android. Melihat lebih dalam tren mikro, gambaran yang lebih kompleks terungkap, dengan pemenang dan pecundang yang muncul di beberapa genre, wilayah, penerbit, operasi langsung, dan praktik pemasaran.
Melihat perubahan unduhan di 10 genre game teratas berdasarkan unduhan, genre puzzle hanya mengalami penurunan 6% tahun ke tahun, berkat game baru seperti 'Block Blast!' dan 'Royal Match', serta game yang telah mapan seperti 'Candy Crush Saga' dan 'Gardenscapes'. Genre puzzle tetap kuat dengan fokus pada mempertahankan basis pengguna yang ada melalui acara dan operasi langsung.
Melihat perubahan pendapatan di 10 genre game teratas berdasarkan pendapatan, genre kasino menunjukkan kinerja yang kuat dengan peningkatan pendapatan 18% tahun ke tahun, dengan 'Monopoly Go!' dari Scopely menjadi sorotan.
Kategori puzzle juga meningkat 10% tahun ke tahun, didorong oleh kontribusi pendapatan yang signifikan dari game kasual yang telah mapan dan berhasil mempertahankan basis pemain yang ada serta menghasilkan pendapatan, seperti 'Candy Crush Saga' dan 'Gardenscapes'. Karya kasual hibrida seperti 'Survivor.io' secara efektif mempertahankan pemain dan meningkatkan pendapatan.
Dalam lingkungan model game, tren 'kasualisasi' menjadi semakin jelas. Pemain kasual umumnya mencari game yang ringan dan sederhana yang menawarkan hiburan dan kemajuan yang cepat. Di sisi lain, pemain mid-core menginginkan pengalaman yang lebih mendalam. Secara historis, pemain mid-core telah menginvestasikan lebih banyak waktu dan uang dalam game dibandingkan dengan pemain kasual, tetapi preferensi ini membuat mereka lebih sulit untuk dijangkau sebagai audiens potensial.
Dalam pasar saat ini di mana pengiklan digital mengalami kesulitan dalam menjangkau audiens target mereka secara efektif, trennya bergeser ke arah menargetkan gamer kasual. Dampak dari pergeseran ini terlihat pada penurunan pendapatan game mid-core global sebesar 9%. Tren ini disebut 'tren kasualisasi', dan telah menyebabkan munculnya model game kasual hibrida, yang mengalami peningkatan pendapatan yang luar biasa sebesar 30% tahun ke tahun.
Meskipun secara global jumlah unduhan turun 10% dan pendapatan turun 2% tahun ke tahun, beberapa tren menarik terungkap saat angka-angka ini dipecah berdasarkan wilayah. Pasar Asia mengalami penurunan jumlah unduhan sebesar 10% dan pendapatan sebesar 6% tahun ke tahun. Persaingan internal yang meningkat menyebabkan semakin banyak pengembang dan penerbit Asia menargetkan audiens di Barat. Ini menunjukkan pergeseran strategis dalam pendekatan ekspansi global.
Model monetisasi berbasis gacha masih dominan dan diterima secara luas secara budaya, mendorong kesuksesan game mid-core yang menghasilkan 79% dari pendapatan game di Asia. Tencent, NetEase, dan miHoYo terus mendominasi peringkat penerbit. Secara negara, Tiongkok menyumbang 39% dari total pendapatan di Asia, diikuti oleh Jepang dengan 33% dan Korea Selatan dengan 12%.
Pertumbuhan pendapatan juga terlihat jelas di pasar berkembang seperti Timur Tengah dan Amerika Latin. Brasil telah menjadi negara dengan jumlah unduhan terbanyak ketiga pada tahun 2023, setelah Amerika Serikat dan India, dan menempati peringkat ke-13 dalam hal pendapatan. Ini menunjukkan pentingnya pasar game Amerika Latin yang semakin meningkat. Jumlah unduhan di Amerika Latin bahkan melampaui Eropa, karena strategi akuisisi pengguna bergeser ke wilayah dengan biaya per instalasi (CPI) yang lebih rendah. Timur Tengah, terutama Arab Saudi, juga mengalami peningkatan jumlah unduhan dan pendapatan karena minat yang meningkat terhadap lingkungan game mobile.
Melihat distribusi pangsa pasar pendapatan berdasarkan model game yang dipecah berdasarkan wilayah, Eropa dan Amerika Utara menunjukkan preferensi yang lebih besar terhadap game kasual, sedangkan Asia, Timur Tengah, dan Amerika Latin menunjukkan pengeluaran yang lebih tinggi secara keseluruhan untuk game mid-core. Game mid-core seperti 'Garena Free Fire' telah menunjukkan pertumbuhan yang signifikan di pasar ini selama beberapa tahun terakhir, menunjukkan bahwa Amerika Latin dan Timur Tengah menawarkan peluang pertumbuhan untuk sub-genre mid-core. Wilayah dengan proporsi pendapatan game kasual hibrida tertinggi adalah Amerika Latin, dengan Brasil menyumbang sebagian besar.
Melihat game mobile teratas berdasarkan pendapatan di Asia, Amerika Utara, Eropa, Timur Tengah, dan Amerika Latin, terlihat adanya keragaman. 'Honor of Kings' menduduki peringkat pertama di Asia, 'Monopoly Go!' di Amerika Utara, 'Coin Master' di Eropa, 'PUBG Mobile' di Timur Tengah, dan 'Garena Free Fire' di Amerika Latin.
Melihat penerbit teratas berdasarkan pertumbuhan pendapatan tahun 2023 dan game yang mendorong pertumbuhan pendapatan tertinggi mereka, 'Monopoly Go!' dari Scopely yang menempati peringkat pertama menarik perhatian. 'Royal Match' dari Dream Games, yang berada di peringkat kedua, menunjukkan pertumbuhan yang signifikan melalui kampanye akuisisi pengguna yang sangat efektif. Yang patut dicatat adalah 7 dari 10 penerbit teratas berdasarkan pertumbuhan pendapatan tahun 2023 berbasis di Asia, yang memberikan petunjuk tentang potensi pemimpin masa depan di pasar.
Informasi lebih rinci tentang perubahan dinamika pasar game mobile tahun 2023, evolusi praktik operasi langsung, munculnya genre game baru, kolaborasi IP inovatif, dan lainnya dapat ditemukan dalam laporan 'Gambaran Umum Game Mobile 2024'. Versi lengkap laporan dapat diunduh di situs web Sensor Tower.
Tentang Sensor Tower
Didirikan pada tahun 2013 di San Francisco, Amerika Serikat, Sensor Tower telah menjadi perusahaan analisis data terkemuka yang dipercaya oleh perusahaan digital global seperti Twitter, Unity, Tencent, dan HBO. Melalui alat intelijen seperti Store Intelligence yang memungkinkan pemahaman tren pasar mobile dan Ad Intelligence yang memungkinkan pengoptimalan strategi iklan, Sensor Tower menyediakan wawasan mendalam dan dukungan pelanggan terdepan untuk semua tahap perjalanan bisnis mobile, mulai dari startup mobile hingga perusahaan mapan dan lembaga keuangan. Sensor Tower telah menerima penghargaan 'Best Data/Analytics Tool' di Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Situs web: https://sensortower.com/ko
Kontak
Sensor Tower
Tim Pemasaran Cabang Indonesia
Yu Ye Na
Komentar0