Sensor Tower, Menerbitkan Laporan Situasi Game Mobile Tahun 2024

Sensor Tower, perusahaan analisis data pasar mobile global, menerbitkan laporan 'Situasi Game Mobile Tahun 2024' yang berisi tentang tren pasar mobile tahun 2023 dan game-game utama, kinerja penerbit teratas, bagaimana model, genre, dan iklan digital serta elemen kreatif dalam game mobile mempengaruhi struktur pasar game mobile, cara memanfaatkan brand dan IP yang ada untuk meningkatkan keterlibatan pemain, dan lain sebagainya.

Tahun 2023 merupakan tahun yang sulit bagi pasar game mobile. Dibandingkan dengan tahun sebelumnya, terdapat penurunan jumlah unduhan secara global. Secara khusus, App Store mengalami penurunan 6% sedangkan Google Play mengalami penurunan yang lebih besar yaitu 11%. Pendapatan Google Play untuk game mengalami penurunan 6%, sedangkan pendapatan App Store relatif stabil.

Namun, penurunan pada tingkat makro ini terutama disebabkan oleh kinerja bisnis game Android. Jika melihat tren mikro secara lebih detail, kita akan menemukan gambaran yang lebih kompleks, di mana terdapat pemenang dan pecundang di beberapa genre, wilayah, penerbit, operasi langsung, dan praktik pemasaran.

Melihat perubahan unduhan di 10 genre game teratas berdasarkan unduhan, genre puzzle mengalami penurunan 6% dari tahun sebelumnya, berkat game baru seperti 'Block Blast!' dan 'Royal Match', serta game yang sudah ada seperti 'Candy Crush Saga' dan 'Gardenscapes'. Genre puzzle tetap kuat dengan fokus pada mempertahankan basis pengguna yang ada melalui acara dan operasi langsung.

Melihat perubahan pendapatan di 10 genre game teratas berdasarkan pendapatan, genre kasino mencatatkan peningkatan 18% dari tahun sebelumnya, dengan kinerja yang menonjol dari 'Monopoly Go!' dari Scopely.

Kategori puzzle juga mengalami peningkatan 10% dari tahun sebelumnya, didorong oleh kontribusi pendapatan yang tinggi dari 'Candy Crush Saga' dan 'Gardenscapes', game kasual populer yang telah berhasil mempertahankan basis pemain yang ada dan menghasilkan pendapatan. Game kasual hibrida seperti 'Survivor.io' efektif dalam mempertahankan pemain dan meningkatkan pendapatan.

Melihat lingkungan model game, tren 'kasualisasi' semakin jelas. Pemain kasual biasanya mencari game yang ringan dan sederhana yang menawarkan hiburan dan kemajuan yang cepat. Di sisi lain, pemain mid-core menginginkan pengalaman yang lebih mendalam. Secara historis, pemain mid-core menginvestasikan lebih banyak waktu dan uang dalam game dibandingkan dengan pemain kasual, tetapi preferensi ini menyulitkan untuk menjangkau mereka sebagai audiens potensial.

Dalam pasar saat ini di mana pengiklan digital kesulitan menjangkau audiens target mereka secara efektif, trennya bergeser ke arah menargetkan gamer kasual. Dampak dari perubahan ini tercermin dalam penurunan pendapatan game mid-core secara global sebesar 9%. Tren ini disebut sebagai 'tren kasualisasi', yang mengarah pada munculnya model game kasual hibrida. Game kasual hibrida mencatatkan peningkatan pendapatan yang luar biasa sebesar 30% dari tahun sebelumnya.

Secara global, jumlah unduhan mengalami penurunan 10% dari tahun sebelumnya, sedangkan pendapatan menurun 2%. Namun, jika dilihat berdasarkan wilayah, terdapat beberapa tren yang menarik. Jumlah unduhan di pasar Asia mengalami penurunan 10% dari tahun sebelumnya, sedangkan pendapatan turun 6%. Meningkatnya persaingan internal mendorong lebih banyak pengembang dan penerbit Asia untuk menargetkan audiens Barat. Hal ini menunjukkan pergeseran strategis dalam pendekatan ekspansi global.

Model monetisasi berbasis gacha masih mendominasi dan diterima secara luas secara budaya, mendorong kesuksesan game mid-core yang menghasilkan 79% dari pendapatan game di Asia. Tencent, NetEase, dan miHoYo terus menduduki peringkat teratas dalam daftar penerbit. Secara nasional, China menyumbang 39% dari total pendapatan di Asia, diikuti oleh Jepang dengan 33% dan Korea Selatan dengan 12%.

Pertumbuhan pendapatan juga terlihat jelas di pasar berkembang seperti Timur Tengah dan Amerika Latin. Brasil telah muncul sebagai negara dengan jumlah unduhan terbanyak ketiga di dunia pada tahun 2023, setelah Amerika Serikat dan India, dan berada di peringkat ke-13 dalam hal pendapatan. Hal ini menunjukkan meningkatnya pentingnya pasar game Amerika Latin. Jumlah unduhan di Amerika Latin bahkan telah melampaui Eropa, karena strategi akuisisi pengguna bergeser ke wilayah dengan biaya per unduhan (CPI) yang lebih rendah. Peningkatan minat pada lingkungan game mobile di Timur Tengah, terutama di Arab Saudi, telah menyebabkan peningkatan jumlah unduhan dan pendapatan.

Melihat distribusi pangsa pasar pendapatan berdasarkan model game yang dipecah berdasarkan wilayah, Eropa dan Amerika Utara menunjukkan preferensi yang lebih tinggi terhadap game kasual, sedangkan Asia, Timur Tengah, dan Amerika Latin menunjukkan pengeluaran keseluruhan yang lebih tinggi untuk game mid-core. Game mid-core seperti 'Garena Free Fire' telah menunjukkan pertumbuhan yang signifikan di pasar-pasar ini selama beberapa tahun terakhir, menunjukkan bahwa Amerika Latin dan Timur Tengah menawarkan peluang pertumbuhan untuk subgenre mid-core. Wilayah dengan persentase pendapatan game kasual hibrida tertinggi adalah Amerika Latin, dengan Brasil menyumbang sebagian besar.

Melihat game mobile teratas berdasarkan pendapatan di Asia, Amerika Utara, Eropa, Timur Tengah, dan Amerika Latin, terlihat adanya keragaman. 'Honor of Kings' menduduki peringkat pertama di Asia, 'Monopoly Go!' di Amerika Utara, 'Coin Master' di Eropa, 'PUBG Mobile' di Timur Tengah, dan 'Garena Free Fire' di Amerika Latin.

Melihat penerbit teratas berdasarkan pertumbuhan pendapatan pada tahun 2023 dan game masing-masing penerbit yang mengalami pertumbuhan pendapatan tertinggi, 'Monopoly Go!' dari Scopely yang menduduki peringkat pertama menarik perhatian. 'Royal Match' dari Dream Games yang berada di peringkat kedua mengalami pertumbuhan yang signifikan dengan menjalankan kampanye akuisisi pengguna yang sangat efektif. Yang patut dicatat adalah 7 dari 10 penerbit teratas berdasarkan pertumbuhan pendapatan pada tahun 2023 berbasis di Asia, memberikan gambaran tentang siapa pemimpin yang akan menentukan arah pasar di masa depan.

Informasi lebih lanjut tentang perubahan dinamika pasar game mobile tahun 2023, evolusi praktik operasi langsung, kemunculan genre game baru, kolaborasi IP inovatif, dan lain sebagainya, dapat ditemukan dalam laporan 'Situasi Game Mobile Tahun 2024'. Laporan lengkap dapat diunduh di situs web Sensor Tower.

Tentang Sensor Tower

Didirikan pada tahun 2013 di San Francisco, Amerika Serikat, Sensor Tower telah menjadi perusahaan analisis data terkemuka yang dipercaya oleh perusahaan digital global seperti Twitter, Unity, Tencent, dan HBO. Sensor Tower menyediakan wawasan mendalam dan dukungan pelanggan terkemuka di setiap tahap perjalanan bisnis mobile, mulai dari startup mobile hingga perusahaan mapan dan lembaga keuangan, melalui alat intelijen seperti Store Intelligence, yang memungkinkan Anda untuk memahami tren pasar mobile, dan Ad Intelligence, yang memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan strategi iklan Anda. Sensor Tower telah memenangkan penghargaan 'Best Data/Analytics Tool' di Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Situs web: https://sensortower.com/ko

Kontak
Sensor Tower
Tim Pemasaran Kantor Cabang Korea
Yu Ye-na