Sensor Tower, Menerbitkan Laporan 'Insights tentang Iklan Digital Merek Mobil Asia-Pasifik di Pasar AS'

Sensor Tower, perusahaan analisis data pasar seluler global, telah menerbitkan laporan 'Insights tentang Iklan Digital Merek Mobil Asia-Pasifik di Pasar AS', yang mencakup pengeluaran iklan digital, tingkat pertumbuhan, tren pengeluaran iklan yang dilakukan oleh merek mobil Asia-Pasifik utama di pasar AS selama beberapa tahun terakhir, saluran eksekusi utama, dan bahan iklan populer.

https://seenthis.kr/newspage/2481

Menurut data Cox Automotive, Amerika Serikat adalah pasar penting untuk merek mobil Asia-Pasifik, dengan merek mobil Asia-Pasifik menghasilkan 46% dari total penjualan mobil di pasar AS pada tahun 2023. Ini jauh lebih tinggi dari 34% yang dicatat oleh merek mobil lokal AS.

'Toyota Motor' menempati peringkat kedua dalam pangsa pasar AS, setelah 'General Motors (GM)' yang menguasai 17%. 'Hyundai Motor (Hyundai, Genesis, Kia termasuk)' juga mencatatkan kinerja luar biasa di pasar AS. Pada tahun 2023, mereka memperoleh pangsa pasar sebesar 11%, menjadikannya merek mobil Asia-Pasifik terpopuler kedua setelah 'Toyota Motor'.

Merek mobil Asia-Pasifik lebih aktif terlibat dalam iklan digital daripada merek mobil lokal dalam upaya untuk maju di pasar mobil AS. Data Sensor Tower menunjukkan bahwa 7 dari 10 pengiklan mobil teratas yang menghabiskan paling banyak untuk iklan di pasar AS adalah merek Asia-Pasifik.

Dari kuartal kedua tahun 2023 hingga kuartal pertama tahun 2024, 'Hyundai Motor' menghabiskan lebih dari $200 juta untuk iklan digital di AS, meningkat 42% year-on-year, dan melampaui 'Ford' untuk menempati peringkat pertama. Pengeluaran iklan 'Toyota Motor' di AS tetap stabil, dengan kenaikan 3% year-on-year menjadi $150 juta dari kuartal kedua tahun 2023 hingga kuartal pertama tahun 2024, menempati peringkat ketiga.

Dengan pertumbuhan pasar mobil AS dan persaingan yang meningkat, banyak merek mobil Asia-Pasifik meningkatkan pengeluaran iklan digital mereka pada tahun 2024 untuk menarik calon pelanggan dan meningkatkan penjualan. Pada kuartal pertama tahun 2024, 'Hyundai Motor' menghabiskan $61 juta untuk iklan digital di pasar AS, meningkat 74% year-on-year, melampaui merek mobil Asia-Pasifik lainnya. 'Honda' juga mulai meningkatkan pengeluaran iklannya sejak kuartal ketiga tahun 2023, dan pada kuartal pertama tahun 2024, pengeluarannya meningkat 130% year-on-year menjadi $48 juta, mengikuti 'Hyundai Motor'.

Dengan munculnya mobil listrik, merek mobil Asia-Pasifik utama secara aktif mempromosikan model mobil listrik mereka di pasar AS. Melihat pangsa pengeluaran iklan digital menurut model oleh merek mobil Asia-Pasifik utama di pasar AS pada kuartal pertama tahun 2024, pengeluaran iklan 'Kia EV9' (Kia EV9), model mobil listrik murni dari 'Kia Motors', di pasar AS pada kuartal pertama tahun 2024 meningkat 200% year-on-year, menempatkan pangsa iklan model tersebut di peringkat pertama di antara semua model mobil.

Platform OTT adalah saluran iklan digital penting untuk merek mobil Asia-Pasifik utama, termasuk 'Hyundai Motor', 'Toyota Motor', 'Nissan', dan 'Kia'. Pada kuartal pertama tahun 2024, 62% dari total pengeluaran iklan digital 'Kia' di pasar AS difokuskan pada platform OTT. Sekitar 30% dari pengeluaran iklan 'Hyundai Motor' dan 'Nissan' digunakan untuk platform OTT.

Terutama, 'Hyundai Motor' menunjukkan preferensi yang kuat untuk platform YouTube dalam iklan digital, dengan 45% dari pengeluaran iklan digital mereka di pasar AS pada kuartal pertama tahun 2024 dialokasikan ke YouTube. YouTube juga merupakan platform yang paling banyak digunakan 'Honda' untuk iklan digital di AS, dengan 30% dari total pengeluaran iklan digital mereka pada kuartal pertama tahun 2024.

Melihat data audiens iklan 'Hyundai Motor' dan 'Toyota Motor' di Sensor Tower, kedua perusahaan tersebut menunjukkan kesamaan tertentu dalam distribusi usia audiens mereka, dengan persentase audiens muda berusia 18-34 tahun mencapai 64%. Namun, dalam hal distribusi gender, 'Toyota Motor' menunjukkan persentase audiens laki-laki yang lebih tinggi, mencapai 60%, sedangkan 'Hyundai Motor' menunjukkan persentase audiens perempuan yang lebih tinggi, mencapai 46%, dibandingkan dengan 41% untuk Toyota Motor.

'Hyundai Motor' dan 'Toyota Motor' menunjukkan perbedaan dalam materi iklan mereka. Materi iklan digital populer 'Hyundai Motor' menekankan fungsi praktis, kenyamanan dalam skenario mobil keluarga, dan keunggulan harga dibandingkan dengan model pesaing, sedangkan 'Toyota Motor' menekankan kolaborasi dengan acara olahraga, kinerja dan keamanan mobil, dan layanan purna jual yang menakjubkan.

Untuk informasi lebih lanjut tentang kinerja iklan digital dan kepemimpinan merek mobil Asia-Pasifik di pasar AS pada tahun 2024, dan bagaimana merek mobil Asia-Pasifik dapat membedakan materi iklan mereka untuk memperoleh keunggulan, silakan lihat laporan 'Insights tentang Iklan Digital Merek Mobil Asia-Pasifik di Pasar AS'. Laporan lengkap dapat diunduh dari situs web Sensor Tower.

Perkenalan Sensor Tower

Sensor Tower, yang didirikan pada tahun 2013 di San Francisco, AS, telah menjadi perusahaan analisis data terkemuka yang dipercaya oleh perusahaan digital global seperti Twitter, Unity, Tencent, dan HBO. Sensor Tower memberikan wawasan mendalam dan dukungan pelanggan terkemuka di setiap tahap perjalanan bisnis seluler, dari startup seluler hingga perusahaan yang mapan dan lembaga keuangan, melalui alat intelijen, termasuk intelijen toko untuk memahami tren pasar seluler dan intelijen iklan untuk mengoptimalkan strategi iklan. Sensor Tower telah dianugerahi 'Alat Data/Analisis Terbaik' di Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Situs web: https://sensortower.com/ko

Kontak
Sensor Tower
Tim Pemasaran Kantor Cabang Korea
Yu Ye-na