- 아태 자동차 브랜드는 미국 시장 총 자동차 판매량의 46% 차지… 현대자동차 디지털 광고 지출은 42% 증가하며 1위 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 센서타워, ‘미국 시장 아시아-태평양 자동차 브랜드의 디지털 광고에 대한 인사이트’ 리포트 발표 글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Sensor Tower, Menerbitkan Laporan ‘Insight tentang Iklan Digital Merek Mobil Asia-Pasifik di Pasar Amerika Serikat’
Sensor Tower (Sensor Tower), perusahaan analisis data pasar seluler global, telah menerbitkan laporan ‘Insight tentang Iklan Digital Merek Mobil Asia-Pasifik di Pasar Amerika Serikat’. Laporan ini mencakup pengeluaran iklan digital merek-merek mobil utama pada tahun 2024 di pasar Amerika Serikat, tingkat pertumbuhannya, tren pengeluaran iklan yang dilakukan oleh merek-merek mobil utama Asia-Pasifik di pasar AS dalam beberapa tahun terakhir, saluran utama yang digunakan, dan materi iklan populer.
Berdasarkan data dari Cox Automotive, Amerika Serikat merupakan pasar yang penting bagi merek-merek mobil Asia-Pasifik. Pada tahun 2023, merek-merek mobil Asia-Pasifik menguasai 46% dari total penjualan mobil di pasar Amerika Serikat. Angka ini jauh lebih tinggi dibandingkan dengan pangsa pasar yang dicapai oleh merek-merek mobil lokal Amerika Serikat yang hanya sebesar 34%.
‘Toyota’ menempati posisi kedua dalam hal pangsa pasar di Amerika Serikat, setelah ‘General Motors (GM)’ yang menguasai 17%. ‘Hyundai (termasuk Hyundai, Genesis, dan Kia)’ juga menunjukkan kinerja yang sangat baik di pasar Amerika Serikat. Dengan pangsa pasar sebesar 11% pada tahun 2023, ‘Hyundai’ menjadi merek mobil Asia-Pasifik kedua terpopuler setelah ‘Toyota’.
Demi mendominasi pasar mobil Amerika Serikat, merek-merek mobil Asia-Pasifik lebih aktif dalam beriklan secara digital dibandingkan dengan merek-merek mobil lokal. Berdasarkan data Sensor Tower, 7 dari 10 pengiklan mobil teratas di pasar Amerika Serikat adalah merek-merek mobil Asia-Pasifik.
Dari kuartal kedua tahun 2023 hingga kuartal pertama tahun 2024, ‘Hyundai’ telah menggelontorkan lebih dari US$200 juta untuk iklan digital di Amerika Serikat, meningkat 42% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Dengan capaian ini, ‘Hyundai’ berhasil menggeser ‘Ford’ dari posisi teratas. Pengeluaran iklan ‘Toyota’ di Amerika Serikat relatif stabil, dengan peningkatan 3% menjadi US$150 juta dari kuartal kedua tahun 2023 hingga kuartal pertama tahun 2024, menempati posisi ketiga.
Seiring dengan pertumbuhan dan meningkatnya persaingan di pasar mobil Amerika Serikat, banyak merek mobil Asia-Pasifik meningkatkan pengeluaran iklan digital mereka pada tahun 2024 untuk menarik calon pelanggan dan meningkatkan penjualan. Pada kuartal pertama tahun 2024, ‘Hyundai’ memimpin pengeluaran iklan digital di pasar AS di antara merek-merek mobil Asia-Pasifik lainnya, dengan peningkatan sebesar 74% menjadi US$61 juta dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. ‘Honda’ juga mulai meningkatkan pengeluaran iklannya sejak kuartal ketiga tahun 2023, dengan peningkatan 130% menjadi US$48 juta pada kuartal pertama tahun 2024, menempati posisi kedua setelah ‘Hyundai’.
Munculnya kendaraan listrik (EV) telah mendorong merek-merek mobil utama Asia-Pasifik untuk secara aktif mempromosikan model-model EV mereka di pasar Amerika Serikat. Dilihat dari pangsa pengeluaran iklan digital berdasarkan model mobil merek mobil Asia-Pasifik utama di pasar Amerika Serikat pada kuartal pertama tahun 2024, pengeluaran iklan ‘Kia EV9’ di Amerika Serikat pada kuartal pertama tahun 2024 meningkat 200% dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya, sehingga model ini menempati posisi pertama dalam hal pangsa pengeluaran iklan di antara semua model mobil.
Platform OTT menjadi saluran iklan digital utama bagi merek-merek mobil utama Asia-Pasifik seperti ‘Hyundai’, ‘Toyota’, ‘Nissan’, dan ‘Kia’. Pada kuartal pertama tahun 2024, 62% dari total pengeluaran iklan digital ‘Kia’ di pasar AS dialokasikan untuk platform OTT. Sekitar 30% dari pengeluaran iklan ‘Hyundai’ dan ‘Nissan’ juga dialokasikan untuk platform OTT.
Terutama ‘Hyundai’, yang menunjukkan preferensi yang kuat terhadap platform YouTube dalam iklan digitalnya. Pada kuartal pertama tahun 2024, 45% dari pengeluaran iklan digital ‘Hyundai’ di pasar AS dialokasikan untuk YouTube. YouTube juga merupakan platform yang paling banyak digunakan oleh ‘Honda’ untuk iklan digital di Amerika Serikat, dengan alokasi sebesar 30% dari total pengeluaran iklan digitalnya pada kuartal pertama tahun 2024.
Sensor Tower menganalisis data audiens iklan ‘Hyundai’ dan ‘Toyota’. Kedua merek mobil tersebut menunjukkan kesamaan dalam hal distribusi usia audiensnya, dengan persentase audiens muda berusia 18-34 tahun mencapai 64%. Namun, dalam hal distribusi gender, ‘Toyota’ memiliki persentase audiens pria yang lebih tinggi, mencapai 60%. Sementara itu, ‘Hyundai’ memiliki persentase audiens wanita yang lebih tinggi, yaitu 46% dibandingkan dengan 41% untuk ‘Toyota’.
‘Hyundai’ dan ‘Toyota’ menunjukkan perbedaan dalam materi iklan yang mereka gunakan. Materi iklan digital populer ‘Hyundai’ menekankan fitur-fitur praktis, kenyamanan dalam skenario penggunaan keluarga, dan keunggulan harga dengan membandingkannya dengan model kompetitor. Di sisi lain, ‘Toyota’ lebih menekankan kerja sama dengan acara olahraga, performa dan keamanan mobil, serta layanan purna jual yang unggul.
Informasi lebih lanjut tentang keberhasilan dan kepemimpinan iklan digital merek-merek mobil Asia-Pasifik di pasar Amerika Serikat pada tahun 2024, serta bagaimana mereka membedakan materi iklan digital mereka untuk meraih keunggulan, dapat ditemukan dalam laporan ‘Insight tentang Iklan Digital Merek Mobil Asia-Pasifik di Pasar Amerika Serikat’. Laporan lengkap dapat diunduh dari situs web Sensor Tower.
Tentang Sensor Tower
Didirikan pada tahun 2013 di San Francisco, Amerika Serikat, Sensor Tower telah menjadi perusahaan analisis data terkemuka yang dipercaya oleh perusahaan-perusahaan digital global seperti Twitter, Unity, Tencent, dan HBO. Melalui berbagai alat intelijen, seperti Store Intelligence untuk memahami tren pasar seluler dan Advertising Intelligence untuk mengoptimalkan strategi iklan, Sensor Tower memberikan wawasan mendalam dan dukungan pelanggan terdepan kepada berbagai pihak, mulai dari startup seluler hingga perusahaan mapan dan lembaga keuangan, di setiap tahap perjalanan bisnis seluler mereka. Sensor Tower telah memenangkan penghargaan ‘Best Data/Analytics Tool’ di Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Situs web: https://sensortower.com/ko
Kontak
Sensor Tower
Tim Pemasaran Cabang Indonesia
Yu Ye Na
Komentar0