Lembaga penelitian generasi ahli, Universitas Naeil 20an Research Institute, mempersembahkan laporan penjelajahan 'Generasi Alfa' manusia baru
94,2% orang tua Generasi Alfa yang masih duduk di bangku sekolah dasar memberikan pendidikan ekonomi kepada anak-anak mereka
Merek yang disukai Generasi Alfa adalah 'Nike', 'Adidas', 'New Balance'… Apa kesamaan dari merek-merek tersebut?
Tempat belanja yang sering dikunjungi generasi konsumen baru memiliki ciri khas 'beragam pilihan'
Universitas Naeil 20an Research Institute, lembaga penelitian generasi ahli, telah menerbitkan 'Laporan Penjelajahan Generasi Alfa 2024' yang berisi tentang keluarga, pendidikan, ekonomi, digital, dan kehidupan konsumsi Generasi Alfa yang disebut sebagai manusia baru.
Generasi Alfa, generasi penerus Generasi Z, telah menjadi topik hangat di berbagai industri. Namun, pada kenyataannya, Generasi Alfa masih berada pada masa kanak-kanak dan remaja, sehingga masih terlalu dini untuk melakukan penelitian secara independen. Akan tetapi, karakteristik suatu generasi tidak muncul secara independen, melainkan sering dipengaruhi oleh generasi orang tua atau generasi sebelumnya. Universitas Naeil 20an Research Institute menemukan bahwa Generasi Alfa terlihat sangat erat berinteraksi dan terpengaruh oleh orang tua mereka dari generasi Milenial dan Generasi X. Oleh karena itu, untuk memahami karakteristik Generasi Alfa secara komprehensif, penelitian ini juga melibatkan orang tua mereka, dan untuk penelitian yang lebih mendalam, wawancara langsung juga dilakukan dengan Generasi Alfa.
94,2% orang tua Generasi Alfa yang masih duduk di bangku sekolah dasar memberikan pendidikan ekonomi kepada anak-anak mereka
Menurut laporan tersebut, orang tua Generasi Alfa aktif dalam memberikan pendidikan ekonomi kepada anak-anak mereka. Ketika ditanya tentang pendidikan apa yang dibutuhkan anak-anak di masa depan, 'pendidikan ekonomi' menempati peringkat pertama dengan 61,5%. Di antara responden yang memiliki anak yang masih duduk di bangku sekolah dasar, sebanyak 94,2% menjawab bahwa mereka memberikan pendidikan ekonomi kepada anak-anak mereka, dan 52,4% dari orang tua yang memiliki anak yang duduk di bangku sekolah dasar kelas atas memberikan uang saku secara berkala kepada anak-anak mereka. Dengan orang tua yang aktif dalam pendidikan ekonomi, Generasi Alfa secara alami terpapar dan memahami konsep ekonomi sejak usia dini. Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa Generasi Alfa yang merupakan 'digital native' menggunakan layanan fintech seperti Puffin, iKukak, dan Hana Bank iBuja. Layanan-layanan tersebut dapat membantu anak-anak membentuk kebiasaan konsumsi yang baik melalui pengelolaan pengeluaran yang mudah, dan mendapatkan perhatian karena menggunakan layanan pendidikan ekonomi dengan pendekatan gamifikasi.
Merek yang disukai Generasi Alfa 'Nike', 'Adidas', 'New Balance'… Apa kesamaan dari merek-merek tersebut?
Generasi Alfa memiliki banyak kesempatan untuk berinteraksi dengan orang tua mereka dalam kehidupan sehari-hari, sehingga mereka membangun hubungan emosional yang erat dengan orang tua mereka dibandingkan dengan generasi lainnya. Ketika ditanya tentang kondisi yang paling penting untuk menjaga makna keluarga kepada pria dan wanita berusia 15 hingga 63 tahun di seluruh negeri, Generasi X hingga Generasi Z menempatkan 'dukungan dan sandaran emosional' di peringkat pertama. Hal ini menunjukkan bahwa dibandingkan dengan masa lalu, mereka lebih mementingkan ikatan emosional daripada hubungan darah. Ketika melihat topik pembicaraan antara orang tua dan anak-anak mereka di antara responden yang memiliki anak yang duduk di bangku sekolah dasar kelas atas, 'hobi' menempati peringkat pertama dengan 52,6%, diikuti oleh 'konten yang berkesan' dengan 40,4%. Selain itu, laporan ini juga menunjukkan bahwa orang tua dan anak-anak berbagi minat dan selera mereka melalui jadwal harian dan wawancara Generasi Alfa.
Selain itu, pengaruh orang tua juga sangat besar dalam membentuk selera dan preferensi konsumsi Generasi Alfa. Ketika menanyakan kepada orang tua yang memiliki anak yang masih duduk di bangku sekolah dasar tentang merek yang disukai anak-anak mereka, merek-merek yang ditargetkan untuk orang dewasa seperti Nike, Adidas, Apple, dan Samsung menonjol dalam 20 merek teratas. Hal ini menunjukkan bahwa selera dan pilihan merek orang tua secara alami ditransfer kepada anak-anak Generasi Alfa dalam hal konsumsi.
Tempat Belanja yang Sering Dikunjungi Generasi Konsumen Baru, Memiliki Ciri Khas 'Beragam Pilihan'
Laporan ini juga membahas tentang tempat belanja yang sering dikunjungi Generasi Alfa berdasarkan wawancara satu lawan satu dengan mereka. Menurut laporan tersebut, tempat-tempat di mana Generasi Alfa menghabiskan uang mereka untuk belanja, liburan, dan makanan telah menjadi lebih spesifik, dan mereka cenderung mengeluarkan uang sesuai dengan selera mereka. Mereka membeli makanan ringan dan alat tulis di toko alat tulis tanpa karyawan (toko es krim tanpa karyawan), Daiso, dan Artbox, dan tujuan kunjungan dan barang yang mereka beli berbeda di setiap tempat.
Di sisi lain, tempat-tempat yang mereka kunjungi untuk menghabiskan waktu luang bersama teman-teman mereka termasuk photo booth seperti In-Life Photo, karaoke koin, dan mesin capit boneka, menunjukkan bahwa mereka menikmati waktu luang sesuai dengan minat masing-masing. Makanan yang paling sering dikonsumsi Generasi Alfa adalah makanan yang memungkinkan mereka untuk memilih dari berbagai pilihan sesuai dengan selera mereka, seperti mala tang, tang hu lu, dan bubble tea. Dengan kata lain, Generasi Alfa terbiasa dengan lingkungan konsumsi yang memiliki banyak pilihan dan secara mandiri mengonsumsi barang dan jasa sesuai dengan selera mereka. Informasi lebih lanjut tentang budaya konsumsi Generasi Alfa dapat ditemukan dalam laporan ini.
Selain itu, 'Laporan Penjelajahan Generasi Alfa 2024' juga berisi tinjauan mendalam tentang kehidupan Generasi Alfa secara keseluruhan, termasuk kondisi keluarga dan pengasuhan anak yang berpusat pada Generasi Alfa, pendidikan dan karier mereka, serta kehidupan digital mereka. Untuk laporan ini, Universitas Naeil 20an Research Institute melakukan dua kali survei kuantitatif terhadap orang tua Generasi Alfa dan survei wawancara satu lawan satu terhadap siswa sekolah dasar.
Di sisi lain, Universitas Naeil 20an Research Institute adalah lembaga penelitian generasi pertama dan satu-satunya di Korea yang fokus pada generasi 20an, dan berupaya meningkatkan profesionalisme dengan melakukan penelitian generasi yang diperluas yang berpusat pada generasi 20an.
Pengenalan Universitas Naeil 20an Research Institute
Universitas Naeil 20an Research Institute adalah lembaga penelitian yang berafiliasi dengan Universitas Naeil, sebuah agen pemasaran terintegrasi. Mereka fokus pada penelitian generasi MZ untuk memahami generasi 20an dengan baik, dan secara bersamaan melakukan penelitian Generasi Alfa, Generasi X, dan Generasi 86. Mereka meneliti tren dan generasi berdasarkan analisis kasus tren, hasil survei konsumen, dan big data sosial, dan memberikan wawasan yang dibutuhkan pasar.
Laporan Penjelajahan Generasi Alfa 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Kehidupan Ekonomi dan Konsumsi Generasi Alfa: https://www.20slab.org/Archives/38690
Situs web: http://20slab.org
Kontak
Universitas Naeil 20an Research Institute
Manajer Kim Seong-uk
02-6985-1937
Komentar0