- NIQ 코리아, 쑥쑥 커나가는 국내 펫푸드 시장… 연간 판매액 9000억원 돌파 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- ‘2024 메가주 케이펫페어’ 설명회에서 펫푸드 시장 현황 진단 및 전망 발표온라인 채널 판매액 비중 전체 시장 78% 차지… 국내 펫푸드 시장…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
A „2024-es Mega K-Pet Fair” bemutatóján bemutatták a háziállat-eledel piacának helyzetértékelését és kilátásait.
Az online csatornák értékesítési forgalma a teljes piac 78%-át teszi ki… A hazai háziállat-eledel piac növekedését ösztönzi.
A hazai háziállat-eledel piac a NIQ (NielsenIQ) Korea adatai szerint 2023. februárjában 8952 milliárd won éves forgalmat ért el, és stabil növekedési tendenciát mutat. A statisztikákban nem szereplő csatornák (pl. kisállat-üzletek, állatorvosi rendelők) forgalmát is figyelembe véve a 9000 milliárd wont is meghaladhatta. Ennek 78%-át tette ki az online csatornák értékesítési forgalma.
A globális fogyasztói intelligencia vállalat, a NIQ Korea a Korea Háziállat-Takarmány Szövetsége által szervezett „2024-es Mega K-Pet Fair” rendezvényen vett részt, amelyet 2024. január 17-19. között rendeztek meg a Goyang-i KINTEX kiállítási központban. A rendezvényen bemutatták a hazai és nemzetközi háziállat-eledel piac aktuális trendjeit és kilátásait.
A NIQ Korea adatai szerint 2023. februárjában a hazai háziállat-eledel piac éves forgalma 11,1%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Ez kissé meghaladja a globális háziállat-eledel piac 8,2%-os növekedési ütemét (2023. decemberi adatok alapján). Az offline csatornák forgalma 0,9%-kal nőtt, de az értékesített mennyiség 1%-kal csökkent. Ezzel szemben az online csatornák forgalma és értékesített mennyisége 14,3%-kal, illetve 9%-kal emelkedett, ezzel húzva a teljes piac növekedését.
A csatornák szerinti forgalmi részesedésben is az online csatornák befolyása jelentős. Az elmúlt egy évben az online csatornák forgalma 6983 milliárd won volt, ami a hazai háziállat-eledel piac teljes forgalmának csaknem 4/5-ét tette ki. 2023-ban a részesedés 75,8% volt, ami már magasnak számított, de azóta is folyamatosan bővül a piac mérete. Ugyanezen időszakban a globális háziállat-eledel piacon az online csatornák forgalmi részesedése mindössze 39% volt, ami azt mutatja, hogy a hazai online csatornákra való támaszkodás sokkal hangsúlyosabb.
A hazai online háziállat-eledel piac mérete és növekedési üteme jelentős, ugyanakkor a 10 legnagyobb márka részesedése 2 évvel ezelőttihez képest 8%-kal csökkent, 26%-ra, míg az új márkák száma 17,4%-kal nőtt, ami a piac fokozott versenyszintjét mutatja. A NIQ Korea szerint a különböző értékesítési platformokon eltérő a népszerű termékek köre (pl. olcsó, nagy kiszerelésű száraz eledel vagy drágább, funkcionális nedves eledel), és a forgalmazók és gyártók közötti együttműködés formái is változatosabbak. Ezért az online háziállat-eledel piacra lépéskor fontosabb, mint valaha, hogy figyelembe vegyük a célcsoportot és a csatornák sajátosságait, és ennek megfelelően válasszuk ki a terméktípusokat (száraz/nedves/jutalomfalat), a termékek árkategóriáját és mennyiségét, és ennek alapján készítsünk kidolgozott stratégiát.
Az online piacra kerülő új termékek általában a meglévő termékektől eltérő alapanyagok felhasználásával igyekeznek piaci pozíciót kialakítani. Különösen intenzíven jelennek meg a jó étvágyat és funkcionalitást biztosító, zöldségeket, nyers húsokat tartalmazó főtápok, valamint a különböző betegségek megelőzésére vagy kezelésére szolgáló táplálékkiegészítők formájában megjelenő jutalomfalatok. Ennek eredményeként a kutyáknak szánt főtápok és jutalomfalatok átlagos árszintje 104,4%-kal, illetve 14,1%-kal (2024. február) emelkedett a meglévő termékekhez képest. A macskajutalomfalat kategóriában a több macskás háztartások vagy a kóbor macskák etetésére szánt, nagy kiszerelésű új termékek váltak népszerűvé, amelyek átlagos árszintje 8,8%-kal alacsonyabb a meglévő termékekhez képest.
„A háziállatokat családtagként kezelő ősállat-emberiesedés (Pet Humanization) trend nemcsak a hazai háziállat-eledel piac mennyiségi növekedését, hanem minőségi fejlődését is ösztönzi” – mondta Kim Na-young, a NIQ Korea ügyvezető igazgatója. „Mivel az új termékek megjelenése miatt fokozódik a verseny, ezért fontos, hogy pontosan elemezzük a csatornák kínálta lehetőségeket, valamint a termékspecifikus fogyasztói döntési szempontokat, és a piac alakulásának megértése alapján fedezzük fel a saját egyediségünket. Ezáltal ragadhatjuk meg a lehetőséget, hogy sikeresen érvényesüljünk a piacon.”
Weboldal: https://nielseniq.com/global/en/
Kapcsolat
NIQ PR ügynökség
KPR
Kim Su-bin
02-3426-2281
Hozzászólások0