A bejegyzés durumis AI által generált összefoglalója
2024 első félévében a hazai, gyorsan forgó fogyasztási cikkek offline értékesítése 2,2%-kal csökkent az előző év azonos időszakához képest, mind az élelmiszeripari, mind a nem élelmiszeripari termékek esetében.
Különösen a kávé és tea termékek értékesítése csökkent jelentősen, a nem élelmiszeripari termékek esetében pedig a lábápoláson kívül minden termékcsoportban csökkent az értékesítés.
A tartósan magas infláció miatt a sajátmárkás termékek értékesítési aránya növekedett, és a hipermarketek, valamint más kereskedelmi csatornák sajátmárkás termékeinek forgalma is emelkedett.
Az élelmiszer- és a nem élelmiszeripari termékek online értékesítése az idei év első felében az előző év azonos időszakához képest 1,7%, illetve 7,2%-kal csökkent.
A tartósan magas infláció miatt az offline csatornákon belül a sajátmárkás termékek értékesítési aránya és jelentősége nő.
A globális fogyasztói hírszerzési vállalat, a NielsenIQ (NIQ) kiadta a 2024. évi első félévre vonatkozó kiskereskedelmi piaci trendeket bemutató „Korea Market Overview Report” (Koreai piaci áttekintő jelentés) című tanulmányát.
A hazai gyorsan forgó fogyasztási cikkek piacán 201 kategória offline csatornákon történő értékesítési adatain alapuló jelentés szerint az idei év első felében (január-június) a hazai gyorsan forgó fogyasztási cikkek értékesítési volumene megközelítőleg 20,7 billió won volt, ami az előző év azonos időszakához képest 2,2%-os csökkenést jelent. Értékesítési volumen alapján az élelmiszeripari termékek 1,7%-kal, a nem élelmiszeripari termékek 7,2%-kal csökkentek, mindkettő az előző év azonos időszakához képest negatív növekedést mutatott.
Az élelmiszeripari termékek közül a RTD kávé, a kávékeverék, a RTD tea és az instant kategóriák teljesítménye az előző évhez képest csökkent, a kávé és tea (-5,7%) termékek értékesítési volumene a legnagyobb mértékben csökkent. Az italtermékek értékesítése is 4,7%-kal csökkent az előző év azonos időszakához képest, de a „Healthy pleasure” (egészséges élvezet) trend folytatódása miatt a nulla kalóriás ital kategória az egész italpiaci visszaesés ellenére 7,7%-kal nőtt az előző évhez képest. Azonban a nulla kalóriás szénsavas italok iránti kereslet részben a nulla kalóriás, nem szénsavas italokra terelődött, így a nulla kalóriás szénsavas italok -2,4%-kal csökkentek, míg a nulla kalóriás, nem szénsavas italok 46,7%-os növekedést értek el.
A nem élelmiszeripari termékek esetében minden termék offline értékesítési volumene csökkent. A lábápolási kategória azonban a személyes ápolási termékek (-9,4%) piacán, amely a legnagyobb mértékben csökkent, 13,1%-kal növelte értékesítési volumenét, ezzel egyedüliként érte el a kétjegyű növekedést a nem élelmiszeripari termék kategóriák között. A fogyasztók önkéntes tartalomgyártása és -fogyasztása miatt azok a fogyasztók, akik korábban szappannal vagy tusfürdővel mosták a lábukat, a „lábtisztító” külön kategóriába kerültek, ami új keresletet generált – ez a elemzés.
A sajátmárkás termékek piaca a tartós gazdasági visszaesés és a magas infláció hatására a fogyasztók racionalizált vásárlási szokásainak köszönhetően 2023. júliusától 2024. júniusáig az előző évhez képest 1,1%-kal növekedett. Az élelmiszeripari sajátmárkás termékek piaca 1,5%-kal növelte értékesítési volumenét, és folytatja pozitív növekedési tendenciáját, míg a nem élelmiszeripari sajátmárkás termékek -2,4%-kal csökkentek, de ez a csökkenés mérséklődött ahhoz képest, hogy a gyorsan forgó fogyasztási cikkek nem élelmiszeripari termékeinek értékesítési volumene ebben az időszakban 5,5%-kal csökkent. Csatornánként a hipermarketek 58,3%-kal a legnagyobb részesedéssel rendelkeztek az összes sajátmárkás termék offline értékesítésében, míg a kényelmi boltok (34,6%) és a láncboltok (13,1%) sajátmárkás értékesítése 6,6%-kal, illetve 11%-kal nőtt, ezzel folytatva két egymást követő évben a növekedési pályát.
A NIQ Korea alelnöke, Park Chun-nam elmondta: „Az infláció mértéke csökkent, de a promóciós termékek vásárlási aránya nő, és a fogyasztók továbbra is érdeklődnek a sajátmárkás termékek iránt, ami azt jelzi, hogy a magas infláció hatása a fogyasztói viselkedésre továbbra is fennáll.” Hozzátette: „A piaci helyzet nem könnyű, de a márkáknak és a kiskereskedőknek figyelembe kell venniük, hogy a fogyasztók továbbra is az egészségügyi és a kényelmi szempontokat tartják szem előtt, és racionálisan vásárolnak. A hosszan tartó gazdasági visszaesésben a túlélés és a növekedés érdekében stratégiát kell kidolgozniuk.”
A félévente megjelenő Koreai kiskereskedelmi piaci áttekintő jelentés a NIQ Retail Index segítségével elemzi a negyedéves kiskereskedelmi teljesítményt, amely 200 főbb fogyasztási cikk értékesítési eredményét követi nyomon, és információkat nyújt a hipermarketek, láncboltok, kényelmi boltok és online csatornák főbb kihívásairól, valamint a negyedéves, kiemelt kiskereskedelmi és fogyasztói piaci trendekről. A jelentés a NIQ saját adatain kívül a Központi Statisztikai Hivatal adatait, például a fogyasztói árindexet is felhasználja a kiskereskedelmi környezet átfogó elemzéséhez.
Weboldal: https://nielseniq.com/global/en/
Kapcsolat NielsenIQ (NIQ) PR ügynökség KPR Cho Hye-in 02-3406-2262