Sensor Tower: A 2024-es mobiljáték-piaci jelentés közzététele

A globális mobilpiaci adat elemzéssel foglalkozó Sensor Tower cég közzétette a „2024-es mobiljáték-piaci jelentés” című tanulmányát, amely 2023-as piaci trendeket, kiemelt játékokat és a vezető kiadók teljesítményét, a mobiljátékok modelljeit, műfajait, digitális reklámjait és kreatív elemeit, valamint azt, hogy ezek hogyan befolyásolták a mobiljáték-piaci struktúrát, valamint azokat a módszereket, amelyekkel a már meglévő márkák és IP-k növelték a játékosok bevonását.

A 2023-as év nehéznek bizonyult a mobiljáték-piaci szereplők számára. A globális összes letöltés száma csökkent az előző évhez képest. Az App Store letöltések 6%-kal csökkentek, míg a Google Play letöltések 11%-kal estek vissza, ez utóbbi esetében nagyobb mértékben. A Google Play játékok bevétele 6%-kal csökkent, míg az App Store bevétele stagnált.

A makro szinten tapasztalt visszaesés azonban főként az Android játékok üzleti eredményeire vezethető vissza. A mikro szinten tapasztalt trendek árnyaltabb képet mutatnak: néhány műfajban, régióban, kiadóban, live ops működésben és marketing gyakorlatban győztesek és vesztesek jelentek meg.

Ha a top 10 játék műfajra vonatkozó letöltés adatokat nézzük, a puzzle kategória 6%-kal csökkent az előző év azonos időszakához képest, részben a „Block Blast!” és a „Royal Match” című új játékok, valamint a „Candy Crush Saga” és a „Gardenscapes” című, bevált játékoknak köszönhetően. A puzzle műfaj a bevált felhasználói bázis megtartására koncentrált, események és live ops révén.

A top 10 játék műfajra vonatkozó bevételi adatokat nézzük, a kaszinó kategóriában 18%-os növekedés tapasztalható az előző év azonos időszakához képest, amelyben a Scopely „Monopoly Go!” játéka kiemelkedően teljesített.

A puzzle kategória is 10%-os növekedést ért el az előző évhez képest, köszönhetően a „Candy Crush Saga” és a „Gardenscapes” című bevált, alkalmi játékoknak, amelyek sikeresen megtartották a meglévő felhasználói bázist és bevételt termeltek. A „Survivor.io” című hibrid alkalmi játék hatékonyan tartotta a játékosokat és növelte a bevételt.

A játékmodellek környezetét vizsgálva az „alkalmasítás” trendje egyre nyilvánvalóbb. Az alkalmi játékosok általában könnyen megértendő és egyszerű játékokat keresnek, amelyek gyors szórakozást és előrehaladást kínálnak. Ezzel szemben a középső réteghez tartozó játékosok mélyebb élményt vágynak. Történelmileg a középső réteghez tartozó játékosok több időt és pénzt fordítottak a játékokra, mint az alkalmi játékosok, de a preferenciák miatt nehezebb őket elérni célcsoportként.

A mai piacon, ahol a digitális hirdetők nehezen érik el a célközönségüket, az alkalmi játékosok felé fordul a trend. A középső réteghez tartozó játékok globális bevétele 9%-kal csökkent, ami tükrözi ezt a változást. Ezt „alkalmasítás trendnek” nevezik, amely a hibrid alkalmi játékmodellek megjelenéséhez vezetett. A hibrid alkalmi játékok 30%-os növekedést értek el az előző évhez képest.

A globális letöltés- és bevételi számok 10%-kal, illetve 2%-kal csökkentek az előző évhez képest, azonban a regionális szintű elemzés néhány érdekes tendenciát mutat. Az ázsiai piac letöltései 10%-kal, a bevételei 6%-kal csökkentek az előző évhez képest. A belső verseny kiéleződött, és egyre több ázsiai fejlesztő és kiadó céloz meg nyugati felhasználókat. Ez stratégiai változást jelent a globális bővítéshez való megközelítésben.

A gacha-alapú monetizációs modell továbbra is uralkodó és széles körben elfogadott a kultúrában, és a középső réteghez tartozó játékok sikerét vezérli, amelyek az ázsiai játékok bevételének 79%-át teszik ki. A Tencent, a NetEase és a miHoYo továbbra is a kiadói ranglisták élén állnak. Országos szinten Kína az ázsiai teljes bevétel 39%-át, Japán 33%-át, Dél-Korea pedig 12%-át teszi ki.

A bevétel növekedése is egyértelműen megfigyelhető a Közel-Keleten és Latin-Amerikában, mint feltörekvő piacokon. Brazília 2023-ban a letöltés szempontjából az Egyesült Államok és India után a harmadik legtöbb letöltést generáló ország lett, míg a bevétel szempontjából a 13. helyet foglalja el. Ez azt mutatja, hogy a latin-amerikai játékpiac jelentősége egyre nagyobb. A felhasználó megszerzési stratégiák az alacsonyabb CPI-vel rendelkező régiók felé történő eltolódásával összefüggésben a latin-amerikai letöltések száma meghaladta az európai piacot. A Közel-Keleten, különösen Szaúd-Arábiában, a mobiljátékok környezetével kapcsolatos érdeklődés növekedése miatt mind a letöltések, mind a bevételek növekedtek.

Ha a regionális bontásban a bevételi piaci részesedés eloszlását nézzük játékmodellek szerint, akkor Európában és Észak-Amerikában az alkalmi játékok iránti preferenciák erősebbek, míg Ázsiában, a Közel-Keleten és Latin-Amerikában általában magasabb a középső réteghez tartozó játékokra fordított kiadások. A „Garena Free Fire” című középső réteghez tartozó játék az elmúlt néhány évben jelentős növekedést mutatott ezeken a piacokon, ami arra utal, hogy Latin-Amerika és a Közel-Kelet a középső réteghez tartozó alsó műfajok számára növekedési lehetőséget kínál. A hibrid alkalmi játékok bevételi részesedése Latin-Amerikában a legmagasabb, Brazília pedig jelentős szerepet játszik ebben.

Az ázsiai, észak-amerikai, európai, közel-keleti és latin-amerikai top mobiljátékok bevételi rangsorát nézve a sokszínűség figyelhető meg. Ázsiában a „Honor of Kings” áll az élen, Észak-Amerikában a „Monopoly Go!”, Európában a „Coin Master”, a Közel-Keleten a „PUBG Mobile”, Latin-Amerikában pedig a „Garena Free Fire” vezet.

A 2023-as bevételi növekedés szempontjából a top kiadókat és az egyes kiadók legmagasabb bevételi növekedést mutató játékait vizsgálva kiemelkedik a Scopely „Monopoly Go!” játéka, amely az első helyet szerezte meg. A Dream Games „Royal Match” című játéka, amely a második helyen áll, rendkívül hatékony felhasználó megszerzési kampányokat hajtott végre jelentős növekedéssel. Figyelemre méltó, hogy a 2023-as bevételi növekedés szempontjából a top 10 kiadó közül 7 Ázsiában található, ami arra utal, hogy a jövőben a vezetők valószínűleg onnan kerülnek majd ki.

A „2024-es mobiljáték-piaci jelentés” című tanulmány részletes információkat tartalmaz a 2023-as mobiljáték-piaci dinamika változásairól, a live ops működési gyakorlatok fejlődéséről, az új játék műfajok megjelenéséről és az innovatív IP együttműködésekről. A jelentés teljes változata letölthető a Sensor Tower weboldalán.

A Sensor Tower bemutatása

A 2013-ban San Franciscóban alapított Sensor Tower a Twitter, a Unity, a Tencent és a HBO, valamint számos más globális digitális vállalat megbízható partnereként vált az iparág vezető adat elemző cégévé. A Sensor Tower Store Intelligence és Advertising Intelligence intelligencia-eszközei révén a mobilpiaci trendek megismerését és a reklámstratégiák optimalizálását teszik lehetővé, és mélyreható elemzésekkel és fejlett ügyfélszolgálattal támogatják a mobil üzletágak minden fázisát a mobil startup vállalatoktól a nagyvállalatokon és a pénzügyi intézményeken át. A Sensor Tower a Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022 díját nyerte a „legjobb adat/analitikai eszköz” kategóriában.

Weboldal: https://sensortower.com/ko

Kapcsolat
Sensor Tower
Koreai fióktelep marketingcsapata
Yu Yeona