Sensor Tower: 2024-es mobiljátékos jelentés közzététele
A globális mobilpiaci adatokat elemző Sensor Tower (Sensor Tower) kiadta a „2024-es mobiljátékos helyzetkép” című jelentését, amelyben a 2023-as mobilpiac trendjeit, a kiemelt játékokat és a legjobb kiadók teljesítményét, valamint azt vizsgálja, hogy a mobiljátékok modelljei, műfajai, digitális hirdetései és kreatív elemei hogyan befolyásolták a mobiljáték-piac szerkezetét, és hogyan használták fel a meglévő márkák és IP-k a játékosok bevonását.
A 2023-as év nehéz év volt a mobiljáték-piac számára. Az előző évhez képest csökkenést tapasztaltunk a globális letöltések számában. Pontosabban, az App Store 6%-kal csökkent, míg a Google Play 11%-kal, ami nagyobb mértékű visszaesést mutat. A Google Play játékbevételei 6%-kal csökkentek, míg az App Store bevételei stagnáltak.
Ez a makroszintű visszaesés azonban elsősorban az Android játékok üzleti teljesítményére vezethető vissza. A mikroszintű trendek részletesebb vizsgálata összetettebb képet tár fel, ahol bizonyos műfajokban, régiókban, kiadókban, élő műveletekben és marketing gyakorlatokban is megjelennek a nyertesek és a vesztesek.
A letöltések alapján a 10 legjobb játék műfaj változásait vizsgálva azt látjuk, hogy a puzzle műfaj a „Block Blast!”, a „Royal Match” és a „Candy Crush Saga”, „Gardenscapes” stb. klasszikusoknak köszönhetően csak 6%-kal csökkent az előző évhez képest. A puzzle műfaj a meglévő felhasználói bázis megtartására összpontosított az események és az élő műveletek révén, így megtartotta vezető pozícióját.
A bevételek alapján a 10 legjobb játék műfaj változásait vizsgálva azt látjuk, hogy a kaszinó műfaj bevételei 18%-kal nőttek az előző évhez képest, ami kiemelkedő teljesítmény. Különösen a Scopely „Monopoly Go!” játéka mutatott kiemelkedő eredményeket.
A puzzle kategória bevételei is 10%-kal nőttek az előző évhez képest, ami a „Candy Crush Saga” és a „Gardenscapes” klasszikus, közönségkedvenc játékoknak köszönhető, amelyek sikeresen megőrizték a meglévő felhasználói bázist és bevételt generáltak. A „Survivor.io”hoz hasonló hibrid casual játékok hatékonyan tartották meg a játékosokat, és növelték a bevételeket.
A játékmodellek környezetét vizsgálva egyre nyilvánvalóbbá válik a „casualizáció” tendenciája. A casual játékosok általában könnyű és egyszerű játékokat keresnek, amelyek gyors szórakozást és élményt nyújtanak. A midcore játékosok viszont mélyebb élményekre vágynak. Történelmileg a midcore játékosok több időt és pénzt fektettek a játékokba, mint a casual játékosok, de ez a preferenciájuk miatt nehezebbé teszi a potenciális ügyfelek megnyerését.
A mai piacon, ahol a digitális hirdetőknek nehézségeik vannak a célközönség hatékony elérésével, a trend a casual játékosok célzására tolódik el. A globális midcore játékbevételek 9%-os csökkenése is mutatja ennek a hatását. Ezt a jelenséget „casualizációs trendnek” nevezzük, amely a hibrid casual játékmodellek térnyeréséhez vezetett. A hibrid casual játékok 30%-os, hihetetlenül nagy bevételnövekedést értek el az előző évhez képest.
Globálisan a letöltések száma 10%-kal, a bevételek 2%-kal csökkentek, de a regionális adatokban néhány érdekes trend figyelhető meg. Az ázsiai piac letöltései 10%-kal, a bevételei 6%-kal csökkentek. A belső verseny kiéleződése miatt egyre több ázsiai fejlesztő és kiadó céloz meg nyugati közönséget. Ez stratégiai váltást jelent a globális terjeszkedés megközelítésében.
A gacha alapú bevételszerzési modell továbbra is domináns és széles körben elfogadott kultúrában, és a midcore játékok sikerét hajtja, amelyek Ázsiában a játékbevételek 79%-át teszik ki. A Tencent (Tencent), a NetEase (NetEase) és a miHoYo (miHoYo) továbbra is a kiadók rangsorában az élmezőnyben van. Országonként vizsgálva Kína teszi ki az ázsiai teljes bevétel 39%-át, Japán 33%-át, Korea pedig 12%-át.
A feltörekvő piacok, mint például a Közel-Kelet és Dél-Amerika, is egyértelmű bevételnövekedést mutatnak. Brazília 2023-ban a letöltések alapján az Egyesült Államok és India után a harmadik legnagyobb piac lett, a bevételi rangsorban pedig a 13. helyen áll. Ez azt mutatja, hogy a dél-amerikai játékpiac egyre fontosabbá válik. A felhasználó-szerzési stratégiák a telepítésenkénti alacsonyabb költségek (CPI) miatt a dél-amerikai régióba tolódtak, ami meghaladta Európát a letöltések számában. A Közel-Keleten, különösen Szaúd-Arábiában, a mobiljáték-piac iránti érdeklődés növekedésével párhuzamosan a letöltések és a bevételek is emelkedtek.
A játékmodellek szerinti bevételi piacrész-eloszlás regionális bontásban vizsgálva azt látjuk, hogy Európában és Észak-Amerikában a casual játékok népszerűbbek, míg Ázsiában, a Közel-Keleten és Dél-Amerikában magasabb a midcore játékokra fordított kiadások átlagos mértéke. A „Garena Free Fire”hez hasonló midcore játékok az elmúlt években jelentős növekedést mutattak ezen a piacon, ami azt jelzi, hogy Dél-Amerika és a Közel-Kelet a midcore alcsoportjainak növekedési lehetőségeket kínál. A hibrid casual játékok bevételeinek legnagyobb része Dél-Amerikában van, Brazília jelentős részesedéssel.
Az Ázsia, Észak-Amerika, Európa, Közel-Kelet és Dél-Amerika legjobb mobiljátékait vizsgálva a bevételek alapján sokféleséget látunk. Ázsiában a „Honor of Kings” (Királyság dicsősége), Észak-Amerikában a „Monopoly Go!”, Európában a „Coin Master”, a Közel-Keleten a „PUBG Mobile”, Dél-Amerikában pedig a „Garena Free Fire” áll az élen.
A 2023-as évben a bevételnövekedés alapján a legjobb kiadókat és azok legnagyobb bevételnövekedést mutató játékait vizsgálva a Scopely „Monopoly Go!” játéka tűnik ki az első helyen. A második helyen álló Dream Games „Royal Match” játéka rendkívül hatékony felhasználó-szerzési kampányokat futtatott, és jelentős növekedést ért el. Érdekes megfigyelni, hogy a 2023-as évben a bevételnövekedés alapján a 10 legjobb kiadó közül 7 Ázsiában található, ami sejtést ad arra, hogy hol fognak a jövő piacvezető vállalatai felbukkanni.
A „2024-es mobiljátékos helyzetkép” jelentésben a 2023-as mobiljáték-piac dinamikájának változásairól, az élő műveletek gyakorlatának fejlődéséről, az új játék műfajok megjelenéséről és az innovatív IP-együttműködésekről olvashat bővebben. A jelentés teljes szövegét letöltheti a Sensor Tower weboldaláról.
Sensor Tower bemutatása
A 2013-ban San Franciscóban alapított Sensor Tower (Sensor Tower) a Twitter, Unity, Tencent, HBO és más globális digitális vállalatok által is elismert iparági vezető adat elemző cég. A Sensor Tower olyan intelligens eszközöket kínál, mint a Store Intelligence (Boltár Intelligencia) a mobilpiac trendjeinek megértéséhez és az Ads Intelligence (Hirdetési Intelligencia) a hirdetési stratégiák optimalizálásához. Ezek segítségével a mobil startupoktól a nagyvállalatokig és a pénzügyi intézményekig mindenki számára mélyreható ismereteket és vezető ügyféltámogatást nyújt a mobil üzleti élet minden szakaszában. A Sensor Tower a Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022 díjátadón a „Legjobb adat/elemző eszköz” díjat nyerte el.
Weboldal: https://sensortower.com/ko
Kapcsolat
Sensor Tower
Koreai fióktelep, Marketing csapat
Yu Ye-na
Hozzászólások0