- 아태 자동차 브랜드는 미국 시장 총 자동차 판매량의 46% 차지… 현대자동차 디지털 광고 지출은 42% 증가하며 1위 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 센서타워, ‘미국 시장 아시아-태평양 자동차 브랜드의 디지털 광고에 대한 인사이트’ 리포트 발표 글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Sensor Tower: jelentés a csendes-óceáni térségbeli autómárkák digitális hirdetéseiről az amerikai piacon
A globális mobilpiaci adat elemző cég, a Sensor Tower közzétette a „Csendes-óceáni térségbeli autómárkák digitális hirdetéseinek bepillantása az amerikai piacon” című jelentést, amelyben a 2024-es évben az Egyesült Államokban a legfontosabb autómárkák digitális hirdetési kiadásait, növekedési ütemét, valamint az elmúlt néhány évben a főbb csendes-óceáni térségbeli autómárkák által az amerikai piacon felhasznált hirdetési költségeinek trendjét, a főbb felhasználási csatornákat és a népszerű hirdetési anyagokat tartalmazza.
A Cox Automotive adatai szerint az Egyesült Államok fontos piac a csendes-óceáni térségbeli autómárkák számára, és 2023-ban a csendes-óceáni térségbeli autómárkák az összes amerikai autóeladás 46%-át tették ki. Ez jóval magasabb, mint a 34%-os arány, amelyet az amerikai autógyártók értek el.
A „Toyota” a General Motors (GM) mögött, amely 17%-ot ért el, a második helyen végzett az amerikai piacon. A „Hyundai” (Hyundai, Genesis és Kia is beleértve) szintén kiváló eredményeket ért el az amerikai piacon. 2023-ban 11%-os piaci részesedést ért el, ezzel a Toyota mögött a második legnépszerűbb csendes-óceáni térségbeli autómárkává vált.
A csendes-óceáni térségbeli autómárkák aktívabban vesznek részt a digitális hirdetésekben, mint az amerikai autógyártók, hogy előrébb jussanak az amerikai autópiacon. A Sensor Tower adatai szerint a tíz legnagyobb amerikai autós hirdető közül hét csendes-óceáni térségbeli márka volt.
2023 második negyedévétől 2024 első negyedévéig a „Hyundai” több mint 200 millió dollárt költött digitális hirdetésekre az Egyesült Államokban, ami 42%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest, megelőzve a Fordot. A „Toyota” amerikai hirdetési kiadásai stabilak voltak, 2023 második negyedévétől 2024 első negyedévéig 3%-kal 150 millió dollárra nőttek, és a 3. helyen végeztek.
Az amerikai autópiac növekedése és a fokozódó verseny miatt 2024-ben számos ázsiai-csendes-óceáni térségbeli autómárka növelte a digitális hirdetési kiadásait, hogy vonzza a potenciális vásárlókat és növelje az értékesítést. 2024 első negyedévében a „Hyundai” 74%-kal 61 millió dollárra növelte amerikai digitális hirdetési kiadásait, megelőzve a többi csendes-óceáni térségbeli autómárkát. A „Honda” 2023 harmadik negyedévétől kezdte növelni a hirdetési kiadásait, és 2024 első negyedévében 130%-kal 48 millió dollárra növelte, ezzel a „Hyundai” mögött a második helyen végzett.
Az elektromos autók térnyerésével a főbb csendes-óceáni térségbeli autómárkák aktívan népszerűsítik elektromos autómodelljeiket az amerikai piacon. 2024 első negyedévében a főbb csendes-óceáni térségbeli autómárkák modelljeinek digitális hirdetési kiadásai alapján a „Kia Motors” tisztán elektromos modellje, a „Kia EV9” amerikai hirdetési kiadásai 200%-kal nőttek az előző évhez képest, és ezzel a modell a hirdetési részesedés alapján az első helyen végzett az összes autómodell között.
Az OTT platformok fontos digitális hirdetési csatornák voltak a „Hyundai”, a „Toyota”, a „Nissan” és a „Kia” számára. A Kia 2024 első negyedévében az összes amerikai digitális hirdetési kiadásának 62%-át az OTT platformokra fordította. A „Hyundai” és a „Nissan” hirdetési kiadásainak mintegy 30%-a az OTT platformokra került.
Különösen a „Hyundai” esetében volt kiemelkedő a YouTube szerepe a digitális hirdetésekben: 2024 első negyedévében az amerikai digitális hirdetési kiadásainak 45%-át a YouTube-ra fordította. A YouTube volt a „Honda” legfontosabb amerikai digitális hirdetési platformja is, 2024 első negyedévében az összes digitális hirdetési kiadásának 30%-át tette ki.
A Sensor Tower a „Hyundai” és a „Toyota” hirdetési célközönség adatait is elemezte, és megállapította, hogy a két cég hirdetési célközönsége korösszetételben bizonyos hasonlóságokat mutat, a 18-34 éves korosztály aránya 64%-ot ért el. A nemi megoszlás azonban eltéréseket mutatott: a „Toyota” hirdetési célközönsége 60%-ban férfiakból állt, míg a „Hyundai” célközönsége 46%-ban nők, szemben a Toyota 41%-ával.
A „Hyundai” és a „Toyota” hirdetési anyagai eltérőek voltak. A „Hyundai” népszerű digitális hirdetési anyagai a versenytársakkal való összehasonlításra, a praktikus funkciókra, a családi autók kényelmére, valamint az árelőnyre összpontosítottak, míg a „Toyota” a sporteseményekkel való együttműködésre, az autó teljesítményére és biztonságára, valamint a kiváló szervizszolgáltatásokra helyezte a hangsúlyt.
A „Csendes-óceáni térségbeli autómárkák digitális hirdetéseinek bepillantása az amerikai piacon” című jelentés részletesebben bemutatja a 2024-es évben a csendes-óceáni térségbeli autómárkák által az amerikai piacon elért digitális hirdetési eredményeket és vezető szerepet, valamint azt, hogy a csendes-óceáni térségbeli autómárkák hogyan tudták megkülönböztetni a hirdetési anyagaikat, és hogyan szereztek ezzel előnyt. A teljes jelentés letölthető a Sensor Tower weboldalán.
Sensor Tower bemutatása
A 2013-ban San Franciscóban alapított Sensor Tower az iparág egyik vezető adat elemző cége, amelynek ügyfelei között olyan globális digitális vállalatok szerepelnek, mint a Twitter, az Unity, a Tencent és az HBO. A Sensor Tower olyan intelligens eszközöket kínál, mint a Store Intelligence (üzletérzékelés) és az Advertising Intelligence (hirdetési értelmezés), amelyek segítenek a mobilpiaci trendek azonosításában és a hirdetési stratégiák optimalizálásában. A mobil startup-októl a nagyvállalatokon és a pénzügyi intézményeken át minden mobilüzleti szempontból támogatást nyújt átfogó elemzésekkel és élvonalbeli ügyfélszolgálattal. A Sensor Tower 2022-ben elnyerte a Pocket Gamer Mobile Games Awards „Legjobb adat/elemző eszköz” díját.
Weboldal: https://sensortower.com/ko
Kapcsolat
Sensor Tower
Koreai fióktelep, marketing csapat
Yu Ye-na
Hozzászólások0