A generációkra szakosodott kutatóintézet, a Daehaknaeil 20-as évek Kutatóintézete bemutatja az új emberi faj, az „alfa generáció” kutatási jelentését
Az általános iskolás alfa generáció szülei 94,2%-a nyújt pénzügyi oktatást gyermekeinek
Az alfa generáció által preferált márkák a „Nike”, az „Adidas”, a „New Balance”... Mi a közös bennük?
Az új fogyasztói generáció gyakran látogatott bevásárlóhelyei a „különböző választék” jellemzőjével rendelkeznek
A Daehaknaeil 20-as évek Kutatóintézete, egy generációkra szakosodott kutatóintézet kiadta az „Alfa generáció kutatási jelentés 2024” című tanulmányt, amely az alfa generáció családjával, oktatásával, gazdasági, digitális és fogyasztói életével foglalkozik.
Az alfa generáció, a Z generáció következő generációja a különböző iparágakban a legégetőbb kérdésként jelenik meg, de jelenleg az alfa generáció gyermekkorban és serdülőkorban van, ezért önálló kutatásuk még korai. A generációs jellemzők azonban nem elszigetelten alakulnak ki, hanem a szülői vagy korábbi generációk hatását is tükrözik. A Daehaknaeil 20-as évek Kutatóintézete megállapította, hogy az alfa generáció kiemelkedően szoros kapcsolatban áll a Milleniumi és az X generációs szülőkkel, és hatásukat is érzékeli. Ennek megfelelően az alfa generáció jellemzőinek átfogó megismerése érdekében a szüleiket is bevonva végeztek kutatást, valamint mélyebb ismeretek megszerzése céljából interjúkat készítettek az alfa generáció tagjaival.
Az általános iskolás alfa generáció szülei 94,2%-a nyújt pénzügyi oktatást gyermekeinek
A jelentés szerint az alfa generáció szülei aktívan részt vesznek gyermekeik pénzügyi oktatásában. Amikor a jövőben szükséges oktatási területekről kérdezték őket, a „pénzügyi oktatás” 61,5%-os eredményt ért el. Az általános iskolás gyermekkel rendelkező válaszadók 94,2%-a nyilatkozott úgy, hogy pénzügyi oktatást nyújt gyermekeinek, és az általános iskola felső tagozatos gyermekkel rendelkező szülők 52,4%-a rendszeresen ad zsebpénzt gyermekeinek. A szülők aktív pénzügyi oktatása révén az alfa generáció már gyermekkorában természetes módon találkozik és sajátítja el a pénzügyi fogalmakat. A jelentés a „digitálisan csak” alfa generáció azon képességét is bemutatja, hogy a Puffin, az iCooca, a Hana Bank iBuja stb. fintech szolgáltatásokat használják. Ezek a szolgáltatások a könnyű kiadásirányítás révén segítenek a gyermekeknek a helyes fogyasztási szokások kialakításában, és a gamifikációval kombinált pénzügyi oktatási szolgáltatások is egyre népszerűbbek.
Az alfa generáció által preferált márkák „Nike”, „Adidas”, „New Balance”... Mi a közös bennük?
Az alfa generáció tagjai gyakran vannak interakcióban szüleikkel a mindennapokban, ami miatt a többi generációhoz képest szorosabb érzelmi kapcsolatot alakítanak ki szüleikkel. Amikor az országos 15–63 éves férfiak és nők körében azt kérdezték, hogy mi a legfontosabb feltétel a családi kapcsolatok fenntartásához, az X generációtól a Z generációig a „érzelmi támogatás/támasz” válasz volt a leggyakoribb. A múltbeli trendekhez képest egyre inkább az érzelmi köteléket hangsúlyozzák a vér szerinti rokonság helyett. Az általános iskola felső tagozatos gyermekkel rendelkező válaszadók körében elvégzett kutatásban azt vizsgálták, hogy milyen témákról beszélgetnek a gyermekekkel. Az eredmények szerint a „hobby” 52,6%-os, az „élményekkel teli tartalom” pedig 40,4%-os arányban szerepelt. A jelentésben az alfa generáció napi rutinját és interjúit is megtekinthetjük, amelyekből látható, hogy a szülők és a gyermekek megosztják egymással érdeklődési körüket és ízlésüket.
Ezenkívül az alfa generáció fogyasztási szokásainak és preferenciáinak kialakításában is jelentős szerepet játszanak a szülők. Az általános iskolás gyermekkel rendelkező szülők körében végzett kutatásban azt vizsgálták, hogy mely márkák a gyermekek kedvencei. A 20 legkedveltebb márka között a Nike, az Adidas, az Apple, a Samsung stb. felnőtteknek szánt márkák domináltak. A fogyasztás terén a szülők ízlése és márka-választása természetes módon átterjedt az alfa generáció gyermekeire.
Az új fogyasztói generáció gyakran látogatott bevásárlóhelyei a „különböző választék” jellemzőjével rendelkeznek
A jelentésben az alfa generációval készített 1:1-es interjúk alapján bemutatják a gyakran látogatott bevásárlóhelyeket is. A jelentés szerint az alfa generáció fogyasztási, szórakozási és élelmiszer-vásárlási helyei szétváltak, és a saját ízlésük alapján döntenek a vásárlásokról. Például a felügyelet nélküli írószerüzletekben (felügyelet nélküli fagylaltozók), a Daiso-ban, az Artbox-ban vásárolnak nassolnivalókat és írószereket, és a helyszín alapján eltérő célból és különböző termékeket vásárolnak.
Egyúttal a szabadidő eltöltésére szolgáló helyszínek között szerepelnek a fotósarok, mint például az Insaengnecut, a karaoke, a nyerőgépes játékterem stb., ami azt mutatja, hogy az egyének érdeklődési köre alapján választanak szórakozási lehetőségeket. Az alfa generáció által fogyasztott ételek között a malatang, a tangulu, a bubble tea stb. népszerűek, vagyis olyan ételeket fogyasztanak, amelyek különböző választékot kínálnak az ízlésük alapján. Így az alfa generáció a bővülő fogyasztási környezethez szokott, és saját ízlése alapján, önállóan dönt a fogyasztásról. Az alfa generáció fogyasztási kultúrájáról további részleteket a jelentés tartalmaz.
Az „Alfa generáció kutatási jelentés 2024” ezenkívül az alfa generációra fókuszáló családi képet, a nevelési környezetet, az oktatást és a karriertervezést, valamint a digitális életet is bemutatja, azaz az alfa generáció életének minden területét részletesen megvizsgálja. A jelentés elkészítéséhez a Daehaknaeil 20-as évek Kutatóintézete két alkalommal végzett kvantitatív kutatást az alfa generáció szülei körében, valamint 1:1-es interjúkat készített általános iskolás gyermekekkel.
Egyúttal a Daehaknaeil 20-as évek Kutatóintézete az ország első és egyetlen 20-as évekre szakosodott kutatóintézete, amely a 20-as évekre fókuszálva terjeszti ki a generációs kutatásokat, és ezzel növeli szakértelmét.
Daehaknaeil 20-as évek Kutatóintézet bemutatása
A Daehaknaeil 20-as évek Kutatóintézete a Daehaknaeil integrált marketingügynökséghez tartozó kutatóintézet. A 20-as éveket a legjobban megismerve elsősorban az MZ generációra fókuszálnak, és párhuzamosan az alfa generációval, az X generációval és a 86-os generációval is foglalkoznak. A trendek példáinak elemzése, a fogyasztói kutatások eredményei és a közösségi média nagy adathalmazainak elemzése révén kutatják a trendeket és a generációkat, és a piac igényeinek megfelelően betekintést nyújtanak.
Alfa generáció kutatási jelentés 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
Alfa generáció gazdasági és fogyasztói élete: https://www.20slab.org/Archives/38690
Weboldal: http://20slab.org
Kapcsolat
Daehaknaeil 20-as évek Kutatóintézet
Kim Sung-uk menedzser
02-6985-1937
Hozzászólások0