A generációk szakértő kutatóintézete, a 20s Research Institute, bemutatja az új emberiség, az „alfa generáció” kutatásait.

Az általános iskolás alfa generáció szüleinek 94,2%-a nyújt pénzügyi oktatást gyermekeinek.

Az alfa generáció kedvenc márkái a „Nike”, az „Adidas”, a „New Balance”... Mi a közös bennük?

Az új fogyasztói generáció kedvenc bevásárlóhelyei „különböző lehetőségeket” kínálnak.

A 20s Research Institute, a generációk szakértő kutatóintézete kiadta a „2024-es Alfa Generációs Kutatójelentés” című kiadványt, amely az új emberiségnek nevezett „alfa generáció” családját, oktatását, gazdaságát, digitális életét és fogyasztói szokásait szemlélteti.

⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
Az alfa generáció, a Z generáció következő generációja, a legforróbb téma számos ágazatban, de jelenleg az alfa generáció gyermekkora és serdülő kora miatt túl korai önálló kutatásokhoz. A generációs tulajdonságok azonban nem önállóan fejlődnek, hanem a szülőgenerációk vagy a korábbi generációk hatására alakulnak ki. A 20s Research Institute megállapította, hogy az alfa generáció a millenniumi és az X generáció szüleivel szoros kapcsolatban áll, és az ő hatásukat tapasztalja. Ennek érdekében az alfa generáció tulajdonságainak átfogó megértése érdekében szüleiket is bevontak a kutatásba, és mélyebb elemzés céljából személyes interjúkat vezettek az alfa generációs gyerekekkel.

Az általános iskolás alfa generáció szüleinek 94,2%-a nyújt pénzügyi oktatást gyermekeinek.

A jelentés szerint az alfa generáció szülei aktívan részt vesznek gyermekeik pénzügyi oktatásában. A jövőben szükséges oktatás kérdésére a szülők 61,5%-a válaszolta, hogy a „pénzügyi oktatás”. Az általános iskolás gyermekek szülei közül 94,2% válaszolta azt, hogy pénzügyi oktatást adnak gyermekeiknek, és az általános iskola felsőbb évfolyamaiban tanuló gyermekek szüleinek 52,4%-a szabályosan zsebpénzt ad gyermekeinek. A szülők aktív pénzügyi oktatása miatt az alfa generáció már korán megismerkedik és megtanulja a pénzügyi fogalmakat. A jelentés azt is megmutatta, hogy a „digitálisan csak” élő alfa generáció olyan pénzügyi szolgáltatásokat használ, mint a Puffin, a ICuca, a Hana Bank IBuja stb. Ezek a szolgáltatások egyszerű kiadásmenedzsmenttel segítenek a gyermekeknek a helyes fogyasztói szokások kialakításában, és a gamifikációt integráló pénzügyi oktatási szolgáltatások szintén népszerűek.

Az alfa generáció kedvenc márkái a „Nike”, az „Adidas”, a „New Balance”... Mi a közös bennük?

Az alfa generációnak gyakoriak a mindennapi interakciók a szüleivel, ezért szorosabb érzelmi kapcsolatot alakítanak ki a szülőkkel, mint más generációk. Országos szinten 15 és 63 év közötti férfiak és nők körében feltettük a kérdést, hogy a család jelentésének fenntartásához mely feltételek a legfontosabbak, az X generációtól a Z generációig mindenki a „lelki támogatás és bizalom” mellett döntött. Ez azt mutatja, hogy a vérrokonsághoz képest a mai generációk inkább az érzelmi kötődésre koncentrálnak. A felsőbb évfolyamos általános iskolás gyermekek szüleit kérdeztük a gyermekeikkel való kommunikáció során felmerülő témákról, az eredmények szerint a „hobbi” 52,6%-os aránnyal, a „megjegyezhető tartalom” pedig 40,4%-os aránnyal szerepelt. Emellett a jelentés az alfa generáció napi menetrendje és az interjúk alapján azt mutatja, hogy a szülők és gyermekeik megosztják egymással érdeklődési köreiket és ízlésüket.

Az alfa generáció fogyasztói ízlésének és preferenciáinak kialakításában is mélyen gyökereznek a szülői hatások. Az általános iskolás gyermekek szüleinek feltett kérdésre, hogy gyermekeik melyik márkát kedvelik, a 20 legjobb márka között olyan felnőtt célcsoportokat megcélzó márkák tűntek ki, mint a Nike, az Adidas, az Apple, a Samsung stb. A fogyasztásban a szülők ízlése vagy márkaválasztása természetes módon átkerült az alfa generációs gyermekekre.

Az új fogyasztói generáció kedvenc bevásárlóhelyei „különböző lehetőségeket” kínálnak.

A jelentésben az alfa generációs gyerekekkel folytatott egyéni interjúk alapján bemutatásra kerültek a gyakran látogatott bevásárlóhelyek is. A jelentés szerint az alfa generáció számára a bevásárlás, a szabadidő és az étel fogyasztása különböző helyeken történik, és az ízlésük alapján költenek. Az alfa generáció a robotizált írószerüzletekben (robotizált fagylaltozók), a Daiso-ban, az Artbox-ban vásárolnak édességeket és írószereket, és a helyszínek szerint eltérő a céljuk és a vásárolt termékek is.

Egyrészt a barátokkal töltött szabadidős tevékenységek helyszíneként a „Life in a Photo Booth”hoz hasonló fotósarok, kártyás éneklés, nyerőgépek stb. szerepelnek, ami azt mutatja, hogy az alfa generáció egyedi érdeklődésük szerint élvezi a szabadidős tevékenységeket. A leggyakrabban fogyasztott ételek az alfa generáció számára a marhakolbász, a cukorkaalma, a tejes tea stb., vagyis olyan ételek, amelyekből az ízlésük alapján választhatnak. Ez azt mutatja, hogy az alfa generáció szokott a bővülő fogyasztási lehetőségekhez, és önállóan költenek saját ízlésük szerint. A jelentésben részletesebb információkat találhatunk az alfa generáció fogyasztói kultúrájáról.

Ezenkívül a „2024-es Alfa Generációs Kutatójelentés” részletesen bemutatja az alfa generációval közös családi képet és a nevelési környezetet, az oktatásukat és pályájukat, a digitális életüket, és általában az alfa generáció életét. A 20s Research Institute a jelentés elkészítése során két körben végzett kvantitatív kutatást az alfa generáció szüleivel, valamint egyéni interjúkat végzett általános iskolások körében.

A 20s Research Institute az első és egyetlen hazai 20 évesekre szakosodott kutatóintézet, amely a 20 éveseket középpontba helyező kutatásokkal bővíti a generációs kutatásokat, és ezzel erősíti szakmai hírnevét.

A 20s Research Institute bemutatása

A 20s Research Institute a 20s Integrated Marketing Agency kutatóintézete. Az MZ generációt alaposan tanulmányozzák, hogy megértsék a 20 éveseket, és az alfa generáció, az X generáció és a 86-os generáció kutatásait is párhuzamosan végzik. A trendek elemzésével, fogyasztói kutatási eredményekkel és szociális big data-analízissel foglalkoznak, hogy megértsék a trendeket és a generációkat, és olyan bepillantásokat nyújtsanak, amelyekre a piacnak szüksége van.

2024-es Alfa Generációs Kutatójelentés: https://www.20slab.org/Archives/38678
Az alfa generáció gazdasági és fogyasztói élete: https://www.20slab.org/Archives/38690

Honlap: http://20slab.org

Kapcsolat
20s Research Institute
Kim Sung-wook menedzser
02-6985-1937