'2024 मेगा जू केपेटफेयर' व्याख्यान में पालतू जानवरों के भोजन बाजार के वर्तमान स्थिति और भविष्य की संभावनाओं के बारे में प्रस्तुति

ऑनलाइन चैनल बिक्री की मात्रा पूरे बाजार का 78% है... घरेलू पालतू जानवरों के भोजन बाजार की वृद्धि में योगदान

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घरेलू पालतू जानवरों के भोजन बाजार ने पिछले फरवरी में NIQ (नीलसन आईक्यू) कोरिया के आंकड़ों के अनुसार, वार्षिक बिक्री 8952 अरब वॉन तक पहुंचकर मजबूत विकास दर दिखाई है। पालतू जानवरों की दुकानों, पशु चिकित्सालयों आदि को शामिल नहीं किए गए चैनलों की बिक्री को मिलाकर यह अनुमान लगाया गया है कि यह 9000 अरब वॉन से अधिक हो गया होगा। इसमें से ऑनलाइन चैनल बिक्री की मात्रा 78% है।

ग्लोबल कंज्यूमर इंटेलिजेंस कंपनी NIQ कोरिया ने 17 से 19 फरवरी तक ग्यॉन्गी-डो गोयांग शहर के किन्टेक्स में कोरिया पालतू भोजन संघ द्वारा आयोजित '2024 मेगा जू केपेटफेयर' में भाग लिया और घरेलू और अंतरराष्ट्रीय पालतू भोजन बाजार के नवीनतम रुझान और भविष्य की संभावनाओं को प्रस्तुत किया।

NIQ कोरिया की प्रस्तुति के अनुसार, पिछले फरवरी में घरेलू पालतू भोजन बाजार की वार्षिक बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में 11.1% बढ़ी है। यह वैश्विक पालतू भोजन बाजार की वृद्धि दर 8.2% (दिसंबर 2023 तक) से थोड़ा अधिक है। ऑफलाइन चैनल के मामले में बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 0.9% बढ़ी है, लेकिन बिक्री की मात्रा 1% कम हो गई है। दूसरी ओर, ऑनलाइन चैनल की बिक्री और बिक्री की मात्रा दोनों में क्रमशः 14.3% और 9% की वृद्धि हुई है, जिससे पूरे बाजार की वृद्धि में योगदान हुआ है।

चैनल-वार बिक्री की मात्रा के अनुपात में भी ऑनलाइन चैनल का प्रभाव अधिक दिखाई दिया है। पिछले एक साल में ऑनलाइन चैनल की बिक्री 6983 अरब वॉन रही है, जो घरेलू पालतू भोजन बाजार की कुल बिक्री का लगभग 5/4 है। 2023 में भी यह पहले से ही 75.8% का उच्च अनुपात था, लेकिन यह लगातार बाजार के आकार का विस्तार कर रहा है। इसी अवधि में वैश्विक पालतू भोजन बाजार में ऑनलाइन चैनल की बिक्री की मात्रा 39% पर ही सीमित रही, जबकि घरेलू ऑनलाइन चैनल पर निर्भरता अधिक स्पष्ट है।

घरेलू ऑनलाइन पालतू भोजन बाजार का आकार और विकास दर बड़ा है, लेकिन शीर्ष 10 ब्रांडों का बाजार हिस्सा पिछले 2 साल की तुलना में 8% घटकर 26% रह गया है, और इसी अवधि में नए ब्रांडों की संख्या 17.4% बढ़ी है, जिससे बाजार में प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है। NIQ कोरिया ने कहा कि बाजार के विभिन्न प्लेटफॉर्म पर अलग-अलग तरह के लोकप्रिय उत्पाद हैं, जैसे बहुत कम कीमत वाले बल्क ड्राई फूड या महंगे कार्यात्मक वेट फूड, और विभिन्न खुदरा विक्रेताओं और निर्माताओं के बीच सहयोग के विभिन्न रूप हैं, इसलिए ऑनलाइन पालतू भोजन बाजार में प्रवेश करने के लिए लक्षित चैनल की विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए उत्पाद प्रकार (ड्राई/वेट/ट्रीट), मूल्य सीमा, उत्पादों की विविधता और मात्रा का चयन करने जैसी अधिक विस्तृत रणनीति बनाने की आवश्यकता है।

ऑनलाइन बाजार में प्रवेश करने वाले नए उत्पादों ने आम तौर पर मौजूदा उत्पादों से कच्चे माल को अलग करके अपनी बाजार प्रतिस्पर्धात्मकता हासिल की है। विशेष रूप से, सब्जियों, कच्चे मांस आदि का उपयोग करके स्वाद और कार्यक्षमता में सुधार करने वाले मुख्य भोजन, विभिन्न बीमारियों में मदद करने वाले पोषक तत्वों के रूप में स्नैक्स, आदि के लॉन्च में तेजी आई है, जिसके कारण कुत्ते के लिए मुख्य भोजन/स्नैक्स के नए उत्पादों की औसत कीमत प्रति वजन मौजूदा उत्पादों की तुलना में क्रमशः 104.4% और 14.1% (फरवरी 2024 तक) बढ़ी है। दूसरी ओर, बिल्ली के लिए स्नैक्स के वर्ग में, बल्क प्रकार के नए उत्पाद जो कई बिल्लियों वाले घरों या आवारा बिल्लियों को खिलाने के लिए लक्षित हैं, लोकप्रिय हो रहे हैं, और प्रति वजन मूल्य मौजूदा उत्पादों की तुलना में 8.8% कम है।

NIQ कोरिया की प्रबंध निदेशक, किम ना-यॉन्ग ने कहा, "पालतू जानवरों को परिवार के सदस्यों के रूप में देखने की 'पालतू मानवीकरण' प्रवृत्ति घरेलू पालतू भोजन बाजार के मात्रात्मक विकास के साथ-साथ गुणात्मक विकास का भी प्रेरक बल है।" "नए उत्पादों के लॉन्च के कारण प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है, इसलिए अपनी विशिष्टता को खोजने और बाजार के रुझान में आने के लिए चैनल-वार अवसरों, उत्पाद-वार उपभोक्ता चयन मानदंडों आदि के सटीक विश्लेषण और समझ के आधार पर महत्वपूर्ण अवसरों को पकड़ने की आवश्यकता है।"

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