मोबाइल ऐप और डिजिटल विज्ञापन व्यय दोनों में दोहरे अंकों की वृद्धि दर्ज की गई... रणनीतिक शैली ने पहली बार आरपीजी को पीछे छोड़ते हुए उपभोक्ता व्यय में पहला स्थान हासिल किया

ग्लोबल मार्केट इंटेलिजेंस कंपनी सेंसरटॉवर (Sensor Tower) ने दुनिया भर में खर्च, डाउनलोड की संख्या, iOS और Google Play की तुलना और अंतर्दृष्टि सहित '2024 की दूसरी तिमाही डिजिटल मार्केट इंडेक्स' रिपोर्ट जारी की है।

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2024 की दूसरी तिमाही में iOS और Google Play पर दुनिया भर के उपभोक्ताओं ने 36 अरब डॉलर से ज़्यादा खर्च किए। यह 2023 की दूसरी तिमाही की तुलना में 11.7% और 2024 की पहली तिमाही की तुलना में थोड़ा बढ़ा हुआ आंकड़ा है, जो पिछले एक साल में लगातार मज़बूत वृद्धि को दर्शाता है।

ऐप ने पिछले साल की तुलना में 22% की वृद्धि दर्ज की है और मोबाइल पर उपभोक्ता खर्च में बढ़ोतरी का अगुआ रहा है। 2024 की दूसरी तिमाही में उपभोक्ता खर्च का 46% गैर-गेमिंग ऐप से आया है, जो पिछले साल की इसी तिमाही की तुलना में 42% ज़्यादा है, और उम्मीद है कि गैर-गेमिंग ऐप का राजस्व जल्द ही मोबाइल गेमिंग राजस्व से ज़्यादा हो जाएगा। मोबाइल गेमिंग बाजार ने 2024 की दूसरी तिमाही में लगातार चौथी तिमाही में पिछले साल की इसी तिमाही की तुलना में वृद्धि दर्ज की है और 2021 में दर्ज की गई उच्चतम संख्या को फिर से हासिल करने की कोशिश कर रहा है, इसलिए उम्मीद है कि इसमें मामूली वृद्धि जारी रहेगी।

iOS ने 2024 की दूसरी तिमाही में पिछले साल की इसी तिमाही की तुलना में 13% की वृद्धि दर्ज करते हुए 25 अरब डॉलर से ज़्यादा का उपभोक्ता खर्च किया है और Google Play पर अपनी स्थिति को और मज़बूत किया है। हालाँकि, गैर-गेमिंग क्षेत्र में Google Play में ज़्यादा वृद्धि देखी गई है। iOS में न केवल ऐप बल्कि मोबाइल गेम में भी उपभोक्ता खर्च बढ़ा है। iOS पर गेमिंग खर्च में पिछले साल की तुलना में 7% की वृद्धि हुई है, जबकि Google Play पर इसमें 2% की कमी आई है।

गेम को छोड़कर, ऐप डाउनलोड की संख्या दुनिया भर में पिछले साल की तुलना में 1% बढ़ी है, जो मामूली वृद्धि दर्शाती है। मोबाइल गेम डाउनलोड की संख्या में 6% की कमी आई है, जो कोविड-19 महामारी के बाद सबसे कम है।

2024 की दूसरी तिमाही में iOS डाउनलोड की संख्या में पिछले साल की इसी तिमाही की तुलना में 3.1% की वृद्धि हुई है, जो एक बार फिर मामूली वृद्धि दर्शाती है। iOS के तीन प्रमुख बाजारों (अमेरिका, चीन और जापान) ने कुल मिलाकर 1% की वृद्धि दर्ज की है, जबकि बाकी देशों में 5% से ज़्यादा की वृद्धि हुई है।

दूसरी तरफ़, 2024 की दूसरी तिमाही में Google Play में पिछले साल की इसी तिमाही की तुलना में -3.6% की गिरावट आई है। हालाँकि, यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि महामारी के दौरान Google Play पर डाउनलोड की संख्या में बहुत ज़्यादा वृद्धि हुई थी, और यह अभी भी दोनों ऐप स्टोर पर 3 में से 2 डाउनलोड का हिस्सा रखता है।

प्रमुख बाजारों की बात करें तो अमेरिका अभी भी iOS और Google Play का प्रमुख उपभोक्ता खर्च बाजार है। अमेरिकी बाजार की हिस्सेदारी 2019 की दूसरी तिमाही में 29% से बढ़कर 2024 की दूसरी तिमाही में 36% हो गई है, जो पिछले कुछ सालों में लगातार बढ़ रही है। 2024 की दूसरी तिमाही में एशिया के कुछ प्रमुख बाजारों में गिरावट आई है, ख़ास तौर पर जापान में बहुत ज़्यादा गिरावट देखी गई है। दक्षिण कोरिया में उपभोक्ता खर्च में भी पिछले साल की तुलना में 1% की कमी आई है। दूसरा बड़ा बाजार, चीन, इस प्रवृत्ति के विपरीत, iOS में पिछले साल की इसी तिमाही की तुलना में 8% की वृद्धि दर्ज की है।

भारत में डाउनलोड की संख्या में पिछले साल की इसी तिमाही की तुलना में 5% की कमी आई है, लेकिन 2020 की पहली तिमाही के बाद पहली बार 6 अरब से नीचे आने के बाद अगली तिमाही में यह फिर से बढ़ गया। इस दौरान गेम डाउनलोड की संख्या में पिछली तिमाही की तुलना में लगभग 20% की वृद्धि हुई है। दूसरा और तीसरा सबसे बड़ा बाजार, अमेरिका और ब्राजील, में भी 2024 की दूसरी तिमाही में डाउनलोड की संख्या में कमी आई है। कुल मिलाकर, छोटे बाजारों में प्रदर्शन ज़्यादा अच्छा नहीं रहा। शीर्ष 5 बाजारों को छोड़कर, बाकी बाजारों में डाउनलोड की संख्या में पिछले साल की इसी तिमाही की तुलना में 2% की कमी आई है, जो मोबाइल वातावरण के संतृप्त होने और नए ऐप के लिए प्रतिस्पर्धा के कठिन होने को दर्शाता है।

हालाँकि, इंडोनेशिया, चीन और पाकिस्तान जैसे एशिया के कुछ बड़े बाजारों में डाउनलोड की संख्या में मज़बूत वृद्धि देखी गई है। इंडोनेशिया और पाकिस्तान में मोबाइल गेमिंग ने इस वृद्धि में योगदान दिया है, जबकि चीन में गैर-गेमिंग श्रेणी ने वृद्धि को बढ़ावा दिया है।

पिछले 10 सालों में ऐप से राजस्व उत्पन्न करने का तरीका नाटकीय रूप से बदल गया है, क्योंकि सब्सक्रिप्शन मॉडल का उदय हुआ है। इसने मनोरंजन से परे विभिन्न ऐप को अवसर प्रदान किए हैं, जैसे सोशल नेटवर्किंग से लेकर हेल्थ और फिटनेस, और शिक्षा तक। उत्पादकता, फोटो और वीडियो, मनोरंजन और उपयोगिता श्रेणी के खर्च में पिछले साल की तुलना में क्रमशः 20% से ज़्यादा की वृद्धि हुई है।

मोबाइल गेम की ज़ॉनर के हिसाब से बात करें तो RPG (रॉल-प्लेइंग गेम) 2017 के बाद पहली बार मोबाइल गेम ज़ॉनर के रूप में सबसे ज़्यादा उपभोक्ता खर्च दर्ज कराने का स्थान खो चुका है। रणनीति ज़ॉनर ने दक्षिण कोरिया और अमेरिका में तेज़ी से बढ़ोतरी की है और RPG ज़ॉनर को पीछे छोड़ दिया है।

RPG की क्लासिक ज़ॉनर के रूप में, शीर्ष एशिया-प्रशांत बाजारों के गेम डेवलपर अन्य ज़ॉनर पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। RPG दक्षिण कोरिया और जापान के मोबाइल गेमिंग बाजार में मंदी के कारण संघर्ष कर रहे हैं, लेकिन फिर भी कुल गेमिंग उपभोक्ता खर्च का लगभग आधा हिस्सा इनका है।

2024 की दूसरी तिमाही में उपभोक्ता खर्च और डाउनलोड दोनों रैंकिंग में टिकटॉक पहले स्थान पर रहा। 2024 की दूसरी तिमाही में राजस्व 1.3 अरब डॉलर से ज़्यादा होने के साथ, टिकटॉक ने एक बार फिर दुनिया भर में उपभोक्ता खर्च का रिकॉर्ड बनाया है। यह एक आश्चर्यजनक उपलब्धि है, क्योंकि इससे पहले किसी भी गैर-गेमिंग ऐप ने एक तिमाही में 1 अरब डॉलर के करीब भी नहीं पहुँचा था। अमेरिका जैसे प्रमुख बाजार में टिकटॉक के डिजिटल विज्ञापन खर्च में पिछले साल की इसी तिमाही की तुलना में 28% की वृद्धि हुई है, जिससे इस वृद्धि को बल मिला है।

2024 की दूसरी तिमाही में उपभोक्ता खर्च के आधार पर शीर्ष 5 गेम पिछली तिमाही की तरह ही रहे। पहले स्थान पर मोनोपॉली गो! (MONOPOLY GO!) है, जिसका उपभोक्ता खर्च 2024 की पहली तिमाही में दर्ज की गई रिकॉर्ड कुल राशि से थोड़ा कम है, लेकिन फिर भी यह मोबाइल गेम के लिए अब तक की तीसरी सबसे अच्छी तिमाही रही है।

2024 की दूसरी तिमाही में मई में चीन में iOS पर डंजन एंड फाइटर मोबाइल की शुरुआत के साथ दो बड़े गेम लॉन्च हुए। यह गेम उपभोक्ता खर्च के आधार पर 7वें स्थान पर रहा, और चीन ने कुल गेमिंग खर्च का 99% हिस्सा लिया। दूसरी तरफ़, सुपरसेल (Supercell) का स्क्वाड बस्टर्स (Squad Busters) मई 2024 के आखिर में दुनिया भर में लॉन्च हुआ और डाउनलोड के मामले में 6वें स्थान पर रहा।

डिजिटल विज्ञापन की बात करें तो 2024 की दूसरी तिमाही में अमेरिका में मोबाइल, डेस्कटॉप और OTT (ओवर-द-टॉप) के डिजिटल विज्ञापन खर्च ने 27 अरब डॉलर का आंकड़ा पार कर लिया और 3.3 ट्रिलियन से ज़्यादा इम्प्रेशन दर्ज किए गए। दूसरे बाजारों में भी डिजिटल विज्ञापन खर्च में कुल मिलाकर दो अंकों की वृद्धि हुई है, जो मज़बूत वृद्धि को दर्शाती है।

डिजिटल अर्थव्यवस्था के बारे में और अधिक अंतर्दृष्टि '2024 की दूसरी तिमाही डिजिटल मार्केट इंडेक्स' रिपोर्ट में उपलब्ध है। आप सेंसरटॉवर की वेबसाइट से रिपोर्ट की पूरी कॉपी डाउनलोड कर सकते हैं।

सेंसरटॉवर के बारे में

2013 में सैन फ्रांसिस्को में स्थापित, सेंसरटॉवर (Sensor Tower) ट्विटर, यूनिटी, टेनसेंट, HBO जैसी वैश्विक डिजिटल कंपनियों से विश्वास जीत चुकी है और उद्योग की सबसे बेहतरीन डेटा विश्लेषण कंपनी बन गई है। सेंसरटॉवर मोबाइल बाजार के रुझानों को समझने के लिए स्टोर इंटेलिजेंस और विज्ञापन रणनीतियों को बेहतर बनाने के लिए विज्ञापन इंटेलिजेंस जैसे इंटेलिजेंस टूल प्रदान करता है, जिससे मोबाइल स्टार्टअप से लेकर बड़ी कंपनियों और वित्तीय संस्थानों तक, हर तरह की कंपनी को मोबाइल बिज़नेस यात्रा के हर चरण में गहन अंतर्दृष्टि और अग्रणी ग्राहक सहायता मिलती है। सेंसरटॉवर को 2022 में पॉकेट गेमर मोबाइल गेम्स अवार्ड में 'बेस्ट डेटा/एनालिटिक्स टूल' का पुरस्कार मिला था। हाल ही में, सेंसरटॉवर ने मार्केट इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म data.ai (पूर्व में ऐपऐनी) का अधिग्रहण किया है, जिससे डिजिटल अर्थव्यवस्था के क्षेत्र में अपनी अग्रणी स्थिति और मज़बूत की है।

2024 की दूसरी तिमाही डिजिटल मार्केट इंडेक्स: https://sensortower.com/ko/q2-2024-digital-market-...

वेबसाइट: https://sensortower.com/ko

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