पिछले साल इंफ्लुएंसर मार्केटिंग, ब्यूटी सेक्टर में सबसे अधिक उपयोग किया गया

देश का सबसे बड़ा इन्फ्लुएंसर प्लेटफॉर्म 'रेव्यू', 2023 के पूरे मार्केटिंग अभियान में 'सौंदर्य' क्षेत्र ने उत्पाद व्यवसाय 30% और क्षेत्रीय व्यवसाय 32% का योगदान दिया

ऑनलाइन चैनल का विकास, वास्तविक अनुभव पर आधारित समीक्षा, और पारस्परिक क्रिया के माध्यम से विश्वास को बढ़ावा देना आदि 'सौंदर्य इन्फ्लुएंसर के प्रभाव को बढ़ावा देने वाले कारक हैं'

वैश्विक इन्फ्लुएंसर प्लेटफॉर्म कंपनी रेव्यू कॉर्पोरेशन (सीईओ जंग डे-ग्यू) ने पिछले साल शुरू किए गए देश के लगभग 210,000 अभियानों के विज्ञापन उद्योग समूह का विश्लेषण कर उसे जारी किया है।

देश के सबसे बड़े इन्फ्लुएंसर प्लेटफॉर्म 'रेव्यू' में 2023 में चलाए गए अभियानों के विश्लेषण के नतीजों में, सौंदर्य क्षेत्र इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का सबसे ज़्यादा इस्तेमाल करने वाला उद्योग समूह निकला है। उत्पाद बिक्री को बढ़ावा देने के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग व्यवसाय यानी 'उत्पाद व्यवसाय' अभियान में सौंदर्य क्षेत्र का हिस्सा 30% रहा, जो सबसे ज़्यादा है। इसके बाद क्रमशः जीवनशैली (24%) और डिजिटल (11%) का स्थान आया।

छोटे व्यापारियों पर केंद्रित स्थानीय व्यापार प्रचार के लिए इन्फ्लुएंसर अभियान यानी 'क्षेत्रीय व्यवसाय' अभियान में भी सौंदर्य क्षेत्र का हिस्सा 32% रहा, जो काफी ज़्यादा है। इसमें क्रमशः रेस्टोरेंट (41%), सौंदर्य (32%) और संस्कृति (7%) का स्थान है। सौंदर्य क्षेत्र में अभियानों की संख्या में बढ़ोतरी भी उल्लेखनीय है। 2023 में सौंदर्य क्षेत्र के अभियानों में पिछले साल की समान अवधि की तुलना में क्षेत्रीय व्यवसाय में 55% और उत्पाद व्यवसाय में 13% की बढ़ोतरी हुई है, जो कि लगातार बढ़ती हुई प्रवृत्ति को दर्शाती है।

उद्योग विशेषज्ञों का मानना है कि सौंदर्य उद्योग में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के इस्तेमाल में यह बढ़ोतरी ऑनलाइन चैनल के विकास और डिजिटल जानकारी के उच्च स्तर के कारण हुई है। इसके साथ ही सौंदर्य विशेषज्ञ इन्फ्लुएंसर की अंतर्दृष्टि से उत्पादों की जानकारी हासिल करने की संस्कृति का विकास भी इसमें योगदान देता है।

वास्तव में, डिजिटल विज्ञापन और मार्केटिंग ज्ञान पोर्टल डीएमसी मीडिया द्वारा प्रकाशित '2022 इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बाजार विश्लेषण' रिपोर्ट के मुताबिक, देश के डिजिटल मार्केटर इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के संचालन में सबसे अच्छे परिणाम 'सौंदर्य/कॉस्मेटिक' उत्पादों से प्राप्त करने की उम्मीद करते हैं। साथ ही, इन्फ्लुएंसर अकाउंट के माध्यम से उत्पाद खरीदने वाले उपभोक्ताओं में सौंदर्य से संबंधित उत्पाद खरीदने वाले उपभोक्ताओं की संख्या सबसे ज़्यादा है।

सौंदर्य इन्फ्लुएंसर का प्रभाव बढ़ने की यह प्रवृत्ति दुनिया भर में देखने को मिल रही है। वैश्विक बाजार सर्वेक्षण प्लेटफ़ॉर्म गिटनक्स (Gitnux) का कहना है कि सौंदर्य और फैशन उद्योग दुनिया भर में इंस्टाग्राम पर प्रायोजित पोस्ट का 25.8% हिस्सा रखते हैं, और ये इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का सबसे ज़्यादा इस्तेमाल करने वाले क्षेत्र हैं।

रेव्यू कॉर्पोरेशन का कहना है कि सौंदर्य इन्फ्लुएंसर अपने वास्तविक अनुभवों के आधार पर समीक्षा प्रदान करते हैं और अपने फॉलोअर्स के साथ बातचीत के ज़रिए बनाए गए विश्वास के आधार पर वैश्विक सौंदर्य उद्योग में अपना प्रभाव लगातार बढ़ाते आए हैं। पहले, इन्फ्लुएंसर केवल जानकारी देने के लिए समीक्षा पर आधारित सामग्री प्रदान करते थे, लेकिन अब वे स्वयं प्राइवेट ब्रांड (पीबी) उत्पाद लॉन्च कर रहे हैं या बेच रहे हैं, यानी उनका कामकाज का दायरा बढ़ रहा है। इसलिए, भविष्य में इन्फ्लुएंसर बाजार में सौंदर्य इन्फ्लुएंसर का प्रभाव लगातार बढ़ता रहेगा।

वेबसाइट: https://corp.revu.net/

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