सेंसरटॉवर ने 2024 के मोबाइल गेम स्थिति रिपोर्ट जारी की
वैश्विक मोबाइल मार्केट डेटा विश्लेषण कंपनी सेंसरटॉवर (Sensor Tower) ने 2023 में मोबाइल मार्केट के ट्रेंड और प्रमुख गेम और शीर्ष प्रकाशकों के प्रदर्शन, मोबाइल गेम के मॉडल, शैली, डिजिटल विज्ञापन और रचनात्मक तत्वों पर मोबाइल गेम मार्केट की संरचना पर कैसे प्रभाव डाला, मौजूदा ब्रांड और आईपी का उपयोग करके खिलाड़ियों की भागीदारी को कैसे बढ़ाया गया, इत्यादि पर जानकारी प्रदान करते हुए '2024 की मोबाइल गेम स्थिति' रिपोर्ट जारी की है।
2023 मोबाइल गेम मार्केट के लिए एक कठिन वर्ष रहा। पिछले वर्ष की तुलना में यह देखा जा सकता है कि दुनिया भर में कुल डाउनलोड की संख्या में गिरावट आई है। विशेष रूप से, ऐप स्टोर (App Store) में 6% की गिरावट आई है, जबकि गूगल प्ले (Google Play) में 11% की गिरावट आई है, जो अधिक महत्वपूर्ण है। Google Play पर गेम से होने वाली आय में 6% की गिरावट आई है, जबकि App Store पर आय स्थिर रही है।
हालांकि, इस तरह की व्यापक गिरावट मुख्य रूप से एंड्रॉइड (Android) गेम के व्यावसायिक प्रदर्शन के कारण है। सूक्ष्म रुझानों पर करीब से नजर डालने पर, कुछ शैलियों, क्षेत्रों, प्रकाशकों, लाइवऑप्स संचालन और मार्केटिंग प्रथाओं में विजेता और हारने वाले दिखाई दिए, जिससे तस्वीर और अधिक जटिल हो गई।
डाउनलोड के आधार पर शीर्ष 10 गेम शैलियों में डाउनलोड में बदलाव को देखते हुए, पहेली शैली में 'Block Blast!', 'Royal Match' जैसे नए गेम और 'Candy Crush Saga', 'Gardenscapes' जैसे स्थिर गेम के कारण पिछले साल की समान अवधि की तुलना में केवल 6% की गिरावट आई है। पहेली शैली ने अपने मौजूदा उपयोगकर्ता आधार को बनाए रखने पर ध्यान केंद्रित करके, कार्यक्रमों और लाइवऑप्स के माध्यम से अपनी मजबूत स्थिति बनाए रखी है।
आय के आधार पर शीर्ष 10 गेम शैलियों में आय में बदलाव को देखते हुए, कैसीनो शैली ने पिछले साल की समान अवधि की तुलना में 18% की वृद्धि दर्ज की, जो एक बेहतरीन प्रदर्शन है, जिसमें Scopely के 'Monopoly Go!' ने एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
पहेली श्रेणी में भी पिछले साल की तुलना में 10% की वृद्धि देखी गई है, जो 'Candy Crush Saga' और 'Gardenscapes' जैसे स्थिर कैजुअल गेम के कारण है, जिन्होंने अपने मौजूदा खिलाड़ी आधार को सफलतापूर्वक बनाए रखा और आय उत्पन्न की। 'Survivor.io' जैसे हाइब्रिड कैजुअल गेम ने खिलाड़ियों को प्रभावी ढंग से बनाए रखा और आय में वृद्धि की।
गेम मॉडल के माहौल को देखते हुए, 'कैजुअलाइजेशन' का चलन और अधिक स्पष्ट होता जा रहा है। कैजुअल खिलाड़ी आम तौर पर हल्के और सरल गेम पसंद करते हैं जो त्वरित मनोरंजन और प्रगति प्रदान करते हैं। दूसरी ओर, मिडकोर खिलाड़ी गहन अनुभव की तलाश करते हैं। ऐतिहासिक रूप से, मिडकोर खिलाड़ी कैजुअल खिलाड़ियों की तुलना में गेम पर अधिक समय और पैसा खर्च करते हैं, लेकिन उनकी यह पसंद उन्हें संभावित दर्शकों के रूप में जोड़ना अधिक कठिन बना देती है।
आज के बाजार में जहां डिजिटल विज्ञापनदाताओं को अपने लक्षित दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुंचने में कठिनाई हो रही है, वहां ट्रेंड कैजुअल गेमर्स को टारगेट करने की ओर स्थानांतरित हो रहा है। मिडकोर गेम की वैश्विक आय में 9% की गिरावट से इस बदलाव का प्रभाव स्पष्ट है। इसे 'कैजुअलाइजेशन ट्रेंड' कहा जाता है, जो हाइब्रिड कैजुअल गेम मॉडल के उदय से जुड़ा है। हाइब्रिड कैजुअल गेम ने पिछले साल की तुलना में 30% की आश्चर्यजनक राजस्व वृद्धि दर्ज की है।
वैश्विक स्तर पर, डाउनलोड में 10% और आय में 2% की गिरावट आई है, लेकिन क्षेत्रवार इन आंकड़ों को देखने पर कुछ दिलचस्प रुझान सामने आते हैं। एशियाई बाजार में डाउनलोड में 10% और आय में 6% की गिरावट आई है। बढ़ती आंतरिक प्रतिस्पर्धा के कारण, अधिक से अधिक एशियाई डेवलपर और प्रकाशक पश्चिमी दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं। इसका मतलब है कि वैश्विक विस्तार के दृष्टिकोण में रणनीतिक बदलाव आया है।
गाचा-आधारित मॉनिटाइजेशन मॉडल अभी भी प्रमुख है और सांस्कृतिक रूप से व्यापक रूप से स्वीकार्य है, जो एशिया में मिडकोर गेम की सफलता को आगे बढ़ा रहा है, जो गेम राजस्व का 79% उत्पन्न करता है। Tencent, NetEase, miHoYo जैसे प्रकाशक लगातार प्रकाशक रैंकिंग में शीर्ष पर बने हुए हैं। देशवार, चीन एशिया के कुल राजस्व का 39% उत्पन्न करता है, इसके बाद जापान 33% और कोरिया 12% के साथ है।
उभरते बाजारों, जैसे मध्य पूर्व और लैटिन अमेरिका में आय में वृद्धि स्पष्ट रूप से दिखाई दे रही है। ब्राजील 2023 में डाउनलोड के मामले में संयुक्त राज्य अमेरिका और भारत के बाद तीसरा सबसे बड़ा देश बन गया है, जबकि राजस्व के मामले में 13वां स्थान पर है। यह लैटिन अमेरिकी गेम मार्केट के बढ़ते महत्व को दर्शाता है। उपयोगकर्ता अधिग्रहण रणनीतियों का स्थापना लागत (CPI) वाले क्षेत्रों में स्थानांतरण के साथ, लैटिन अमेरिका में डाउनलोड यूरोप से भी आगे निकल गए हैं। मध्य पूर्व, विशेष रूप से सऊदी अरब में मोबाइल गेम के माहौल में रुचि बढ़ने के साथ डाउनलोड और राजस्व दोनों में वृद्धि हुई है।
क्षेत्रवार गेम मॉडल-वार राजस्व मार्केट शेयर वितरण को देखते हुए, यूरोप और उत्तरी अमेरिका में कैजुअल गेम के प्रति प्राथमिकता अधिक है, जबकि एशिया, मध्य पूर्व और लैटिन अमेरिका में मिडकोर गेम पर कुल खर्च अधिक है। 'Garena Free Fire' जैसे मिडकोर गेम ने पिछले कुछ वर्षों में इन बाजारों में महत्वपूर्ण वृद्धि दर्ज की है, जो दर्शाता है कि लैटिन अमेरिका और मध्य पूर्व मिडकोर उप-शैलियों के लिए विकास के अवसर प्रदान करते हैं। हाइब्रिड कैजुअल गेम का राजस्व हिस्सेदारी लैटिन अमेरिका में सबसे अधिक है, जिसमें ब्राजील का महत्वपूर्ण योगदान है।
एशिया, उत्तरी अमेरिका, यूरोप, मध्य पूर्व और लैटिन अमेरिका में राजस्व के आधार पर शीर्ष मोबाइल गेम की विविधता देखी जा सकती है। एशिया में 'Honor of Kings' शीर्ष पर है, उत्तरी अमेरिका में 'Monopoly Go!', यूरोप में 'Coin Master', मध्य पूर्व में 'PUBG Mobile' और लैटिन अमेरिका में 'Garena Free Fire' शीर्ष पर है।
2023 में राजस्व वृद्धि के आधार पर शीर्ष प्रकाशक और प्रत्येक प्रकाशक का सबसे अधिक राजस्व वृद्धि वाला गेम देखते हुए, Scopely का 'Monopoly Go!' शीर्ष स्थान पर है। दूसरे स्थान पर Dream Games का 'Royal Match' है, जिसने अत्यधिक प्रभावी उपयोगकर्ता अधिग्रहण अभियानों के माध्यम से जबरदस्त विकास हासिल किया है। ध्यान देने योग्य बात यह है कि 2023 में राजस्व वृद्धि में शीर्ष 10 प्रकाशकों में से 7 एशिया में स्थित हैं, जो भविष्य के बाजार के नेताओं के बारे में संकेत देता है।
2023 में मोबाइल गेम मार्केट गतिशीलता में बदलाव, लाइवऑप्स संचालन प्रथाओं का विकास, नई गेम शैलियों का उदय और अभिनव आईपी सहयोग जैसी और अधिक विस्तृत जानकारी '2024 की मोबाइल गेम स्थिति' रिपोर्ट में देखी जा सकती है। आप सेंसरटॉवर की वेबसाइट से पूरी रिपोर्ट डाउनलोड कर सकते हैं।
सेंसरटॉवर के बारे में
2013 में सैन फ्रांसिस्को, संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थापित सेंसरटॉवर (Sensor Tower) ने Twitter, Unity, Tencent, HBO जैसी वैश्विक डिजिटल कंपनियों से विश्वास अर्जित किया है और उद्योग की अग्रणी डेटा विश्लेषण कंपनी के रूप में अपनी पहचान बनाई है। सेंसरटॉवर मोबाइल मार्केट के रुझानों को समझने के लिए स्टोर इंटेलिजेंस और विज्ञापन रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए विज्ञापन इंटेलिजेंस जैसे इंटेलिजेंस टूल प्रदान करता है, जो मोबाइल स्टार्टअप से लेकर प्रमुख कंपनियों और वित्तीय संस्थानों तक, मोबाइल व्यवसाय यात्रा के हर चरण में गहन अंतर्दृष्टि और अग्रणी ग्राहक सहायता प्रदान करता है। सेंसरटॉवर को 2022 में पॉकेट गेमर मोबाइल गेम्स अवार्ड्स में 'बेस्ट डेटा/एनालिटिक्स टूल' का पुरस्कार मिला है।
वेबसाइट: https://sensortower.com/ko
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सेंसरटॉवर
कोरिया शाखा मार्केटिंग टीम
यू येना
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