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सेंसरटॉवर, 'अमेरिकी बाजार में एशिया-प्रशांत क्षेत्र के ऑटोमोबाइल ब्रांडों के डिजिटल विज्ञापन पर अंतर्दृष्टि' रिपोर्ट जारी
वैश्विक मोबाइल बाजार डेटा विश्लेषण कंपनी सेंसरटॉवर (Sensor Tower) ने 2024 में अमेरिकी बाजार में प्रमुख ऑटोमोबाइल ब्रांडों के डिजिटल विज्ञापन व्यय, विकास दर, पिछले कुछ वर्षों में प्रमुख एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों द्वारा अमेरिकी बाजार में किए गए विज्ञापन व्यय के रुझान, प्रमुख निष्पादन चैनल, लोकप्रिय विज्ञापन सामग्री आदि को शामिल करते हुए 'अमेरिकी बाजार में एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों के डिजिटल विज्ञापन पर अंतर्दृष्टि' रिपोर्ट जारी की है।
कॉक्स ऑटोमोटिव के आंकड़ों के अनुसार, अमेरिका एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार है, 2023 में अमेरिकी बाजार में एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों की कुल वाहन बिक्री में 46% की हिस्सेदारी थी। यह अमेरिकी स्थानीय ऑटोमोबाइल ब्रांडों द्वारा दर्ज की गई 34% से काफी अधिक है।
टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन (Toyota) ने 17% के साथ 'जनरल मोटर्स (General Motors, GM)' के बाद अमेरिकी बाजार में दूसरा स्थान हासिल किया। 'ह्यूंदै मोटर कंपनी (Hyundai - Hyundai, Genesis, Kia सहित)' ने भी अमेरिकी बाजार में शानदार प्रदर्शन किया। 2023 में 11% की बाजार हिस्सेदारी के साथ, यह 'टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन' के बाद दूसरा सबसे लोकप्रिय एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांड बन गया।
एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांड अमेरिकी ऑटोमोबाइल बाजार में आगे बढ़ने के लिए स्थानीय ऑटोमोबाइल ब्रांडों की तुलना में डिजिटल विज्ञापन में अधिक सक्रिय रूप से भाग ले रहे हैं। सेंसरटॉवर के आंकड़ों के अनुसार, अमेरिकी बाजार में सबसे अधिक विज्ञापन खर्च करने वाले शीर्ष 10 ऑटोमोबाइल ब्रांड विज्ञापनदाताओं में से 7 एशिया-प्रशांत ब्रांड थे।
2023 की दूसरी तिमाही से 2024 की पहली तिमाही तक, 'ह्यूंदै मोटर कंपनी' ने अमेरिका में पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में 42% की वृद्धि के साथ 20 करोड़ डॉलर से अधिक का डिजिटल विज्ञापन किया और 'फोर्ड (Ford)' को पीछे छोड़कर पहला स्थान हासिल किया। 'टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन' द्वारा अमेरिका में किया गया विज्ञापन व्यय स्थिर रहा, 2023 की दूसरी तिमाही से 2024 की पहली तिमाही तक 3% की वृद्धि के साथ 15 करोड़ डॉलर का खर्च करके तीसरा स्थान हासिल किया।
अमेरिकी ऑटोमोबाइल बाजार के विकास और बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, 2024 में कई एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों ने संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने और बिक्री बढ़ाने के लिए डिजिटल विज्ञापन व्यय में वृद्धि की। 2024 की पहली तिमाही में, 'ह्यूंदै मोटर कंपनी' ने अमेरिकी बाजार में पिछले वर्ष की तुलना में 74% की वृद्धि के साथ 6.1 करोड़ डॉलर का डिजिटल विज्ञापन किया, जो अन्य एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों से आगे था। 'होंडा' ने भी 2023 की तीसरी तिमाही से विज्ञापन व्यय में वृद्धि शुरू कर दी, और 2024 की पहली तिमाही में पिछले वर्ष की तुलना में 130% की वृद्धि के साथ 4.8 करोड़ डॉलर का खर्च करके 'ह्यूंदै मोटर कंपनी' के बाद दूसरा स्थान हासिल किया।
इलेक्ट्रिक वाहनों के उदय के साथ, प्रमुख एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांड अमेरिकी बाजार में अपने इलेक्ट्रिक वाहन मॉडल का सक्रिय रूप से प्रचार कर रहे हैं। 2024 की पहली तिमाही में अमेरिकी बाजार में प्रमुख एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों के मॉडल-वार डिजिटल विज्ञापन व्यय की हिस्सेदारी को देखते हुए, 'किया मोटर्स (Kia Motors)' के शुद्ध इलेक्ट्रिक वाहन मॉडल 'किया ईवी9 (Kia EV9)' का 2024 की पहली तिमाही में अमेरिकी बाजार में विज्ञापन व्यय पिछले वर्ष की तुलना में 200% बढ़ा, जिससे इस मॉडल की विज्ञापन हिस्सेदारी सभी वाहन मॉडल में पहला स्थान हासिल कर लिया।
ओटीटी प्लेटफॉर्म 'ह्यूंदै मोटर कंपनी', 'टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन', 'निसान (Nissan)', 'किया' जैसे प्रमुख एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण डिजिटल विज्ञापन चैनल रहा है। 2024 की पहली तिमाही में किया द्वारा अमेरिकी बाजार में किए गए कुल डिजिटल विज्ञापन व्यय का 62% ओटीटी प्लेटफॉर्म पर केंद्रित था। 'ह्यूंदै मोटर कंपनी' और 'निसान' द्वारा किए गए विज्ञापन व्यय का लगभग 30% ओटीटी प्लेटफॉर्म पर इस्तेमाल किया गया।
विशेष रूप से, 'ह्यूंदै मोटर कंपनी' के 2024 की पहली तिमाही में अमेरिकी बाजार में डिजिटल विज्ञापन व्यय का 45% YouTube पर किया गया था, जो डिजिटल विज्ञापन में YouTube प्लेटफॉर्म के प्रति अपनी पसंद को दर्शाता है। इसके अलावा, YouTube 'होंडा' के लिए अमेरिका में डिजिटल विज्ञापन का सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला प्लेटफॉर्म था, जिसने 2024 की पहली तिमाही में कुल डिजिटल विज्ञापन व्यय का 30% हिस्सा लिया।
सेंसरटॉवर में 'ह्यूंदै मोटर कंपनी' और 'टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन' के विज्ञापन दर्शकों के आंकड़ों को देखते हुए, दोनों कंपनियों के विज्ञापन दर्शकों की आयु वितरण में कुछ समानताएं हैं, जिसमें 18-34 आयु वर्ग के युवा दर्शकों का अनुपात 64% तक है। हालाँकि, लिंग वितरण के संदर्भ में, 'टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन' में पुरुष दर्शकों का अनुपात 60% तक है, जो अधिक है, जबकि 'ह्यूंदै मोटर कंपनी' में महिला दर्शकों का अनुपात 46% है, जो 'टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन' के 41% से अधिक है।
विज्ञापन सामग्री के संदर्भ में, 'ह्यूंदै मोटर कंपनी' और 'टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन' में अंतर देखा गया है। 'ह्यूंदै मोटर कंपनी' की लोकप्रिय डिजिटल विज्ञापन सामग्री में प्रतिस्पर्धी मॉडल की तुलना में व्यावहारिक विशेषताओं, पारिवारिक कार परिदृश्यों में सुविधा और मूल्य लाभों पर जोर दिया गया है, जबकि 'टोयोटा मोटर कॉर्पोरेशन' खेल आयोजनों के साथ सहयोग, कार के प्रदर्शन और सुरक्षा, और उत्कृष्ट बिक्री के बाद सेवाओं पर जोर दे रहा है।
2024 में एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों द्वारा अमेरिकी बाजार में प्राप्त डिजिटल विज्ञापन प्रदर्शन और नेतृत्व, और एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों ने डिजिटल विज्ञापन सामग्री को कैसे अलग किया और बढ़त हासिल की, इस पर अधिक विस्तृत जानकारी 'अमेरिकी बाजार में एशिया-प्रशांत ऑटोमोबाइल ब्रांडों के डिजिटल विज्ञापन पर अंतर्दृष्टि' रिपोर्ट में उपलब्ध है। सेंसरटॉवर वेबसाइट से रिपोर्ट का पूरा संस्करण डाउनलोड किया जा सकता है।
सेंसरटॉवर परिचय
2013 में सैन फ्रांसिस्को, अमेरिका में स्थापित सेंसरटॉवर (Sensor Tower) ट्विटर, यूनिटी, टेनसेंट, एचबीओ जैसे वैश्विक डिजिटल उद्यमों से विश्वास प्राप्त करने वाली उद्योग की अग्रणी डेटा विश्लेषण कंपनी बन गई है। सेंसरटॉवर मोबाइल बाजार के रुझानों को समझने के लिए स्टोर इंटेलिजेंस, विज्ञापन रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए विज्ञापन इंटेलिजेंस जैसे इंटेलिजेंस टूल के माध्यम से मोबाइल स्टार्टअप से लेकर प्रमुख कंपनियों और वित्तीय संस्थानों तक मोबाइल व्यावसायिक यात्रा के हर चरण में गहन अंतर्दृष्टि और अग्रणी ग्राहक सहायता प्रदान करता है। सेंसरटॉवर को पोकेट गेमर मोबाइल गेम्स अवार्ड्स 2022 में 'बेस्ट डेटा/एनालिटिक्स टूल' का पुरस्कार मिला था।
वेबसाइट: https://sensortower.com/ko
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सेंसरटॉवर
भारतीय शाखा विपणन टीम
यु येना
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