पीढ़ी विशेषज्ञ अनुसंधान संस्थान डेहक नेइल 20 के शोध संस्थान ने नई मानव जाति 'अल्फा पीढ़ी' की खोज पर आधारित रिपोर्ट प्रस्तुत की
प्राथमिक विद्यालय के अल्फा पीढ़ी के माता-पिता में से 94.2% अपने बच्चों को आर्थिक शिक्षा दे रहे हैं
अल्फा पीढ़ी के पसंदीदा ब्रांड 'नाइक', 'एडिडास', 'न्यू बैलेंस' हैं... इनमें क्या समानता है?
नई उपभोक्ता पीढ़ी अक्सर खरीदारी के लिए 'विभिन्न विकल्प' वाले स्थानों पर जाती है
पीढ़ी विशेषज्ञ अनुसंधान संस्थान डेहक नेइल 20 के शोध संस्थान ने नई मानव जाति 'अल्फा पीढ़ी' के परिवार, शिक्षा, अर्थव्यवस्था, डिजिटल और खपत जीवन को शामिल करते हुए 'अल्फा पीढ़ी अन्वेषण रिपोर्ट 2024' जारी की है।
जेड पीढ़ी के बाद की पीढ़ी, अल्फा पीढ़ी, विभिन्न उद्योगों में सबसे गर्म विषय बन गई है, लेकिन वर्तमान में अल्फा पीढ़ी बचपन और किशोरावस्था में है, इसलिए उन पर स्वतंत्र रूप से शोध करना अभी जल्दबाजी होगी। हालाँकि, पीढ़ी के लक्षण स्वतंत्र रूप से प्रकट नहीं होते हैं, बल्कि माता-पिता की पीढ़ी या पिछली पीढ़ी से प्रभावित होते हैं, और डेहक नेइल 20 के शोध संस्थान ने पाया कि अल्फा पीढ़ी मिलनियल और एक्स पीढ़ी के माता-पिता के साथ घनिष्ठ संपर्क में है और उनसे प्रभावित है। इसलिए, अल्फा पीढ़ी की विशेषताओं की व्यापक जाँच करने के लिए, उनके माता-पिता को भी सर्वेक्षण में शामिल किया गया था, और अल्फा पीढ़ी के साथ व्यक्तिगत साक्षात्कार आयोजित करके और अधिक गहन शोध किया गया था।
प्राथमिक विद्यालय के अल्फा पीढ़ी के माता-पिता में से 94.2% अपने बच्चों को आर्थिक शिक्षा दे रहे हैं
रिपोर्ट के अनुसार, अल्फा पीढ़ी के माता-पिता अपने बच्चों की आर्थिक शिक्षा में सक्रिय भूमिका निभा रहे हैं। जब भविष्य में बच्चों के लिए आवश्यक शिक्षा के बारे में पूछा गया, तो 'आर्थिक शिक्षा' ने 61.5% का आंकड़ा दर्ज किया। प्राथमिक विद्यालय के बच्चों वाले उत्तरदाताओं में से 94.2% ने कहा कि वे अपने बच्चों को आर्थिक शिक्षा दे रहे हैं, और प्राथमिक विद्यालय के उच्च ग्रेड के बच्चों वाले माता-पिता में से 52.4% अपने बच्चों को नियमित रूप से जेब खर्च देते हैं। माता-पिता के सक्रिय आर्थिक शिक्षा के प्रभाव के कारण, अल्फा पीढ़ी कम उम्र से ही आर्थिक अवधारणाओं से परिचित हो रही है। रिपोर्ट में 'डिजिटल ओनली' अल्फा पीढ़ी द्वारा पफिन, आइकूका, हना बैंक आइबुजा जैसी फिनटेक सेवाओं का उपयोग करने का भी पता चला है। ये सेवाएँ बच्चों को सही खर्च की आदतें सिखाने के लिए आसान खर्च प्रबंधन प्रदान करती हैं, और गेमिफिकेशन को लागू करने वाली आर्थिक शिक्षा सेवाओं को लेकर उत्साह है।
अल्फा पीढ़ी के पसंदीदा ब्रांड 'नाइक', 'एडिडास', 'न्यू बैलेंस' हैं... इनमें क्या समानता है?
अल्फा पीढ़ी के माता-पिता के साथ बातचीत करने के कई अवसर होते हैं, इसलिए वे किसी भी अन्य पीढ़ी की तुलना में माता-पिता और बच्चों के बीच एक मजबूत भावनात्मक संबंध बनाते हैं। जब पूरे देश में 15 से 63 साल के पुरुषों और महिलाओं से पारिवारिक संबंध बनाए रखने के लिए सबसे ज़रूरी शर्त के बारे में पूछा गया, तो एक्स पीढ़ी से लेकर जेड पीढ़ी तक सभी ने 'भावनात्मक समर्थन और सहारा' को पहला स्थान दिया। यह पिछले समय की तुलना में रक्त संबंधों की तुलना में भावनात्मक बंधन को अधिक महत्व देने का संकेत देता है। इनमें से प्राथमिक विद्यालय के उच्च ग्रेड के बच्चों वाले उत्तरदाताओं से बच्चों के साथ बातचीत के विषयों पर विचार करते हुए पाया गया कि 'शौक' 52.6% और 'यादगार सामग्री' 40.4% थी। इसके अलावा, रिपोर्ट में अल्फा पीढ़ी के दैनिक कार्यक्रम और साक्षात्कार के माध्यम से माता-पिता और बच्चों के बीच रुचि और पसंद साझा करने की स्थिति देखी जा सकती है।
इसके अलावा, अल्फा पीढ़ी की खपत की आदतों और प्राथमिकताओं के निर्माण में भी माता-पिता का गहरा प्रभाव देखा गया। प्राथमिक विद्यालय के बच्चों वाले माता-पिता से उनके बच्चों के पसंदीदा ब्रांडों के बारे में सर्वेक्षण करने पर, शीर्ष 20 ब्रांडों में नाइक, एडिडास, ऐप्पल, सैमसंग जैसे वयस्क लक्षित ब्रांड प्रमुखता से दिखाई दिए। खपत के मामले में, माता-पिता की पसंद और ब्रांड विकल्प स्वाभाविक रूप से अल्फा पीढ़ी के बच्चों में स्थानांतरित हो गए हैं।
नई उपभोक्ता पीढ़ी अक्सर खरीदारी के लिए 'विभिन्न विकल्प' वाले स्थानों पर जाती है
इस रिपोर्ट में अल्फा पीढ़ी के साथ 1:1 साक्षात्कार के आधार पर उनके द्वारा अक्सर देखे जाने वाले खरीदारी स्थलों को भी शामिल किया गया है। रिपोर्ट के अनुसार, अल्फा पीढ़ी खरीदारी, अवकाश और भोजन जैसी चीजों को खरीदने के लिए अलग-अलग स्थानों पर जाती है, और अपनी पसंद के अनुसार पैसे खर्च करती है। वे स्वचालित स्टेशनरी स्टोर (स्वचालित आइसक्रीम स्टोर), डाइसो, आर्ट बॉक्स से नाश्ता और स्टेशनरी खरीदते हैं, और स्थान के आधार पर जाने का उद्देश्य और खरीदे जाने वाले सामान भी अलग-अलग होते हैं।
इसके अलावा, दोस्तों के साथ खाली समय बिताने के लिए इनसेंग नेकट जैसे फोटो बूथ, सिक्का गाना बजाने की मशीन, और लॉटरी मशीन जैसे कई स्थानों का उल्लेख किया गया है, जिससे यह पता चलता है कि व्यक्तिगत रुचि के आधार पर लोग खाली समय के स्थानों का आनंद लेते हैं। अल्फा पीढ़ी के पसंदीदा खाद्य पदार्थों में मालाटैंग, टैंगहुलू, बबल टी जैसे खाद्य पदार्थ शामिल हैं जो उनकी पसंद के अनुसार कई विकल्प प्रदान करते हैं। इस तरह, अल्फा पीढ़ी बढ़े हुए उपभोग के माहौल से परिचित है, और स्वतंत्र रूप से अपनी पसंद के अनुसार खरीदारी करती है। अल्फा पीढ़ी की खपत संस्कृति के बारे में अधिक विस्तृत जानकारी रिपोर्ट में दी गई है।
इसके अलावा, 'अल्फा पीढ़ी अन्वेषण रिपोर्ट 2024' में अल्फा पीढ़ी केंद्रित पारिवारिक संरचना और पालन-पोषण के माहौल, उनकी शिक्षा और करियर, डिजिटल जीवन आदि अल्फा पीढ़ी के जीवन के सभी पहलुओं पर ध्यान दिया गया है। इस रिपोर्ट के लिए, डेहक नेइल 20 के शोध संस्थान ने अल्फा पीढ़ी के माता-पिता पर दो बार मात्रात्मक सर्वेक्षण किया और प्राथमिक विद्यालय के बच्चों के साथ 1:1 साक्षात्कार किए।
इसके अलावा, डेहक नेइल 20 के शोध संस्थान देश का पहला और एकमात्र 20 के शोध संस्थान है, जो 20 के लोगों पर केंद्रित शोध के साथ-साथ पीढ़ी शोध का विस्तार कर रहा है और अपनी विशेषज्ञता बढ़ा रहा है।
डेहक नेइल 20 के शोध संस्थान का परिचय
डेहक नेइल 20 के शोध संस्थान एकीकृत मार्केटिंग एजेंसी डेहक नेइल का शोध संस्थान है। MZ पीढ़ी पर ध्यान केंद्रित करके 20 के लोगों को अच्छी तरह से समझने के लिए, अल्फा पीढ़ी, X पीढ़ी और 86 पीढ़ी पर शोध किया जाता है। रुझानों के उदाहरणों का विश्लेषण, उपभोक्ता सर्वेक्षण के परिणाम और सोशल बिग डेटा के आधार पर, रुझानों और पीढ़ियों पर शोध किया जाता है और बाजार को आवश्यक अंतर्दृष्टि प्रदान की जाती है।
अल्फा पीढ़ी अन्वेषण रिपोर्ट 2024: https://www.20slab.org/Archives/38678
अल्फा पीढ़ी की आर्थिक और खपत जीवन: https://www.20slab.org/Archives/38690
वेबसाइट: http://20slab.org
संपर्क करें
डेहक नेइल 20 के शोध संस्थान
किम सोंग उक प्रबंधक
02-6985-1937
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