Présentation des tendances du marché des aliments pour animaux de compagnie lors du « 2024 Megaju K-Pet Fair »

Les ventes en ligne représentent 78 % du marché global, contribuant à la croissance du marché des aliments pour animaux de compagnie en Corée du Sud

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Le marché des aliments pour animaux de compagnie en Corée du Sud a connu une croissance solide, atteignant un chiffre d'affaires annuel de 895,2 milliards de wons en février, selon les données de NIQ (NielsenIQ) Korea. Si l'on inclut les ventes dans les canaux non inclus dans les statistiques, comme les animaleries et les cliniques vétérinaires, le chiffre d'affaires devrait dépasser 900 milliards de wons. Parmi celles-ci, les ventes en ligne représentent 78 %.

NIQ Korea, une entreprise mondiale d'intelligence de la consommation, a participé au « 2024 Megaju K-Pet Fair », organisé par la Korea Pet Food Association, du 17 au 19 février au KINTEX de Goyang, en Corée du Sud, et a présenté les dernières tendances et perspectives du marché des aliments pour animaux de compagnie au niveau national et international.

Selon les données de NIQ Korea, le chiffre d'affaires annuel du marché des aliments pour animaux de compagnie en Corée du Sud a augmenté de 11,1 % en glissement annuel en février. Ce chiffre est légèrement supérieur au taux de croissance du marché mondial des aliments pour animaux de compagnie de 8,2 % (en décembre 2023). Les ventes dans les canaux hors ligne ont légèrement augmenté de 0,9 % en glissement annuel, mais les volumes de vente ont diminué de 1 %. En revanche, les ventes en ligne ont enregistré des augmentations de 14,3 % et de 9 % en glissement annuel, respectivement pour le chiffre d'affaires et le volume des ventes, tirant ainsi la croissance du marché global.

L'influence des canaux en ligne est également importante dans la part de marché des ventes par canal. Au cours de l'année écoulée, les ventes en ligne ont atteint 698,3 milliards de wons, représentant les quatre cinquièmes du chiffre d'affaires total du marché des aliments pour animaux de compagnie en Corée du Sud. En 2023, les ventes en ligne représentaient déjà une part importante du marché, à 75,8 %, mais elles continuent de se développer. Au cours de la même période, la part des ventes en ligne sur le marché mondial des aliments pour animaux de compagnie a atteint 39 %, ce qui met en évidence la dépendance de la Corée du Sud aux canaux en ligne.

Le marché coréen des aliments pour animaux de compagnie en ligne est important en termes de taille et de croissance, mais la part de marché des 10 premières marques a baissé de 8 % par rapport à il y a deux ans, atteignant 26 %, tandis que le nombre de nouvelles marques a augmenté de 17,4 % au cours de la même période, ce qui indique une intensification de la concurrence sur le marché. Selon NIQ Korea, les produits phares diffèrent selon les plateformes de vente, notamment les aliments secs en vrac à très bas prix ou les aliments humides fonctionnels à prix élevé. Les formes de collaboration entre les distributeurs et les fabricants sont également variées. Par conséquent, pour entrer sur le marché coréen des aliments pour animaux de compagnie en ligne, il est nécessaire d'élaborer une stratégie plus détaillée, en tenant compte des caractéristiques du canal cible, telles que le type de produit (sec, humide, friandises), les prix et les volumes.

Les nouveaux produits lancés sur le marché en ligne se différencient généralement des produits existants par leurs ingrédients, ce qui leur permet de se démarquer sur le marché. La sortie de nouveaux produits d'alimentation de base et de friandises est particulièrement active, notamment des aliments de base contenant des légumes, de la viande crue, etc., pour améliorer la palatabilité et la fonctionnalité, ainsi que des friandises sous forme de compléments alimentaires pour diverses maladies. Par conséquent, le prix moyen par poids des nouveaux produits d'alimentation de base et de friandises a augmenté de 104,4 % et de 14,1 %, respectivement, par rapport aux produits existants (en février 2024). D'autre part, dans la catégorie des friandises pour chats, les nouveaux produits en vrac, ciblant les foyers multi-chats ou l'alimentation des chats errants, ont gagné en popularité, ce qui a entraîné un prix unitaire inférieur de 8,8 % par rapport aux produits existants.

« La tendance de l'humanisation des animaux de compagnie, qui considère les animaux de compagnie comme des membres de la famille, stimule non seulement la croissance quantitative du marché coréen des aliments pour animaux de compagnie, mais aussi sa croissance qualitative », a déclaré Kim Na-young, directrice générale de NIQ Korea. « Étant donné que la concurrence s'intensifie avec la sortie de nombreux nouveaux produits, il est important de saisir les opportunités qui s'offrent à chaque canal, de comprendre les critères de choix des consommateurs pour chaque produit, de découvrir les points forts uniques de son entreprise et de saisir les opportunités de monter dans le train du marché. »

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