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- ‘2024 메가주 케이펫페어’ 설명회에서 펫푸드 시장 현황 진단 및 전망 발표온라인 채널 판매액 비중 전체 시장 78% 차지… 국내 펫푸드 시장…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Présentation de l'état actuel et des perspectives du marché des aliments pour animaux de compagnie lors de la conférence « 2024 Megaju K-Pet Fair »
La part des ventes via les canaux en ligne représente 78 % de l’ensemble du marché, stimulant la croissance du marché des aliments pour animaux de compagnie en Corée du Sud.
Le marché des aliments pour animaux de compagnie en Corée du Sud affiche une croissance soutenue, avec un chiffre d’affaires annuel de 895 200 000 KRW (895,2 milliards de KRW) enregistré en février dernier selon les données de NIQ (NielsenIQ) Korea. Si l’on inclut les ventes via les canaux non recensés dans les statistiques (animaleries, cliniques vétérinaires, etc.), on estime que le chiffre d’affaires a dépassé les 900 000 000 KRW (900 milliards de KRW). Parmi celles-ci, les ventes via les canaux en ligne représentent 78 %.
NIQ Korea, entreprise mondiale d’études de marché, a participé au « 2024 Megaju K-Pet Fair », organisé par la Korean Pet Food Association (Association coréenne des aliments pour animaux de compagnie) au Kintex de Goyang, dans la province du Gyeonggi, du 17 au 19 juin, afin de présenter les dernières tendances et perspectives du marché des aliments pour animaux de compagnie, en Corée du Sud et à l’international.
Selon les données présentées par NIQ Korea lors de cette conférence, le chiffre d’affaires annuel du marché des aliments pour animaux de compagnie en Corée du Sud a augmenté de 11,1 % en glissement annuel en février dernier. Ce chiffre est légèrement supérieur au taux de croissance mondial du marché des aliments pour animaux de compagnie, qui s’élève à 8,2 % (décembre 2023). Les canaux hors ligne ont enregistré une légère hausse de leur chiffre d’affaires (+0,9 % en glissement annuel), mais leurs volumes de vente ont diminué de 1 %. À l’inverse, les canaux en ligne ont enregistré une hausse tant de leur chiffre d’affaires (+14,3 %) que de leurs volumes de vente (+9 %), ce qui a contribué à la croissance globale du marché.
L’influence des canaux en ligne sur la part des ventes est également très visible. Au cours de l’année écoulée, les ventes via les canaux en ligne ont atteint 698,3 milliards de KRW, représentant près des quatre cinquièmes du chiffre d’affaires total du marché des aliments pour animaux de compagnie en Corée du Sud. En 2023, la part de ces canaux était déjà élevée (75,8 %), et elle ne cesse de croître. À titre de comparaison, la part des ventes via les canaux en ligne sur le marché mondial des aliments pour animaux de compagnie n’est que de 39 %, ce qui met en évidence la dépendance plus importante de la Corée du Sud à l’égard de ces canaux.
Le marché coréen des aliments pour animaux de compagnie en ligne se caractérise par un volume et une croissance importants. Toutefois, la part de marché des 10 principales marques a diminué de 8 % par rapport à il y a deux ans, pour atteindre 26 %. Parallèlement, le nombre de nouvelles marques a augmenté de 17,4 % au cours de la même période, ce qui témoigne d’une intensification de la concurrence sur le marché. NIQ Korea a souligné que les produits phares varient en fonction des plateformes de vente (aliments secs en vrac à très bas prix ou aliments humides fonctionnels haut de gamme), et que les formes de coopération entre distributeurs et fabricants sont également diversifiées. Par conséquent, les entreprises qui souhaitent pénétrer le marché des aliments pour animaux de compagnie en ligne doivent élaborer une stratégie plus fine, en tenant compte des spécificités du canal cible, et en sélectionnant les types de produits (aliments secs, aliments humides, friandises), les fourchettes de prix et les quantités en conséquence.
Les nouveaux produits lancés sur le marché en ligne se différencient généralement des produits existants par la composition de leurs ingrédients afin de se démarquer sur le marché. En particulier, la commercialisation de produits de base intégrant des légumes et de la viande crue pour améliorer l’appétence et les fonctionnalités, ainsi que de friandises sous forme de compléments alimentaires destinés à lutter contre diverses maladies, est en plein essor. Ainsi, le prix moyen au kilogramme des nouveaux produits d’aliments secs et de friandises pour chiens a augmenté respectivement de 104,4 % et de 14,1 % par rapport aux produits existants (février 2024). En revanche, dans la catégorie des friandises pour chats, les nouveaux produits en vrac destinés aux foyers multi-chats ou à l’alimentation des chats errants sont très populaires, ce qui a entraîné une baisse du prix moyen au kilogramme de 8,8 % par rapport aux produits existants.
Kim Na-young, directrice générale de NIQ Korea, a déclaré : « La tendance à l’humanisation des animaux de compagnie (Pet Humanization), qui consiste à considérer les animaux de compagnie comme des membres de la famille, est un moteur de la croissance quantitative et qualitative du marché des aliments pour animaux de compagnie en Corée du Sud. » Elle a ajouté : « Compte tenu de l’intensification de la concurrence due au lancement de nombreux nouveaux produits, il est essentiel d’analyser et de comprendre avec précision les facteurs d’opportunité selon les canaux et les critères de choix des consommateurs en fonction des produits afin de créer un différentiel et de saisir les opportunités de surfer sur la vague du marché. »
Site Web : https://nielseniq.com/global/en/
Coordonnées
Agence de relations publiques de NIQ
KPR
Kim Soo-bin
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