Les consommateurs sud-coréens ressentent fortement la récession : ils maintiennent leurs dépenses en produits de première nécessité et de soins de santé

13 % des consommateurs sud-coréens ont déclaré que la situation économique s’était améliorée : ce chiffre est bien inférieur à la moyenne de 38 % pour la région Asie-Pacifique.

La perception de la récession par les consommateurs sud-coréens est plus élevée que la moyenne de la région Asie-Pacifique.

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Dans l’enquête « NIQ Consumer Forecast 2024 » de NIQ (NielsenIQ) Corée, 39 % des consommateurs sud-coréens ont répondu qu’« en comparaison avec l’année dernière, la situation économique s’est détériorée » à la question « Comment la situation économique a-t-elle évolué l’année dernière ? ». Seuls 13 % ont déclaré qu’elle s’était améliorée. Ces résultats contrastent avec la moyenne de la région Asie-Pacifique, où 30 % des consommateurs ont déclaré que la situation économique s’était détériorée et 38 % qu’elle s’était améliorée.

Cette enquête, qui visait à évaluer l’évolution de la perception économique par pays et les prévisions de dépenses de consommation, a été menée par NIQ Corée auprès de plus de 5 400 consommateurs dans sept pays de la région Asie-Pacifique (Corée du Sud, Australie, Chine, Inde, Indonésie, Singapour et Thaïlande) entre décembre 2023 et janvier dernier. Lorsqu’on leur a demandé leurs prévisions pour l’ensemble de l’année 2024, 52 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique ont déclaré que « la situation économique serait meilleure qu’en 2023 », tandis que seulement 24 % des consommateurs sud-coréens se sont montrés optimistes quant à la croissance économique. En Corée du Sud, la réponse la plus fréquente (44 %) était « la situation économique sera la même que l’année dernière ».

Les réponses à la question sur les points d’inquiétude spécifiques pour l’année 2024 ont également révélé des différences entre les consommateurs sud-coréens et les consommateurs de la région Asie-Pacifique dans son ensemble. Alors que la moyenne de la région Asie-Pacifique (33 %) et la Corée (37 %) ont toutes deux cité « la hausse des prix des produits alimentaires (1re position) » et « la récession (2e position) » comme étant les principaux facteurs d’inquiétude, les consommateurs sud-coréens ont ensuite indiqué qu’ils étaient plus préoccupés par « le bien-être et le bonheur personnel (5e position, 14 %) » et « la stabilité de l’emploi (6e position, 13 %) », des questions liées à la vie quotidienne, plutôt que par les risques mondiaux tels que les guerres et les conflits entre nations.

En ce qui concerne les prévisions de dépenses par catégorie pour l’année en cours par rapport à l’année dernière, les consommateurs de la région Asie-Pacifique dans son ensemble et les consommateurs sud-coréens ont tous deux déclaré qu’ils réduiraient leurs dépenses de restauration hors domicile et augmenteraient leurs dépenses de consommation à domicile et leurs économies. Toutefois, le nombre de catégories de dépenses pour lesquelles les répondants ont déclaré qu’ils maintiendraient ou augmenteraient le niveau de leurs dépenses était de neuf sur 22 pour la région Asie-Pacifique, tandis qu’en Corée, il était limité à trois : produits de première nécessité, épargne et investissement, et soins de santé. Cela suggère que la récession a un impact plus important sur les dépenses de consommation en Corée que dans le reste de la région Asie-Pacifique.

« Les consommateurs sud-coréens, qui ressentent fortement le ralentissement économique, adoptent une approche prudente des dépenses par rapport à la moyenne de la région Asie-Pacifique, mais ils ont déclaré qu’ils maintiendraient leur niveau de dépenses en produits de première nécessité et en produits de soins de santé », a déclaré Kim Na-young, directrice générale de NIQ Corée. « Les entreprises doivent suivre de près les changements dans les principales habitudes d’achat des consommateurs, qui évoluent en fonction de la perception de la récession économique, et rechercher des opportunités cachées dans les difficultés ».

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