Publication de l'enquête NIQ sur les perspectives de consommation 2024

Les consommateurs coréens ressentent davantage les effets de la récession économique… mais maintiennent leur consommation de produits de première nécessité et de produits de santé

13 % des consommateurs nationaux ont répondu que la situation économique s'était améliorée… un chiffre bien inférieur à la moyenne de la région Asie-Pacifique, qui s'élève à 38 %.

La perception de la récession économique par les consommateurs nationaux s'est avérée plus élevée que la moyenne de la région Asie-Pacifique.

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Dans le cadre de l'enquête « NIQ 2024 Consumer Outlook » menée par NIQ (NielsenIQ) Corée, 39 % des consommateurs nationaux ont répondu que la situation économique avait « empiré » par rapport à l'année précédente, à la question « Comment la situation économique a-t-elle évolué par rapport à l'année dernière ? ». Seuls 13 % ont répondu qu'elle s'était « améliorée ». Ces chiffres contrastent avec la moyenne de la région Asie-Pacifique, où 30 % des consommateurs ont répondu que la situation s'était « détériorée » et 38 % qu'elle s'était « améliorée ».

Cette enquête, menée afin d'évaluer l'évolution de la situation économique perçue par pays et les perspectives de dépenses de consommation, a été réalisée par NIQ Corée auprès de plus de 5 400 consommateurs de sept pays de la région Asie-Pacifique (Corée, Australie, Chine, Inde, Indonésie, Singapour et Thaïlande) pendant deux mois, de décembre 2023 à janvier dernier. En ce qui concerne les perspectives générales pour 2024, 52 % des consommateurs de la région Asie-Pacifique ont estimé que la situation économique serait « meilleure » que l'année précédente, tandis que seuls 24 % des consommateurs nationaux se sont montrés optimistes quant à la croissance économique. En Corée, 44 % des personnes interrogées ont estimé que la situation économique serait « identique » à celle de l'année précédente, ce qui représente le pourcentage le plus élevé.

Des différences sont également apparues entre les consommateurs nationaux et l'ensemble des consommateurs de la région Asie-Pacifique lorsqu'il s'agissait de citer les sujets de préoccupation pour 2024. La hausse des prix des produits alimentaires (1er rang) et la récession économique (2e rang) ont été désignées comme les principales préoccupations, tant en Corée (37 %) qu'en moyenne dans la région Asie-Pacifique (33 %). Cependant, les consommateurs nationaux se sont davantage préoccupés des questions relatives à leur vie quotidienne, comme le « bien-être et le bonheur personnel » (5e rang, 14 %) et la « sécurité de l'emploi » (6e rang, 13 %), que des risques mondiaux tels que les conflits et les tensions entre pays, contrairement à la tendance générale de la région Asie-Pacifique.

En ce qui concerne les prévisions de dépenses par catégorie pour l'année en cours par rapport à l'année précédente, les consommateurs de la région Asie-Pacifique et les consommateurs nationaux ont tous deux indiqué qu'ils réduiraient leurs dépenses de restauration hors domicile et augmenteraient leurs dépenses de consommation à domicile et leurs économies. Toutefois, le nombre de catégories pour lesquelles les répondants ont indiqué qu'ils maintiendraient ou augmenteraient leurs dépenses était de 9 sur 22 dans la région Asie-Pacifique, contre seulement 3 en Corée (produits de première nécessité, épargne et investissement, santé). Cela laisse penser que la contraction de la consommation due à la récession économique est plus marquée en Corée.

Kim Na-yeong, directrice générale de NIQ Corée, a déclaré : « Les consommateurs coréens, qui sont très sensibles au ralentissement économique, affichent une tendance aux dépenses plus prudente que la moyenne de la région Asie-Pacifique, mais ont indiqué qu'ils maintiendraient leurs dépenses dans les catégories des produits de première nécessité et des produits de santé. Les entreprises doivent observer attentivement les changements complexes du comportement d'achat des consommateurs en raison de la perception de la récession économique et rechercher les opportunités cachées dans cette période de crise. »

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