NielsenIQ, baisse de 2,2 % des ventes hors ligne de biens de consommation courante au premier semestre 2024 par rapport à la même période de l'année précédente
Les ventes hors ligne de biens de consommation courante en Corée du Sud ont diminué de 2,2 % au premier semestre 2024 par rapport à la même période de l'année précédente, avec une baisse des ventes tant pour les produits alimentaires que non alimentaires.
En particulier, les ventes de café et de thé ont fortement diminué, et les biens non alimentaires ont enregistré une baisse des ventes pour tous les articles à l'exception des soins des pieds.
La hausse des prix a entraîné une augmentation de la part de marché des produits de marque distributeur (MDD). Les ventes de produits MDD sont en hausse dans les grandes surfaces et autres canaux de distribution.
Les ventes hors ligne de produits alimentaires et non alimentaires ont respectivement diminué de 1,7 % et 7,2 % au premier semestre de cette année par rapport à la même période de l'année précédente.
En raison de la persistance d'une inflation élevée, la part de marché et l'importance des produits de marque distributeur (MDD) dans les canaux hors ligne augmentent.
NielsenIQ (NIQ), entreprise mondiale d'intelligence consommateurs, a publié le « Korea Market Overview Report » (Rapport d'analyse du marché coréen), qui présente les tendances du marché de la distribution au premier semestre 2024.
Selon ce rapport, qui s'appuie sur les données de vente hors ligne de 201 catégories de produits de grande consommation sur le marché national, le volume des ventes de biens de grande consommation en Corée du Sud au premier semestre (janvier-juin) de cette année s'est élevé à environ 20 700 milliards de wons, soit une baisse de 2,2 % par rapport à la même période de l'année précédente. En termes de valeur des ventes, les produits alimentaires ont baissé de 1,7 % et les produits non alimentaires de 7,2 %, affichant tous une croissance négative par rapport à la même période de l'année précédente.
Dans la catégorie des produits alimentaires, les performances des catégories café RTD, café en poudre, thé RTD et instantané ont toutes diminué par rapport à l'année précédente, les ventes de café et de thé (-5,7 %) ayant connu la baisse la plus importante. Les boissons ont également connu une baisse de 4,7 % par rapport à la même période de l'année précédente, mais la tendance du « Healthy Pleasure » (plaisir sain) se poursuivant, la catégorie des boissons zéro calorie a progressé de 7,7 % par rapport à l'année précédente, malgré le ralentissement global du marché des boissons. Cependant, la demande de boissons gazeuses zéro calorie ayant en partie migré vers les produits sans gaz zéro calorie, les boissons gazeuses zéro calorie ont enregistré une contre-performance avec une baisse de 2,4 %, tandis que les boissons sans gaz zéro calorie ont affiché une croissance de 46,7 %.
Dans la catégorie des produits non alimentaires, le volume des ventes hors ligne a diminué pour tous les articles. Toutefois, la catégorie des soins des pieds a enregistré une croissance à deux chiffres de 13,1 % par rapport à l'année précédente, même sur le marché des soins personnels (-9,4 %), qui a enregistré la plus forte baisse. Selon l'analyse, la production et la consommation de contenus générées par les utilisateurs ont permis de créer une nouvelle demande en incitant les consommateurs qui utilisaient auparavant du savon ou un gel douche pour le lavage des pieds à se tourner vers une catégorie distincte, celle des « produits nettoyants pour les pieds ».
Le marché des MDD, en raison de la consommation plus rationnelle des consommateurs face à la prolongation de la période de ralentissement économique causée par l'inflation élevée, a enregistré une légère croissance de 1,1 % de son chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente entre juillet 2023 et juin 2024. Le marché des MDD alimentaires a poursuivi sa croissance avec une augmentation de 1,5 % du chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente, tandis que les MDD non alimentaires ont affiché un retournement à la baisse de -2,4 %, mais cette baisse reste relativement modérée par rapport à la contraction de 5,5 % du volume des ventes de produits non alimentaires de grande consommation sur la même période. En termes de canaux, les hypermarchés représentent la plus grande part du marché hors ligne des MDD, avec 58,3 %, tandis que les dépanneurs (34,6 %) et les supermarchés de proximité (13,1 %) ont poursuivi leur croissance pendant deux années consécutives, avec une augmentation respective de 6,6 % et 11 % de leurs ventes de MDD.
« Le taux de croissance des prix a ralenti, mais le comportement des consommateurs reflétant l'inflation persiste, avec une part croissante des achats d'articles en promotion et un intérêt constant pour les produits de marque distributeur », a déclaré Park Chun-nam, directeur général de NIQ Korea. « Malgré les conditions de marché difficiles, les marques et les distributeurs doivent se concentrer sur le fait que les consommateurs continuent à privilégier une consommation rationnelle axée sur la santé et la commodité, et élaborer des stratégies pour assurer leur survie et leur croissance dans cette période de ralentissement économique prolongé. »
Le rapport d'analyse du marché de la distribution en Corée, publié deux fois par an, analyse les performances de la distribution chaque trimestre grâce à l'indice de vente au détail NIQ, qui suit les performances de vente de plus de 200 produits de grande consommation importants. Il fournit également des informations sur les principaux enjeux et les tendances du marché de la distribution et de la consommation de chaque trimestre dans les hypermarchés, les supermarchés de proximité, les dépanneurs et les canaux en ligne. Ce rapport est une analyse globale de l'environnement de la distribution qui s'appuie sur les données propres à NIQ ainsi que sur les données de l'Office national des statistiques, telles que l'indice des prix à la consommation.
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