Mimibox, un leader de la K-Beauty, a choisi Samsung Securities comme principal souscripteur pour son introduction en bourse (IPO), officialisant ainsi son entrée en bourse. Mimibox se prépare à cette IPO pour devenir une entreprise de beauté complète de renommée mondiale.

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Évolution du modèle commercial basé sur les données clients

Fondée en 2012, Mimibox est une entreprise spécialisée dans la K-Beauty qui a grandi avec les "K-beautés". La société a débuté par un "abonnement" et un "commerce mobile" qui livraient des produits de beauté soigneusement sélectionnés chez les clients, et a collecté des données sur les diverses demandes et préférences de ses clients. En s'appuyant sur ces données, elle s'est transformée en une entreprise de biens de consommation gérant 5 marques de beauté : la marque de maquillage "I'm meme", "Pony Effect", "Kaja", ainsi que les marques de soins de la peau "Nooni" et "I Dew Care". Ces marques sont très populaires sur TikTok et les médias sociaux grâce à leurs ingrédients végétaliens, leurs produits hautement efficaces, leurs formulations et leurs designs uniques, leurs méthodes d'utilisation simples et pratiques, et sont particulièrement populaires auprès des clients âgés de 10 à 30 ans.

Performances remarquables sur les marchés nord-américain et mondial

90 % du chiffre d'affaires de Mimibox provient de l'étranger, dont près de 50 % de l'Amérique du Nord. Il s'agit du pourcentage le plus élevé parmi les entreprises coréennes. L'Amérique du Nord est une région convoitée par de nombreuses entreprises de beauté, et Mimibox y a établi une filiale et gère une équipe indépendante depuis janvier 2014. Grâce à des investissements constants pendant dix ans, elle a réussi à pénétrer avec succès non seulement en ligne, mais aussi dans divers grands réseaux de distribution hors ligne. Sur Amazon aux États-Unis, "Lip Oil" de Nooni et le shampooing sec "Tab Secret" d'I Dew Care restent constamment en tête de leur catégorie. Le lancement de "Kaja" en collaboration avec Sephora aux États-Unis en 2018 a été suivi du lancement de marques exclusives au marché américain, telles que "I Dew Care", ce qui a permis de nouer des relations solides avec des partenaires de vente au détail clés aux États-Unis, tels qu'Amazon, ULTA, Macy's, Nordstrom et JCPenney.

Investissements de la Silicon Valley et portefeuille de revenus mondiaux

Mimibox a attiré plus de 200 millions de dollars d'investissements de la part de certains des plus grands investisseurs en capital-risque de la Silicon Valley, notamment Formation 8, Goodwater Capital, Pear VC et Y Combinator, ce qui lui a permis de connaître une croissance stable. De plus, grâce à ses quatre filiales en Corée, aux États-Unis, en Chine et à Taïwan, elle génère des revenus sur divers marchés mondiaux, ce qui lui permet de constituer un portefeuille capable de faire face aux crises du marché mondial. En 2023, ses revenus ont augmenté de 30 % par rapport à l'année précédente et la société s'est préparée à son introduction en bourse en atteignant son seuil de rentabilité au second semestre. Elle vise une croissance de plus de 30 % en 2024, et les résultats du premier trimestre ont augmenté de 23 % par rapport à l'année précédente, ce qui laisse entrevoir la réalisation de cet objectif. De plus, en 2023, "I'm Multi Stick" a été le produit le plus vendu dans l'enseigne de pharmacies japonaise "Don Quijote", ce qui laisse entrevoir une croissance continue cette année. Mimibox met également en œuvre un plan visant à élargir encore sa base de revenus mondiaux grâce à un partenariat stratégique avec Silicon 투.

Le leadership de Hyung Seok Ha

Hyung Seok Ha, PDG de Mimibox, est un innovateur qui dirige l'industrie de la K-Beauty grâce à sa vaste expérience et à sa perspicacité dans les domaines de l'ingénierie, de la mode, de la beauté et du commerce électronique. Alors qu'il était étudiant, il a fait preuve d'un patriotisme exceptionnel en s'engageant volontairement dans le corps expéditionnaire en Afghanistan, et après avoir lancé son entreprise, il s'est concentré sur la promotion des compétences technologiques et du sens de la beauté de la Corée dans le monde. Fixant comme objectif de réussir sur le plus grand marché mondial, les États-Unis, il a été la première entreprise coréenne à être sélectionnée par Y Combinator, le plus grand accélérateur de start-up aux États-Unis, et a été classée parmi les "entreprises de beauté les plus innovantes" par le magazine économique américain Fast Company en 2019. Il a également été le premier partenaire choisi par Sephora aux États-Unis pour lancer de nouvelles marques de K-Beauty, et a réalisé de nombreuses autres prouesses.

"Grâce à une introduction en bourse réussie en collaboration avec Samsung Securities, nous prévoyons de réinvestir les bénéfices réalisés à l'étranger en Corée afin de contribuer au développement de l'industrie cosmétique coréenne, et de poser les bases de notre transformation en une entreprise de beauté complète de renommée mondiale", a déclaré le PDG Ha. "Nous prévoyons de consolider l'infrastructure permettant aux marques de K-Beauty à fort potentiel d'exporter vers les marchés américain et mondial grâce à de nouveaux investissements cette année, et d'accroître le recrutement de personnel spécialisé dans chaque domaine afin de jouer un rôle de premier plan dans l'écosystème de la K-Beauty." Le PDG Ha a ajouté : "Le potentiel de croissance mondiale de la K-Beauty est toujours énorme. Nous souhaitons exporter des produits 100 % coréens sur le marché mondial afin de contribuer à l'économie nationale et à la dynamisation des exportations."

L'introduction en bourse de Mimibox devrait attirer beaucoup d'attention sur le marché boursier coréen, et l'entreprise promet un avenir brillant en tant qu'entreprise de beauté complète de renommée mondiale.

Présentation de Mimibox

Mimibox est une entreprise de K-Beauty fondée par Hyung Seok Ha avec la conviction de faire connaître la Corée au monde entier. Son siège social est situé à San Francisco, aux États-Unis. Elle a reçu plus de 200 millions de dollars d'investissements de la part de certains des plus grands investisseurs en capital-risque de la Silicon Valley, notamment Formation 8 & Group, Goodwater Capital, Johnson & Johnson, Pear VC et Y Combinator. En 2018, elle a lancé "KAJA (Kaja)", une marque de maquillage, en collaboration avec Sephora, une première mondiale. Depuis, elle s'est concentrée sur une expansion constante sur le marché nord-américain, renforçant sa position grâce à des collaborations avec des partenaires de vente au détail clés en ligne et hors ligne, tels qu'Amazon, ULTA Beauty, Macy's et Nordstrom.

Kaja Beauty : https://kajabeauty.com/
Nooni : https://nooni.me/
I Dew Care : https://idewcare.com/
Mimibox Korea (site Web de l'entreprise) : https://kr.memebox.com/

Site Web : https://www.mbx.co/

Coordonnées
Mimibox (MBX)
Global Human Resource Team
Nina Ryu, Responsable des RH
02-6205-3003