La plateforme d'influenceurs la plus importante de Corée du Sud, « Revu », a enregistré 30 % de ses campagnes de marketing globales en 2023 dans le secteur de la « beauté » pour les entreprises de produits et 32 % pour les entreprises locales.

Le développement des canaux en ligne, les commentaires basés sur des expériences réelles et la confiance accrue grâce à l'interaction contribuent à « l'influence des influenceurs de la beauté ».

Revu Corporation (PDG : Jang Dae-kyu), une entreprise mondiale de plateformes d'influenceurs, a annoncé les résultats d'une analyse du secteur publicitaire de près de 210 000 campagnes ouvertes en Corée du Sud l'année dernière.

L'analyse des campagnes menées en 2023 sur « Revu », la plateforme d'influenceurs la plus importante de Corée du Sud, a révélé que le secteur de la beauté est celui qui utilise le plus le marketing d'influenceurs. Le secteur de la beauté représente 30 % de toutes les campagnes « Business des produits », qui sont des campagnes de marketing d'influenceurs visant à stimuler les ventes de produits. Le secteur de la beauté est suivi par les produits de consommation courante (24 %) et les produits numériques (11 %).

Le secteur de la beauté représente également 32 % des campagnes « Business local », des campagnes d'influenceurs visant à promouvoir les entreprises locales, principalement des petites et moyennes entreprises. Le secteur de la beauté est suivi par la restauration (41 %), la beauté (32 %) et la culture (7 %). La croissance du nombre de campagnes dans le secteur de la beauté est également remarquable. Le taux de croissance des campagnes dans le secteur de la beauté en 2023 par rapport à l'année précédente était de 55 % pour les entreprises locales et de 13 % pour les entreprises de produits, ce qui montre une forte croissance continue.

Selon les professionnels du secteur, cette augmentation de l'utilisation du marketing d'influenceurs dans le secteur de la beauté est due au développement des canaux en ligne, à la sophistication de l'information numérique et à l'adoption d'une culture d'acquisition d'informations sur les produits grâce aux idées d'influenceurs de la beauté.

Selon le rapport « Analyse du marché du marketing d'influenceurs 2022 » publié par DMC Media, un portail de connaissances en marketing numérique, les « produits de beauté/cosmétiques » sont les articles qui devraient générer les meilleurs résultats lorsqu'ils sont utilisés dans des campagnes de marketing d'influenceurs en Corée du Sud. De plus, les consommateurs ayant déjà acheté des produits via des comptes d'influenceurs ont indiqué que les produits de beauté sont ceux qu'ils achètent le plus.

Le phénomène de l'influence accrue des influenceurs de la beauté est mondial. La plateforme mondiale d'études de marché Gitnux a déclaré que les secteurs de la beauté et de la mode représentent 25,8 % de toutes les publications sponsorisées sur Instagram dans le monde, ce qui en fait les secteurs qui utilisent le plus le marketing d'influenceurs.

Revu Corporation a déclaré que les influenceurs de la beauté ont constamment étendu leur influence dans l'industrie mondiale de la beauté grâce à des commentaires réels basés sur leurs propres expériences et à la confiance qu'ils ont gagnée en interagissant avec leurs abonnés. Auparavant, les influenceurs se contentaient de fournir des informations basées sur des commentaires. Mais récemment, ils ont commencé à lancer leurs propres marques de distributeurs (MDD) et à les vendre, ce qui élargit leur champ d'action sur le marché. L'influence des influenceurs de la beauté devrait continuer à croître sur le marché des influenceurs à l'avenir.

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