Sensor Tower publie un rapport sur l'état du jeu mobile en 2024
Sensor Tower, une entreprise mondiale d'analyse de données sur le marché du mobile, a publié son rapport sur « L'état du jeu mobile en 2024 », qui présente les tendances du marché mobile en 2023, les performances des principaux jeux et éditeurs, et l'impact des modèles, genres, publicités numériques et éléments créatifs sur la structure du marché du jeu mobile. Il explore également la manière dont les marques et les IP existantes ont été utilisées pour accroître l'engagement des joueurs.
2023 a été une année difficile pour le marché du jeu mobile. Une comparaison avec l'année précédente révèle une baisse du nombre total de téléchargements dans le monde. Plus précisément, l'App Store a enregistré une baisse de 6 %, tandis que Google Play a connu une baisse plus importante de 11 %. Les revenus des jeux sur Google Play ont diminué de 6 %, tandis que les revenus sur l'App Store sont restés stables.
Cependant, cette baisse au niveau macroéconomique est principalement attribuable aux performances commerciales des jeux Android. Un examen plus approfondi des tendances microéconomiques révèle une image plus complexe, avec l'émergence de gagnants et de perdants dans certains genres, régions, éditeurs, opérations en direct et pratiques marketing.
En examinant l'évolution des téléchargements dans les 10 principaux genres de jeux en termes de téléchargements, on constate que le genre des jeux de puzzle n'a baissé que de 6 % par rapport à l'année précédente, grâce à de nouveaux jeux comme « Block Blast! » et « Royal Match », ainsi qu'à des jeux populaires comme « Candy Crush Saga » et « Gardenscapes ». Le genre des jeux de puzzle a maintenu sa position dominante en se concentrant sur le maintien de sa base d'utilisateurs existante grâce à des événements et des opérations en direct.
En examinant l'évolution des revenus dans les 10 principaux genres de jeux en termes de revenus, on constate que le genre des jeux de casino a affiché une forte performance, avec une augmentation de 18 % des revenus par rapport à l'année précédente, en particulier grâce au succès de « Monopoly Go! » de Scopely.
La catégorie des jeux de puzzle a également augmenté de 10 % par rapport à l'année précédente, grâce à la forte contribution aux revenus de jeux occasionnels populaires et stables comme « Candy Crush Saga » et « Gardenscapes », qui ont réussi à maintenir leur base de joueurs existante et à générer des revenus. Les jeux occasionnels hybrides, comme « Survivor.io », ont réussi à fidéliser les joueurs et à augmenter leurs revenus.
En ce qui concerne l'environnement des modèles de jeux, la tendance à la « casualisation » devient de plus en plus prononcée. Les joueurs occasionnels recherchent généralement des jeux simples et légers qui offrent un divertissement et un rythme rapides. En revanche, les joueurs intermédiaires aspirent à des expériences plus approfondies. Historiquement, les joueurs intermédiaires ont investi plus de temps et d'argent dans les jeux que les joueurs occasionnels, mais leurs préférences les rendent plus difficiles à atteindre en tant que public cible.
Dans le contexte actuel où les annonceurs numériques ont du mal à atteindre efficacement leur public cible, la tendance évolue vers le ciblage des joueurs occasionnels. L'impact de ce changement est visible dans la baisse de 9 % des revenus mondiaux des jeux intermédiaires. On appelle cette tendance la « casualisation », qui a conduit à l'essor du modèle de jeu occasionnel hybride. Les jeux occasionnels hybrides ont enregistré une croissance étonnante de 30 % de leurs revenus par rapport à l'année précédente.
Bien que le nombre de téléchargements ait diminué de 10 % et les revenus de 2 % à l'échelle mondiale par rapport à l'année précédente, une analyse régionale révèle plusieurs tendances intéressantes. Le nombre de téléchargements en Asie a diminué de 10 % et les revenus de 6 % par rapport à l'année précédente. L'intensification de la concurrence interne pousse de plus en plus de développeurs et d'éditeurs asiatiques à cibler le public occidental. Cela représente un changement stratégique dans l'approche de l'expansion mondiale.
Le modèle de monétisation basé sur les gacha reste dominant et largement accepté sur le plan culturel, alimentant le succès des jeux intermédiaires qui représentent 79 % des revenus des jeux en Asie. Tencent, NetEase et miHoYo continuent de dominer le classement des éditeurs. Au niveau national, la Chine représente 39 % du chiffre d'affaires total de l'Asie, suivie du Japon avec 33 % et de la Corée du Sud avec 12 %.
Une croissance significative des revenus est également observée sur les marchés émergents tels que le Moyen-Orient et l'Amérique latine. Le Brésil est devenu le troisième pays en termes de nombre de téléchargements en 2023, après les États-Unis et l'Inde, et se classe 13e en termes de revenus. Cela témoigne de l'importance croissante du marché du jeu en Amérique latine. Avec le changement de stratégie d'acquisition d'utilisateurs vers des régions où le coût par installation (CPI) est faible, le nombre de téléchargements en Amérique latine a dépassé celui de l'Europe. Au Moyen-Orient, et en particulier en Arabie saoudite, l'intérêt pour l'environnement des jeux mobiles a augmenté, ce qui s'est traduit par une augmentation des téléchargements et des revenus.
Une analyse plus fine de la répartition du chiffre d'affaires par modèle de jeu et par région montre que l'Europe et l'Amérique du Nord ont une préférence marquée pour les jeux occasionnels, tandis que l'Asie, le Moyen-Orient et l'Amérique latine affichent des dépenses globales plus élevées pour les jeux intermédiaires. Les jeux intermédiaires, tels que « Garena Free Fire », ont connu une croissance significative sur ces marchés au cours des dernières années, ce qui indique que l'Amérique latine et le Moyen-Orient offrent des opportunités de croissance pour les sous-genres intermédiaires. L'Amérique latine est la région où la part de revenus des jeux occasionnels hybrides est la plus importante, le Brésil occupant une part importante de cette part.
L'examen des principaux jeux mobiles en termes de revenus en Asie, en Amérique du Nord, en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique latine révèle une grande diversité. En Asie, « Honor of Kings » arrive en tête, suivi de « Monopoly Go! » en Amérique du Nord, « Coin Master » en Europe, « PUBG Mobile » au Moyen-Orient et « Garena Free Fire » en Amérique latine.
En examinant les éditeurs ayant enregistré la plus forte croissance des revenus en 2023, ainsi que les jeux ayant généré la plus forte croissance des revenus pour chaque éditeur, on remarque que « Monopoly Go! » de Scopely arrive en tête du classement. « Royal Match » de Dream Games, qui occupe la deuxième place, a connu une forte croissance grâce à des campagnes d'acquisition d'utilisateurs très efficaces. Il est intéressant de noter que 7 des 10 principaux éditeurs en termes de croissance des revenus en 2023 sont basés en Asie, ce qui donne un aperçu des futurs leaders du marché.
Pour en savoir plus sur l'évolution de la dynamique du marché du jeu mobile en 2023, l'évolution des pratiques d'exploitation en direct, l'émergence de nouveaux genres de jeux et les collaborations innovantes en matière de propriété intellectuelle, vous pouvez consulter le rapport « L'état du jeu mobile en 2024 ». La version intégrale du rapport est disponible en téléchargement sur le site Web de Sensor Tower.
Présentation de Sensor Tower
Fondée en 2013 à San Francisco, aux États-Unis, Sensor Tower est devenue une entreprise d'analyse de données de premier plan, reconnue par des entreprises numériques mondiales telles que Twitter, Unity, Tencent et HBO. Grâce à ses outils d'intelligence, notamment Store Intelligence pour comprendre les tendances du marché mobile et Advertising Intelligence pour optimiser les stratégies publicitaires, Sensor Tower fournit des informations approfondies et une assistance client de premier ordre à toutes les étapes du parcours commercial mobile, des startups aux grandes entreprises et institutions financières. Sensor Tower a reçu le prix du « Meilleur outil de données/analyse » lors des Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Site Web : https://sensortower.com/ko
Coordonnées
Sensor Tower
Équipe marketing de la filiale coréenne
Yu Ye-na
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