Sensor Tower publie un rapport sur l'état du jeu mobile en 2024

Sensor Tower, une société d'analyse de données du marché mobile mondial, a publié un rapport sur l'état du jeu mobile en 2024, qui met en évidence les tendances du marché mobile en 2023, les principaux jeux et les performances des éditeurs les plus importants, l'impact des modèles, des genres et des publicités numériques de jeux mobiles sur la structure du marché du jeu mobile, ainsi que les moyens utilisés pour accroître l'engagement des joueurs en utilisant des marques et des propriétés intellectuelles établies.

2023 a été une année difficile pour le marché des jeux mobiles. Une comparaison avec l'année précédente montre que le nombre total de téléchargements dans le monde a diminué. Plus précisément, l'App Store a enregistré une baisse de 6%, tandis que Google Play a enregistré une baisse plus importante de 11%. Les revenus des jeux sur Google Play ont diminué de 6%, tandis que les revenus de l'App Store sont restés stables.

Cependant, cette baisse au niveau macro est principalement due aux performances commerciales des jeux Android. Un examen plus détaillé des tendances micro montre une image plus complexe, avec des gagnants et des perdants dans certains genres, régions, éditeurs, opérations en direct et pratiques marketing.

En examinant les 10 meilleurs genres de jeux en termes de téléchargements, on constate que le genre des jeux de puzzle a connu une baisse de 6% par rapport à l'année précédente, grâce à de nouveaux jeux tels que "Block Blast !" et "Royal Match", ainsi qu'à des titres populaires tels que "Candy Crush Saga" et "Gardenscapes". Le genre des jeux de puzzle a continué à se démarquer en se concentrant sur le maintien de sa base d'utilisateurs existante grâce à des événements et des opérations en direct.

En examinant les 10 meilleurs genres de jeux en termes de revenus, on constate que le genre des jeux de casino a enregistré une croissance de 18% par rapport à l'année précédente, en particulier grâce aux performances exceptionnelles de "Monopoly Go !" de Scopely.

La catégorie des jeux de puzzle a également enregistré une croissance de 10% par rapport à l'année précédente, grâce à la contribution significative des revenus de "Candy Crush Saga" et "Gardenscapes", des jeux occasionnels populaires qui ont réussi à maintenir leur base de joueurs existante et à générer des revenus. Des jeux occasionnels hybrides comme "Survivor.io" ont réussi à fidéliser les joueurs et à augmenter les revenus.

En ce qui concerne l'environnement des modèles de jeux, la tendance à la "casualisation" devient de plus en plus prononcée. Les joueurs occasionnels recherchent généralement des jeux légers et simples offrant un divertissement et une progression rapides. Les joueurs de niveau intermédiaire, en revanche, aspirent à des expériences plus profondes. Historiquement, les joueurs de niveau intermédiaire investissent plus de temps et d'argent dans les jeux que les joueurs occasionnels, mais cette préférence les rend plus difficiles à atteindre en tant que public cible.

Dans le marché actuel où les annonceurs numériques ont du mal à atteindre efficacement leur public cible, la tendance évolue vers le ciblage des joueurs occasionnels. L'impact de cette évolution est visible dans la baisse de 9% des revenus mondiaux des jeux de niveau intermédiaire. On appelle cette évolution la "tendance à la casualisation", et elle a contribué à l'essor du modèle de jeu occasionnel hybride. Les jeux occasionnels hybrides ont enregistré une croissance étonnante de 30% des revenus par rapport à l'année précédente.

Bien que les téléchargements mondiaux aient diminué de 10% et les revenus de 2% par rapport à l'année précédente, une analyse par régions révèle quelques tendances intéressantes. Le marché asiatique a enregistré une baisse de 10% des téléchargements et de 6% des revenus par rapport à l'année précédente. L'intensification de la concurrence interne pousse de plus en plus de développeurs et d'éditeurs asiatiques à cibler un public occidental. Cela représente un changement stratégique dans leur approche de l'expansion mondiale.

Le modèle de monétisation basé sur le gacha reste dominant et largement accepté sur le plan culturel, alimentant le succès des jeux de niveau intermédiaire qui représentent 79% des revenus des jeux en Asie. Tencent, NetEase et miHoYo continuent de figurer en tête du classement des éditeurs. Au niveau national, la Chine représente 39% des revenus totaux de l'Asie, le Japon 33% et la Corée du Sud 12%.

Une croissance significative des revenus est également observée sur les marchés émergents tels que le Moyen-Orient et l'Amérique latine. Le Brésil est devenu le troisième pays au monde en termes de téléchargements en 2023, après les États-Unis et l'Inde, et occupe la 13e place en termes de revenus. Cela montre l'importance croissante du marché des jeux en Amérique latine. Les stratégies d'acquisition d'utilisateurs ont été déplacées vers des régions où le coût par installation (CPI) est plus faible, ce qui a permis à l'Amérique latine de dépasser l'Europe en termes de téléchargements. Le Moyen-Orient, en particulier l'Arabie saoudite, a enregistré une augmentation des téléchargements et des revenus, reflétant l'intérêt croissant pour l'environnement des jeux mobiles dans la région.

En examinant la répartition des parts de marché des revenus par modèle de jeu, ventilée par région, on constate que l'Europe et l'Amérique du Nord ont une préférence pour les jeux occasionnels, tandis que l'Asie, le Moyen-Orient et l'Amérique latine ont des dépenses globales plus élevées pour les jeux de niveau intermédiaire. Les jeux de niveau intermédiaire comme "Garena Free Fire" ont connu une croissance significative dans ces marchés au cours des dernières années, ce qui indique que l'Amérique latine et le Moyen-Orient offrent des opportunités de croissance pour les sous-genres de niveau intermédiaire. La part des revenus des jeux occasionnels hybrides est la plus élevée en Amérique latine, le Brésil représentant une part importante de cette part de marché.

Les jeux mobiles les plus performants en termes de revenus en Asie, en Amérique du Nord, en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique latine montrent une certaine diversité. "Honor of Kings" arrive en tête en Asie, "Monopoly Go !" en Amérique du Nord, "Coin Master" en Europe, "PUBG Mobile" au Moyen-Orient et "Garena Free Fire" en Amérique latine.

En examinant les éditeurs les plus performants en termes de croissance des revenus en 2023 et les jeux qui ont généré la plus forte croissance des revenus pour chacun d'eux, "Monopoly Go !" de Scopely, qui occupe la première place, attire l'attention. "Royal Match" de Dream Games, qui arrive en deuxième position, a connu une croissance importante grâce à des campagnes d'acquisition d'utilisateurs très efficaces. Il est intéressant de noter que 7 des 10 principaux éditeurs en termes de croissance des revenus en 2023 sont basés en Asie, ce qui donne un aperçu des leaders qui pourraient façonner le marché à l'avenir.

Pour plus d'informations sur les changements dans la dynamique du marché des jeux mobiles en 2023, l'évolution des pratiques d'exploitation en direct, l'émergence de nouveaux genres de jeux et les collaborations innovantes en matière de propriétés intellectuelles, consultez le rapport "L'état du jeu mobile en 2024". Le rapport complet est disponible en téléchargement sur le site Web de Sensor Tower.

À propos de Sensor Tower

Fondée à San Francisco, en Californie, en 2013, Sensor Tower est devenue une société d'analyse de données de premier plan, reconnu par des entreprises numériques mondiales telles que Twitter, Unity, Tencent et HBO. Sensor Tower fournit des analyses approfondies et un support client de pointe à toutes les étapes du parcours des entreprises mobiles, des start-ups mobiles aux grandes entreprises et institutions financières, grâce à ses outils d'intelligence, tels que Store Intelligence, qui permet d'identifier les tendances du marché mobile, et Ad Intelligence, qui permet d'optimiser les stratégies publicitaires. Sensor Tower a remporté le prix "Meilleur outil de données/d'analyse" aux Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Site Web : https://sensortower.com/ko

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Sensor Tower
Équipe marketing de la succursale coréenne
Yena Yoo