- GfK, 2024년 1분기 국내 골프 클럽 시장 성장률 발표 > 뉴스 - 스타트업 커뮤니티 씬디스
- 2024년 1분기 오프라인 골프 시장, 전년 동기 대비 19% 하락, 2023년 10% 하락에 이어 하락 폭 확대되는 추세시장 하락 가운데에서도…, 스타트업에 종사하시는 여러분들의 놀이터 씬디스는 스타트업 커뮤니티 입니다.
Le marché du golf hors ligne au premier trimestre 2024 a baissé de 19 % par rapport à la même période de l'année précédente, la baisse s'accentuant après une baisse de 10 % en 2023.
Malgré le déclin du marché, les canaux en ligne connaissent une forte progression, la part de marché en ligne étant estimée à 32 %.
L'effet de base de l'effet Covid-19 et le ralentissement de la consommation dû à l'inflation devraient maintenir la tendance à la baisse à court terme.
Le marché des clubs de golf en Corée du Sud, qui avait connu une forte croissance pendant la période Covid-19, est en train de connaître un véritable ralentissement. Selon GfK (GfK), une entreprise mondiale d'intelligence de marché, le marché hors ligne des clubs de golf a atteint 700 milliards de won en 2023, soit une baisse de 10 % par rapport à 2022. Au premier trimestre 2024, la baisse s'est encore accentuée, avec une diminution de 19 % par rapport au premier trimestre 2023 (sur la base du chiffre d'affaires).
Le marché coréen des clubs de golf a connu une croissance sans précédent en 2021 et 2022, avec des augmentations respectives de 39 % et 21 % par rapport à l'année précédente, grâce à l'effet Covid-19. Toutefois, avec la disparition de l'effet Covid-19 et le début de l'inflation et du ralentissement de la consommation à partir du second semestre 2022, le marché a connu une nette tendance à la baisse. Toutefois, le marché n'est pas encore revenu à son niveau d'avant Covid-19. En 2023, la taille du marché est toujours supérieure de 64 % à celle de 2019.
Si l'on considère l'ensemble du marché, y compris les canaux en ligne, la taille du marché des clubs de golf en 2023 est estimée à environ 1 100 milliards de won. Même en tenant compte du marché en ligne, cela représente une baisse de 10 % par rapport à 2022.
Toutefois, même sur un marché des clubs de golf principalement axé sur les canaux hors ligne, l'influence des canaux en ligne ne cesse de croître à long terme. La part de marché des ventes en ligne de clubs de golf en Corée du Sud, qui était de 23 % en 2019, est estimée à 32 % en 2023 (sur la base du chiffre d'affaires). L'augmentation des achats sans contact due à la pandémie de Covid-19 et l'arrivée de jeunes golfeurs ont joué un rôle majeur dans cette évolution. De plus, les grands distributeurs ont renforcé la confiance dans l'achat de produits authentiques en se lançant sur diverses plateformes en ligne, ce qui a permis de réduire les obstacles à l'achat en ligne. Parallèlement, les petits et moyens commerçants peuvent facilement s'installer sur des plateformes en ligne, ce qui explique cette évolution, selon GfK.
Il apparaît que la concentration du marché sur les principales marques s'est poursuivie en 2023. En 2023, les 10 marques les plus vendues ont représenté 79 % du marché total (sur la base du chiffre d'affaires).
Hyun Byung-hwan, responsable du département GfK Market Intelligence, a déclaré : « Compte tenu de l'effet de base, la baisse du marché devrait se poursuivre. Alors que la tendance du marché, qui était auparavant positive pour tous, se retourne brusquement vers une tendance à la baisse, les comportements des consommateurs se diversifient et les canaux d'achat de clubs de golf se multiplient, le marché des clubs de golf est à l'aube d'une nouvelle ère. Dans ce contexte de concurrence acharnée, les grandes marques doivent plus que jamais mettre en œuvre des stratégies visant à renforcer la confiance des consommateurs et la commodité d'achat sur les canaux de vente élargis. »
- GfK Market Intelligence : sur la base du suivi des ventes
- Sauf indication contraire, les chiffres sont basés sur le chiffre d'affaires.
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