Le marché du golf hors ligne au premier trimestre 2024 a diminué de 19 % par rapport à la même période de l'année précédente, poursuivant une tendance à la baisse après une baisse de 10 % en 2023.

Malgré le déclin du marché, les canaux en ligne ont connu un essor, la part de marché en ligne étant estimée à 32 %.

L'effet de base des conditions spéciales de la pandémie et le ralentissement de la consommation due à l'inflation devraient entraîner une poursuite de la baisse à court terme.

Le marché des clubs de golf en Corée du Sud, après avoir connu une croissance rapide pendant la période de la pandémie, est en train de se contracter. Selon GfK, une entreprise mondiale de renseignement sur le marché, le marché hors ligne des clubs de golf a atteint 700 milliards de wons en 2023, soit une baisse de 10 % par rapport à 2022, et la baisse s'est accélérée au premier trimestre 2024, passant à 19 % par rapport au premier trimestre 2023 (en termes de chiffre d'affaires).

https://seenthis.kr/newspage/2489

Le marché des clubs de golf en Corée du Sud a connu une croissance sans précédent de 39 % et 21 % en 2021 et 2022, respectivement, en raison des conditions spéciales de la pandémie. Cependant, avec la fin des conditions spéciales de la pandémie et le début de l'inflation et du ralentissement de la consommation au second semestre 2022, le marché a connu une baisse significative. Cependant, le marché n'est pas encore retourné au niveau d'avant la pandémie. La taille du marché en 2023 est toujours supérieure de 64 % à celle de 2019.

Si l'on considère l'ensemble du marché, y compris les canaux en ligne, la taille du marché des clubs de golf en 2023 est estimée à environ 1 100 milliards de wons. Même en tenant compte du marché en ligne, cela représente une baisse de 10 % par rapport à 2022.

Cependant, même sur le marché des clubs de golf, qui est dominé par les canaux hors ligne, l'influence des canaux en ligne augmente sur le long terme. La part de marché des ventes en ligne de clubs de golf en Corée du Sud, qui était de 23 % en 2019, est estimée à 32 % en 2023 (en termes de chiffre d'affaires). Cela est dû à l'augmentation des achats en ligne due à la pandémie et à l'arrivée de jeunes golfeurs. De plus, les grandes entreprises de distribution ont renforcé la confiance dans les achats authentiques en s'engageant sur diverses plateformes en ligne, ce qui a réduit les obstacles à l'achat en ligne. Les petits magasins de détail ont également pu facilement s'installer sur les plateformes en ligne, ce qui a entraîné ce phénomène, a analysé GfK.

Il apparaît que la tendance à la concentration des ventes sur les principales marques, qui détiennent la majeure partie du marché, s'est poursuivie en 2023. En 2023, les 10 premières marques en termes de chiffre d'affaires ont représenté 79 % du marché total (en termes de chiffre d'affaires).

Hyun Byung-hwan, responsable du département Market Intelligence de GfK, a déclaré : « Étant donné qu'il existe un effet de base, la baisse du marché devrait se poursuivre. Alors que le marché, qui était favorable à tous, connaît un passage brutal à une tendance à la baisse, les mouvements des consommateurs sont de plus en plus segmentés et les canaux d'achat de clubs de golf sont de plus en plus diversifiés. Le marché des clubs de golf connaît une nouvelle période de transition. Dans un contexte de concurrence féroce, les principales marques doivent mettre en œuvre des stratégies pour renforcer la confiance des consommateurs et la facilité d'achat sur les canaux de vente élargis. »

• Selon les données de suivi des ventes de GfK Market Intelligence
• Les chiffres mentionnés sont basés sur les revenus, sauf indication contraire.

Présentation de GfK

Depuis plus de 89 ans, GfK inspire confiance à ses clients du monde entier en les aidant à résoudre les questions clés de leur processus décisionnel. Nous offrons une compréhension complète des dynamiques qui influencent le comportement d'achat des consommateurs, le marché, les marques et les tendances médiatiques, afin de stimuler la croissance de nos clients. En 2023, GfK et NIQ ont fusionné pour créer une entité unique réunissant deux leaders mondiaux de l'industrie. Grâce à une compréhension globale du marché de détail, complétée par des analyses avancées fournies par des plateformes de pointe, et les informations les plus complètes sur les consommateurs, GfK pilote la « croissance issue de la connaissance ».

Site web : http://www.gfk.com

Coordonnées
GfK Corée
Équipe marketing
Directeur d'équipe Kim Eun-jeong