Sensor Tower publie un rapport sur les informations publicitaires numériques des marques automobiles asiatiques-pacifiques sur le marché américain

Sensor Tower, une société mondiale d'analyse de données du marché mobile, a publié un rapport intitulé « Insights sur la publicité numérique des marques automobiles d'Asie-Pacifique sur le marché américain », qui présente les dépenses publicitaires numériques, les taux de croissance, les tendances des dépenses publicitaires des principales marques automobiles d'Asie-Pacifique sur le marché américain au cours des dernières années, les principaux canaux de diffusion et les supports publicitaires populaires.

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Selon les données de Cox Automotive, les États-Unis constituent un marché important pour les marques automobiles d'Asie-Pacifique. En 2023, les marques automobiles d'Asie-Pacifique ont représenté 46 % des ventes totales de véhicules aux États-Unis, ce qui est bien plus élevé que les 34 % enregistrés par les marques automobiles locales.

Toyota Motor a pris la deuxième place du marché américain avec une part de marché de 17 %, juste derrière General Motors (GM) qui a atteint 17 %. Hyundai Motor (Hyundai, Genesis et Kia inclus) a également obtenu d'excellents résultats sur le marché américain. Avec une part de marché de 11 % en 2023, Hyundai Motor est devenue la deuxième marque automobile d'Asie-Pacifique la plus populaire après Toyota Motor.

Pour se démarquer sur le marché automobile américain, les marques automobiles d'Asie-Pacifique s'engagent plus activement dans la publicité numérique que les marques automobiles locales. Selon les données de Sensor Tower, 7 des 10 principaux annonceurs automobiles qui ont dépensé le plus en publicité aux États-Unis étaient des marques d'Asie-Pacifique.

Du deuxième trimestre 2023 au premier trimestre 2024, Hyundai Motor a dépensé plus de 200 millions de dollars en publicité numérique aux États-Unis, soit une augmentation de 42 % par rapport à la même période de l'année précédente, dépassant ainsi Ford pour prendre la première place. Les dépenses publicitaires de Toyota Motor aux États-Unis sont restées stables, avec une augmentation de 3 % à 150 millions de dollars du deuxième trimestre 2023 au premier trimestre 2024, ce qui lui a valu la troisième place.

Avec la croissance du marché automobile américain et l'intensification de la concurrence, de nombreuses marques automobiles d'Asie-Pacifique ont augmenté leurs dépenses publicitaires numériques en 2024 afin d'attirer les clients potentiels et d'accroître les ventes. Au premier trimestre 2024, Hyundai Motor a dépensé 61 millions de dollars en publicité numérique sur le marché américain, soit une augmentation de 74 % par rapport à l'année précédente, surpassant ainsi les autres marques automobiles d'Asie-Pacifique. Honda a également commencé à augmenter ses dépenses publicitaires au troisième trimestre 2023, et au premier trimestre 2024, elles ont augmenté de 130 % par rapport à l'année précédente, atteignant 48 millions de dollars, ce qui place Honda en deuxième position derrière Hyundai Motor.

Avec l'essor des voitures électriques, les principales marques automobiles d'Asie-Pacifique font activement la promotion de leurs modèles de voitures électriques sur le marché américain. En termes de part de marché des dépenses publicitaires numériques par modèle sur le marché américain au premier trimestre 2024, le Kia EV9, un modèle de véhicule électrique entièrement électrique de Kia Motors, a vu ses dépenses publicitaires sur le marché américain augmenter de 200 % au premier trimestre 2024 par rapport à l'année précédente, ce qui lui a valu la première place en termes de part de marché publicitaire parmi tous les modèles automobiles.

Les plateformes OTT sont devenues un canal publicitaire numérique important pour les principales marques automobiles d'Asie-Pacifique, notamment Hyundai Motor, Toyota Motor, Nissan et Kia. Au premier trimestre 2024, 62 % des dépenses publicitaires numériques totales de Kia sur le marché américain ont été concentrées sur les plateformes OTT. Environ 30 % des dépenses publicitaires de Hyundai Motor et de Nissan ont été utilisées sur les plateformes OTT.

En particulier, Hyundai Motor a montré une forte préférence pour la plateforme YouTube en matière de publicité numérique, avec 45 % de ses dépenses publicitaires numériques sur le marché américain au premier trimestre 2024 qui ont été consacrées à YouTube. YouTube est également la plateforme publicitaire numérique la plus utilisée par Honda aux États-Unis, représentant 30 % de ses dépenses publicitaires numériques totales au premier trimestre 2024.

En examinant les données d'audience publicitaire de Hyundai Motor et de Toyota Motor sur Sensor Tower, on constate que les deux sociétés présentent des similitudes dans la distribution par âge de leur audience publicitaire, avec un taux d'audience jeune de 18 à 34 ans atteignant 64 %. Cependant, en termes de distribution par sexe, Toyota Motor a enregistré un taux plus élevé d'audience masculine, atteignant 60 %, tandis que Hyundai Motor a enregistré un taux plus élevé d'audience féminine, atteignant 46 %, contre 41 % pour Toyota Motor.

Hyundai Motor et Toyota Motor ont présenté des différences dans leurs supports publicitaires. Les supports publicitaires numériques populaires de Hyundai Motor mettent l'accent sur la comparaison avec les modèles concurrents, en soulignant les fonctionnalités pratiques, la facilité d'utilisation dans des scénarios de conduite en famille, le rapport qualité-prix, etc., tandis que Toyota Motor met l'accent sur les partenariats avec des événements sportifs, les performances et la sécurité de ses voitures, et l'excellence de son service après-vente.

Pour en savoir plus sur les performances de la publicité numérique des marques automobiles d'Asie-Pacifique sur le marché américain en 2024, sur leur leadership, ainsi que sur la façon dont elles ont pu différencier leurs supports publicitaires numériques pour prendre l'avantage, vous pouvez consulter le rapport « Insights sur la publicité numérique des marques automobiles d'Asie-Pacifique sur le marché américain ». Le rapport complet est disponible en téléchargement sur le site Web de Sensor Tower.

Présentation de Sensor Tower

Fondée à San Francisco, aux États-Unis, en 2013, Sensor Tower est devenue une société d'analyse de données de premier plan, digne de confiance par des entreprises numériques mondiales telles que Twitter, Unity, Tencent et HBO. Sensor Tower fournit des informations approfondies et un soutien à la clientèle de premier plan à tous les stades du parcours commercial mobile, des startups mobiles aux grandes entreprises et aux institutions financières, grâce à ses outils d'intelligence, notamment Store Intelligence, qui permet de comprendre les tendances du marché mobile, et Advertising Intelligence, qui permet d'optimiser les stratégies publicitaires. Sensor Tower a remporté le prix du « Meilleur outil de données/d'analyse » aux Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.

Site Web : https://sensortower.com/ko

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