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Sensor Tower publie un rapport sur les insights de la publicité digitale des marques automobiles Asie-Pacifique sur le marché américain
Sensor Tower, une entreprise mondiale d'analyse de données sur le marché mobile, a publié un rapport intitulé « Insights sur la publicité digitale des marques automobiles Asie-Pacifique sur le marché américain », qui comprend les dépenses publicitaires digitales des principales marques automobiles en 2024 sur le marché américain, les taux de croissance, les tendances des dépenses publicitaires des principales marques automobiles Asie-Pacifique sur le marché américain ces dernières années, les principaux canaux utilisés, les supports publicitaires populaires, etc.
Selon les données de Cox Automotive, les États-Unis sont un marché important pour les marques automobiles Asie-Pacifique. En 2023, les marques automobiles Asie-Pacifique ont représenté 46 % des ventes automobiles totales sur le marché américain, ce qui est bien supérieur aux 34 % enregistrés par les marques automobiles américaines.
Toyota a pris la deuxième place du marché américain, juste derrière General Motors (GM), qui a enregistré une part de marché de 17 %. Hyundai (y compris Hyundai, Genesis et Kia) a également obtenu d'excellents résultats sur le marché américain. Avec une part de marché de 11 % en 2023, elle est devenue la deuxième marque automobile Asie-Pacifique la plus populaire, après Toyota.
Afin de prendre une longueur d'avance sur le marché automobile américain, les marques automobiles Asie-Pacifique participent plus activement à la publicité digitale que les marques automobiles locales. Selon les données de Sensor Tower, 7 des 10 principaux annonceurs automobiles en termes de dépenses publicitaires digitales sur le marché américain étaient des marques Asie-Pacifique.
De T2 2023 à T1 2024, Hyundai a dépensé plus de 200 millions de dollars en publicité digitale aux États-Unis, soit une augmentation de 42 % par rapport à la même période de l'année précédente, dépassant ainsi Ford et prenant la première place. Les dépenses publicitaires de Toyota aux États-Unis ont été stables, avec 150 millions de dollars dépensés, soit une augmentation de 3 % de T2 2023 à T1 2024, se classant ainsi à la troisième place.
Avec la croissance et l'intensification de la concurrence sur le marché automobile américain, de nombreuses marques automobiles Asie-Pacifique ont augmenté leurs dépenses en publicité digitale en 2024 afin d'attirer des clients potentiels et d'accroître leurs ventes. Au T1 2024, Hyundai a dépensé 61 millions de dollars en publicité digitale sur le marché américain, soit une augmentation de 74 % par rapport à l'année précédente, devançant ainsi les autres marques automobiles Asie-Pacifique. Honda a également commencé à augmenter ses dépenses publicitaires à partir de T3 2023, et au T1 2024, ses dépenses ont atteint 48 millions de dollars, soit une augmentation de 130 % par rapport à l'année précédente, se plaçant ainsi juste derrière Hyundai.
Avec l'essor des véhicules électriques, les principales marques automobiles Asie-Pacifique font activement la promotion de leurs modèles de véhicules électriques sur le marché américain. En ce qui concerne la part de marché des dépenses publicitaires digitales par modèle des principales marques automobiles Asie-Pacifique sur le marché américain au T1 2024, les dépenses publicitaires de la Kia EV9 (Kia EV9), le modèle de véhicule électrique 100 % de Kia Motors, ont augmenté de 200 % par rapport à l'année précédente, et sa part de marché en publicité a atteint la première place parmi tous les modèles de véhicules.
Les plateformes OTT sont devenues d'importants canaux de publicité digitale pour les principales marques automobiles Asie-Pacifique, notamment Hyundai, Toyota, Nissan et Kia. Au T1 2024, 62 % des dépenses publicitaires digitales totales de Kia sur le marché américain ont été consacrées aux plateformes OTT. Environ 30 % des dépenses publicitaires de Hyundai et de Nissan ont été allouées aux plateformes OTT.
En particulier, Hyundai a manifesté une forte préférence pour la plateforme YouTube en matière de publicité digitale, avec 45 % de ses dépenses publicitaires digitales sur le marché américain au T1 2024 qui y ont été allouées. YouTube est également la plateforme la plus utilisée par Honda pour la publicité digitale aux États-Unis, représentant 30 % de ses dépenses publicitaires digitales totales au T1 2024.
En examinant les données sur l'audience publicitaire de Hyundai et de Toyota chez Sensor Tower, on constate que la répartition par âge de l'audience publicitaire des deux entreprises présente une certaine similitude, avec une part importante de jeunes de 18 à 34 ans, qui atteint 64 %. Toutefois, en termes de répartition par sexe, Toyota présente une part plus importante d'audience masculine, qui atteint 60 %, tandis que Hyundai affiche une part plus importante d'audience féminine, qui atteint 46 % contre 41 % pour Toyota.
Hyundai et Toyota présentent des différences en termes de supports publicitaires. Les supports publicitaires numériques populaires de Hyundai mettent l'accent sur les fonctionnalités pratiques, la commodité dans des scénarios d'utilisation familiale et l'avantage en termes de prix par rapport aux modèles concurrents, tandis que les supports publicitaires de Toyota mettent l'accent sur la collaboration avec les événements sportifs, les performances et la sécurité des véhicules et l'excellence du service après-vente.
Pour plus d'informations sur les résultats et le leadership en publicité digitale des marques automobiles Asie-Pacifique sur le marché américain en 2024, ainsi que sur la manière dont elles ont pu différencier leurs supports publicitaires pour obtenir un avantage concurrentiel, veuillez consulter le rapport « Insights sur la publicité digitale des marques automobiles Asie-Pacifique sur le marché américain ». Vous pouvez télécharger la version complète du rapport sur le site Web de Sensor Tower.
Présentation de Sensor Tower
Fondée en 2013 à San Francisco, aux États-Unis, Sensor Tower est devenue une entreprise d'analyse de données de premier plan, reconnue par des entreprises numériques mondiales telles que Twitter, Unity, Tencent et HBO. Grâce à ses outils d'intelligence, notamment Store Intelligence pour comprendre les tendances du marché mobile et Ad Intelligence pour optimiser les stratégies publicitaires, Sensor Tower fournit des informations approfondies et un support client de premier ordre à toutes les étapes du parcours des entreprises mobiles, des startups aux grandes entreprises et institutions financières. Sensor Tower a remporté le prix du « Meilleur outil de données/analyse » aux Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022.
Site Web : https://sensortower.com/ko
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Sensor Tower
Équipe marketing de la filiale coréenne
Yu Ye-na
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